國慶文娛消費(fèi)潮中，電影成了冰冷的角落

無論是內(nèi)容創(chuàng)作處境還是市場趨勢，以及娛樂消費(fèi)的宏觀競爭環(huán)境來看，國慶檔所映照出的院線電影市場，都面臨著一個(gè)堪稱冷酷的現(xiàn)狀。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

2025年國慶檔以八天18.35億元的成績收官，這一數(shù)字在近十年國慶檔中僅高于2016年（15.88億元）和受疫情影響的2022年（14.97億元），如此低迷的結(jié)果一出來，還是挺讓行業(yè)破防的。

其實(shí)對(duì)2025年票房趕不上2019-2021年巔峰期，大家都早有心理準(zhǔn)備，但最終的結(jié)果還是有幾點(diǎn)是明顯低于預(yù)期的。

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一片火熱中，電影市場成了異類

其一，2024年的國慶檔已經(jīng)被稱為低迷，而對(duì)比影片陣容，2025年和2024年至少半斤八兩，甚至看起來更有賣點(diǎn)，但結(jié)果卻比去年的21.05億還少了近3億。

今年國慶檔日均票房收入僅約2.29億元，較去年日均3億元大幅收縮。去年的《749局》口碑崩盤票房一日游，《爆款好人》《出入平安》爆冷出局，而今年的陣容至少看起來更“齊整”一些。雖然《刺殺小說家2》和《風(fēng)林火山》口碑平庸，但《震耳欲聾》《畢正明的證明》口碑都超出了預(yù)期，還有《731》的火熱余溫，但結(jié)果卻反而不如去年。

尤其是領(lǐng)銜的影片都是同一系列，去年的《存亡之戰(zhàn)》在國慶內(nèi)拿下8億票房，今年的《浴血和平》直接腰斬到了4.5億，這一反差還是在后者口碑反超的情況下出現(xiàn)的。

也就是說，在經(jīng)歷2025暑期檔口碑高峰后，內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)六七十分、但沒有大爆款的節(jié)日檔期陣容，反而越來越得不到路人盤觀影群體的青睞。

其二，2025年國慶檔場次高達(dá)364.7萬場，是歷年最高；而觀影人次僅5000萬，是過去十年正常國慶檔期內(nèi)最低的。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)非常恐怖，2025年18.35億票房與2018年19.08億基本相當(dāng)，可是2018年場次僅247萬場，今年多出來足足一百萬場，相當(dāng)于付諸東流了。

其三，2025年國慶檔平均票價(jià)36.6元，比2021年的46.8元最高點(diǎn)低了10元，也是2018年后最低的國慶檔票價(jià)。低票價(jià)策略沒能明顯改善市場走勢，票價(jià)的下降并未帶來觀影人次的提升，表明觀眾在常規(guī)娛樂消費(fèi)選擇中觀影意愿的明顯減弱——大檔期、低票價(jià)、低票房幾個(gè)元素組合到了一起，不由得影院行業(yè)不頹。

其四，2025年國慶期間的文旅、演出、線上娛樂數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)上漲趨勢，電影幾乎是唯一掉隊(duì)的娛樂形式。虎鯨文娛發(fā)布的報(bào)告顯示，國慶期間演出總觀演人次同比上升達(dá)39.5%，線上的劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、綜藝、電影等不同品類觀看市場均有明顯漲幅。而據(jù)文旅官方發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次。

換句話說，無論是內(nèi)容創(chuàng)作處境還是市場趨勢，以及娛樂消費(fèi)的宏觀競爭環(huán)境來看，國慶檔所映照出的院線電影市場，都面臨著一個(gè)堪稱冷酷的現(xiàn)狀。

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國慶檔影片輸在哪？

為什么2025年國慶檔的成績會(huì)如此低迷？以“事后諸葛亮”的角度來評(píng)析，也是在內(nèi)容供給、消費(fèi)趨勢等層面上有一定跡象。

從內(nèi)容供給角度來說，首要因素是IP續(xù)集失靈，頭部影片號(hào)召力不足。

《志愿軍：浴血和平》作為系列三部曲的終章，前作積累了大量受眾，本被寄予厚望，結(jié)果卻比前作票房少了一半。前作《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》聚焦“存亡沖突”主題，通過緊湊的戰(zhàn)場敘事實(shí)現(xiàn)類型化突破；而續(xù)作《志愿軍：浴血和平》嘗試融合戰(zhàn)場戰(zhàn)斗與外交談判雙線敘事，豆瓣7.4分是系列最高，但預(yù)期票房卻是系列最低。

另外一部國慶檔主力《刺殺小說家2》作為續(xù)集表現(xiàn)同樣遠(yuǎn)不及前作，AI預(yù)測票房4億，不足前作一半，豆瓣評(píng)分剛及格，暴露出故事框架老套、敘事連貫性缺失等問題。

《刺殺小說家2》設(shè)定了小說角色可以“反穿”到現(xiàn)實(shí)的“雙向穿越”。這個(gè)更復(fù)雜的設(shè)定本需更有技巧的敘事來支撐，但影片顯然沒能做到這一點(diǎn)，而是把“天馬行空”拍成了亂七八糟。影片充滿了邏輯漏洞以及強(qiáng)行制造的笑點(diǎn)，嚴(yán)重破壞了敘事的連貫和情感的沉浸，而據(jù)說花了大價(jià)錢的特效投入，也沒能與敘事結(jié)合形成整體性。影片它試圖用更宏大的設(shè)定、更炫目的特效來“升級(jí)”，但反而放大了這一IP的缺陷。

兩部新片乏力，導(dǎo)致上映已久的《731》都能夠在國慶檔實(shí)現(xiàn)上座率領(lǐng)跑，這其實(shí)是國慶檔表現(xiàn)大滑坡的直接原因。

頭部影片不及預(yù)期的同時(shí)，幾部口碑超預(yù)期的影片也未能轉(zhuǎn)換為票房。從數(shù)據(jù)來看，今年國慶檔影片的口碑整體并不差，《震耳欲聾》和《畢正明的證明》路人口碑都稱得上佳片，但兩者在檔期內(nèi)1.75億和5176萬的票房表現(xiàn)中規(guī)中矩，完全沒有黑馬走勢的意思。

《震耳欲聾》是一部聚焦聾人反詐的現(xiàn)實(shí)題材影片，《畢正明的證明》則是一部和《天下無賊》題材類似、風(fēng)格差異巨大的反扒影片，兩部作品都是新人院線電影導(dǎo)演出品，內(nèi)容風(fēng)格上呈現(xiàn)出了相當(dāng)不錯(cuò)的類型創(chuàng)意。尤其是《畢正明的證明》，把一個(gè)小偷江湖的故事講的頗為流暢，快速凌厲的剪輯、個(gè)性十足的人物塑造，觀感是比較耳目一新的。

《畢正明的證明》票房走勢在口碑出爐后有一定逆襲，但仍然在單日數(shù)百萬級(jí)別，最終破億希望渺茫，仍然沒有突破受眾圈層。

這個(gè)現(xiàn)象背后，一方面是因?yàn)椤懂呎鞯淖C明》的題材、演員陣容、宣發(fā)投入級(jí)別等層面天生不足，片名也起的沒什么看點(diǎn)。普通觀眾接收不到充分的新片訊息，影片首日上座率僅5.2%，是國慶檔主要新片中最低的。直到10月5日，《畢正明的證明》的上座率才實(shí)現(xiàn)對(duì)《浴血和平》和《刺殺小說家2》的反超，但這時(shí)候影片的排片已經(jīng)下降到了4.2%。

在信息過載的當(dāng)下，缺乏足夠的營銷聲量，即使作品質(zhì)量還不錯(cuò)，但并沒有好到“神作”的級(jí)別，口碑的發(fā)酵也難以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾。

而另一個(gè)現(xiàn)象，則是市場整體的排片較為固化，檔期后段，《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》的上座率已經(jīng)不斷走低，但排片一直穩(wěn)居新片前二。目前排片更關(guān)注IP基礎(chǔ)、明星效應(yīng)及商業(yè)類型元素，以及頭部發(fā)行商與院線談妥的份額，市場調(diào)節(jié)的靈活性還是不足的。

2025年國慶檔表現(xiàn)低迷，顯然對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)形成沖擊，短期財(cái)務(wù)壓力與長期結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)交織顯現(xiàn)。節(jié)后A股開市，萬達(dá)電影、中國電影等院線龍頭紛紛應(yīng)聲大跌，已經(jīng)傳遞出了資本市場的看法。

THE END