周期之下，迎接2026 |年終策劃

作者 | 柴犬

編輯 | G3007

回顧即將過去的2025年，感到人們的日常生活正在發生巨大的變化。

在成都，一位老人在年中做出了一個重要決定——賣掉自己長期出租的一套房子。這一決定并非個例，他的親戚們也紛紛加入了賣方行列。曾經，房地產在中國人心中占據著特殊的地位，它不僅是安家立命的根基，更是財富增值的重要途徑。然而，如今這種觀念正在發生根本性的轉變。房子，正逐漸從投資標的回歸為消費品的本質。人們開始更加注重居住的舒適度和幸福感，而非單純的資產增值。這一變化背后，是人口結構、經濟環境以及政策導向等多重因素的交織影響。隨著人口老齡化的加劇，購房需求的主力軍逐漸減少；經濟結構的轉型，也讓投資房地產的吸引力大不如前。房地產市場的“去投資化”，不僅是市場供需關系的調整，更是社會價值觀的一次深刻變革。

10月28日，上證指數盤中突破4000點，這是自2015年8月18日以來的首次，消費回暖和科技創新成為主線，如新能源汽車、家電以舊換新、AI、半導體、新能源等領域，相關行業估值提升帶動市場整體估值修復，雖然市場在4000點附近存在較大波動和多空分歧，但是股市作為居民投資配置的功能正日益增強。

2025年的黃金市場可以用“瘋狂”來形容，金價一路飆升，不斷突破歷史高點，成為投資領域最耀眼的明星。自年初以來，國際金價累計上漲52%，輕松超越股市與比特幣，創下自1979年以來最強年度表現。這一輪黃金牛市的背后，是全球經濟和地緣政治不確定性加劇、貨幣寬松政策引發的通脹預期、以及全球央行持續購金等多重因素的共振。

一代人有一代人的茅臺。白酒賣不動了，各種年輕化希望能夠收獲更多的年輕消費者，“老登們”看不懂的泡泡瑪特卻火遍了全球——這背后其實反映了社會經濟和消費趨勢的深刻變化。一方面，傳統的投資和消費模式受到挑戰，需求結構和市場環境發生了顯著變化；另一方面，新的消費熱點和趨勢正在崛起，個性化、情感化和社交化的消費成為主流。

更不要提在整個2025年席卷全球的Ai軍備競賽，呈現出大國競爭、技術加速迭代、軍事應用拓展、全球治理挑戰以及產業資本投入巨量化等特點。這種競爭態勢不僅影響了技術的發展方向，也對全球政治、經濟和安全格局產生了深遠影響。

我們正在經歷一個大的周期改變。我們該如何定義自己的生活？通過觀察不同代際人群的消費行為，可以看到人們價值觀的遷徙與更替。

過去，房地產和白酒等傳統投資和消費領域占據主導地位，人們更多關注物質財富的積累。如今，隨著消費觀念的轉變，精神層面的滿足變得越來越重要。泡泡瑪特的火爆就是一個例證，它滿足了年輕人對個性化、情感化和社交化的追求。

房子從投資標的轉變為消費品，反映了人們對生活品質的追求。不再將房產視為財富增值的工具，而是更注重居住的舒適度和幸福感。

“00后整頓職場”更是反映出當下年輕人，對工作生活平衡的追求，對社會貢獻與個人價值的重新思考，與物質上的富足相比，具體在每一天生活的體驗和情感價值，也變得日益重要。

以上的這種轉變促使我們重新思考生活的意義。

回顧2025年，我們已經經歷或者正在經歷一場場“大戰”：比如以外賣為代表的即時零售大戰，是大廠對流量和注意力的爭奪，而AI時代的入口爭奪，是對技術、生態的控制權爭奪，也引發了機器人企業的IPO競速、智能眼鏡的密集上新、AI智能體加速落地的系列事件的發生。而國內消費結構的根本性變化，也讓服務消費占到絕對C位，這種消費敘事邏輯正在成為企業增長的新局點。

在此背景下，來咖智庫將通過年終專題的形式，對此盤點和回顧2025年上述行業的變化、進展，同時闡述未來發展的洞察和思考。

回顧與展望的過程，既是對得與失的思考，又是對價值觀的考量，更是一種終身學習的方式，通過回顧與反思，讓我們可以更好的適應新的社會環境，從而定義一個更加充實、有意義的生活。

在2025年的諸多變化中，你最關注的是哪一方面？它給你帶來了怎樣的思考？歡迎在評論區分享你的觀點和故事。