900萬人圍觀，趙露思助農(nóng)直播出圈了

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作者 | 林峰

來源 | 營銷報(bào)

1月28日下午三點(diǎn)，趙露思準(zhǔn)時(shí)登陸小紅書直播間。

沒有夸張的宣傳預(yù)熱，沒有華麗的直播布景，甚至沒有專業(yè)的帶貨話術(shù)，她就以最樸素的模樣，開啟了自己承諾已久的0傭金助農(nóng)直播。

誰也沒想到，這場看似低調(diào)的直播，開播不到3分鐘在線人數(shù)突破12萬；

截至當(dāng)晚九點(diǎn)下播，累計(jì)吸引近900萬人圍觀，峰值在線16萬，最終創(chuàng)下3400萬銷售額、87萬訂單的佳績。

用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，打破了大眾對明星帶貨的固有偏見。

這場直播的火爆，從來不是偶然，背后藏著趙露思一段低谷過往，以及一份未曾動(dòng)搖的承諾。

2025年，對趙露思來說是充滿坎坷的一年，生病、與前經(jīng)紀(jì)公司解約的雙重打擊接踵而至。

她曾在直播中坦言，長期高壓工作讓自己患上重度抑郁及焦慮。

而前公司不僅忽視她的病情，還強(qiáng)行劃走工作室款項(xiàng)，甚至對她進(jìn)行言語辱罵和肢體沖突。

那段時(shí)間，負(fù)面消息纏身，口碑備受爭議，趙露思無奈暫停所有工作，低調(diào)修養(yǎng)。

身體逐漸恢復(fù)后，趙露思重啟直播，但她沒有選擇走捷徑。

沒有靠炒作熱度挽回口碑，也沒有涉足高利潤的商業(yè)帶貨，反而在一次日常分享中，無意間帶火了四川野生葛根茶、青川竹蓀、漢源花椒等一批家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。

這次意外的收獲，讓趙露思突然意識到，自己的流量或許能有更有意義的用途，能真正幫到那些不懂互聯(lián)網(wǎng)、守著好產(chǎn)品卻賣不出去的農(nóng)戶。

于是，她在直播中鄭重許下承諾：今后會(huì)正式投身助農(nóng)直播，全程0傭金，不向商家收取任何費(fèi)用，只為幫農(nóng)戶打通銷路。

1月28日的這場直播，便是她兌現(xiàn)承諾的第一步，也是她用行動(dòng)證明自己的一次嘗試。

不同于市面上多數(shù)明星助農(nóng)直播的粗糙敷衍、走過場，趙露思和她的團(tuán)隊(duì)，把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了極致。

整場直播持續(xù)近7小時(shí)，趙露思全程站立講解、親自試吃，幾乎沒有片刻休息，到直播尾聲時(shí)，她的聲音已經(jīng)沙啞到難以聽清，卻依舊耐心回應(yīng)每一個(gè)網(wǎng)友的疑問。

為了避免以往助農(nóng)直播頻繁出現(xiàn)的“非標(biāo)品翻車”問題，讓消費(fèi)者買得放心、農(nóng)戶賣得安心，趙露思的團(tuán)隊(duì)提前做足了功課。

所有上架的農(nóng)貨，都必須提供產(chǎn)地政府的推薦信和商家的質(zhì)量承諾函，確保產(chǎn)品的正宗性和安全性；

小紅書平臺也全力配合，同步免掉了所有服務(wù)費(fèi)，形成了“政府保真、平臺監(jiān)管、明星引流”的完整信任鏈條。

直播中，趙露思沒有任何夸張的吆喝，沒有虛假的演戲式砍價(jià)，只是平實(shí)細(xì)致地展示每一款產(chǎn)品的吃法、產(chǎn)地和制作過程。

她的清醒，在流量至上的娛樂圈里顯得格外難得。

趙露思從未把助農(nóng)當(dāng)成“洗白”自己的工具，也沒有借這場直播收割粉絲流量、賺取快錢。

她主動(dòng)規(guī)避了所有商業(yè)套路：不設(shè)坑位費(fèi)、不搞虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品功效，甚至主動(dòng)承擔(dān)了非品質(zhì)問題的退貨損失。

這場直播播出后，也有不少質(zhì)疑聲傳來，有人說她“假助農(nóng)”“高價(jià)賣貨”，懷疑她背后有商業(yè)利益關(guān)聯(lián)。

但事實(shí)勝于雄辯，直播中所有產(chǎn)品的包裝成本、物流費(fèi)用全部公開透明，平臺僅收取0.6%的支付通道費(fèi)，趙露思及其團(tuán)隊(duì)分文未取。

判斷一場明星助農(nóng)直播的真假，從來不是看口號喊得有多響亮，而是看實(shí)際做了多少事。

趙露思用一場直播證明，明星帶貨從來不是只有“收割流量”這一種可能，流量向善，才能走得更遠(yuǎn)。

現(xiàn)在很多明星，一門心思靠流量賺快錢，把直播間當(dāng)成名利場，卻忘了流量本身是一把雙刃劍，既能捧紅一個(gè)人，也能毀掉一個(gè)人。

而趙露思，在自己最需要熱度和口碑的時(shí)候，沒有選擇消耗流量，反而把流量變成了幫助別人的力量。

這場直播，不僅讓50余種農(nóng)貨全部售罄，讓宜賓黃粑的搜索量同比增長353%，更讓不少外出打工的農(nóng)戶，因?yàn)橛唵卧龆噙x擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，重拾生活的希望。

對趙露思自己而言，這場直播或許也是一次“自我救贖”，她用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，打破了負(fù)面標(biāo)簽，讓大家看到了她光環(huán)背后的善良與真誠。

當(dāng)然，一場直播的成功不算什么，真正的助農(nóng)從來不是“一陣風(fēng)”。

趙露思在直播中已經(jīng)明確表示，未來會(huì)持續(xù)做0傭金助農(nóng)直播，不會(huì)因?yàn)闊岫韧嗜ゾ桶胪径鴱U。

她用這場直播告訴我們，明星的價(jià)值，不能只靠炒作和流量堆砌而來，而是要用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，去溫暖更多人、幫助更多人。

趙露思的助農(nóng)之路才剛剛開始，相信只要她堅(jiān)守初心，這份流量的善意，一定會(huì)傳遞得更遠(yuǎn)、更久。

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