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作者 | 林峰
來源 | 營銷報
12月3日下午，考研圈“頂流”張雪峰在微博發了條簡短回應，“處罰期已過，已經深刻反省，謝謝大家的關心支持！以后不會了”。
這條不到20字的動態，很快引發熱議。
就在不久前，網信部門通報處置違法違規網絡名人賬號，明確點出抖音主播張雪峰因直播中長時間使用污言穢語，被處以限期禁言、停播處罰。
這不是張雪峰的賬號第一次出現狀況。
今年9月24日，他橫跨微博、抖音、快手、B站、小紅書五大平臺的賬號突然同步被標注“禁止關注”，當時五大平臺粉絲加起來超過6500萬，微博給出的理由是“違反法律法規或社區公約”。
直到10月22日，這些賬號才恢復正常關注功能，距離受限剛好28天。
短短兩個月內，賬號兩度受限，讓這位以“敢說”著稱的網紅名師，再次站到輿論風口。
張雪峰的走紅并非偶然。1984年出生于黑龍江齊齊哈爾普通家庭的他，本科就讀于鄭州大學給排水專業，2008年正式踏入考研輔導行業。
最初講課反響并不好，有學生直接說他講的沒用。
后來他花大量時間搜集全國400多所大學的招生、錄取、就業數據，把枯燥的院校信息轉化成幽默直白的講解，才慢慢抓住學生興趣。
2016年，一段《七分鐘解讀34所985高校》的視頻在網上爆火，他帶著東北口音的脫口秀式講解，讓不考研的人都愿意聽，就此從線下講師變成現象級網紅。
走紅后的張雪峰版圖不斷擴張。
2017年他參與《火星情報局》等綜藝，2021年在蘇州創辦峰學蔚來公司，把業務從考研輔導延伸到高考志愿填報。
2024年高考季，他直播間11999元、17999元的志愿填報服務，2萬個名額3小時售罄，單日收入達2億元。
今年價格漲了1000元，開售20分鐘多數省份名額就被搶空。
與此同時，他的爭議也從未斷過。2023年說“新聞專業無用”“文科都是服務業”，引發教育界討論；
2025年5月，團隊主推的“高考預測卷”被指虛假宣傳，客服承認問題卻拒絕退款。
這次被通報的“污言穢語”，和他以往的爭議性質不同。
之前的言論爭議，好歹圍繞教育觀點展開，而污言穢語觸碰的是網絡言行的基本底線。
作為粉絲中不乏中小學生和家長的教育類主播，他的言行自帶示范效應。
有家長說，原本帶孩子看他的直播學志愿填報技巧，卻聽到不堪入耳的話，當即就換了頻道。
其實張雪峰的困境，也是不少知識類網紅的通病。靠“接地氣”“敢說真話”圈粉后，很容易在流量壓力下逐漸跑偏。
為了維持直播間熱度，有的放大焦慮制造話題，有的用極端語言強化人設，慢慢把專業服務變成了情緒表演。
張雪峰早期能火，是因為他打破了高校招生的信息壁壘，幫普通家庭的孩子少走彎路。
但后來他推出高價服務、制造退網復出劇本，商業味越來越濃，專業底色反而淡了。
網信部門通報里有句話很關鍵：“網絡名人賬號影響力大、社會關注度高，運營者更應自覺依法用網、文明上網”。
6500萬粉絲意味著什么？意味著一句話可能影響無數人的選擇，更意味著沉甸甸的責任。
教育類主播的核心價值，應該是輸出專業、準確的信息，而不是靠污言穢語博眼球。
張雪峰的“以后不會了”，是承諾更是警示。對他來說，想要穩住口碑，光靠反省不夠，得真正回到初心。
把精力放在打磨院校數據庫、優化志愿填報技巧上，用扎實的內容贏回信任。
對其他網紅來說，這也是個提醒：流量再大，也不能碰法律和道德的紅線；名氣再響，失去專業和尊重就會被淘汰。
家長和學生追的從來不是“網紅”張雪峰，而是能幫他們理清方向的“張老師”。這個身份，容不得半點敷衍和越界。
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