遼寧
今年以來(lái)，大連海參產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)打響新一場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，多措并舉，堅(jiān)決捍衛(wèi)“大連海參”金字招牌。近日，品牌專家、被譽(yù)為“大連商標(biāo)注冊(cè)第一人”的倉(cāng)豐商標(biāo)事務(wù)所創(chuàng)始人倉(cāng)豐，以獨(dú)特視角闡述了凝心聚力打造“中國(guó)海參第一品牌”對(duì)進(jìn)一步提升“大連海參”地標(biāo)品牌的重要性。
“大連海參的知名度和美譽(yù)度在全國(guó)首屈一指，大連是全國(guó)極為優(yōu)良的海參產(chǎn)區(qū)。因此，我認(rèn)為，離開(kāi)大連，很難打造‘海參第一品牌’。換言之，要做‘海參第一品牌’，在大連做是一個(gè)前提。”倉(cāng)豐開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)，大連海參企業(yè)應(yīng)該有這樣的雄心與擔(dān)當(dāng)。
眾所周知，長(zhǎng)期以來(lái)，大連海參行業(yè)主要圍繞“島”“堂”等字樣來(lái)打造品牌，比如，獐子島海參、棒棰島海參、上品堂海參、海晏堂海參等，“島”與“堂”，是大連海參品牌塑造建設(shè)的一條主脈。“倉(cāng)豐商標(biāo)事務(wù)所是‘壹島’注冊(cè)商標(biāo)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓的代理方，我對(duì)‘壹島’的品牌定位就是要致力于打造‘中國(guó)海參第一品牌’。
正因如此，曾經(jīng)有多家南方海參企業(yè)找到我希望受讓該商標(biāo)，均被我婉拒了，哪怕他們開(kāi)出了天價(jià)。在我看來(lái)，只有大連海參才匹配‘壹島’的品牌定位和調(diào)性；也只有在大連，‘壹島’才能實(shí)現(xiàn)‘品牌自己的理想’！”倉(cāng)豐表示，“壹島”在大連海參品牌建設(shè)的主脈之上，品牌名稱本身就有“第一”的含義，加之該品牌在主流媒體連續(xù)做了4年廣告宣傳，并在各種網(wǎng)絡(luò)渠道不斷引發(fā)話題和討論，已逐漸形成了知名度，具備成為“海參第一品牌”的潛質(zhì)，容易引爆流量，形成品牌效應(yīng)。
那么，大連海參行業(yè)龍頭企業(yè)努力打造“海參第一品牌”，與“大連海參”地標(biāo)品牌之間會(huì)有怎樣的相互影響呢？倉(cāng)豐表示，兩者是相輔相成，彼此促進(jìn)的關(guān)系。“我認(rèn)為，目前，尚沒(méi)有企業(yè)和品牌已經(jīng)確立‘海參第一品牌’的地位。試想，如果大連一家海參企業(yè)最終成就了‘海參第一品牌’，一定會(huì)大大提升‘大連海參’地標(biāo)品牌的知名度與影響力，對(duì)整個(gè)大連海參行業(yè)起到引領(lǐng)帶動(dòng)作用。”
“品牌戰(zhàn)略需要先定位再出品，既然‘壹島’有了明確的品牌定位，那么，就需要以一種‘死磕到底的精神’，堅(jiān)守住品牌定位，堅(jiān)持好大連海參的品質(zhì)，不急功短視，不降低品質(zhì)，不打價(jià)格戰(zhàn)，朝著打造‘中國(guó)海參第一品牌’的目標(biāo)不懈努力。”倉(cāng)豐表示，市場(chǎng)低迷和行業(yè)亂象叢生時(shí)期反而是品牌崛起的“窗口期”，堅(jiān)信“壹島”會(huì)不負(fù)熱愛(ài)，讓理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！文：曲家乙
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