![]()
關(guān)注回復(fù) 營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)領(lǐng)取《營(yíng)銷(xiāo)策略及管理制度大全》
作者 | 林峰
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)報(bào)
在流量裹挾情緒的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里,李亞鵬近期的境遇堪稱(chēng)一次意外的價(jià)值回歸。
這個(gè)曾因投資屢屢碰壁被網(wǎng)友反復(fù)調(diào)侃的演員,沒(méi)靠作品翻紅,反倒因一家瀕臨關(guān)停的醫(yī)院,收獲了全網(wǎng)前所未有的善意與支持。
故事的起點(diǎn),是一份坦誠(chéng)的求助。
1月14日晚,李亞鵬發(fā)布采訪(fǎng)視頻,坦言自己創(chuàng)辦的嫣然天使兒童醫(yī)院因拖欠房租,正面臨搬遷乃至關(guān)停的困境。
鏡頭前的他沒(méi)有推諉抱怨,直言“情懷大于能力”,承諾會(huì)“站好最后一班崗”。
這份不掩飾短板的真誠(chéng),打破了公眾對(duì)名人公關(guān)的固有認(rèn)知。
多數(shù)人這時(shí)才猛然想起,這個(gè)被戲稱(chēng)為“商業(yè)門(mén)外漢”的人,已在公益路上默默扛了十余年。
![]()
自2012年醫(yī)院成立以來(lái),這里已完成1.1萬(wàn)臺(tái)唇腭裂手術(shù),其中7000臺(tái)全程免費(fèi),數(shù)十名患兒此刻仍在院內(nèi)接受治療。
那些從“不敢照鏡子”到大方微笑、從怯于開(kāi)口到自信登臺(tái)的孩子,是這份堅(jiān)持最鮮活的見(jiàn)證。
過(guò)往大家總盯著他生意上的失利打趣,卻忽略了這份藏在光環(huán)與爭(zhēng)議背后的堅(jiān)守,直到他撐不住求助,這份被遮蔽的善意才得以顯露。
輿論瞬間反轉(zhuǎn),沒(méi)有指責(zé)只有馳援。
網(wǎng)友們用最實(shí)在的方式表達(dá)支持:線(xiàn)上捐款通道迅速被刷屏,超34萬(wàn)人參與捐贈(zèng),累計(jì)金額超2300萬(wàn)元,1月20日便達(dá)預(yù)算關(guān)閉通道;
美妝博主徐楠楠單筆捐贈(zèng)500萬(wàn)元,巴奴毛肚火鍋、蓮花味精等企業(yè)紛紛跟進(jìn),受助患兒家庭也拿出50元、10萬(wàn)元不等反哺感恩。
不少人冒著嚴(yán)寒直奔醫(yī)院線(xiàn)下捐款,只說(shuō)“救過(guò)孩子的地方,不該被輕易否定”。
李亞鵬的直播間更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),1月16日后銷(xiāo)售額翻了至少十倍,1月23日開(kāi)播即涌入超10萬(wàn)人,網(wǎng)友們催著上鏈接、主動(dòng)打賞,把對(duì)公益的認(rèn)同化作實(shí)際行動(dòng)。
![]()
而李亞鵬也迅速回應(yīng),宣布將近期直播帶貨收入全部捐給醫(yī)院,讓這份雙向奔赴的善意形成閉環(huán)。
這場(chǎng)風(fēng)波里,諸多細(xì)節(jié)讓善意更顯厚重。
房東與醫(yī)院的租金糾紛曾有爭(zhēng)議,實(shí)則房東早年以低于市場(chǎng)價(jià)一半的價(jià)格出租場(chǎng)地。
后續(xù)租金調(diào)整也是從公益特價(jià)向市場(chǎng)價(jià)格回歸,即便醫(yī)院違約拖欠,房東最初也選擇協(xié)商寬限,只是在多次違約后才訴諸法律。
向華強(qiáng)也公開(kāi)表態(tài),認(rèn)可李亞鵬的人品與公益初心,直言其“發(fā)心很好但經(jīng)營(yíng)能力不足”,建議他轉(zhuǎn)向宣傳大使,讓專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),客觀(guān)的評(píng)價(jià)也讓事件少了幾分情緒化解讀。
正是在這樣的背景下,新華社的發(fā)文更具分量與溫度。
![]()
作為權(quán)威媒體,新華社沒(méi)有糾結(jié)于商業(yè)成敗的是非,而是聚焦事件背后的價(jià)值內(nèi)核,點(diǎn)出這是互聯(lián)網(wǎng)真善美的具象化,是對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知偏見(jiàn)的矯正。
文中那句“為他人做好事的人,不該被現(xiàn)實(shí)壓垮”,精準(zhǔn)戳中了公眾的共鳴點(diǎn)——我們可以調(diào)侃一個(gè)人的商業(yè)失利,但絕不能讓行善者無(wú)路可走。
這份評(píng)論,既肯定了李亞鵬的堅(jiān)守,也贊許了網(wǎng)友明是非、懂大局的行動(dòng)派姿態(tài),為這場(chǎng)愛(ài)心浪潮注入了正向引導(dǎo)。
![]()
其實(shí)大家的支持,從來(lái)不是對(duì)完美的苛求。
李亞鵬確實(shí)不懂商業(yè)運(yùn)營(yíng),公益項(xiàng)目的資金規(guī)劃、賬目透明化也存在短板,這是不可回避的問(wèn)題。
但公眾看到的,是他在失敗中依然扛起責(zé)任的擔(dān)當(dāng),是十年如一日為陌生患兒奔波的真誠(chéng)。
這種不完美的堅(jiān)持,遠(yuǎn)比一帆風(fēng)順的成功更動(dòng)人,也契合了“幼吾幼以及人之幼”的傳統(tǒng)美德,讓不同圈層的人打破隔閡,凝聚成愛(ài)心合力。
如今,嫣然醫(yī)院的新址洽談?wù)谕七M(jìn),已有企業(yè)無(wú)償提供場(chǎng)地并減免租金。
20余名頜面專(zhuān)家主動(dòng)志愿支援,善款也在依法梳理公示,每一筆善意都在朝著實(shí)處落地。
這場(chǎng)風(fēng)波讓我們看到,互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不止有戾氣與調(diào)侃,向善才是主流底色;
公益也不是一個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn),需要全社會(huì)的共同托舉。
李亞鵬用十年堅(jiān)守?fù)Q來(lái)了全網(wǎng)力挺,網(wǎng)友用善意點(diǎn)亮了患兒的希望,新華社用評(píng)論錨定了價(jià)值方向。
這場(chǎng)冬日里的愛(ài)心暖流,不僅救了一家醫(yī)院,更讓我們相信:真誠(chéng)的善意終會(huì)被看見(jiàn),為眾人抱薪者,終將被眾人溫暖守護(hù)。
行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨,精彩不停
全文完,更多有趣內(nèi)容碼上看
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.