全年回顧：2025VR/MR短期回調(diào)明顯，長(zhǎng)期增勢(shì)不變|年度專題

文/VR陀螺 元橋

2025年VR/MR的發(fā)展略顯平靜，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，但好在行業(yè)還在不斷努力推進(jìn)，發(fā)展雖有放緩，但還是降中有升。

回看這一年，可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)仍在試圖解決VR/MR頭顯如何走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)這一核心問題。為了能夠更清楚地看到2025年行業(yè)的一些變化與趨勢(shì)，VR陀螺特意梳理2025年VR/MR新品，從市場(chǎng)、技術(shù)、價(jià)格與生態(tài)四大板塊進(jìn)行詳細(xì)分析。

• 市場(chǎng)層面：最受關(guān)注的便是Meta調(diào)整了其發(fā)展戰(zhàn)略，暫停了部分VR項(xiàng)目，并計(jì)劃到2027年推出超輕薄頭顯；蘋果雖然放緩了對(duì)Apple Vision Pro的研發(fā)，但還是推出了Vision Pro M5版本，同時(shí)規(guī)劃了平價(jià)版頭顯；國(guó)內(nèi)廠商崛起明顯，vivo推出了vivo Vision探索版，整機(jī)重量只有398g，厚度也控制在了40.3mm，在產(chǎn)品、技術(shù)、輕量化等方面均實(shí)現(xiàn)了全面突破。
• 技術(shù)層面：2025年VR/MR頭顯采用的主流光學(xué)方案仍是Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)，在12款新品中，采用該方案的產(chǎn)品就有9款。輕量化已成為2025年產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，除了vivo Vision將頭顯的重量控制在400g以內(nèi)之外，小派Dream Air SE也打出了140g的超輕量級(jí)，其他100g左右的頭顯也不斷得到優(yōu)化，形態(tài)逐步向日常眼鏡靠攏。
• 價(jià)格層面：2025年的VR/MR頭顯新品多為中高端定價(jià)產(chǎn)品，而以Meta為代表的大眾消費(fèi)品牌已開始醞釀提價(jià)；三星 Galaxy XR以1799美元切入高端市場(chǎng)；vivo Vision雖然還未上市，但vivo官方也明確其首款MR產(chǎn)品未來的目標(biāo)是將價(jià)格打入萬元人民幣以下；小派Dream Air SE定價(jià)899美元，不到萬元價(jià)格，進(jìn)一步推動(dòng)了高端Micro-OLED技術(shù)走向大眾市場(chǎng)；DPVR P2 Vision亦是定價(jià)899美元，憑借出色的眼動(dòng)追蹤技術(shù)、長(zhǎng)續(xù)航、輕量化設(shè)計(jì)以及AI優(yōu)化等能力，搶占B端市場(chǎng)。
• 生態(tài)層面：就2025年VR/MR內(nèi)容生態(tài)而言，消費(fèi)級(jí)仍以游戲?yàn)橹鳎皇侨狈ν黄菩詰?yīng)用。不過線下娛樂內(nèi)容的發(fā)展較為突出，尤其國(guó)家電影局龍標(biāo)的頒布，促進(jìn)了沉浸式體驗(yàn)、展覽等發(fā)展出了新的商業(yè)生態(tài)；TO B的內(nèi)容生態(tài)也在逐步完善，在工業(yè)、文旅、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域應(yīng)用越來越成熟。

趨勢(shì)一：巨頭路徑分化，中國(guó)廠商加速崛起

2025年對(duì)于VR/MR頭顯的發(fā)展而言，蘋果與Meta的動(dòng)作無疑牽動(dòng)著行業(yè)的風(fēng)向。最為被關(guān)注的還是Meta調(diào)整了其發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃將其Reality Labs相關(guān)團(tuán)隊(duì)的預(yù)算削減高達(dá)30%，進(jìn)而將部分投資從元宇宙領(lǐng)域轉(zhuǎn)移至人工智能以及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

剛進(jìn)入2026年，Meta裁員、關(guān)閉工作室等相關(guān)消息就在不斷釋出。業(yè)內(nèi)也有不少人就此猜測(cè)，Meta在緩慢放棄元宇宙這條路線。其實(shí)不然，正如Meta首席技術(shù)官所言，“我們會(huì)基于市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度及預(yù)期目標(biāo)動(dòng)態(tài)調(diào)整投入：若某領(lǐng)域增長(zhǎng)不及預(yù)期，則優(yōu)化成本消耗；若增長(zhǎng)超出預(yù)期，則追加投資以搶占機(jī)遇。這種動(dòng)態(tài)調(diào)整是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的常規(guī)策略，而非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。”

而在Oculus創(chuàng)始人看來，“Meta裁員也并非完全壞事，本次Meta所裁員的崗位大部分是負(fù)責(zé)第一方內(nèi)容開發(fā)的崗位，也就是公司內(nèi)部開發(fā)的游戲，這些游戲直接與第三方開發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)。在一個(gè)資源有限的世界里，如果Meta不放緩腳步，就會(huì)不斷擠壓整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的其他參與者。那么，對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展而言就未必是一件好事。”

因此，雖然Meta暫停了部分VR項(xiàng)目的推進(jìn)，但并未放棄這條路線，仍計(jì)劃到2027年上半年推出一款傳聞已久的超輕薄型VR頭戴設(shè)備，該設(shè)備將配備有線計(jì)算模塊；同時(shí)，公司已啟動(dòng)專注于游戲場(chǎng)景的Quest 4研發(fā)工作，這款新產(chǎn)品將較Quest 3實(shí)現(xiàn)全方位性能升級(jí)，相應(yīng)定價(jià)也將有所提高。

蘋果雖然放緩了對(duì)Apple Vision Pro的研發(fā)，大幅減少了Vision Pro的產(chǎn)量和營(yíng)銷投入，但今年還是推出了Vision Pro M5版本，從一定程度上提高了Vision Pro佩戴舒適性與性能。同時(shí)，蘋果還規(guī)劃了平價(jià)版頭顯，預(yù)計(jì)到2027年會(huì)陸續(xù)推出更輕便的 「Vision Air」、全新設(shè)計(jì)的「Vision Pro 2」以及專注于音頻和AI的智能眼鏡等，最終目標(biāo)是形成覆蓋不同形態(tài)和價(jià)位的完整生態(tài)。

足以見得，蘋果仍未放棄對(duì)VR/MR的探索。雖然2025年并沒有全新形態(tài)的設(shè)備發(fā)布，但也可將其視為產(chǎn)品線的「空窗蓄力期」，在重新審視VR/MR發(fā)展之后，會(huì)再出發(fā)。

此外，2025年谷歌也再次宣布返回戰(zhàn)場(chǎng)，與三星聯(lián)手推出了基于Android XR平臺(tái)的消費(fèi)級(jí)設(shè)備——Galaxy XR，進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)的活力。而Galaxy XR定價(jià)1799美元，以Vision Pro一半的定價(jià)切入高端市場(chǎng)，也被視為樹立了高端MR產(chǎn)品新標(biāo)桿。尤其在VR/MR頭顯還未成為剛需產(chǎn)品的環(huán)境下，反而Galaxy XR+Android XR更會(huì)吸引普通消費(fèi)者，被看作較有性價(jià)比的高端MR頭顯選擇。

更為值得一提的是，2025年國(guó)內(nèi)廠商也在加速崛起。

vivo推出了輕量化MR設(shè)備vivo Vision探索版，價(jià)格也可能會(huì)再次卷入萬元以下，加速推進(jìn)了消費(fèi)級(jí)MR產(chǎn)品到來的腳步，只是目前這款設(shè)備尚未開售，目前僅以線下展示為主；PICO雖然沒有發(fā)布新品，但仍占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)份額第一。而且還值得一提的是，去年11月份字節(jié)跳動(dòng)也預(yù)告了其2026年會(huì)有MR新品發(fā)布。

其他方面，2025年萬有引力還發(fā)布首顆國(guó)產(chǎn)全功能空間計(jì)算類Apple R1的MR協(xié)處理芯片——極智G-X100，據(jù)稱G-X100集成了NPU AI 的處理能力，包含了Apple R1的所有能力，并且范圍更廣。該芯片在性能指標(biāo)上還實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破：如其等效空間計(jì)算算力達(dá)200 TOPS，存儲(chǔ)帶寬70 GB/s，并將光子到光子 (P2P) 延遲壓低至 9ms 以下等。國(guó)產(chǎn)MR協(xié)處理芯片的到來，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破，也為行業(yè)增加積極的信心。

不難看出，2025年國(guó)內(nèi)XR廠商以強(qiáng)大的技術(shù)能力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力等正在迅速崛起。相信未來國(guó)內(nèi)XR廠商會(huì)不斷深化AI、拓展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容生態(tài)路徑等，在全球XR產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色。

趨勢(shì)二：Micro-OLED+Pancake仍是主流光學(xué)方案，輕量化成為競(jìng)爭(zhēng)核心點(diǎn)

2025年Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)仍是新品的首選方案，在12款新品中，就有9款采用了該方案。其實(shí)在Apple Vision Pro搭載該方案之后，Micro-OLED+Pancake折疊光學(xué)便一路受到追捧。如今看來即便Vision Pro銷量市場(chǎng)不太理想，但該方案仍較為出眾。

不過去年VR/MR發(fā)布的新品并不多，Micro-OLED出貨量最多的還是Birdbath眼鏡市場(chǎng)。相較于AR/AI眼鏡領(lǐng)域，VR/MR還是整體顯得較為平靜，尤其消費(fèi)市場(chǎng)反饋平平，VR/MR或許要等2027年才能看到新的轉(zhuǎn)機(jī)。

另外還能夠看到2025年VR/MR新品設(shè)備的重量正進(jìn)入輕量化軍備賽。

VR一體機(jī)逐步向500g以下逼近，Meta Quest 3S Xbox Edition與三星Galaxy XR的重量均被控制在500g左右；小派科技兩款產(chǎn)品Dream Air SE與Dream Air更是打出了重量不足200g的超輕量級(jí)VR頭顯，其中Dream Air SE僅140g，且搭載了Micro-OLED技術(shù)，內(nèi)置6DOF SLAM追蹤、Tobii眼球追蹤、動(dòng)態(tài)注視點(diǎn)渲染和集成空間音頻等全功能配置，為日常VR使用提供了完整的解決方案。

MR設(shè)備則在400g附近實(shí)現(xiàn)突破，如vivo推出的vivo vision探索版整機(jī)重量?jī)H389g，遠(yuǎn)低于主流產(chǎn)品的重量，可以說實(shí)現(xiàn)了MR設(shè)備從「重」到「輕」的質(zhì)變。

vivo vision探索版

更為值得一提的是，100g左右的產(chǎn)品也正在不斷得到優(yōu)化，VR/MR頭顯的形態(tài)正逐步向「日常眼鏡」靠攏。總體來看，2025年VR/MR新品的重量變化往輕量化走已成為明顯趨勢(shì)，硬件設(shè)計(jì)底層邏輯也逐步轉(zhuǎn)向了佩戴體驗(yàn)，在提高舒適度這一層面，輕量化已成為決定產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

趨勢(shì)三：價(jià)格階梯分化明顯，競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)一步加劇

2025年VR/MR新品價(jià)格階梯分化明顯，高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格有望卷入萬元以內(nèi)；主流消費(fèi)產(chǎn)品Meta計(jì)劃上調(diào)Quest系列價(jià)，價(jià)格波動(dòng)可能會(huì)影響市場(chǎng)推進(jìn)步伐；千元入門級(jí)產(chǎn)品性價(jià)比越來越高。未來，如何在漲價(jià)與保持競(jìng)爭(zhēng)力之間平衡，或?qū)⑹撬袕S商面臨的共同課題。

詳細(xì)來看：
首先，高端市場(chǎng)價(jià)格正逐步下移。
三星Galaxy XR以起售價(jià)僅為1799美元「折合人民幣約1.2萬元」重新刷新了高端市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)桿，給了消費(fèi)市場(chǎng)除Vision Pro其他替代選擇。

畢竟規(guī)格上Galaxy XR與Vision Pro很接近，都有內(nèi)置雙4K Micro-OLED、空間音頻揚(yáng)聲器等等，并且Galaxy XR還搭載了谷歌的Gemini，還為Gemini Live做了針對(duì)性設(shè)計(jì)，用戶在使用期間可以隨時(shí)呼出，讓它同時(shí)對(duì)眼睛看到的和屏幕顯示的內(nèi)容進(jìn)行分析。雖然與Vision Pro M5版本的豪華配置還有點(diǎn)距離，但Galaxy XR畢竟還是一款A(yù)ndroid產(chǎn)品，售價(jià)也僅Vision Pro一半，甚至還不到一部折疊手機(jī)的價(jià)格，性價(jià)比對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)還是充滿了吸引力。

此外，小派科技Dream Air SE的定價(jià)也僅在899美元，進(jìn)一步推動(dòng)了高端Micro-OLED技術(shù)走向大眾市場(chǎng)；DPVR P2 Vision亦是定價(jià)899美元，憑借出色的眼動(dòng)追蹤技術(shù)、長(zhǎng)續(xù)航、輕量化設(shè)計(jì)以及AI優(yōu)化等能力，搶占B端市場(chǎng)。vivo稱其目標(biāo)是將MR設(shè)備萬元人民幣以下，雖然vivo vision目前還有開售，但就此來看未來VR/MR的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)變得很激烈。

其次，主流消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格或上揚(yáng)
。作為主流消費(fèi)市場(chǎng)主力軍Meta正計(jì)劃提高其VR設(shè)備的價(jià)格，Meta表示，“其必須調(diào)整商業(yè)模式，以確保長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。具體舉措包括上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)、將關(guān)稅等新增成本納入定價(jià)考量，以及延長(zhǎng)在售設(shè)備的換代周期。”

本次Meta的調(diào)價(jià)計(jì)劃或許還要得益于Apple Vision Pro的問世，讓中高端頭顯看到了市場(chǎng)空間。畢竟當(dāng)年Meta Quest Pro也嘗試過走高端市場(chǎng)，售價(jià)1499美元，最終因無市場(chǎng)宣布停產(chǎn)；而去年三星推出MR產(chǎn)品，且定價(jià)1799美元，卻獲得了不同市場(chǎng)反饋，很大原因還是蘋果轉(zhuǎn)變了用戶對(duì)MR產(chǎn)品價(jià)格的態(tài)度。

不過仍需要提醒的是，Meta Quest 3的起售價(jià)為499.99美元，而入門級(jí)機(jī)型Meta Quest 3S的起售價(jià)為299.99美元。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2025年全年Quest系列出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到500萬臺(tái)，銷量成績(jī)很大部分還是得益于價(jià)格。若Meta上調(diào)其未來產(chǎn)品的價(jià)格，主流消費(fèi)市場(chǎng)推進(jìn)步伐可能將會(huì)被放緩。

最后，千元入門級(jí)產(chǎn)品性價(jià)比變高。
得益于技術(shù)的推進(jìn)，千元級(jí)VR/MR設(shè)備的性價(jià)比也變得越來越高。部分廠商為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，也不斷努力推出性價(jià)比更高的入門級(jí)產(chǎn)品。如蓮偶科技的MR眼鏡Visual-X視界1，售價(jià)不到3千元，提供3.2K和4.5K兩個(gè)版本，分辨率2280×2280，整體在輕便性、顯示效果、性能和生態(tài)兼容性等方面表現(xiàn)較為出色，進(jìn)一步抬高了入門級(jí)產(chǎn)品的性價(jià)比。

總體而言，2025年VR/MR新品價(jià)格正呈現(xiàn)高端產(chǎn)品價(jià)格下移，主流消費(fèi)產(chǎn)品上調(diào)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下探的分化趨勢(shì)。而受技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，未來產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)將成為常態(tài)。

趨勢(shì)四：生態(tài)陣營(yíng)分化，AI應(yīng)用凸顯

2025年VR/MR生態(tài)發(fā)展的整體底層邏輯還是「由虛向?qū)崱梗髽I(yè)層面谷歌的加入也正在重塑VR/MR內(nèi)容生態(tài)版圖，以開放式生態(tài)為主，與蘋果、Meta所打造的封閉式生態(tài)形成了有力的競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)也更顯得有活力；同時(shí)更為值得一提的便是AI，AI的快速發(fā)展與VR/MR的融合形成了恰到好處的關(guān)系，為內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

具體來看，Android XR正在提高業(yè)內(nèi)對(duì)生態(tài)轉(zhuǎn)變的期待，谷歌把整個(gè)Android生態(tài)搬到了XR設(shè)備上，全球超過25億部Android手機(jī)上的應(yīng)用，現(xiàn)在可以直接運(yùn)行在智能眼鏡和頭顯設(shè)備上，不需要開發(fā)者重新開發(fā)，Play Store上的App默認(rèn)就能支持Android XR。

從應(yīng)用上來看，Android XR可以顯著降低開發(fā)者為XR設(shè)備開發(fā)應(yīng)用的門檻。同時(shí)，Google Play Store正在積極準(zhǔn)備迎接Android XR應(yīng)用的到來，將開始列出即將支持的2D Android應(yīng)用程序，為開發(fā)者提供了從現(xiàn)有應(yīng)用到XR應(yīng)用的平滑過渡路徑。

谷歌Android XR平臺(tái)正式推出，與蘋果、Meta形成了不同的平臺(tái)陣營(yíng)，而Android XR不僅更加開放，同時(shí)還集成了Android生態(tài)，對(duì)開發(fā)者而言不僅學(xué)習(xí)成本更低，實(shí)用性也更強(qiáng)，或?qū)⒛軌蚣ぐl(fā)出更大的內(nèi)容生態(tài)市場(chǎng)。

在VR/MR內(nèi)容生態(tài)中，AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)有力的支撐。尤其在內(nèi)容生成上，AIGC技術(shù)開始用于快速生成3D場(chǎng)景與模型，進(jìn)一步降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

結(jié)語

2025年VR/MR還是呈現(xiàn)市場(chǎng)短期回調(diào)，但長(zhǎng)期增勢(shì)不變的局勢(shì)。

一方面，市場(chǎng)銷量有所回落，預(yù)估2025年全球VR/MR出貨量已回落至550-600萬臺(tái)，主要原因還是市場(chǎng)整體需求平平，Meta與蘋果的出貨量也未及預(yù)期。因此，Meta對(duì)其Reality Labs部門的戰(zhàn)略也有所調(diào)整，蘋果也放緩了對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，反向?qū)κ袌?chǎng)也產(chǎn)生了一定影響。

另一方面，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但蘋果與Meta仍在醞釀2027年新品，而在Meta的官方表述中，短期的調(diào)整也是為了更好地行業(yè)發(fā)展。進(jìn)而谷歌與三星的加入，也為行業(yè)注入了一定信心。此外國(guó)內(nèi)企業(yè)也在不斷發(fā)力，整體也拉動(dòng)了市場(chǎng)的活力。

未來，VR/MR仍值得期待。