名酒第三之爭,哪些白酒可以上榜?

在中國白酒界，"茅五"（茅臺、五糧液）的鐵王座幾十年雷打不動，可這"老三"的位置卻像走馬燈似的換主角。今天咱們就嘮嘮這場比宮斗劇還精彩的"名酒第三爭奪戰"，看看哪些狠角色曾經風光無限，哪些后起之秀正在摩拳擦掌。

一、曾經輝煌的"茅五劍"時代

上世紀90年代，白酒江湖流傳著"茅五劍"的傳說。劍南春靠著十年狂奔，硬生生從二線品牌擠進頂級俱樂部。那時候請客吃飯，桌上擺瓶水晶劍，絕對算得上體面。劍南春的成功秘訣就倆字——敢漲！當年國家放開白酒定價權，它跟著茅臺五糧液猛漲價，愣是把身價抬上去了。可惜好景不長，先是瀘州老窖搞出國窖1573搶市場，接著2008年汶川地震直接把廠房震垮大半，庫存老酒嘩啦啦流了一地。這一跤摔下去，劍南春再沒緩過勁來，現在雖然品質依舊能打，但江湖地位大不如前。

二、高端玩家瀘州老窖的過山車

要說最會玩高端的，還得看瀘州老窖。人家祖上闊氣，明代的窖池現在還在用，2002年推出的國窖1573差點把茅臺都比下去。最絕的是定價策略——專門比茅臺貴一塊錢！這波操作直接讓土豪們覺得"喝國窖比茅臺更有面兒"，銷量蹭蹭往上漲。可惜2012年行業寒冬時，別人都降價求生，它偏要逆勢漲價，結果庫存堆成山，業績慘不忍睹。如今雖然高端市場還能排前五，但"老三"寶座是坐不穩了。不過要論請客吃飯的排面，國窖1573那藍瓷瓶往桌上一擺，依然鎮得住場子。

三、廣告天王洋河的逆襲之路

現在坐穩銷量第三的洋河，絕對是營銷界的教科書。2003年那會兒都快破產了，硬是靠"藍色經典"系列殺出條血路。別人包裝不是紅就是金，它偏偏搞海洋藍；別人都在吹"窖香濃郁"，它獨創"綿柔型"新品類。最狠的是廣告投放——央視黃金時段、高鐵站、機場...哪里有眼球就往哪砸錢。這套組合拳打下來，十年時間就從倒閉邊緣沖到行業前三。不過成也蕭何敗也蕭何，現在很多人吐槽它"廣告酒"，喝起來配不上價位。但不可否認，超市貨架上賣得最歡的，還得數它的海之藍。

四、老江湖汾酒的絕地反擊

要說最憋屈的，非汾酒莫屬。80年代可是妥妥的行業老大，結果90年代山西假酒案背了黑鍋，差點關門大吉。這些年靠著"汾老大"的情懷和實在的價格，硬是殺回前十。特別是玻汾這款神酒，五十塊錢能喝出百元品質，成了老百姓的口糧酒首選。最近推出的青花汾系列也開始往高端擠，雖然暫時還拼不過前面幾位，但在清香型白酒里依然是扛把子。山西人請客要是不上汾酒，那絕對算怠慢客人。

五、新秀選手的虎視眈眈

別看現在洋河坐得穩，后面追兵可不少。郎酒靠著"中國兩大醬香"的擦邊球宣傳，價格已經逼近茅臺；習酒的君品系列在南方賣得風生水起；就連牛欄山都搞出了"魁盛號"想往高端蹭。更別說各地方都有地頭蛇，像古井貢在安徽、西鳳在陜西，那都是妥妥的土皇帝。

說到底，這"老三"之爭比的就是誰更能抓住老百姓的心。價格要合適，品質要過硬，包裝要體面，故事還要講得好聽。您覺得下一任"白酒老三"會花落誰家？是繼續看洋河穩坐釣魚臺，還是等來新王登基？不妨買幾瓶對比嘗嘗——反正試錯的成本，無非是多醉幾回嘛！