金華年貨購(gòu)置地圖的變遷｜故鄉(xiāng)里的中國(guó)

農(nóng)歷臘月二十九，我從上海返回了故鄉(xiāng)金華。隨著在上海工作、結(jié)婚、買房、生子幾件大事漸次落定，我回到家鄉(xiāng)的時(shí)間從每年幾趟，縮減成了過(guò)年前后的幾日光景。從金華站出來(lái)的路上，父親對(duì)我說(shuō)，“馬上過(guò)年了，快去買幾件新衣服、新鞋子”。

每年過(guò)年回家，在有限的時(shí)間里，除了陪父母吃幾頓飯，走幾家親戚，總歸也要穿新衣，置辦一些年貨的。在沒有爆竹聲的城里，做這些事，是將“年”過(guò)得稍有味些的必有儀式。

我問(wèn)父親，“去江南還是江北？”

“都可以去看看。”

唯一的商業(yè)“圓心”

金華的城市骨架，是由一條江界定的。發(fā)源于磐安山區(qū)的婺江，自東向西穿城而過(guò)，將這座古城分為江南、江北。江北是老城，江南則是在20世紀(jì)90年代初才開始建設(shè)的開發(fā)區(qū)。父親時(shí)常提起，在他們選擇將家安在江南時(shí)，房子的周邊還是一大片農(nóng)田。

我的童年春節(jié)記憶，是父親蹬著那輛老式自行車，帶我從江南騎過(guò)通濟(jì)橋頭，一頭扎進(jìn)江北西市街洶涌的人潮里“jiě”出來(lái)的。

“jiě”這個(gè)字，在金華方言里的意思是“擁擠”。

那時(shí)的西市街，真可謂金華城中最繁華熱鬧的所在，是當(dāng)之無(wú)愧的商業(yè)“圓心”。金華一百和二百貨大樓隔街相望、氣勢(shì)恢宏，沿街兩側(cè)的鋪面密密麻麻、挨挨擠擠。

1994年底，金華大世界購(gòu)物中心在西市街盛大開業(yè)，那句朗朗上口的“逛街要逛西市街，購(gòu)物要上大世界”的廣告語(yǔ)，像長(zhǎng)了翅膀一般，迅速傳遍金華的大街小巷，成為家家戶戶津津樂(lè)道的口頭禪。大世界的加入，讓西市街的熱鬧再增添了幾分。

每逢年關(guān)將至，西市街的空氣中便彌漫著節(jié)慶的氣息。人們?nèi)羰窍肴ノ魇薪仲?gòu)置年貨，總得提前掂量時(shí)間、規(guī)劃路線，小心翼翼地避開午后和傍晚的人流高峰，否則便會(huì)在攢動(dòng)的人頭中寸步難行。

當(dāng)然，那時(shí)候在西市街試衣服是沒有試衣間的。店主撐起一面大布簾，我就須得在眾目睽睽下脫掉外套，套上新衣服。合身了，母親會(huì)與店主展開一場(chǎng)漫長(zhǎng)的、充滿技巧的“談判”。

那時(shí)年關(guān)的西市街與步行街，不僅是金華商業(yè)的心臟，更是社交秀場(chǎng)。有幾次買完衣服，會(huì)遇見熟人，便互相打量對(duì)方的購(gòu)物袋，含蓄地比較著家庭的購(gòu)買力與審美。

新千年江南商圈崛起

金華人年貨購(gòu)置地圖的變化始于新千年。

在九二年江南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)成立近八年后，整個(gè)江南還沒有一家大型商場(chǎng)。隨著市政府南遷、江北舊城改造、城市人口南移，金華江南正在“再造一個(gè)金華城”，巨大的商機(jī)吸引著商界人士。

金華“老牌”商場(chǎng)第一百貨、第二百貨都曾嘗試在江南主干道雙溪西路開過(guò)商場(chǎng)，但先后失敗。

2000年12月3日，賓虹路777號(hào)，福泰隆廣場(chǎng)在江南一片尚顯冷清的土地上開張。

這座配有大面積采光中庭，配有室內(nèi)音樂(lè)噴泉、雙向自動(dòng)扶梯和觀光電梯的現(xiàn)代商場(chǎng)選擇在臨近年關(guān)的時(shí)刻亮相一下子吸引了金華人。

相較于當(dāng)時(shí)西市街恒大百貨、大世界所代表的商場(chǎng)+服飾檔位的集貿(mào)式服裝零售模式，福泰隆廣場(chǎng)的規(guī)劃與布局在當(dāng)時(shí)的地市級(jí)城市也是超前的：寬敞的中廳，有餐飲、娛樂(lè)等項(xiàng)目的配套，在浙中最早打造了集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)于一體的購(gòu)物中心，福泰隆廣場(chǎng)倡導(dǎo)并迎合了休閑式購(gòu)物的需求變化。

福泰隆的老板方樹安，是當(dāng)年大世界的掌舵人。

在一次采訪中，方樹安說(shuō)，大家擔(dān)心將數(shù)千萬(wàn)元資金砸在沒有人氣的地方，弄不好會(huì)一敗涂地。然而在種種議論聲中，福泰隆廣場(chǎng)還是破土動(dòng)工了。

這一堅(jiān)持和其判斷無(wú)法脫離。當(dāng)金華商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還膠著于江北西市街時(shí)，他已篤定：隨著市政府的搬遷和金華經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，城市向南是必然趨勢(shì)城市南擴(kuò)的趨勢(shì)。做好“哪怕虧五年，也要在江南開辟新戰(zhàn)場(chǎng)”的準(zhǔn)備。

在往后幾年，在福泰隆廣場(chǎng)開業(yè)的帶動(dòng)下，中洋超市購(gòu)物中心、冠達(dá)商廈、蘭桂坊、龍騰電腦通訊市場(chǎng)、銀泰城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)相繼落戶江南，江南商圈蔚然成蔭。

江南商圈，以其潔凈、明亮、便捷和全球化商品的豐富度，形成了強(qiáng)大的“引力場(chǎng)”。江北，特別是西市街的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，仿佛一夜之間被貼上了“老舊”“擁堵”“過(guò)時(shí)”的標(biāo)簽。商業(yè)的格局，從“單核”裂變?yōu)椤半p核”，而時(shí)尚與潮流的指針，堅(jiān)定地指向了南岸。

當(dāng)城市骨架向南生長(zhǎng)，年的儀式也開始遷徙。

我們家的“年”，隨之南渡。父親的自行車換成了汽車，后座上滿載的，是從江南商場(chǎng)地下車庫(kù)直接推出來(lái)的、包裝精美的年貨。年的“鬧熱”，從江北西市街轉(zhuǎn)移到了江南賓虹路；年的“儀式”，開始被效率和便捷重新定義。

作別壟斷

不少人回憶，大約在2018年，去江南置辦年貨的“必選項(xiàng)”開始松動(dòng)。

福泰隆廣場(chǎng)似乎定格在了它最輝煌的年代，熟悉的品牌多年未變，空間布局在日新月異的購(gòu)物中心面前顯得規(guī)整而乏味。江南銀泰雖然后來(lái)居上，但也逐漸顯露出一種標(biāo)準(zhǔn)的、可被復(fù)制的疲憊感。

許多人在江南逛了一圈，卻常常覺得“沒什么特別想買的”時(shí)，從江北專程過(guò)江采購(gòu)的沖動(dòng)便減弱了。

更猛烈的沖擊來(lái)自外部與內(nèi)部的同時(shí)劇變。2023年是金華人年貨置辦地圖再次遷移的時(shí)刻。

那一年，體量驚人的世貿(mào)城市廣場(chǎng)在“停滯”多年后于江南核心區(qū)橫空出世。它像一艘來(lái)自未來(lái)的商業(yè)巨艦，用潮水般的首店品牌，瞬間吸附了全城的目光與腳步。

同一年，另一則消息更具象征意義：經(jīng)營(yíng)了十五年的第一百貨江南店正式閉店。它的謝幕，像一個(gè)時(shí)代的句號(hào)。媒體引用其負(fù)責(zé)人的話，坦承閉店原因之一正是“江南商圈有了更好的商業(yè)體”。

官方數(shù)據(jù)佐證了江南商圈的降溫：2023年9月金華市商務(wù)局公示的商貿(mào)運(yùn)行分析顯示，受新開商場(chǎng)沖擊，市區(qū)傳統(tǒng)商場(chǎng)銷售額普遍下降。雖然報(bào)告稱對(duì)“江北老商圈影響較大”，但世貿(mào)位于江南，其對(duì)江南原有商場(chǎng)的貼身競(jìng)爭(zhēng)與分流效應(yīng)也更為直接和劇烈。

體現(xiàn)在我們家的年貨購(gòu)置地圖上，時(shí)代的變遷亦清晰可見。

江南，從一個(gè)必須抵達(dá)的“終點(diǎn)”，變成了一個(gè)可以選擇的“站點(diǎn)”。那種懷揣著對(duì)“年”的全部憧憬、“漫無(wú)目的逛江南置辦所有年貨”的集體沖動(dòng)，又再次消散了。

于是，父親那句“去江南還是江北？”的單選題，如今在我們的實(shí)踐中，演變成一道靈活的“多擇題”。

回過(guò)頭看，江北與江南的燈火并未黯淡，它只是從舞臺(tái)中央的追光，變成了城市夜景中一片堅(jiān)實(shí)而輝煌的背景光。我們作別的，是那個(gè)被唯一性神話所籠罩的時(shí)代。

當(dāng)商業(yè)的繁華足夠豐盛，足以支撐多樣化的選擇時(shí)，“過(guò)年”這件大事才真正回歸其本真——它不再是對(duì)某個(gè)商業(yè)中心的朝圣，而是依據(jù)家人各自的心意與需求，在城市的版圖上自由繪制溫馨的動(dòng)線。

（作者 黃一帆）

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黃一帆

記者 關(guān)注上市公司的資本運(yùn)作和資本市場(chǎng)中所發(fā)生的好玩的事，對(duì)未知事物充滿好奇，對(duì)已知事物挖掘未知面。 關(guān)注領(lǐng)域：上市公司、券商、新三板。擅長(zhǎng)深度報(bào)道。