【雙11】天貓雙11迎來收官，實現四年以來最好增長！

（快消品訊）近日，天貓雙11活動圓滿收官。天貓官方稱，2025年天貓雙11迎來了四年來最好的增長表現。本次活動期間，近600個品牌成交金額破億，34091個品牌同比增長翻倍，18048個品牌增長超過三倍，13081個品牌增長超過五倍。此次天貓雙11之所以能取得如此佳績，得益于平臺對優質品牌和原創商家的大力扶持，以及史上力度最大的消費者投資策略。

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全周期增長來源？加大對消費者投資

《快消品》了解到，天貓總裁劉博（家洛）表示，通過加大對消費者的投資，尤其是88VIP會員的優質用戶群體，天貓實現了全周期最佳增長。數據顯示，88VIP會員的購買人數同比增長了31%，而品牌旗艦店新增會員達1.45億。淘寶閃購和飛豬首次參與的雙11也表現突出，其中淘寶閃購零售訂單同比增長超兩倍，天貓品牌即時零售訂單環比9月增長了198%。

今年的天貓雙11特別重視扶持優質原創品牌的發展，為新品提供最佳發布平臺。406個新品牌登上趨勢品類第一，其中26家成交額過億。天貓積極調整營銷策略、流量分配和關鍵指標，通過全域獲客和對商家的現金激勵措施，扶持優質商家實現增長。新品牌和新品的表現尤為亮眼。同時，天貓通過“智惠引擎”規模化啟用AI決策發放消費券，并實施史上力度最大的消費者投資。AI紅包有效帶動品牌日均下單用戶數增長了86%。這些舉措不僅增強了品牌在平臺上的影響力，也提升了消費者的積極參與度，使雙11成為年度最優惠的消費盛宴。

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如何增長？淘天集團三大調整方向

據《快消品》了解，淘天平臺的戰略核心是增長，在過去一年，淘寶天貓在其業務策略上進行了三個主要調整方向，以實現增長目標：首先是扶優策略：阿里通過全力扶持優質品牌和商家，推動原創產品創新。這一戰略被稱為“扶優策略”，旨在發揮淘天的特長，擴大商家的經營主導權和自由度。在過去一年中，淘天通過調整營銷策略，對流量分配和扶持優質品牌商家做出策略調整，幫助品牌成長為全網趨勢品類的領導者。2025年或許是阿里電商的關鍵之年，淘天學會將精力聚焦于自身優勢上，以商家的經營確定性為核心，推動優質品牌商家的壯大。通過接入微信支付、京東物流以及小紅書的戰略合作“紅貓計劃”，淘天實現了與外部高質量流量的全面對接，增強了平臺的競爭力。

其次是從平臺主權轉向生態主權：通過全面放開對優質商家的現金激勵、加強全域獲客，這一轉變強調了平臺需要為商家提供更好的商業決策支持和資源配置，形成一個更加活躍且健康的商業生態系統。最后是邁向大消費平臺的戰略升級：阿里將多個消費屬性業務集中到淘寶應用內，以實現從電商平臺向大消費平臺的轉型。

在邁向大消費平臺的過程中，淘天通過升級大會員體系，覆蓋所有淘寶用戶，充分運營不同梯度的消費人群。同時，淘天積極探索即時零售和AI新方向，期望將其作為未來業務發展的重要支柱。對于淘天來說，雙11不僅是年度盛大的消費節日，更是戰略調整和新嘗試的集中檢驗平臺，在提升現有優勢的同時持續創新，推動市場健康發展。