追熱點(diǎn)：苦思冥想，不如順勢(shì)而為

內(nèi)容創(chuàng)作最大的投機(jī)取巧，其實(shí)就是【追熱點(diǎn)】。

什么叫熱點(diǎn)呢？

可以簡(jiǎn)單理解為有一定目的導(dǎo)向的可廣泛討論的話題。

以我自己的觀察，以中文互聯(lián)網(wǎng)為限，大多數(shù)你我能注意到的熱點(diǎn)，尤其是社會(huì)民生（注：非涉政）、娛樂(lè)（電影、電視劇、明星八卦等）、體育，其背后的推手或大或小，力道或硬或柔，源發(fā)性的熱點(diǎn)，即“自然長(zhǎng)出來(lái)的熱點(diǎn)”，比如梗，有，但數(shù)量不多。

社會(huì)民生部分，或離譜或暗黑的那一面，最容易引發(fā)大眾關(guān)注，其本身的出現(xiàn)和相關(guān)探討，自然是社會(huì)風(fēng)氣、政治生態(tài)等改良所須；

娛樂(lè)或體育，雖然大多數(shù)是為了增加曝光，無(wú)論如何都要落地到消費(fèi)上，但體育又有其政治概念，尤其國(guó)際性賽事，又有國(guó)家層面的考慮，還稍微特殊一些。

像電影、電視劇，要么是為了票房，要么是為了捧明星，其宣發(fā)一定要回歸到“讓更多消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)單”這個(gè)核心概念上。

游戲，尤其是各種手游，其宣發(fā)思路和電影相似，但更加周期性和穩(wěn)定性。

所以，作為創(chuàng)作者，尤其是視頻類(lèi)創(chuàng)作，如何在單位時(shí)間內(nèi)盡量讓自己的作品獲得更多的曝光，通過(guò)流量收獲粉絲和實(shí)際收益？必須要追熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)，相當(dāng)于擁有大量宣發(fā)資源的甲方，已經(jīng)搭了一個(gè)舞臺(tái)（如平臺(tái)頻道），舞臺(tái)上有篝火，現(xiàn)在各路神仙需要各領(lǐng)風(fēng)騷，讓這框篝火越燒越旺，等熱點(diǎn)自然衰減，再等下一個(gè)篝火點(diǎn)燃。

熱點(diǎn)也有大小區(qū)別，牽扯到好些個(gè)內(nèi)容，如游戲本身的生命周期；游戲方的宣發(fā)策略；熱點(diǎn)是積極的還是消極的；平臺(tái)與游戲方的合作深度等。

以我相對(duì)了解較多的游戲舉例說(shuō)明。

《崩壞3》是目前宣發(fā)預(yù)算較少的米哈游作品，這款游戲保證2個(gè)月一更新，所以，熱點(diǎn)固然有，但過(guò)于“硬核”的內(nèi)容很難起量。

流量最高的作品，往往是操作成本最低的【錄屏】，或者對(duì)著劇情“發(fā)癲”，后者往往是與平臺(tái)有簽約關(guān)系的主播。

從甲方角度，目前游戲存量都是幾年陳的老玩家，沒(méi)有太多的拉新拉活KPI，自然也無(wú)需買(mǎi)量宣發(fā)，即使沒(méi)有活動(dòng)，也有一些創(chuàng)作者能自發(fā)提供內(nèi)容。這樣，流量激勵(lì)由平臺(tái)承擔(dān)，甲方也能省一些費(fèi)用。

《追放》是目前全平臺(tái)都沒(méi)有公開(kāi)的活動(dòng)，連自己的社區(qū)活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)都是虛擬貨幣和周邊。從這些角度看，散爆應(yīng)該是沒(méi)有分出宣發(fā)預(yù)算給公開(kāi)活動(dòng)，但公對(duì)私的商單應(yīng)該是有的。

另一方面，是新出的人型，尤其是時(shí)裝，實(shí)在是“太有樂(lè)趣”了。屬于做成視頻必須要打碼的那種，且即使是打碼也不太好有流量，所以，像這款游戲的確不好進(jìn)行宣發(fā)，創(chuàng)作者也不太好創(chuàng)作有針對(duì)性的內(nèi)容。

目前公開(kāi)常見(jiàn)的，基本都是偏硬核的戰(zhàn)斗攻略。

如果是像《碧藍(lán)航線》或《塵白禁區(qū)》這樣有“靠山”的游戲，既然平臺(tái)有公開(kāi)的活動(dòng)，也就不用太在乎“違規(guī)擦邊”的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

像《鳴潮》和《原神》這兩款國(guó)內(nèi)熱度頗高的大世界類(lèi)游戲，其熱點(diǎn)有時(shí)不在游戲，而是光是游戲名的出現(xiàn)，就已經(jīng)是個(gè)“熱點(diǎn)”。

其實(shí)這兩款游戲各有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，其受眾也有區(qū)別；對(duì)于創(chuàng)作者而言，內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)往往在于，你不知道會(huì)引來(lái)什么畫(huà)風(fēng)的評(píng)論。

從純商業(yè)角度說(shuō)，《鳴潮》目前的宣發(fā)策略集中在“買(mǎi)聲量”，這一點(diǎn)對(duì)于創(chuàng)作者而言倒是有利，因?yàn)檫M(jìn)入上升期的《鳴潮》要比進(jìn)入穩(wěn)定期的《原神》更需要利用“造勢(shì)”來(lái)拉新存舊。

說(shuō)白了，與《原神》一同成長(zhǎng)的玩家，對(duì)游戲有歸屬感后，讓其接受另一款大世界游戲的難度較大；通過(guò)這幾年的沉淀，《原神》想拉新玩家也有壓力，愿意玩的已經(jīng)在玩了，不想玩的也已經(jīng)走了。

《鳴潮》想爭(zhēng)取的玩家，一部分是接受過(guò)《原神》的大世界玩家，更多是其他游戲類(lèi)型的玩家，以及，需要盡快更多的收獲玩家，以應(yīng)對(duì)2026年新出的各種手游對(duì)玩家的蠶食。

搶奪玩家，本質(zhì)上搶奪對(duì)玩家時(shí)間的“支配權(quán)”。

像《終末地》這種開(kāi)服新游，又有其特點(diǎn)。

鷹角之前的“搖錢(qián)樹(shù)”是《明日方舟》，如果鷹角這樣的私企，不開(kāi)發(fā)《終末地》這樣高成本新作，其實(shí)也可以。

但好幾年和真金白銀都下去了，哪怕《終末地》存在的問(wèn)題再客觀，都必須要通過(guò)相當(dāng)程度的宣發(fā)保證游戲的活力。

《終末地》要面對(duì)的壓力，可能比《鳴潮》更大，因?yàn)橐云毡榈恼f(shuō)法，如今的《鳴潮》好歹也是騰訊系的，只要騰訊愿意給資源，《鳴潮》的宣發(fā)可以鋪天蓋地，鷹角的宣發(fā)資源可沒(méi)騰訊那么厚實(shí)。

所以，像《終末地》這種亟需討論度的作品，也是需要?jiǎng)?chuàng)作者來(lái)提供內(nèi)容的。

我不知道大家是否認(rèn)同——不要試圖在抽卡手游里尋求過(guò)多游戲性。

如果能接受這一點(diǎn)，就能理解，注重游戲性要惦記的是單機(jī)游戲；二游，比游戲性更重要的是美術(shù)（建模+渲染）和角色塑造。

或者，可以直白的說(shuō)，是賽博手辦、賽博花瓶，可以是2D的，也可以是3D的。男性向和女性向的手游都是這么個(gè)道理。

當(dāng)然，細(xì)分之下，社交性的高低也會(huì)影響游戲風(fēng)格。

如騰訊系的幾款槍?xiě)?zhàn)類(lèi)、MOBA類(lèi)，網(wǎng)易系的幾款武俠類(lèi)（如燕云）和夢(mèng)幻西游手游，游戲內(nèi)外都格外強(qiáng)調(diào)社交性，其美術(shù)性和角色塑造可以稍弱一些。

說(shuō)了這么多，如果你也認(rèn)可【追熱點(diǎn)】。

剩下的就是挑選創(chuàng)作的標(biāo)的和創(chuàng)作的形式。

成本最低的，自然是錄屏，純錄屏、錄屏+粗剪、錄屏+混剪（+踩點(diǎn)），配音也不重要，甚至現(xiàn)在配音也可以用AI；

只是，錄屏類(lèi)的最大收益也只有起量，但依賴(lài)這種風(fēng)格去賺平臺(tái)的流量錢(qián)，挺難的；同時(shí)，這類(lèi)作品也很難得到甲方的商單。

商單，就是廣告，沒(méi)有廣告加持的創(chuàng)作者，可以理解為“暫未被市場(chǎng)認(rèn)可”。

制作難度再高一些的，就是圍繞美術(shù)（建模+渲染）和角色塑造的細(xì)分。

無(wú)非是角色外型設(shè)計(jì)、角色弧光、劇情設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、PV等宣發(fā)素材的風(fēng)格大賞。

比較突出的例子，《星穹鐵道》和《原神》，在劇情設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹(shù)一幟；《絕區(qū)零》側(cè)重于動(dòng)作；《燕云十六聲》古風(fēng)復(fù)現(xiàn)方面很有風(fēng)格；

而現(xiàn)在大多數(shù)手游宣發(fā)素材中的PV、EP、前瞻等都是各有絕活，有一定知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，可以從容駕馭。

不過(guò)，可能與大家預(yù)想中完全不同的是，各大平臺(tái)“創(chuàng)作講堂”都會(huì)強(qiáng)調(diào)的“封面與標(biāo)題”，真的沒(méi)那么重要。

是的，是【重要】，但沒(méi)那么重要。

有些封面只有圖，有些封面堆滿(mǎn)字；有些標(biāo)題是純粹的“標(biāo)題黨”，有些標(biāo)題“正話反說(shuō)”，有些標(biāo)題符號(hào)多于文字。

如何評(píng)價(jià)這些作品在“封面與標(biāo)題”上的優(yōu)劣？

當(dāng)然，我承認(rèn)一點(diǎn)，封面或標(biāo)題帶有一些“故事感”是最雅致的；次一點(diǎn)的操作，是情緒化。

如下圖作為封面，是不是很能勾起人的好奇，接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？

于我而言，既然內(nèi)容是“圍繞熱點(diǎn)”，那么，封面就應(yīng)該與“熱點(diǎn)”相關(guān)，且降低潛在受眾的理解門(mén)檻，封面字?jǐn)?shù)，差不多就行了。

如果說(shuō)封面沒(méi)有美感或設(shè)計(jì)感，只能說(shuō)創(chuàng)作者自身沒(méi)有品味兒，此類(lèi)作品能吸引到用戶(hù)，也算是“惺惺相惜”，說(shuō)是“臭味相投”也是可以的。

標(biāo)題也是，標(biāo)題是對(duì)封面內(nèi)容的進(jìn)一步闡述，作品相當(dāng)于副標(biāo)題。

這時(shí)候，封面和標(biāo)題才能構(gòu)成一套完整的視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言。

至于很多后臺(tái)數(shù)據(jù)的“3秒跳出率”“5秒跳出率”，看似很重要，其問(wèn)題也更值得思考，如果1秒4字或5字，3秒的上限是15字，5秒的上限是25字。

這說(shuō)明用戶(hù)可能是把內(nèi)容當(dāng)短視頻看，采用“滑動(dòng)”的方式只看了開(kāi)頭就離開(kāi)的結(jié)果。

背后折射出的問(wèn)題，還是封面和標(biāo)題是否完整表達(dá)了并預(yù)設(shè)了作品要傳達(dá)的內(nèi)容。

一期作品，極為忌諱的，是讓觀眾既沒(méi)有情緒，也沒(méi)有任何知識(shí)上的收獲。一期作品，可以沒(méi)有音效、轉(zhuǎn)場(chǎng)，甚至可以沒(méi)有背景音樂(lè)，但一定要有層次感。

潛在用戶(hù)因?yàn)闊狳c(diǎn)而“打開(kāi)”，肯定是有期待的，這種表面的期待，就是第一層；開(kāi)頭的講述，能不能吊起用戶(hù)的興趣，是第二層；內(nèi)容能不能娓娓道來(lái)或極為有趣，這是第三層。

所以，我的體會(huì)是，開(kāi)頭的表達(dá)，在于能否被有效理解，至于是直接上圖、玩梗、提問(wèn)、陳述、慨嘆，都是表現(xiàn)的形式。

否則，就無(wú)法解釋為什么很多錄屏（尤其是切片）是沒(méi)有預(yù)設(shè)的“直接切入”，也能讓用戶(hù)看得津津有味，還有一堆討論熱烈的評(píng)論和彈幕。

因?yàn)橛脩?hù)只是看到了你給他們看到的那一面，而他們也許是慵懶也許是其他原因，并不樂(lè)意去思考太多，如“全過(guò)程究竟是怎樣的”？

我曾經(jīng)也想著自己去“創(chuàng)造一個(gè)熱點(diǎn)”，但現(xiàn)實(shí)告訴我，這是一個(gè)事倍功半的選擇。

個(gè)體想要小小的揚(yáng)名立萬(wàn)，一定要懂得借勢(shì)，這種勢(shì)就是熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)的理解和表達(dá)，另一個(gè)說(shuō)法是“網(wǎng)感”。

回到游戲這個(gè)維度，尤其是手游（二游）這個(gè)維度，有活動(dòng)有版本更新的游戲自然是“熱點(diǎn)”，懂得將熱點(diǎn)與自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，才是事半功倍。

那么，如何知曉自己的確“走對(duì)了呢”？

我想，那是一種從容不迫的創(chuàng)作，而不是西西弗斯的那種頻繁又機(jī)械地做功但又總回到原點(diǎn)的疲憊感。

不過(guò)，人總會(huì)遇到失敗。

這里，我想到尼爾蓋曼關(guān)于“退稿”的思考，

他說(shuō)——

有兩個(gè)解釋?zhuān)?/b>

一種，是我還不夠好；第二，是我對(duì)這個(gè)世界的了解還不夠。

如果本期內(nèi)容讓你有所收獲，

不妨點(diǎn)個(gè)關(guān)注，

您的小小支持，能幫助我更從容地持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

如果覺(jué)得還不夠過(guò)癮，