華為“此刻由你”: 從技術巨頭到生活同行者的品牌溫度

科技向來有兩種表達：

一種是宏大敘事。從嫦娥六號首次人類鉆探月背，到“祝融號”巡航火星，中國已用科技丈量宇宙，上演人類觸摸邊界的宏觀敘事。

一種是微小共鳴。如在華為品牌短片《Now is Yours》（此刻由你）的真實敘事里，科技也轉變姿態，以更加全球化的包容視角讓科技嵌入來自五大洲青年的生活肌理，成為支持全球青年“Go Further，Feel More”（去探索，去感受）的同行力量：

亞洲少年指尖劃過MateBook Fold屏幕，用AI作曲創造潮流旋律；

中東女孩勇敢走向電競賽場，舉起Pura 80手機定格美好瞬間；

歐洲運動員戴著華為手表躍入泳池，讓科技記錄每一次進步。

這些場景里藏著科技最動人的答案：科技的終極意義，不是高高在上，而是讓每個個體都能掌控屬于自己的“此刻”。而這也正是華為試圖傳達的品牌主張：鼓勵新一代消費者把握當下，自我表達、自我接納。

正如華為終端BG Marketing與銷售服務總裁朱平最近在新華社專訪中所言：“新一代消費者需要品牌理解他們的真實情感，我們希望以開放的態度探索與他們的溝通方式，用溫暖包容的理念構建跨越地域與文化的連接，讓世界各地更多的人享受到技術進步的喜悅。”

如果說“Make it Possible”的品牌精神彰顯著華為以行踐言的技術堅守；那“Now is Yours”的品牌主張，則開啟了華為與全球新一代消費者的深度對話。如今的華為，正在書寫科技品牌新范式：既要追求技術高度，更要抵達人心深度。這不僅是華為的最新品牌主張，更是科技行業對“人本主義”的擁抱信號。

品牌敘事的范式轉移

從產品英雄主義到用戶價值共生

一個共識是，當下科技品牌的競爭，正在從“功能領先“ 轉向 “情感同行”。

從1973第一款手機摩托羅拉誕生，到曾經風靡的諾基亞消失不見，五十二年來，3C 行業長期被兩種敘事邏輯主導：

一種是蘋果式的“產品中心主義”，其以極致設計與功能創新構建品牌壁壘，品牌表達高度聚焦產品本身；另一種是創始人驅動的“英雄主義”，即將個人人設與品牌深度綁定，借個人影響力撬動粉絲效應。

但當下的年輕消費者，需求早已發生質變。他們不再只滿足于產品的卓越性能，更渴望在消費中獲得價值觀認同與情感共鳴，“被理解、被看見”成為維系品牌忠誠度的核心密碼，這一趨勢正重塑科技品牌的競爭規則。

于華為而言，“Now is Yours”奏響的是科技人文的新樂章：在這里，每一項技術突破都生長于真實需求，每一次品牌發聲都呼應著人的情感脈動。它鼓勵年輕人把握當下、探索自我，成為他們追夢路上的同行伙伴。

正如朱平在新華社專訪中反復強調：“消費者的信任，是我們最寶貴的資產，以消費者為中心是我們永恒的價值觀。”

華為始終將用戶價值放在首位，不是為了創新而創新，而是反復問自己：這是不是用戶真正需要的創新？這種用戶共生邏輯，打破了科技品牌常見的技術距離感，通過融入全球青年的生活場景，完成了從“告訴用戶我能做什么”到“陪伴用戶實現什么”的認知躍遷，也印證了科技品牌的競爭本質，早已從單純的功能領先轉向深度的情感同行。

與年輕人同行

華為始終“陪伴”在身側

最高級的品牌陪伴，從不是刻意討好的存在感，而是融入生活的默契。華為以“Now is Yours”為核心，通過品牌、產品、角色的三重調整，讓“同行”不再是口號，而是用戶可感知的真實體驗。

1）品牌退后一步，全球年輕人成為主角

《Now is Yours》短片里，沒有華麗的產品宣講，沒有高管出鏡，鏡頭全程聚焦全球五大洲的普通青年，他們用各自最擅長的方式，詮釋著“Now is Yours”的精神內涵，演繹嘗試自我、接納自我、表現自我、愉悅自我、表達自我五種繽紛的人生切片。

在華為搭建的“舞臺”上，全球青年看到的不是被定義的偶像，而是無數個正在發光的、可能的自己。

而華為甘愿做幕后的記錄者與陪伴者，這種“隱身”策略，讓全球用戶都能在故事里看到自己的影子，一場跨越地域、文化的情感共鳴由此產生。這正是朱平在采訪中所說的華為的“開放真誠”“溫暖包容”與“跨文化連接”。

在007看來，這遠非傳播技巧，而是源于一種更深層的品牌自信與戰略定力。

2）產品升維，從工具升級為生活賦能者

在華為的敘事里，科技是用戶追逐熱愛的好伙伴：華為Pura 系列手機精準捕捉電競中的高光時刻，智能手表默默監測運動中的健康數據，電腦設備無縫承接突如其來的創作靈感。

這些產品從不搶占鏡頭焦點，卻在每一個關鍵瞬間提供支撐，恰如朱平強調的“從用戶真實體驗出發是華為創新的基石”，讓技術真正服務于生活。

3）角色轉變，從技術提供者成為同行伙伴

過去幾年，華為在用戶心智中正逐步體現出角色進化：從一個需要仰望的科技權威，變為一個平等、親和、支持你的“成長伙伴”。技術被賦予溫度，是拓展能力邊界、實現自我表達的賦能載體。

這種轉變讓品牌與用戶之間，共同勾勒出一個“同行者”的理想身影。這正是“此刻由你”最動人的內核。

三重價值錨點：

讓“Now is Yours”主張落地生根

一個品牌要真正在全球范圍內扮演好“同行者”角色，它需要怎樣的血肉與筋骨來支撐？華為給出的答案是：在技術創新、本地深耕、開放協同上搭建三重價值錨點。

1）技術驅動下的用戶中心主義

最有溫度的技術，永遠生長在用戶的真實生活場景里。這也正是華為的創新起點。

將于本月推出其智能穿戴設備的“活力三環輪椅模式”正是最佳佐證。其靈感來自亞洲殘奧委會主席馬吉德?拉希德的觀察，華為阿聯酋團隊深入調研輪椅用戶需求，通過記錄推動次數、運動時長及熱量消耗，讓特殊群體也能科學量化自身活動狀態，真正實現“讓科技不讓任何一個人掉隊”。

這種“先找場景痛點，再用技術解決”的邏輯并非個例，在華為諸多的產品創新早已體現。

從突破性的三折智能手機和持續領先的移動攝影技術，到賦能學習和創作的MatePad平板電腦，再到時尚輕巧的開放式FreeClip耳機，華為正以更多以用戶為中心的產品，滿足全球消費者多樣化的需求。

可以看到，華為的創新從不是為了制造技術距離感，而是讓技術成為“Go Further ， Feel More”的載體，讓每個用戶都能在日常中感受到被重視、被支持的溫暖。

2） 全球化策略下的“本地化”生根

全球化的真諦，從來不是版圖的擴張，而是與本地社區的深度共生。截止目前，華為終端在全球80多個國家和地區提供產品與服務，擁有超過7.2萬家門店和16家旗艦店，從歐洲的“華為學堂”，到非洲的主題服務日，都讓科技成為人們日常生活的一部分。

朱平在采訪中分享的巴西用戶故事令人動容：“我們時隔數年重返巴西市場時，一位顧客帶著一部用了六年的華為手機來到我們的門店，這深深打動了在場的每一個人。”這份跨越時光的信任，正是華為“扎根本地”戰略的最佳回報。

在巴黎、伊斯坦布爾、迪拜、墨西哥城、吉隆坡等全球多個城市，華為持續舉辦“悅動三環”主題運動活動，讓健康運動成為社區社交的紐帶。

朱平所說的“全球化是不斷與當地用戶和社區深度共生的過程”，正是華為本地化策略的核心，堅持長期主義，做扎根當地的同行者，讓品牌成為用戶生活記憶的一部分，這正是“Go Further”的底氣所在。

3）全球開放協同下的用戶價值共創

“Now is Yours”的同行，從來不是華為的單向陪伴，而是搭建平臺讓用戶與全球伙伴一起探索更多可能。這是華為在全球不同市場“扎根”的另一關鍵重點。

通過全球化的創新與產業合作，華為運動健康平臺已向合作伙伴開放70多種數據類型，涵蓋生理指標、心理狀態評估等場景，與全球150多家研究機構共同推進前沿健康研究。華為位于赫爾辛基的運動健康科學實驗室，可以監測200多個生理和生物力學指標，以運動滑雪項目為例，該實驗室擁有單、雙板滑雪模擬機，可以模仿雪地的摩擦力，在室內就能收集和研究相關豐富的數據。

這種開放精神同樣體現在文化共創中：XMAGE 影像活動吸引170多個國家的創作者參與，累計產出500萬份作品，讓手機成為記錄世界的“大眾之眼”；從參與歐洲規模最大的心血管研究項目之一——iCARE4CVD（歐盟創新健康計劃）到多年來基于可穿戴+Al 的主動健康管理創新，華為以開放姿態鏈接全球資源，讓“Go Further ，Feel More”有了更廣闊的實現路徑。

華為始終遵循的：技術是入口，產品是橋梁，開放共創才是讓品牌主張跨越地域與文化的關鍵。過程中，華為不再是單一的創新者，而是成為用戶探索世界、實現自我的“價值支點”。

華為用行動證明，全球化2.0時代的品牌韌性，既源于技術硬實力的堅實支撐，更來自情感軟實力的深度滲透，而這正是全球品牌穿越周期的核心競爭力。

華為終端的「人文敘事」

從中國華為到世界華為

從更高的維度去看，華為以“人文敘事”為內核，將技術創新與情感共鳴深度綁定，不僅打破了地域與文化的邊界，更完成了從“中國科技代表”到“全球用戶同行者”的身份升維。這種躍遷，不是單純的市場擴張，而是價值觀與產品力共同獲得全球認可的必然結果。

1）市場韌性：人文敘事賦予的商業競爭力

最直觀的回響來自市場。最新數據顯示，全球可穿戴設備累計出貨量突破2億臺，2025年上半年登頂全球出貨量榜首，在20多個國家和地區占據領先地位；2025年凱度 BrandZ全球品牌百強榜單中，華為躍升至第39位，成為全球消費科技領域增速最快的品牌之一。

這些數據印證了人文敘事絕非營銷點綴，而是商業增長的底層邏輯，即當品牌與用戶建立情感聯結，便擁有了穿越周期的市場韌性。

2）文化破壁：“華為范式”的全球回響

華為的人文敘事從未自說自話，而是獲得了全球主流媒體與消費者的廣泛認可。

2025年10月，《時代周刊》將 Pura 80 Ultra、Watch GT 6 Pro 列入“年度最佳發明”榜單，肯定其融合突破性創新與人文關懷；歐洲媒體《赫芬頓郵報》評價 Pura 80 系列“重新定義高端手機的設計與攝影標準”；馬來西亞《星報》將其活動命名為“慶祝青春的可能性”......

這種共鳴，也真切地流淌在全球用戶的反饋中：有人感慨“滿滿的回憶”，有人欣慰地表示“我是華為的忠實粉絲，很高興再次在南亞看到華為”，更有用戶自豪地宣稱“我真是華為的粉絲”。

這些自發的聲音與權威媒體的洞察同頻共振，已然表明華為所倡導的包容、鼓勵真實的價值觀，已然成為一種跨越文化屏障的普世語言。

3）身份升維：從技術巨擘到世界伙伴

十幾年來，“Make it Possible”的品牌精神，持續承載著華為以行踐言、將不可能變為可能的奮斗內核，讓世界看到中國品牌的創新底氣；如今“Now is Yours”的品牌主張，則以溫暖包容的姿態，搭建起與新一代消費者的溝通橋梁。二者相互支撐，共同構成華為為用戶提供真實價值的品牌邏輯。

二者匯聚，共同組成了一個不斷進化的“華為”：它不再只是來自東方的科技巨人，更是能與全球無數個體同頻共振、攜手前行的世界級伙伴。

放到更廣闊的中國品牌全球化視角，這也為中國品牌的全球化提供了一種“華為范式”：技術實力是“走出去”的基礎，人文敘事是“留下來”的核心，二者結合才能真正成為跨越地域的全球同行者。

結 語

科技的終極價值，不是征服，而是陪伴；品牌的長久生命力，不是引領，而是同行。

朱平在采訪中坦言：“我們有個心愿，當消費者談起華為時，腦海中浮現的不只是技術實力，更有華為帶來的真切改變。”

如今，這份心愿正成為現實：全球消費者感受到了華為科技溫暖的關懷；全球年輕人也在“此刻由你”的價值感召中去探索，去感受，去體驗生活的繽紛、自在與從容。

可以預見，華為的“此刻由你”，在這場與全球用戶的同行中，悄然改寫了科技品牌的敘事法則：最高的品牌戰略，是讓用戶成為故事的唯一主角；最深的全球化，是與世界共建價值的普遍共鳴。

故事，此刻由你；未來，與你同行。

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