北京
這位女演員剛出道
同行就對(duì)她大喊：“F**k off！”
文 | 羊羊
編輯 | 羊羊、小小樹
在上周的SNL節(jié)目中，聯(lián)合主持人科林·喬斯特講了一個(gè)關(guān)于AI的笑話。
據(jù)報(bào)道，好萊塢的經(jīng)紀(jì)公司有意簽約一位名為Tilly Norwood的 AI 生成女演員，這位 AI 女演員是在與 AI 版哈維·韋恩斯坦進(jìn)行酒店會(huì)面后嶄露頭角的。
注：哈維·韋恩斯坦曾是好萊塢最有權(quán)勢(shì)的制片人之一，他利用自己的行業(yè)地位性侵多位女演員，直接引發(fā)了著名的MeToo運(yùn)動(dòng)。
△ SNL節(jié)目調(diào)侃AI女演員
笑話的前半句是真的。
9?底，在瑞?蘇黎世電影節(jié)的?場(chǎng)?業(yè)峰會(huì)上，Particle6公司的創(chuàng)始?兼 CEO Eline Van der Velden高調(diào)宣布，?個(gè)名叫Tilly Norwood的“AI?演員”正獲得多家好萊塢經(jīng)紀(jì)公司的?睞，簽約在即。
△ 瑞士蘇黎世電影節(jié)行業(yè)峰會(huì)，左二為Eline Van der Velden
這?消息被媒體報(bào)道后，迅速引發(fā)了全球范圍內(nèi)的?泛關(guān)注、討論，以及批評(píng)。尤其觸怒了好萊塢。
美國(guó)演員工會(huì)專門為她發(fā)表了措辭嚴(yán)厲的聲明，大明星艾?莉·布朗特直言她讓自己感到“恐懼”。
表面上看，Tilly Norwood是?個(gè)有著深邃眼眸、波浪棕發(fā)的年輕?性，Instagram上的?設(shè)是熱愛“冰咖啡”的Z世代?孩，?常分享著試鏡和?場(chǎng)?活，看起來和?數(shù)追夢(mèng)的年輕演員別??致。
△ AI女演員Tilly Norwood
這樣的AI形象并未超出大家過往的認(rèn)知，Tilly在AI短片中的演技也遠(yuǎn)未達(dá)到真人演員的水平，是什么引發(fā)了這場(chǎng)輿論風(fēng)暴？
是恐懼。
Tilly Norwood的幕后操盤手企圖賦予她真人演員的待遇，讓她簽約經(jīng)紀(jì)公司，和真人演員同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)——而這正是目前好萊塢大多數(shù)演員極力抵制的。
因?yàn)閷?duì)AI的看法不同，好萊塢幾乎分裂成了“水火不容”的兩派，這一點(diǎn)我們之前已經(jīng)做過探討。
但這次情況不同， 行業(yè)內(nèi)愿意為AI演員說句好話的人寥寥無幾。
Tilly Norwood玩越界了！好萊塢會(huì)怎樣處置這位“冒失”的新人，非常值得玩味。
多年之后，電影史會(huì)將這場(chǎng)“爭(zhēng)論”描述成一次無聊的商業(yè)炒作，還是AI演員正式誕生的標(biāo)志呢？
01 Tilly Norwood是誰？有人希望她是AI版斯嘉麗·約翰遜
這場(chǎng)?暴的?暴眼——Tilly Norwood的外貌酷似瑞秋·澤格勒、海莉·斯坦菲爾德、安娜·德·阿瑪斯等?眾當(dāng)紅?星的混合體，這很難不讓?猜測(cè)其?成模型正是基于這些演員的公開數(shù)據(jù)。
她的“?秀”是在2025年7?Particle6發(fā)布的?部名為《AI Commissioner》的AI?成喜劇短?中，?中她被形容為具有鄰家?孩?質(zhì)。
在社交媒體上，她的?設(shè)鮮明，積極營(yíng)業(yè)，甚?發(fā)表豪言壯語(yǔ)：
20秒內(nèi)，我能對(duì)抗怪獸、逃離爆炸、賣給你?輛?，還差點(diǎn)贏得奧斯卡。這真是?天的?作……毫不夸張！找?個(gè)能做這?切的?演員吧。
這背后是Particle6公司?整套AI制作管線。
在?次訪談中，創(chuàng)始?Van der Velden提到，她的公司在制作流程的各個(gè)階段都深度使?AI，?具箱?包括了Runway、 Sora、11Labs、DeepSeek和ChatGPT等10余種AI工具。
其核?技術(shù)之?是Particle6?研的“DeepFame”?格引擎，它確保了這些AI??在保持品牌安全和創(chuàng)意雄?的同時(shí)，能夠?主響應(yīng)，維持?化相關(guān)性。
Particle6對(duì)Tilly的定位顯然不是?個(gè)僵硬的數(shù)字?偶，?是?個(gè)能夠根據(jù)情境做出反應(yīng)、表達(dá)情感的“合成表演者” 。
△ Particle6官網(wǎng)首頁(yè)關(guān)于Tilly Norwood的宣傳
在推出Tilly的同時(shí)，Particle6也正式啟動(dòng)了?個(gè)名為Xicoia的工作室。這是?家定位為“AI?才?作室”的機(jī)構(gòu)，其核?業(yè)務(wù)就是“創(chuàng)造、管理和商業(yè)化”像Tilly這樣的“超真實(shí)數(shù)字明星”。
Xicoia的商業(yè)邏輯是創(chuàng)造“活的、可表演的IP”。這些數(shù)字明星擁有完整的背景故事、獨(dú)特的個(gè)性、不斷發(fā)展的敘事弧線，并且能夠與粉絲進(jìn)?互動(dòng)。
△ Tilly Norwood在Instagram上分享自己的“生活”
簡(jiǎn)單來說，Tilly Norwood的運(yùn)作模式是：
技術(shù)上，她是?個(gè)由多種AI?具集成的數(shù)字產(chǎn)品；商業(yè)上，她是?家新型“藝?經(jīng)紀(jì)公司”Xicoia旗下的簽約“藝?”。
其盈利模式將涵蓋影視出演、品牌代?、社交媒體流量、游戲植?乃?粉絲互動(dòng)等?切真?明星所能觸及的領(lǐng)域。
Van der Velden毫不掩飾其野心：
我們希望Tilly成為下一個(gè)斯嘉麗·約翰遜或娜塔莉·波特曼。
02 戳到好萊塢痛處！艾米莉·布朗特直呼“害怕”
如果Tilly Norwood的定位只是類似于韓國(guó)虛擬男團(tuán)PLAVE那樣的虛擬偶像，她的出現(xiàn)不會(huì)引起好萊塢太多的注意。但當(dāng)她被賦予了“演員”?份，就直接挑戰(zhàn)了影視?業(yè)最核?的“?”的價(jià)值。
這無疑踩到了好萊塢最敏感的神經(jīng)。
Van der Velden在公開分享了Tilly Norwood的即將簽約經(jīng)紀(jì)公司的消息后，基本上在業(yè)界獲得了一邊倒的批評(píng)。
△ Van der Velden公開分享了Tilly Norwood即將簽約經(jīng)紀(jì)公司的消息
反對(duì)的聲?主要集中在兩點(diǎn)上，第一，傷害真人演員的利益。AI演員無疑是在模仿真人演員的基礎(chǔ)上誕生的，包含大量未授權(quán)的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，這屬于侵權(quán)行為，也是此前演員工會(huì)罷工時(shí)強(qiáng)烈反對(duì)的。
這是盜竊，不是創(chuàng)造。
美國(guó)演員?會(huì)（SAG-AFTRA）迅速發(fā)表聲明，措辭嚴(yán)厲地指出：
Tilly Norwood不是?個(gè)演員，它是?個(gè)由計(jì)算機(jī)程序?成的??，?這個(gè)程序是在?數(shù)專業(yè)表演者的作品上訓(xùn)練出來的——未經(jīng)許可，也未經(jīng)補(bǔ)償。
在《窈窕奶爸》中成名的演員瑪拉·威爾遜更是?針??地評(píng)論道：
你們沒有創(chuàng)造這個(gè)。是成百上千的真實(shí)?作者創(chuàng)造了它。你們拿?了他們的作品，并假裝是你們??的。
△ 好萊塢大罷工期間，美國(guó)演員工會(huì)打出抵制AI的口號(hào)
2023年的好萊塢?罷?中，對(duì)AI的擔(dān)憂是核?議題之?。當(dāng)時(shí)，美國(guó)演員工會(huì)與大制片廠簽訂的協(xié)議中就包含了數(shù)條對(duì)AI應(yīng)用的限制條款。
比如：
如果用生成式 AI 模仿具體的演員，需要獲得授權(quán)。
片方如果使用生成式 AI 代替人類演員，需要提前通知演員工會(huì)，并且要嚴(yán)肅考慮是否可以由人類出演。
Tilly Norwood的出現(xiàn)，?疑是往尚未愈合的傷?上撒鹽。
第二，Tilly Norwood并未展現(xiàn)超越網(wǎng)絡(luò)上海量AI角色的技術(shù)水平。
很多人認(rèn)為，即便技術(shù)發(fā)展，這些“數(shù)字木偶”也永遠(yuǎn)不可能達(dá)到真人演員的水平。
美國(guó)演員工會(huì)官?聲明：
它沒有?活經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，沒有情感，?且從我們所看到的來判斷，觀眾對(duì)觀看脫離?類體驗(yàn)的計(jì)算機(jī)?成內(nèi)容不感興趣。
很多人認(rèn)為，表演的精髓在于情感的共鳴，?情感源于真實(shí)的?活體驗(yàn)——愛、恨、痛苦、喜悅。?個(gè)沒有?跳、沒有記憶的程序，如何能真正理解并傳達(dá)這些復(fù)雜的?類情感？
即使技術(shù)能模仿得惟妙惟肖，那也只是“偽裝”??“表達(dá)”，最終只會(huì)讓藝術(shù)變得廉價(jià)和空洞。
艾?莉·布朗特在采訪中看到Tilly的視頻后，直?感到“恐懼”：
請(qǐng)停?剝奪我們的?類連接。
天哪，我們完蛋了……拜托，經(jīng)紀(jì)公司們，別這么做。請(qǐng)停?剝奪我們的?類連接。
許多好萊塢從業(yè)者也公開表達(dá)了反對(duì)意?。
《權(quán)?的游戲》演員蘇菲·特納在網(wǎng)上留言，“不了，謝謝”；
演員拉爾夫·伊內(nèi)森在社交媒體上使?了更激烈的措辭表?拒絕：F**k off；
曾出演《身在高地》和《驚聲尖叫》系列演員梅麗莎·巴雷拉則呼吁抵制簽約Tilly的經(jīng)紀(jì)公司。
WME、Gersh等好萊塢主流經(jīng)紀(jì)公司則公開表?，不會(huì)簽約Tilly Norwood。
?對(duì)一面倒的批評(píng)，Tilly Norwood的創(chuàng)造者Eline Van der Velden只能自己為這位“新人演員”辯護(hù)了。
AI是新的畫筆，??替代品。
Van der Velden通過Tilly的 Instagram賬號(hào)發(fā)布了?份聲明，試圖平息眾怒。聲明強(qiáng)調(diào)：
她不是?類的替代品，?是?件創(chuàng)意作品——?件藝術(shù)品。
△ Van der Velden用Tilly的 Instagram賬號(hào)發(fā)布的聲明
我將AI視為?種新?具，??新畫筆。就像動(dòng)畫、?偶或CGI在不取代真?表演的情況下開辟了新的可能性?樣，AI為想象和構(gòu)建故事提供了另?種?式。
我??也是?名演員，沒有什么——當(dāng)然也不是?個(gè)AI??——能夠奪??類表演的技藝或樂趣。
Eline Van der Velden此前曾表示，今年上半年開始，業(yè)內(nèi)對(duì)AI演員的態(tài)度已經(jīng)逐漸從抵觸轉(zhuǎn)變向接納，最近有不少公司來找他們談合作。
然而當(dāng)Tilly Norwood遭到瘋狂抨擊時(shí)，好萊塢沒有任何大人物站出來對(duì)AI演員的發(fā)展表示支持。
這位“新人”的演藝之路暫時(shí)不會(huì)很順利。
03 幕后推手也是演員？AI技術(shù)背后的商業(yè)哲學(xué)
不管怎么說，僅憑一次發(fā)言，Tilly Norwood和她的幕后推手Eline Van der Velden一下子就火遍全球，對(duì)一家AI創(chuàng)業(yè)公司來說，這本身就是一種成功了。
Eline Van der Velden在聲明里說，她也是演員出身，這一點(diǎn)不假。但她的經(jīng)歷讓她比一般演員更相信技術(shù)。
△ Tilly Norwood的創(chuàng)造者Eline Van der Velden
Van der Velden出?于荷屬庫(kù)拉索島，早年學(xué)習(xí)戲劇和?樂劇。然?，與許多藝術(shù)背景的學(xué)?不同，她在數(shù)學(xué)和物理上也表現(xiàn)出很?的天賦。
在?師的?勵(lì)下，她最終進(jìn)?了倫敦帝國(guó)理?學(xué)院學(xué)習(xí)物理學(xué)，并取得了核聚變專業(yè)的碩?學(xué)位。
在瑞?洛桑研究核聚變反應(yīng)堆時(shí)，她對(duì)解決世界能源問題的宏?命題充滿熱情。但當(dāng)她得知這個(gè)?標(biāo)可能需要50年才能實(shí)現(xiàn)時(shí)，她選擇了回歸??最初的熱愛——表演和創(chuàng)意。
她在一次采訪中說道：
我想我不會(huì)在實(shí)驗(yàn)室?度過50年。我想回到表演和有趣的創(chuàng)意??。
在洛杉磯做演員和喜劇?品創(chuàng)作時(shí)，她親?體會(huì)到傳統(tǒng)制?流程的低效與昂貴。
△ Van der Velden擔(dān)任喜劇作品《Match.com 模仿秀》的女主角
當(dāng)YouTube時(shí)代來臨，她和朋友們瘋狂制作了?量低成本的搞笑短?，其中不乏病毒式爆款。
在此后總結(jié)這段經(jīng)歷時(shí)，Van der Velden表示她領(lǐng)悟到兩個(gè)道理：第?，完成?完美更重要；第?，通過聰明的流程再造，完全可以?極低的成本創(chuàng)作出?質(zhì)量?jī)?nèi)容。
2013年，她的喜劇??Miss Holland?獲成功，為她贏得了BBC的委托；但由于預(yù)算極低，沒有制作公司愿意接?。
△ Van der Velden創(chuàng)作的喜劇角色Miss Holland
于是，BBC對(duì)她說：
聽著，你過去10年?直在制作作品，你就是制作公司。
就這樣，?約14年前，Particle6誕?了。
Van der Velden將其形容為“?家制作內(nèi)容的科技公司”。
她的?標(biāo)是將制作公司打造成“制作界的?肯錫”，?數(shù)據(jù)和分析來優(yōu)化?切。
Particle6的采用遠(yuǎn)程辦公，像優(yōu)化代碼?樣優(yōu)化制作流程中的每?個(gè)“?表盤”，從前期策劃、拍攝到后期制作，全?擁抱AI。
他們甚?開發(fā)了專有?具，?如?個(gè)可以交叉?對(duì)現(xiàn)有節(jié)?以避免重復(fù)、幫助?成新IP的格式創(chuàng)建器。
Van der Velden曾在采訪中透露，Particle6的AI流程能將制作成本降低60%到90%。他們可以以7.5萬到12.5萬美元的成本，制作出看起來像25萬美元質(zhì)感的內(nèi)容。
她反問道：
當(dāng)預(yù)算在縮?，期望卻在不斷提?時(shí)，你為什么不使??個(gè)能讓你?10%的成本獲得10倍產(chǎn)出的?具呢？
最初，Particle6的核?競(jìng)爭(zhēng)?是為BBC、 亞?遜等平臺(tái)提供“物美價(jià)廉”的內(nèi)容。但隨著?成式AI技術(shù)的成熟，Van der Velden看到了?個(gè)更?的機(jī)會(huì)：不僅僅是優(yōu)化現(xiàn)有流程，?是創(chuàng)造全新的、可規(guī)模化的數(shù)字資產(chǎn)。這就是Xicoia誕?的背景。
Xicoia的愿景極為宏?，Van der Velden宣稱：
下?代?化偶像將是合成的——永不疲倦、永不衰?、并能與粉絲互動(dòng)的明星。
她希望建??個(gè)由AI??構(gòu)成的宇宙，??之間可以互動(dòng)，產(chǎn)?聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從?構(gòu)建?個(gè)龐?且不斷演進(jìn)的數(shù)字IP矩陣。
她甚?認(rèn)為，未來演員可以授權(quán)??的“數(shù)字孿?”同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)作品中，??需親臨?場(chǎng)，從?實(shí)現(xiàn)收?的規(guī)模化。
語(yǔ)：好萊塢暫時(shí)“封殺”AI演員，好萊塢之外呢？
正如部分外媒指出的，這場(chǎng)爭(zhēng)論“不僅僅是技術(shù)問題，更是?個(gè)關(guān)于?業(yè)如何選擇使?這些?具的政治和經(jīng)濟(jì)問題”。
?前，好萊塢的傳統(tǒng)體系似乎暫時(shí)守住了陣地，演員們的怒?壓制了一次對(duì)新技術(shù)的大膽嘗試。但我們不能忽視的是，在緊縮的預(yù)算和對(duì)效率?休?的追求下，資本的天平正在悄然傾斜。
畢竟，AI不會(huì)疲倦，不會(huì)要求加薪，更不會(huì)罷?。這種誘惑是實(shí)實(shí)在在的。
好萊塢擁有強(qiáng)?的演員?會(huì)和成熟的法律體系，能夠?qū)I的應(yīng)?形成強(qiáng)有?的制衡。但在全球其他地區(qū)，尤其是在?會(huì)?量較弱、法規(guī)尚不完善的市場(chǎng)，類似Tilly Norwood這樣的AI演員是否會(huì)找到率先落地的?壤？
當(dāng)制作成本可以被壓縮到極致，當(dāng)?個(gè)“永不犯錯(cuò)”的數(shù)字明星可以24?時(shí)不間斷地為品牌和平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)，市場(chǎng)的選擇可能會(huì)?我們想象的更加務(wù)實(shí)。
AI演員時(shí)代的帷幕已經(jīng)悄悄拉開。Tilly Norwood或許不會(huì)成為這部?戲的主?，她可能只是?個(gè)因??過猛?提前退場(chǎng)的序章??，但她?疑已經(jīng)成功地將?個(gè)原本潛藏在??下的議題，以最激烈的?式拋到了所有??前。
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