大家還記得之前網(wǎng)絡(luò)上總有一堆人喊著「蘋(píng)果不行了」、「iPhone 沒(méi)新意」嗎? 結(jié)果數(shù)據(jù)一出來(lái),所有人的臉都被打腫啦! 這真的不是開(kāi)玩笑,最新的數(shù)字告訴我們,蘋(píng)果不只活得好好的,還把對(duì)手甩到了后面,簡(jiǎn)直就是手機(jī)界的「薩諾斯」,彈指之間對(duì)手就少了一半!
根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterPoint最新熱騰騰的報(bào)告,這份關(guān)于2025年中國(guó)雙11購(gòu)物節(jié)的手機(jī)銷(xiāo)量成績(jī)單,真的會(huì)讓人下巴掉下來(lái)。
蘋(píng)果靠著最新的 iPhone 17 系列,打了一場(chǎng)超級(jí)漂亮的翻身仗,就像在玩《傳說(shuō)對(duì)決》逆風(fēng)翻盤(pán)一樣精彩!
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▋ iPhone 17 賣(mài)爆了! 蘋(píng)果默秒全的真相
報(bào)告顯示,在2025年的雙11期間(這可是長(zhǎng)達(dá)3周的購(gòu)物狂歡節(jié)),整體智能手機(jī)銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)了3%。 你也許會(huì)覺(jué)得:「才 3% 喔? 好像還好?」
但是呢! 這3%的成長(zhǎng)其實(shí)全是蘋(píng)果撐起來(lái)的。 CounterPoint 的分析師直接點(diǎn)出重點(diǎn):如果把蘋(píng)果的數(shù)據(jù)拿掉,整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)是衰退了 5% 。 這代表什么? 代表如果沒(méi)有 iPhone 17 出來(lái)救場(chǎng),大家其實(shí)都不太想換新手機(jī)了。
在這段期間,iPhone 銷(xiāo)量暴增了 37%! 這數(shù)字有多夸張? 想象一下你考試從 60 分進(jìn)步到 82 分,老師都會(huì)懷疑你是不是開(kāi)外掛。 而OPPO和vivo表現(xiàn)也不錯(cuò),分別增長(zhǎng)了12%和8%。
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慘遭滑鐵盧? 小米與華為的銷(xiāo)量危機(jī)
有人笑就有人哭,這次幾家國(guó)產(chǎn)大廠(chǎng)的表現(xiàn)就有點(diǎn)「掉漆」了。 讓我們來(lái)看看這份殘酷的對(duì)比表:
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為什么他們會(huì)輸? 關(guān)鍵在時(shí)機(jī)不對(duì)
身為一個(gè)長(zhǎng)期觀察手機(jī)市場(chǎng)的 3C 宅,我覺(jué)得這就像寫(xiě)寒假作業(yè)一樣,時(shí)機(jī)真的很重要!
華為 Mate 80 為什么跌了 22%? 因?yàn)樗t到了! 這款旗艦機(jī)發(fā)布的時(shí)間太晚,錯(cuò)過(guò)了雙11促銷(xiāo)最熱鬧的核心期(整整晚了兩周)。 就像你跟朋友約好去吃到飽,結(jié)果大家都吃飽要走了你才來(lái),當(dāng)然搶不到雞腿啊! 雖然這款手機(jī)是為了對(duì)抗其他旗艦機(jī),但沒(méi)趕上這波流量紅利,真的很可惜。
再來(lái)看看小米,它是另一個(gè)極端。 去年的小米15剛好趕上雙11首發(fā),賣(mài)得超好; 但今年的小米17太心急了,發(fā)布時(shí)間提前太多,導(dǎo)致買(mǎi)氣在雙11前一個(gè)月就先消耗光了。 這就像你提早一個(gè)月就把紅包錢(qián)花光,等到過(guò)年真的要買(mǎi)東西時(shí),口袋已經(jīng)空空如也。
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2026 手機(jī)選購(gòu)趨勢(shì):大家更愛(ài)買(mǎi)「新」不買(mǎi)「舊」
這份報(bào)告還透露了一個(gè)很重要的 消費(fèi)心理學(xué)。 現(xiàn)在的手機(jī)廠(chǎng)商都把重心放在最新款的旗艦機(jī)(像是 iPhone 17 Pro 或最新的安卓旗艦),舊款手機(jī)反而沒(méi)那么受歡迎了。
雖然這樣做讓手機(jī)的平均售價(jià)(ASP)變高了(簡(jiǎn)單說(shuō)就是手機(jī)越賣(mài)越貴),但也因?yàn)榕f款手機(jī)賣(mài)不動(dòng),擠壓到了整體的出貨量。 這就像現(xiàn)在大家買(mǎi)球鞋都想要最新的聯(lián)名款,過(guò)季商品就算打折,吸引力也沒(méi)那么大了。
《果粉先鋒》表示,看來(lái)蘋(píng)果這波作真的是「默秒全」(默默秒殺全場(chǎng)),不僅守住了高階市場(chǎng),還讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能看著車(chē)尾燈嘆氣。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái),看到 iPhone 17 賣(mài)這么好,你是不是也心動(dòng)了呢? 還是你覺(jué)得手上的舊手機(jī)其實(shí)還能再戰(zhàn)一年?
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