廣東
小紅書官方近期發(fā)布《小紅書商業(yè)化游戲行業(yè)1月月報》，其中提到1月游戲大盤流量月環(huán)比增長27%，其中視頻內(nèi)流增長28%，搜索增長27%，信息流增長23%。
DataEye研究院在此梳理關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化供大家參考，文末附有完整文檔。
一、大盤趨勢洞察
（一）整體流量趨勢
1月游戲大盤流量月環(huán)比增長27%，其中視頻內(nèi)流增長28%，搜索增長27%，信息流增長23%。
（DataEye研究院注：作為對比，12月游戲大盤流量月環(huán)比增長19%，其中信息流增長16%。）
分流量場域看，信息流流量占比53%，搜索流量占比33%，視頻內(nèi)流流量占比14%。
（DataEye研究院注：相比12月份，1月的信息流流量占比有小幅下滑，搜索流量占比提升）
2026年1月小紅書投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲（56%）、競技游戲（19%）和女性向游戲（17%）。
（DataEye研究院注：角色扮演游戲和競技向游戲依舊是小紅書上最熱門的投放游戲品類，其中競技向月環(huán)比消耗增長49%。此外，而女性向游戲的投放環(huán)比消耗增長明顯，高達36%。）
二、投流/筆記數(shù)據(jù)
（一）投流效果拆解
1. 分推廣目標拆分，激活占比65%，付費占比29%，注冊占比5%。
2. 分成本控制方式拆分，激活控制占比80%，自動控制4%，付費控制占比16%。
官方本期給出的投放建議是：推薦ROI導向的產(chǎn)品持續(xù)補充付費推廣目標計劃。
3、分定向類型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，月環(huán)比增長17%。
官方投放建議：冷啟動期間多使用高級定向+智能拓量，快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。
（二）筆記類消耗分析
2026年1月圖文筆記消耗占比44%，視頻筆記消耗占比56%，月環(huán)比增長32%。
筆記類型整體保持平衡，視頻筆記投放量顯著增長。對比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢，推薦繼續(xù)重點測投視頻筆記，穩(wěn)定目前圖文筆記的質(zhì)量和投放，保持增長實現(xiàn)穩(wěn)步提升。
1月的合作碼消耗占比40%，KOS占比11%，月環(huán)比增長18%+。蒲公英占比23%，月環(huán)比增長13%+。
（三）分賽道指標洞察
1、iOS端
2、安卓端
3、微信小游戲
4、官方基建建議
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