炮轟同行易再造輝煌難，北京現(xiàn)代的這股潑天流量更像是一口毒奶

本來(lái)是一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，但一張PPT卻成了“主角”。

10月29日，北京現(xiàn)代首款純電SUV EO羿歐正式上市。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)代副總經(jīng)理周斌貼出了“遙遙領(lǐng)先、反復(fù)洗腦”“大字吸睛、小字免責(zé)”“饑餓營(yíng)銷(xiāo)、訂單注水”“不搶就沒(méi)、周榜內(nèi)卷”等字語(yǔ)的PPT，直指行業(yè)痛弊，而這波營(yíng)銷(xiāo)也成功“吸睛”。在輿論場(chǎng)引起了巨大聲量。

如今新車(chē)上市如果不搞點(diǎn)“花活”仿佛這品牌就會(huì)賣(mài)不動(dòng)一樣，某車(chē)型橫渡長(zhǎng)江的喧囂剛剛塵埃落定，北京現(xiàn)代又以向同行“開(kāi)炮”的形式成功引起巨大關(guān)注，無(wú)論是”遙遙領(lǐng)先”還是“大字吸睛”，但凡稍微熟悉點(diǎn)汽車(chē)行業(yè)的人都明白這幾句話指向誰(shuí)，在“罵”完同行后，現(xiàn)代又以“不搶就沒(méi)、周榜內(nèi)卷”捎帶著把整個(gè)行業(yè)也罵了一遍。

如此猛烈的炮火，也成功給北京現(xiàn)代帶來(lái)了一波流量，只是這潑天的富貴北京現(xiàn)代能接住嗎？正在被流量反噬的小米就是血淋淋的例子，品牌形象大跌的同時(shí)，創(chuàng)始人甚至一度被逼的關(guān)閉評(píng)論，前車(chē)之鑒后事之師。

隨著新能源汽車(chē)的崛起，長(zhǎng)期以來(lái)合資車(chē)企們正陷入要銷(xiāo)量沒(méi)銷(xiāo)量，要流量沒(méi)流量的尷尬境地。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)洶涌的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，合資車(chē)企們?cè)谄G羨之余紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路，本次推出的羿歐就是北京現(xiàn)代號(hào)稱(chēng)五年時(shí)光打造的首款純電車(chē)型。

面對(duì)新玩法，北京現(xiàn)代希望通過(guò)向行業(yè)開(kāi)炮的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)流量時(shí)代羿歐品牌的快速傳播，只是現(xiàn)代汽車(chē)也應(yīng)該明白，決定產(chǎn)品生存的最核心因素永遠(yuǎn)是產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)出的卓越產(chǎn)品力，而不是嘴炮，縱觀近年的熱銷(xiāo)車(chē)型無(wú)一例外。

羿歐的產(chǎn)品力能接住這波流量嗎？

回到產(chǎn)品本身，雖然這次的操作讓市場(chǎng)重新開(kāi)始關(guān)注北京現(xiàn)代，而借助這波流量上市的羿歐產(chǎn)品力如何，能不能成功接到這波流量?

羿歐新車(chē)是基于現(xiàn)代E-GMP專(zhuān)用平臺(tái)的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型定位純電緊湊型SUV，有FUN、SMART、TECH三個(gè)配置版本，并根據(jù)續(xù)航里程長(zhǎng)短、驅(qū)動(dòng)形式提供6個(gè)車(chē)型配置，定價(jià)區(qū)間為11.98萬(wàn)-18.48萬(wàn)元。

在尺寸上，北京現(xiàn)代EO羿歐的長(zhǎng)寬高分別為4615/1875/1675mm，軸距為2750mm，一個(gè)偏常規(guī)的尺寸水準(zhǔn)。如果對(duì)比主流品牌比亞迪、吉利在此級(jí)別投放的車(chē)型，例如吉利銀河星耀8尺寸超過(guò)了5米，羿歐尺寸上就顯得保守多了，甚至于直接點(diǎn)說(shuō)空間上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

空間不占優(yōu)，座椅功能怎么樣？這方面北京現(xiàn)代EO羿歐沒(méi)有改掉承合資車(chē)的老毛病，基礎(chǔ)功能頂配才有，中配車(chē)型要額外加錢(qián)選裝，以座椅通風(fēng)為例，SMART版要加1500元。

而在當(dāng)前年輕消費(fèi)者最關(guān)注的智能駕駛方面，羿歐僅提供了車(chē)道保持、車(chē)道居中功能等少數(shù)幾項(xiàng)基礎(chǔ)輔助駕駛功能，連主動(dòng)剎車(chē)、并線輔助都不帶，即便是頂配THCH版本亦是如此。

在動(dòng)力方面，羿歐采用了前置前驅(qū)的驅(qū)動(dòng)電機(jī)布局，單電機(jī)車(chē)型最大輸出功率為160kW，雙電機(jī)車(chē)型總功率233kW，只能說(shuō)這一數(shù)據(jù)堪堪符合這一價(jià)格區(qū)間的定位。

以如此孱弱的產(chǎn)品力去炮轟競(jìng)對(duì)指桑罵槐，只能說(shuō)，好比邢道榮痛斥呂布關(guān)羽不講武德——你自己又算哪根蔥？

落寞的北京現(xiàn)代

曾幾何時(shí)，北京現(xiàn)代是中國(guó)車(chē)市一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。這家韓系合資品牌從2002年成立伊始，它便以“現(xiàn)代速度”一路狂奔，索納塔（參數(shù)丨圖片）、伊蘭特等車(chē)型成為無(wú)數(shù)家庭的轎車(chē)啟蒙，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，在2013年至2016年達(dá)到巔峰，連續(xù)四年年銷(xiāo)超過(guò)百萬(wàn)輛，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)車(chē)企銷(xiāo)量榜前列。那時(shí)的北京現(xiàn)代，是當(dāng)之無(wú)愧的“主流合資品牌”，風(fēng)光無(wú)限。

然而，時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，曾經(jīng)的輝煌如今已蒙上了一層落寞的陰影。自2017年銷(xiāo)量首次跌破百萬(wàn)輛后，北京現(xiàn)代便開(kāi)啟了一段漫長(zhǎng)的下行通道。

2021年，年銷(xiāo)量已滑落至38.5萬(wàn)輛；2022年，進(jìn)一步萎縮至28.4萬(wàn)輛，不及巔峰時(shí)期的四分之一。

進(jìn)入2023年，這一跌勢(shì)仍未得到有效扭轉(zhuǎn)，全年銷(xiāo)量?jī)H25.7萬(wàn)臺(tái)。2024年，年銷(xiāo)量已萎縮至15.4萬(wàn)輛，不足巔峰時(shí)期的零頭。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代2025年第一季度銷(xiāo)量?jī)H僅只超過(guò)50000臺(tái)。這一數(shù)字不僅令人唏噓，更預(yù)示著北京現(xiàn)代在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)奈的邊緣化趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。

曾經(jīng)需要排隊(duì)提車(chē)的4S店，如今門(mén)可羅雀；曾經(jīng)能與德系、日系正面抗衡的品牌，如今在消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)清單中，已逐漸滑向邊緣。

一度甚至有媒體發(fā)出“北京現(xiàn)代離離開(kāi)市場(chǎng)還有多遠(yuǎn)”的疑問(wèn)，落寞的原因無(wú)它，和所有合資燃油車(chē)品牌面對(duì)的情況一致，皆因中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已然變天。

一方面，以比亞迪、吉利、長(zhǎng)安為代表的自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。它們憑借在新能源領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、快速迭代的技術(shù)和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，徹底改寫(xiě)了10萬(wàn)至20萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

另一方面，以特斯拉為首的造車(chē)新勢(shì)力，則在智能化、電動(dòng)化體驗(yàn)上樹(shù)立了新標(biāo)桿。北京現(xiàn)代所擅長(zhǎng)的性?xún)r(jià)比、燃油經(jīng)濟(jì)性和耐用性，在“電動(dòng)化”、“智能化”的新戰(zhàn)場(chǎng)上，優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

更深層次的問(wèn)題在于，那個(gè)曾經(jīng)憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)、豐富配置和可靠品質(zhì)征服市場(chǎng)的“韓系車(chē)”形象，在新時(shí)代的消費(fèi)者心中已經(jīng)模糊。

當(dāng)消費(fèi)者談?wù)摽萍几袝r(shí)，想到的是新勢(shì)力；談?wù)撌∮蜁r(shí)，想到的是比亞迪的DM-i；談?wù)撈放茣r(shí)，德日系仍有其根基。北京現(xiàn)代，似乎成了一個(gè)“沒(méi)有故事的男同學(xué)”。向上，品牌溢價(jià)難以支撐；向下，又被性?xún)r(jià)比更高的自主品牌死死壓制。

在關(guān)鍵的新能源轉(zhuǎn)型賽道，又是一慢再慢，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出純電專(zhuān)屬平臺(tái)和爆款車(chē)型時(shí)，北京現(xiàn)代在很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍以“油改電”產(chǎn)品應(yīng)對(duì)，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的純電車(chē)型。如今終于迎來(lái)首款純電車(chē)型上線，某種程度上，北京現(xiàn)代此次的“開(kāi)炮”，不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)和賺取流量，很大程度上更像是長(zhǎng)期市場(chǎng)邊緣化壓抑下的一種“發(fā)泄”，而這種完全沒(méi)有必要的發(fā)泄，其實(shí)更像是一口有害的毒奶，早晚會(huì)被自己扔出去的回旋鏢給迎面擊中。