綜藝影視多維齊發(fā)力 東鵬補水啦全渠道持續(xù)滲透年輕消費市場

近期，芒果 TV 原創(chuàng)城市探訪文旅真人秀《假期中的她們》正在熱播中，節(jié)目以長沙、長治等四座城市為目的地，創(chuàng)新采用“城市撕拉片”旅行模式，用充滿煙火氣的民生視角與生動鏡頭，將城市文旅主題拆解為易感知的生活細節(jié)，打造專屬城市文旅印記。而電解質(zhì)飲料品牌東鵬補水啦此次重磅冠名節(jié)目，不僅以“旅途補水搭檔”的身份伴隨葉童、侯佩岑等嘉賓探索城市魅力，更借這一高契合度的內(nèi)容場景，進一步深化其年輕化營銷布局，為品牌與年輕消費者的情感共鳴搭建新橋梁。

東鵬補水啦冠名《假期中的她們》

綜藝舞臺展活力，深度植入引共鳴

此次冠名《假期中的她們》，東鵬補水啦將品牌基因與節(jié)目內(nèi)容深度融合。節(jié)目中，葉童、侯佩岑、小婉管樂等浪姐團成員在探索城市新體驗的過程中，無論是大汗淋漓的戶外活動后暢快補水，還是休閑聚會時的健康飲品選擇，東鵬補水啦都以自然姿態(tài)融入場景，潛移默化地傳遞“快速補充電解質(zhì)”的產(chǎn)品特點。這種“內(nèi)容即廣告”的植入方式，讓品牌與節(jié)目氛圍渾然一體，有效增強用戶品牌心智。

東鵬補水啦冠名《假期中的她們》

事實上，這并非東鵬補水啦首次布局綜藝營銷。在《哎呀好身材》中，嘉賓們高強度訓練后的補水場景成為產(chǎn)品最佳展示窗口，直觀呈現(xiàn) “運動后快速補能”的功效；《我在橫店打籃球》里，品牌不僅通過球員休息時的飲用畫面強化場景關(guān)聯(lián)，更定制專屬卡牌道具融入游戲環(huán)節(jié)，既提升節(jié)目可看性，又加深觀眾對“打球就要補水啦”的理念認知。一系列綜藝布局形成合力，讓品牌在年輕受眾聚集的娛樂場景中持續(xù)刷臉，構(gòu)建起鮮活的活力形象。

影視植入巧布局，場景融合塑認知

影視營銷賽道上，東鵬補水啦同樣展現(xiàn)出精準的內(nèi)容判斷力。2025 年爆款劇《蠻好的人生》成為品牌破圈的關(guān)鍵節(jié)點，該劇 4 月 17 日開播后熱度持續(xù)攀升，4 月 25 日優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，首播收視率登頂全國。東鵬補水啦作為官方指定電解質(zhì)飲料，在劇中運動、健身等場景中高頻露出，角色飲用產(chǎn)品的特寫鏡頭與“補充電解質(zhì)”的臺詞暗示形成呼應(yīng)，將產(chǎn)品功能與劇情發(fā)展深度綁定。

東鵬補水啦植入《蠻好的人生》劇照

為放大影視營銷效果，品牌同步發(fā)起 #補水劇場# 同框打卡活動，鼓勵觀眾截圖劇中產(chǎn)品畫面、發(fā)送相關(guān)彈幕或拍攝產(chǎn)品與屏幕同框照片參與互動，獎品設(shè)置為劇內(nèi)演員簽名照與同款產(chǎn)品，有效激發(fā)粉絲參與熱情。此外，品牌還廣泛覆蓋《生萬物》《掃毒風暴》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等不同題材劇集，通過創(chuàng)意標板、自然飲用場景等多樣化植入方式，在古裝、都市、職場等多元場景中滲透品牌認知，配合社交媒體話題發(fā)酵，形成“追劇 + 互動 + 傳播”的完整閉環(huán)。

全場景營銷閉環(huán)，年輕市場展宏圖

東鵬補水啦的年輕化布局并未局限于內(nèi)容場景，而是構(gòu)建起覆蓋線上線下的全場景營銷矩陣。在運動領(lǐng)域，品牌深度綁定年輕人喜愛的體育 IP，從 NYBO 青少年籃球公開賽、BSK 籃球爭霸賽到中國高中籃球聯(lián)賽（耐高），賽場廣告與球員飲用畫面通過轉(zhuǎn)播觸達千萬觀眾；羽毛球項目中，世錦賽、中國羽毛球大師賽、湯尤杯等賽事的贊助讓品牌滲透進細分運動圈層；馬拉松、斯巴達等極限賽事的補給支持，則強化了產(chǎn)品 “專業(yè)補水” 的功能認知。

東鵬補水啦聯(lián)動斯巴達勇士兒童賽

線下渠道方面，梯媒、地鐵、高鐵、公交等高頻出行場景的廣告投放，實現(xiàn)品牌形象的廣泛覆蓋；線上通過 KOL 共創(chuàng)內(nèi)容、社交話題運營等方式，精準觸達新銳白領(lǐng)、Z 世代等核心群體 —— 據(jù) TMIC 數(shù)據(jù)顯示，這部分人群占電解質(zhì)飲料消費群體的59%。全場景協(xié)同發(fā)力下，東鵬補水啦的年輕品牌形象深入人心，市場表現(xiàn)尤為亮眼：東鵬飲料2025年半年度報告顯示，東鵬補水啦2025年上半年銷售額為14.93億元，同比增長213.7%，營收占比大幅提升至13.91%。

從綜藝冠名到影視植入，從體育營銷到全渠道滲透，東鵬補水啦以精準的年輕化戰(zhàn)略構(gòu)建起品牌護城河。隨著營銷矩陣的持續(xù)完善，這個電解質(zhì)水品牌正以更鮮活的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)潮流，在年輕消費市場書寫著屬于自己的增長傳奇。