在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),李旎的名字始終與B站的成長緊密相連——從推動平臺從愛好者社群蛻變?yōu)樯鲜衅髽I(yè),到打造《后浪》《人生一串》等現(xiàn)象級內(nèi)容,這位副董事長兼COO以敏銳的行業(yè)洞察力,定義了年輕人喜愛的文化生態(tài)。而鮮少被聚焦的另一面是,她正以“社區(qū)公益”為筆,在鄉(xiāng)村教育的畫卷上寫下溫暖篇章。
從一所小學(xué)到一個生態(tài):讓公益不止于“建校舍”
2019年,李旎推動B站響應(yīng)對口支援政策,在云南大理巍山縣建成首所“嗶哩嗶哩美麗小學(xué)”。不同于傳統(tǒng)公益的“硬件捐贈”模式,這所學(xué)校從誕生起就帶著B站的獨特基因:UP主“折紙的白叔”錄制藝術(shù)課程,“羅翔說刑法”參與安全教育內(nèi)容制作,甚至孩子們的課后社團里,能看到用動畫片段解讀科學(xué)知識的趣味課堂。
如今,這樣的公益小學(xué)已在云南、貴州兩省落地8所,覆蓋7195名學(xué)生與351名教師。最新援建的“嗶哩嗶哩摔跤小學(xué)”更是將當(dāng)?shù)匾妥宸沁z文化融入教育——引入專業(yè)摔跤教練、搭建訓(xùn)練場地,讓這項承載族群精神的傳統(tǒng)運動,成為孩子們課間的“必修課”。在李旎看來,“鄉(xiāng)村教育不該只滿足‘有學(xué)上’,更要讓孩子看見自己文化的價值”。
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彈幕變善款:把社區(qū)的快樂變成公益的力量
“哈哈哈”“2333”這些在B站刷屏的快樂彈幕,在李旎的推動下有了新意義。2021年,她牽頭設(shè)立“嗶哩嗶哩快樂獎學(xué)金”,將UP主視頻中的快樂彈幕數(shù)量換算成公益資金——12周年慶時,419萬條彈幕直接轉(zhuǎn)化為首期獎學(xué)金,用于支持鄉(xiāng)村孩子的興趣社團。
截至目前,“嗶哩嗶哩快樂獎學(xué)金”已支持30個創(chuàng)新教育項目,建起28個鄉(xiāng)村興趣社團,超5500名孩子受益。有云南山區(qū)的學(xué)生通過獎學(xué)金購置天文望遠鏡,第一次在課堂上觀測星空;也有貴州的孩子們用資金組建合唱團,用梅葛山歌改編出屬于自己的歌曲。“讓社區(qū)的每一份快樂都能傳遞出去”,這是李旎對公益的獨特理解。
113萬人次的選擇:年輕人在B站重新定義公益
在李旎的引領(lǐng)下,B站公益早已不是平臺的“獨角戲”。數(shù)據(jù)顯示,B站公益平臺累計籌款近3000萬元,吸引113萬人次捐贈,其中90%是30歲以下的年輕用戶;過去一年,1774位UP主通過創(chuàng)作公益視頻、發(fā)起捐贈計劃參與其中,相關(guān)內(nèi)容播放量超2億次。
國創(chuàng)IP《時光代理人》聯(lián)動反霸凌項目籌款超12萬元,紀錄片《閃閃的兒科醫(yī)生2》為重疾兒童籌得近14萬元,甚至有UP主帶著粉絲“云支教”,用直播為鄉(xiāng)村學(xué)校上美術(shù)課。“公益不是少數(shù)人的‘宏大敘事’,而是每個人都能參與的‘日常小事’”,李旎始終相信,年輕群體的熱情能讓公益更有生命力。
從推動B站成為年輕人的文化陣地,到用社區(qū)力量點亮鄉(xiāng)村教育,李旎的每一步都帶著“溫暖的野心”。如今,B站公益平臺還在推進“云聚微光”紀錄片計劃,用鏡頭記錄鄉(xiāng)村孩子的成長,讓更多人看見公益的真實力量。正如她所說:“B站的社區(qū)因熱愛而聚,這份熱愛,也該成為照亮他人的光。”
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