張一鳴又出爆款，抖音豆包拿下全國第一

一年前，AI對話還只是科技愛好者的玩具；今天，豆包已經闖入億萬普通人的日常生活。

最新消息，字節(jié)跳動旗下AI產品豆包的日均活躍用戶數已突破1億大關，成為國內首個日活破億的獨立 AI 應用，也是字節(jié)史上推廣費用最少的破億產品，極具里程碑意義。

這也意味著，字節(jié)跳動麾下的國民級應用，又添一員大將。這場科技浪潮，豆包無疑已經成為關鍵的見證者之一。

豆包成為國內首個日活破億的獨立 AI 應用

近日，消息稱，豆包的日均活躍用戶數（DAU）已突破 1 億。而且，豆包的UG、市場推廣費用，是字節(jié)歷史上，所有破億DAU產品中花費最低的。

圖源：AppGrowing（2025年）

值得一提的是，前兩天，字節(jié)跳動旗下火山引擎拿下了2026年春晚獨家AI云合作，豆包也將在春晚配合上線多種互動玩法。

圖源：晚點

春晚作為國民級的文化盛事，流量是不言而喻的。

此前，2019年與2021年，抖音曾兩次成為春晚獨家互動平臺，都實現了用戶量的顯著增長。

以2021年為例，抖音成為春晚獨家紅包互動合作伙伴。春節(jié)前，抖音的日活約 5.3億，除夕當天，主站日活達 5.8 億，加上極速版和火山版（約 1.12 億），三端總日活接近 7 億。2021年第一季度，日活平均值已超 6 億，創(chuàng)下歷史新高。

對于豆包而言，今年春晚的登場，這又將是一場不小的流量收獲。

互聯(lián)網行業(yè)，想要快速爭奪用戶，離不開巨額的市場推廣投入。

字節(jié)跳動也不例外，包括抖音在內的多個億級應用的成功，都投入、傾斜了不少的資金和流量。

但豆包的低成本崛起，似乎不符合字節(jié)一貫的風格。原因首先要從其“自帶流量”的先天優(yōu)勢說起。

與傳統(tǒng)應用從零開始冷啟動不同，豆包被深度嵌入到字節(jié)跳動龐大的產品矩陣中。

用戶在抖音刷視頻時，可以用豆包總結視頻字幕；在使用剪映時，用它寫視頻腳本；在玩字節(jié)系游戲時，與AI隊友聊天。

抖音龐大的日活、剪映的創(chuàng)作者、番茄小說等字節(jié)系應用，每一個都是豆包的“內測入口”和“流量支撐”。

這種無處不在的滲透模式，天然讓豆包避免了與競爭對手在公開流量池的貼身肉搏。

另一方面，字節(jié)跳動也賦予了豆包強大的技術和足夠的發(fā)揮空間。

豆包依托Seedream生圖模型、Seedance視頻生成模型構建的多模態(tài)創(chuàng)作能力，持續(xù)激活大眾創(chuàng)作場景。

其中，“三宮格P圖”等輕量化玩法多次登上社交平臺熱搜，僅憑用戶自發(fā)傳播，每天就能帶動百萬級自然下載量。這種產品自增長能力，大幅降低了對付費推廣的依賴。

圖源：小紅書

可以說，這種“技術普惠化”的策略，極大降低了AI創(chuàng)作門檻，也積累了海量用戶。

除此之外，豆包的爆發(fā)，也可以看作是字節(jié)跳在AI領域的一場厚積薄發(fā)。

一方面，2016年，字節(jié)便成立了人工智能實驗室AI Lab，時間上僅次于百度，早于阿里。AI Lab由微軟亞洲研究院前常務副院長馬維英擔任首任負責人，直接向創(chuàng)始人張一鳴匯報。

當2022年底大模型時代拉開序幕時，字節(jié)跳動已然成為中國投入AI力度最大的科技公司之一。

2025 年，AI Lab 整體并入 Seed 團隊，完成關鍵的組織架構調整，并引入前谷歌科學家、Gemini核心開發(fā)者吳永輝擔任負責人。

字節(jié)跳動正推動從傳統(tǒng)云架構向AI云原生架構的轉型，以支持Agent的大規(guī)模應用。

可以說，這種長期主義的AI戰(zhàn)略思維，對豆包在國內AI競爭中脫穎而出，起到了至關重要的作用。

豆包大踏步走向商業(yè)化

億級DAU的達成，自然引出了商業(yè)化的核心命題。

面對億級用戶帶來的巨大推理成本，豆包探索出了獨特的“C端引流、B端變現”的雙輪驅動模式。

C端方面，通過極具競爭力的低價甚至免費策略，迅速吸引了海量用戶。

截至2025年12月，豆包大模型日均使用量已突破50萬億tokens，較去年同期增長超過10倍，位居中國第一、全球第三。

巨大的用戶量不僅能打磨模型，更能通過技術優(yōu)化（如MoE模型架構、智能調度算力資源）大幅降低單位推理成本，實現可持續(xù)的低價。海量用戶產生的豐富場景數據也持續(xù)反哺模型優(yōu)化。

B端方面，通過火山引擎以MaaS（模型即服務）模式向企業(yè)輸出能力，目前已深入金融、汽車、教育等多個高價值行業(yè)?；鹕揭孢€推出的“AI節(jié)省計劃”通過階梯式折扣，幫助企業(yè)最高節(jié)省47%的成本。

目前，豆包大模型MaaS服務商業(yè)化進展大幅超出預期，通過技術優(yōu)化實現了超高性價比，同時保持了不錯的毛利。

B端的穩(wěn)定盈利，反過來支撐支撐C端服務產生的推理成本壓力。

所謂“宇宙的盡頭是帶貨”，豆包也深諳其道。

最近，豆包還上線了帶貨功能，即嵌入抖音商城的商品鏈接。比如，用戶在和豆包對話時，只要涉及消費類的話題，答案會嵌入抖音商城的商品鏈接，用戶點擊后可直接跳轉購買。

圖源：豆包

雖然字節(jié)跳動內部有聲音認為，豆包的商業(yè)化路徑尚不明確，但目前來看，豆包正在試圖構建一個完整的商業(yè)閉環(huán)。

AI浪潮下的迷思

AI正以肉眼可見的速度融入我們的日常生活，隨之而來的，AI技術也正面臨被“濫用”的迷局。

近日，紅星新聞透露，一位母親反映，她6歲的兒子趁她不注意，用家人的手機觀看一些令人毛骨悚然的視頻。視頻中，擬人化的玩偶被扔進火鍋，甚至上演食子的情節(jié)，異常邪典。

對此，抖音迅速發(fā)布公告：已下架相關違規(guī)內容，近一個月，對610個相關違規(guī)賬號全面禁言。

抖音公告中給出了一些具體案例：AI生成未成年人低俗擦邊形象“養(yǎng)號漲粉”；AI生成虛假的未成年人“賣慘”內容，博取同情不當牟利；AI惡意魔改經典動畫、動漫和文學形象，炮制含有血腥、暴力、低俗等不良元素的“兒童邪典”內容，危害未成年人身心健康。

圖源：抖音黑板報

雖然平臺處理及時，但也側面反映出AI這個過于“趁手”的工具，現階段存在的局限性。

除了上述所說，AIGC（人工智能生成內容）也正讓一些追星行為“變味”。

此前，社交媒體上興起一股“炫耀”明星AI合影的熱潮，但玩著玩著就有點越界了：一些人借助AI制作自己與明星的曖昧場景，親吻、擁抱、甚至更讓人浮想聯(lián)翩的場景，P圖痕跡真假難辨。

新京報嘗試得出結論，使用豆包、即夢、可靈、通義、Vidu五款支持多圖參考的模型產品（網頁或App）生成與男藝人的合影，擁抱、親吻等親密動作均可實現，甚至還能生成男性裸露上半身這類具有擦邊意味的合影。

五款模型產品生成素人與藝人合影情況 圖源：新京報

對此，專家表示，有肖像權侵權的風險，即使僅在朋友圈、群聊等私域傳播，未經授權使用他人肖像仍構成侵權。

一系列案例說明，AI在普及的過程中也正面臨著“技術邊界”的考驗。

不論承認與否，當下每個人都在主動、被動地擁抱AI，正如智能手機的誕生和更早之前的互聯(lián)網一樣?？梢灶A見的是，我們對它的依賴將會越來越深。

在這個過程中，如何使用這把“雙刃劍”，不僅取決于規(guī)則，也取決于我們每個人。

作者 | 宋輝