用作品“帶貨”中國文化出海，Disney+為何獨(dú)寵許凱？

熱熱鬧鬧的暑期檔迎來最后一波王炸，由侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)，許凱、田曦薇領(lǐng)銜主演的電視劇《子夜歸》宣布定檔8月18日，并發(fā)布預(yù)告片。

官宣定檔當(dāng)天，不僅相關(guān)話題迅速上了微博熱搜，其騰訊站內(nèi)預(yù)約量很快破300萬，站內(nèi)熱度峰值達(dá)13097，居暑期待播劇TOP3。

此外，《子夜歸》將同步登陸Disney+亞洲及歐美地區(qū)。需知，自國產(chǎn)劇開始自發(fā)開始海外發(fā)行（以下稱為“出海”）以來，對于今天的觀眾來說國產(chǎn)劇出海早已不是新鮮事。但比起“先國內(nèi)首播驗證市場，然后再出海”的傳統(tǒng)發(fā)行方式，《子夜歸》與眾不同的地方在于其在定檔之前就已確定被Disney+買斷除中國內(nèi)地以外所有地區(qū)及海外獨(dú)家播出版權(quán)。

這代表著中國文化敘事在海外接受度的更進(jìn)一步。而許凱作為第一個被Disney+買股待播作品的95生，也在逐漸打開一條演員破界多元發(fā)展新賽道。

為什么是許凱的《子夜歸》？

眾所周知，在海外流媒體平臺的激烈競爭中，Disney+憑借其龐大的IP庫、全球化布局、精準(zhǔn)內(nèi)容策略穩(wěn)居第一梯隊，屬于三巨頭之一。Disney+以“高預(yù)算+強(qiáng)品控”著稱，采購海外劇集時尤其看重文化獨(dú)特性和主演國際號召力，可以說平臺“買劇”約等于全球爆款預(yù)認(rèn)證——比如《魷魚游戲》。

電視劇《子夜歸》是一部在中國唐代背景下的以志怪文化為藍(lán)本創(chuàng)作的奇幻純愛故事，匯聚多重元素，具有非常強(qiáng)大的文化獨(dú)特性，雖未播已引發(fā)外媒對“中國妖怪宇宙”的探討。

而主演許凱的海外影響力顯然也是該劇被平臺選擇并購買所考慮的重要因素。作為WeTV全球代言人，許凱作為主演的每部作品的海外播放效果均有績可查，表現(xiàn)亮眼。因此，他被國際平臺及海外觀眾認(rèn)可“擁有廣泛海外影響力”，這并非突如其來，而是持續(xù)多年作品海外輸出的厚積薄發(fā)。

最早在2018年，《延禧攻略》以黑馬之姿席卷亞洲，許凱飾演的“傅恒”成為海外觀眾心中的“白月光”。

該劇登頂谷歌全球熱搜電視劇榜單，在越南、泰國等地掀起追劇狂潮，為許凱積累了首批國際粉絲。

2021年，許凱主演的電視劇《你微笑時很美》海外發(fā)行覆蓋70多個國家和地區(qū)，該劇成為WeTV 2021全球年度最受歡迎國產(chǎn)劇TOP1。播出期間瘋狂霸榜，在十幾個國家登頂，連續(xù)15個月霸占WeTV海外榜熱播劇前十，還解鎖了“首部中國電視俄語配音并在當(dāng)?shù)仉娨暸_發(fā)行的國產(chǎn)劇”成就。

《你微笑時很美》的成績包括不限于油管人氣TOP1、Tik Tok中劇tag播放量TOP1。

2022年，許凱主演的《愛的二八定律》在WeTV上線，快速達(dá)成如下成績：WeTV全球11月熱門劇No. 1、新加坡、美國、越南11月熱門劇No. 1、WeTV 2022年下半年現(xiàn)代劇單日播放量No. 1、Viu新加坡No. 2、Viki美國TOP20 (No. 2)。該劇也收獲了不錯的口碑，WeTV評分8.8、Viki評分9.2、Dramalist評分8.3、谷歌觀眾喜愛92%……

2023年，許凱穩(wěn)中求進(jìn)，其主演的《雪鷹領(lǐng)主》在WeTV 多國家和地區(qū)的熱播榜TOP1，評分8.3分。

同年，許凱的作品《樂游原》仍然輕松登上多個國家和地區(qū)的今日熱播榜TOP1，三日內(nèi)在全球WeTV平臺的評分從7.4 迅速提升至8.9。而他2021年的作品《你微笑時很美》依然同時占據(jù)WeTV“今日熱播榜”和“歷史熱播榜”TOP1的位置，《你微笑時很美》的長尾效應(yīng)可見一斑。

2024年，許凱的《祈今朝》上線，播出后已至少在美國、加拿大、馬來西亞、韓國、越南、英國、新加坡、哥倫比亞等25個國家/地區(qū)的WeTV熱度榜居TOP 1。開播當(dāng)日，許凱個人話題登頂 推特Twitterlt 至TOP 1。中國大陸男藝人在海外TikTok數(shù)據(jù)排行榜上，許凱穩(wěn)居前三名。同年，許凱的《承歡記》《你比星光美麗》依舊在海外平臺輕松拿下話題榜。

而2025年，許凱的海外神話還將繼續(xù)，被Disney+看好并提前買股的《子夜歸》必將會在海內(nèi)外引發(fā)新一輪的討論熱潮。

連續(xù)五年作品從不缺席WeTV的許凱斬獲的海外榮譽(yù)包括還不限于新加坡2019星和最佳中國男藝人、泰國V-PULSE華語藝人國際排行全球TOP2、中美電視節(jié)優(yōu)秀青年演員、騰訊星光大賞年度海外最受歡迎演員等等……

這也無怪乎WeTV在六周年的時候為自己的代言人安排專屬限免板塊，排面是靠實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和熱度賺來的。

就連愛奇藝海外版在許凱的作品熱播期間也開設(shè)專屬板塊。

所以，從劇帶人到人帶劇，哪有什么從天而降，從來都是低頭深耕。而從許凱的公開活動的導(dǎo)向來看，多部作品積累的口碑與人氣，不僅是用來為更多作品擴(kuò)大影響力，還用來做了另一件事。

為什么文化需要破界者？

近年來，諸如非遺傳承等中國傳統(tǒng)文化的海外傳播已經(jīng)不斷升級，呈現(xiàn)出多元化、技術(shù)賦能、年輕化表達(dá)的特點，通過影視、時尚、數(shù)字營銷、沉浸式體驗等“活態(tài)傳承”的方式，更加巧妙的在全球范圍內(nèi)形成廣泛影響力。

比如，許凱出海的古裝作品中存在許多傳統(tǒng)文化、非遺元素。電視劇《延禧攻略》中，富察皇后佩戴的絨花頭飾、皇帝的緙絲龍袍均是劇組邀請非遺傳承人與匠人純手工制作；《驪歌行》中許凱的甲胄造型參考了唐代明光甲，運(yùn)用了傳統(tǒng)“敲銅”技藝。

當(dāng)年，《延禧攻略》出海之后，其造型和工藝都在海外社交媒體上引發(fā)巨大討論，甚至海外電商平臺出現(xiàn)“延禧同款絨花”代購，越南、泰國粉絲還自發(fā)組織絨花DIY工作坊。

還有電視劇《尚食》，劇中復(fù)原的明代宮廷飲食在海外引發(fā)“中華料理研習(xí)熱潮”，YouTube頻道“Chinese Cooking Demystified”發(fā)布《尚食》菜品復(fù)刻視頻，單期播放量破200萬，評論區(qū)出現(xiàn)多語種討論。此外，《樂游原》里考究的唐代服飾，《千古玦塵》呈現(xiàn)出的東方仙俠美學(xué)，都曾在海外的社媒平臺引起諸多討論。

顯然，在中國從“世界工廠”向“創(chuàng)意中心”轉(zhuǎn)型中，IP經(jīng)濟(jì)成為文化出海新引擎，而影視劇天然IP屬性在文化傳播、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化方面具有非常大的優(yōu)勢，影視IP所衍生的演員IP同樣具有一定的影響力。

對于演員來說，作品出海熱播——劇集中文化元素引發(fā)討論——演員個人獲得巨大關(guān)注——演員帶貨“文化”助推傳播，已經(jīng)形成正向循環(huán)。顯然，許凱也有意識在用自身影響力反哺中國文化、中國非遺出海。

舉例來說，許凱參加的WeTV印尼行活動。當(dāng)天活動匯聚大量粉絲觀眾，官宣了許凱WeTV海外代言人的身份。

在配合活動宣傳中，許凱則認(rèn)真準(zhǔn)備一些“小心思”：選擇帶有立領(lǐng)盤扣、刺繡紋樣等東方美學(xué)設(shè)計的服裝，傳遞中式審美的魅力；分享中國傳統(tǒng)醒獅文化的吉祥寓意，實現(xiàn)軟性非遺傳播。活動結(jié)束后，《Detik》等印尼媒體的報道都在證明這些中式文化元素有被當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)注并產(chǎn)生興趣。

在意大利米蘭舉辦的FENDI 2025春夏男裝大秀上，許凱以品牌形象大使身份出席看秀，獲得大批海外媒體關(guān)注報道。

作為 “廣東文化推廣大使”，許凱在參與拍攝的《上城士》雜志專題《早茶與嶺南建筑》特輯中，推廣家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)點心、早茶禮儀，不遺余力地展示滿洲窗等廣府美學(xué)元素。

在CGTN特別節(jié)目《Spring Festival Gala Global Celebration》中，許凱作為青年演員代表接受連線采訪。在采訪中，除了講述中國傳統(tǒng)春節(jié)文化習(xí)俗之外，他還表示希望通過《延禧攻略》《尚食》這樣的劇集，讓海外觀眾不僅能看故事，還能發(fā)現(xiàn)中國服飾、飲食背后的千年智慧。

這也是年輕一代傳承、傳播中國文化的新方式。從“出海”到“融海”，從影視“輸出”到文化“對話”，作為演員，許凱的海外征程始終帶著鮮明的文化自覺，而不是僅僅把“以職業(yè)性沉淀作品，以人格魅力承載文化”當(dāng)做一句口號。

相信隨著《子夜歸》的唐風(fēng)志怪遇見Disney+的全球視野，中國故事在一步步的實現(xiàn)“被看見”到“被讀懂”的躍遷，中國文化在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)”。而一個演員身體力行的努力正在證明——真正的文化破界，永遠(yuǎn)始于真誠的熱愛與敬畏。