明星直播為何總是“翻車”？

文 | 王可（新京報傳媒研究院）

又有公眾人物在直播間“翻車”了。

01

“哭窮”還是“炫富”？

去年年底的一次直播中，一級演員、春晚常客閆學晶為兒子一家的生活算了一筆賬：“他一年不得個百八十萬的，這個家才能運轉(zhuǎn)，但他掙不來，一個戲就掙幾十萬，關(guān)鍵兩口子工資沒有那么高。”

這番關(guān)于子女生計的“家常吐槽”，在公眾耳中變成了刺耳的“炫富”。

隨后，網(wǎng)絡(luò)上開始流傳其回懟網(wǎng)友的視頻，視頻中她叉腰稱網(wǎng)友為“酸黃瓜”；另一段中她面無表情地問：“我的24小時和你的24小時能一樣嗎？”雖然此后證實“酸黃瓜”視頻是舊視頻被人惡意剪輯成為這次事件的回應(yīng)，但網(wǎng)友的怒火已被點燃。

1月10日，閆學晶在多個短視頻平臺的賬號因違反社區(qū)規(guī)定，被禁止關(guān)注；與其合作超過十年的“統(tǒng)廚”品牌宣布終止合作、更換包裝，并計劃追究經(jīng)濟責任，另一代言品牌“佐香園”也迅速跟進解約。”

輿論壓力下，閆學晶于2026年1月11日晚發(fā)布長文“真誠致歉”，反思自己“思想出了嚴重的偏差”。一場由直播引發(fā)的輿論危機，暫以當事人的深刻檢討告一段落。

02

媒體如何影響定性

從明星失言到社會價值觀的探討，這起輿論事件的發(fā)酵過程中，媒體的介入和評論起到了一定程度的助推作用。

娛樂圈的哭窮連續(xù)劇演到今天，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息繭房沒有放過任何人，連見世面很多的藝人們也不例外。

圈層壁壘與消費慣性共同構(gòu)筑的財富信息繭房里，千萬片酬、百萬代言是收入標準，千尺豪宅、百萬名包不過是生活標配。當消費閾值被無限拉高，即便收入遠超常人，也會因入不敷出而陷入焦慮。

說到底，一些明星所理解的窮，本質(zhì)是欲望沒被滿足，和普通人以恩格爾系數(shù)為標尺的生活，不能說一模一樣，只能說毫不相干。

——新周刊《閆學晶“閉麥”，2026年第一個熱梗酸到了誰？》

我們知道，很多道歉并不是因為真正有了自省，而是為了在現(xiàn)實中及時止損。所以，對閆學晶的道歉，不僅應(yīng)該有語文上的讀法，還應(yīng)該進行相應(yīng)的文化批評。

批評并不天然地意味著否定、批判，批評是一種闡釋，為大眾提供更多的視角及可能性。即便沒有結(jié)論，這種批評也是必要的，它終究有助于穿透迷霧厘清真相。對不愿錦衣夜行的閆老師，這種批評也是有所裨益的。

——羊城晚報《對閆學晶的道歉進行文化批評是必要的》

媒體的定性，不僅引爆了更廣泛、更多維的社會討論，也在實質(zhì)上重新定義了事件的性質(zhì)，將其從娛樂八卦版塊移至社會新聞乃至時評版塊。

這種“升級”不僅影響著普通網(wǎng)民的看法，更直接或間接地為社交媒體平臺的限流和禁止關(guān)注、商業(yè)品牌的解約和追責提供了輿論依據(jù)和行動合法性，最終影響著事件的走向。

03

直播為何總翻車？

直播，作為一種新的媒介形式，成就過一些曾經(jīng)不溫不火的演員的“翻紅”神話。當昔日“明星”以最本真、最立體的形象直接“抵達”粉絲，一個真誠的分享、一段專業(yè)的展示、一次有趣的互動，都可能迅速累積情感資本，重塑公眾認知，實現(xiàn)影響力的逆轉(zhuǎn)。

許多藝人正是借助直播的親密感，將扁平的屏幕形象轉(zhuǎn)化為有血有肉的“身邊人”，從而迎來事業(yè)第二春。

曾因個人風波陷入事業(yè)低谷、作品減產(chǎn)的董潔，2023年憑借慢節(jié)奏、無吆喝的直播風格意外翻紅，她在直播間細致拆解產(chǎn)品材質(zhì)、分享素顏日常與生活點滴，以“通透淡然”的形象打破公眾距離感，不僅帶動商業(yè)價值回升，還讓過往作品重新獲得關(guān)注；

兒時與釋小龍搭檔出演經(jīng)典電影，成年后發(fā)展平平的郝劭文，以“安靜、真誠、娓娓道來”的“清流”風格，從“過氣童星”成功轉(zhuǎn)型為口碑主播，單場 GMV（商品交易總額）曾成功破億，躋身明星直播帶貨頭部陣營。

但“翻紅”的誘惑也伴隨著“翻車”的風險。

直播要求展現(xiàn)的“真實”，同時也放大了主播即興、無濾鏡的言行。

此前，知名教育博主張雪峰因在直播中使用污言穢語，被中央網(wǎng)信辦通報批評，賬號遭限期禁言、停播，相關(guān)話題登上熱搜引發(fā)全網(wǎng)對“公眾人物直播言行邊界”的討論。

這些案例本質(zhì)上都是“私人語境”在“公共廣場”上失效的典型案例，印證了全民直播時代，“翻車”與“翻紅”往往只在一念之間。

公眾人物在真誠分享的同時，如何駕馭直播這把“雙刃劍”，考驗的不僅是情緒表達的自控力，更要求對其肩負的社會責任有著更加清醒的認知。

校對 | 李立軍

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