一組德國(guó)戶外廣告近期炸穿全網(wǎng),讓網(wǎng)友直呼瞳孔地震。巨幅海報(bào)上,不同膚色的人烈焰紅唇撅成 O 型,配文 “So Clean,You Can Kiss It”,乍看以為是唇釉廣告,看清小字才發(fā)現(xiàn),這竟是德國(guó)私密衛(wèi)生品牌 Bidetlity 的洗屁屁設(shè)備宣傳,顛覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)瞬間引發(fā)熱議。
為規(guī)避直接展示產(chǎn)品部位的限制,品牌巧用 “撅嘴” 與私密部位的相似性玩類比梗,既守住了宣傳邊界,又憑腦洞拉滿記憶點(diǎn)。這組海報(bào)遍布柏林、漢堡街頭,不僅成了流量炸彈,還化身新晉打卡點(diǎn),品牌還順勢(shì)將淋浴噴頭改裝成采訪話筒,上街邀請(qǐng)路人體驗(yàn),收獲一眾好評(píng)。
創(chuàng)意出圈的同時(shí),爭(zhēng)議也隨之而來。反對(duì)者認(rèn)為海報(bào)畫面辣眼睛,存在擦邊嫌疑,還可能對(duì)孩童造成不良影響,吐槽品牌靠大尺度博眼球;支持者則表示,廣告無任何不雅畫面,用隱喻清晰傳遞了產(chǎn)品核心賣點(diǎn),既通過了審核,又成功打破話題禁忌,堪稱高級(jí)創(chuàng)意。
其實(shí)這類極限隱喻營(yíng)銷并非個(gè)例,英國(guó)意面醬品牌 Dolmio 曾用光影將干意面拍出人體肌膚質(zhì)感,配文 “沒有 Dolmio,意面就是裸的”,也曾引發(fā)創(chuàng)意與擦邊的爭(zhēng)論。而這些案例的共同核心,是在不觸碰底線的前提下制造話題,且并非單純博眼球:Dolmio 是為喚醒用戶需求,Bidetlity 則意在打破大眾對(duì)私密衛(wèi)生的羞恥感,引導(dǎo)人們正視生理健康。
當(dāng)下不少品牌為出圈不惜無底線擦邊,Bidetlity 的這波營(yíng)銷則證明,好的營(yíng)銷從不是比誰尺度大,而是敢打破禁忌、能守住底線,讓流量與社會(huì)價(jià)值并存,這才是營(yíng)銷該有的模樣。
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