還原鞠婧祎“4000年美女”真相：一場自導(dǎo)自演的營銷

去年底，鞠婧祎和老東家絲芭傳媒鬧得不可開交，兩邊幾乎撕破了臉。絲芭甚至說要把鞠婧祎和關(guān)聯(lián)人涂某某等涉嫌嚴(yán)重經(jīng)濟犯罪的行為，進(jìn)行全網(wǎng)公開實名舉報，想把這位自家捧起的“流量小花”架在火上烤。

不過，等到新年，也沒等到絲芭的“實名舉報”，莫非是要和解收場？

大家伙兒都在吃瓜看戲，但很少有人記得，這一切的起點，其實來自2014年那個“4000年美女”的營銷。這個稱號，現(xiàn)在再看，慘不忍睹，尬到摳腳趾。但在鞠婧祎出道初期，成為她在國內(nèi)媒體頻繁亮相的噱頭，并由此聲名鵲起。

其實呢，業(yè)內(nèi)人士大概明白這個噱頭是絲芭傳媒的主動營銷，卻不知全貌。

最近，一位接近當(dāng)年營銷團隊的知情人向「文娛春秋」披露了“4000年美女”的“真相”——用他的話說，這就是一場自導(dǎo)自演、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“營銷策劃”。

2014年11月中旬，日本著名的匿名論壇2ch上出現(xiàn)了一個帖子，標(biāo)題叫《中國出現(xiàn)4000年一遇的偶像爆誕》（中國で4000年に一人のアイドル），配了鞠婧祎的寫真圖。

當(dāng)時，SNH48仍是日本AKB48的官方姊妹團，與日本AKS公司存在技術(shù)合作關(guān)系，日本網(wǎng)民關(guān)注中國姊妹團成員并不稀奇。

不過，上述知情人直言，那個帖子根本不是什么日本粉絲所發(fā)，而是營銷團隊自己安排人發(fā)布。

當(dāng)時SNH48剛起步，急需一個能破圈的話題。團隊決定利用當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的“信息差”，玩一套出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的把戲。他們先是在2ch埋下種子，然后包裝成“日本網(wǎng)民被中國美少女震驚”的假象。

日本人使用"4000年"來形容中國歷史，源于對中國明確紀(jì)年歷史的認(rèn)知——從公元前21世紀(jì)夏朝開始計算，約為4000年。這與中國人常說的"5000年文明"有所不同。

在日本娛樂圈，用夸張的年份來形容偶像美貌早已成為慣例。2013年，橋本環(huán)奈因一張被粉絲抓拍的照片在2ch走紅，被稱為"千年一遇的美少女"。此后，日媒相繼評選出"萬年一遇"、"四萬年一遇"等各種美少女，幾乎成為偶像營銷的標(biāo)配套路。事實上，絲芭宣傳團隊就是從橋本環(huán)奈身上得到的“靈感”。

很快，2014年11月14日前后，日本一家專門搞獵奇、病毒式新聞的網(wǎng)站 RocketNews24 刊登了關(guān)于鞠婧祎的帖子。這家網(wǎng)站的風(fēng)格一向是標(biāo)題黨，他們把標(biāo)題改得更驚悚了，直譯過來就是《震驚：4000年一遇的美少女偶像出現(xiàn)了》。隨后，Modelpress等日本娛樂新聞媒體也開始跟進(jìn)。

當(dāng)然，這些媒體之所以會發(fā)布，也是營銷團隊在背后“勾兌”而成。

到了當(dāng)年11月18日前后，該話題傳回中國互聯(lián)網(wǎng)，國內(nèi)營銷機器開始全力運轉(zhuǎn)。而關(guān)鍵轉(zhuǎn)折也發(fā)生在這里——在翻譯成中文時，將"4000年一遇的偶像"（アイドル）譯為"4000年第一美女"。

那時候，除了社交媒體上有段子手和營銷號傳播，一些主流媒體如網(wǎng)易、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站，幾乎在同一時間發(fā)布了標(biāo)題相對統(tǒng)一的稿件。標(biāo)題里去掉了“偶像”兩個字，直接變成了“中國4000年第一美女”。

據(jù)當(dāng)時在某門戶媒體工作的編輯回憶，一開始的稿子，是有宣傳人員來聯(lián)系發(fā)布的。

所以，整個操作鏈條是這樣的：團隊發(fā)帖→包裝為粉絲自發(fā)行為→在日本媒體買版面刊登→再"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"傳回國內(nèi)。

2010年代初期，"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"這種操作很常見——借助海外媒體的"權(quán)威背書"，再傳回國內(nèi)制造話題。

而且，絲芭傳媒創(chuàng)始人王子杰有過類似的營銷經(jīng)歷。他曾任久游網(wǎng)總裁，在游戲行業(yè)以擅長話題炒作著稱。2016年接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪時，他曾表示絲芭的核心是"基于互聯(lián)網(wǎng)思維"和"粉絲敏感度"。

這種營銷套路，在十年前還是挺管用的。國內(nèi)不少人一看到“海外媒體高度評價”，下意識就會覺得這姑娘肯定驚為天人。

就這樣，鞠婧祎從一個普通練習(xí)生，一夜之間變成了中國千年美女的“代言人”。

因而，現(xiàn)在再回望"4000年美女"這個稱號的誕生過程，可以說是娛樂營銷成功案例——由于極盡夸張，的確容易出圈。不過，同時也是一個警示樣本——過于響亮的標(biāo)簽，反而成為負(fù)擔(dān)。

"4000年美女"是個什么概念？大禹治水的時候她就是天下第一美人了。這種荒誕的夸張，注定會招來嘲諷。從被稱為"4000年美女"的第一天起，她就站在了輿論的火山口——你敢叫這個名號，就得接受全網(wǎng)拿放大鏡審視。

更要命的是，名氣虛高，產(chǎn)品不行——對于演員來說，演技是“產(chǎn)品”，需要品質(zhì)過硬。

然而，與“4000年美女”的超強噱頭比起來，鞠婧祎在演技上幾乎沒啥可說——標(biāo)簽和演技形成了極大落差。十年間，古裝劇一部接一部，但換來的評價是"演什么都像演自己""換個造型繼續(xù)演鞠婧祎"。

標(biāo)簽越響亮，反噬越猛烈。

當(dāng)然，鞠婧祎自己也清楚這一點。在九年前的個人紀(jì)錄片《星夢之光》中，她談及這個稱呼，聲淚俱下地說："在有了這個所謂的噱頭之后，別人就會戴著有色眼鏡看你。"

十多年過去，這副“有色眼鏡”依然沒有摘下——當(dāng)然也因為她個人無力用過硬演技來打破“成見”。

而今，她和絲芭傳媒撕破臉，雙方在法律層面上互掐，在微博上互曝……曾經(jīng)的造星者和被造之星，最終以這種方式收場。

某種意義上，"4000年美女"這個稱謂，就像是一個隱喻：它來得太夸張、太不真實，從一開始就埋下了終將崩塌的種子。

而當(dāng)她終于試圖擺脫老東家、獨立發(fā)展時，等待她的還有另一場硬仗——讓自己能夠在演技上獲得大眾真正肯定。

如果，未來她能全身而退的話。