短劇“變天”，AI真人劇產能暴漲千倍

來源| Tech星球

文| 翟元元

短劇機會窗口期越來越短。

數日前，“短劇變天”的傳聞在行業引起了軒然大波，相關話題討論連續數日霸屏微博熱搜。3月7日，抖音集團副總裁李亮發微博回應稱，紅果會繼續加強對真人短劇的投入。“近期看到關于“紅果會對真人拍攝微短劇縮減投入”的討論很多，內部核實：紅果是在調整保底制作的機制，但仍會繼續加強對真人短劇的投入。隨著喜愛短劇的用戶增多，平臺對真人短劇的內容投入也在持續增加，對優質短劇內容的激勵也會持續增加。”

這場由短劇第一平臺“紅果”調整平臺政策引發的行業震動，并未就此打住。

從付費到免費，從真人到漫劇，從沙雕漫、動態漫到AI真人劇，短劇變革的時間越來越快。行業瞬息萬變的背后，是盈利的需求越來越迫切。行業擴張期與加速變現期目標不一樣，對虧損的容忍度也不一樣，短劇行業90%以上虧損率居高不下，高投入“精品短劇”雖然讓行業口碑有所扭轉，但無法成為爆款只會加劇行業虧損。

從真人向AI真人劇的方向切換，可以說是短劇行業戳破虛假繁榮的第一步。影視寒冬下，短劇也需要降本增效。但AI真人劇就是一個好方向嗎？

暫停、裁員、觀望、轉型

作為短劇行業頭部玩家，紅果的任何一次微小轉向，都足以在業內掀起大風暴。

這一次，是真人短劇市場大收縮。

比春節檔短劇爆款先到來的，是平臺取消中小承制方保底機制、暫停真人短劇選本。2026年春節前，Tech星球曾披露，字節跳動旗下紅果短劇App日活過億，月活近3億，今年盈利成為戰略重點。當時行業知情人士透露，紅果自制劇不再提供保底。

春節后，真正的影響開始顯現。一位短劇承制公司制片向Tech星球表示，開年市場動蕩很大，紅果砍掉真人短劇保底費，對承制公司影響很明顯，自己所在的公司現在已經不能開拍太多項目。雖然開工后通知，可以和年前一樣承制選本了，但平臺不再保底，短劇承制公司需要自己墊資拍攝，開拍項目因此驟減。行業內目前大家都處于觀望階段，看紅果這樣的大平臺下一步的動作，“據我所知很多公司大量裁員了”。

熱鬧的短劇基地突然變得冷清。一短劇公司員工透露，年前各個拍攝地爆滿，有的場地緊俏到需要搶訂，但過完年都變得冷冷清清。很多演員檔期變空，場地只有極少劇組拍攝。

擔心被AI取代的焦慮情緒四處蔓延，社交媒體上，不少短劇從業者表現出焦慮。

即便是打造過爆款短劇的承制公司，也不得不隨著平臺調整一起轉向。某頭部承制公司創始人表示，今年市場變化多多少少會有影響，對自己公司而言影響不是特別大，因為他們一直以來沒有量產，每個月產量最多也就是4-8部，所以也保證了每一部的S/A率相對來說比較高。但公司已經成立了一個專門的漫劇團隊，開始做AI真人劇。

AI真人劇成了短劇公司避難所。短劇從業者中，不少導演、制片開始轉型探索AI真人短劇。新榜報道稱，此前打造過現象級爆款《無雙》的西安頭部短劇公司豐行文化創始人李濤透露，在紅果規則調整前后，西安短劇公司已經全面暫停真人短劇制作，開始全面轉向AI短劇。

不過，真人短劇市場萎縮，不全是因為AI真人劇沖擊，短劇制作成本越來越高已經成為行業集體困境。過去，短劇相對長劇而言是“投資小，回報高，回本周期短”的代表。但現在，一部短劇制作成本已經從過去一二十萬飆升至四五十萬，精品短劇制作成本更是高達百萬。這樣高成本的短劇項目，每月上線超千部，而最后成為爆款的短劇只有少數。紅果創服公布的2025年平臺短劇爆款數據顯示，2025年紅果短劇APP總播放量破10億的短劇近500部。

AI短劇進入月產千部時代

漫劇去年已成各大玩家必爭之地。

紅果、百度、騰訊等大廠先后上線漫劇獨立APP。不過，與紅果APP相比，漫劇獨立APP下載量還存在一定差距。七麥數據顯示，紅果漫劇近30日日均下載量近3.5萬，騰訊旗下的火龍漫劇近30日日均下載量4882。而紅果APP近30日日均下載量為近17萬。

今年，紅果減少真人短劇投入，加碼漫劇，試圖與其他玩家拉開身位。字節系短劇形成了紅果+紅果漫劇+番茄小說的產品矩陣，多線并進。日前，番茄小說被曝正在小范圍測試AI真人互動劇。

大量熱錢涌向AI真人劇。與真人自制短劇取消保底政策相反，抖音集團短劇版權中心1月底發布新規，紅果將仿真人劇本分為S+、S、A+、A四檔，分別給予8萬、6萬、4萬、2萬元保底，同時統一享有20%的永久分賬。

事實上，紅果政策轉向幾乎是與技術進步一同到來的。今年年初，字節系視頻模型Seedance 2.0驚艷亮相，低成本生成“電影級”視頻被稱為“當前地表最強”。3月5日，火山引擎官網正式披露旗下視頻生成大模型Seedance 2.0商用定價，采用按tokens計費+場景分層模式，純視頻生成場景折合成本約1元/秒，AI視頻生成進入清晰可量化的商用階段。

保底激勵加視頻模型工具助力，AI短劇聲量超越真人短劇。有業內人士稱，2026年應該稱為“AI取代短劇演員元年”。

行業從業者開始進入言必稱“AI真人劇”階段。很多零經驗的真人短劇從業者，搖身一變成為AI短劇制作人。一位短劇制片人向Tech星球表示，今年全力轉型做AI真人劇，新工具出來，大家制作平權，上手很快。

只是，對此前的漫劇玩家而言，競爭變得更激烈了。一漫劇制作公司創始人感慨，行業進入月產千部時代，“卷吧”。

漫劇中的細分品類動態漫、沙雕漫成為行業棄子。技術內卷，倒逼漫劇從業者做出來的成品越來越接近真人。

嘉樂傳媒負責人孟韜表示，現在的AI真人劇與之前的漫劇相比，底層邏輯沒有大區別，只是故事性、邏輯性更強，視頻質量更高。與此同時，成本也并沒有高出太多。AI真人劇成本就是算力和抽卡率（文生圖）。一分鐘成本大概在1500-2000元，一部短劇下來12-15萬左右。只有真人短劇成本的1/3。

門檻較低的沙雕漫，只能卷向更低價。現在市場報價從過去一分鐘200-300元降到了80元一分鐘。

產能暴漲千倍，AI真人劇好賺錢嗎

與短劇“變天”傳聞一同引發廣泛討論的話題，還有紅果的虧損。有行業人士人稱，紅果2025年虧損5.6億-7億元。盡管這一數據并未得到證實，但紅果一系列調整背后，或與虧損有關。

砍掉真人短劇保底，短劇行業集體轉向AI真人劇。只是疑問在于，AI真人劇真的是風口嗎？短劇行業90%以上的虧損率，AI真人劇就能保證一定賺錢嗎？

而且，從用戶體驗來講，盡管現在技術的提升，已經讓不少AI短劇看起來很像真人，社交媒體上，用戶關于AI短劇真假難辨的討論越來越多。但不少用戶對AI短劇還是保持拒絕的態度，抵制AI真人劇。

對玩家而言，大量玩家涌入AI真人劇，產量爆發的同時，勢必造成價格的下跌，行業只會越來越卷。

行業二八法則永遠存在。AI短劇公司創始人陳星向Tech星球介紹，國內AI短劇市場非常殘酷，一兩個月的時間，行業增速大概翻了百倍千倍。據他了解，國內不少2D、3D漫劇公司都在離場，可能跟他們1月份在紅果收到的分賬金額大減有關。市場全面爆發，產能擴充1000倍，到手的錢就稀釋了十分之一。

陳星預測，未來手搓AI短劇大致分兩種：一種是藝術家、名導依賴手搓制作的精品AI短劇，但它的缺點是產能極低，制作周期長。另外一種是批量化生產。

精品AI短劇與批量劇價格幾乎差出40%，甚至一半。

陳星公司今年完成了一次重大調整，從國內市場轉向海外，給出海平臺承制做AI短劇，批量生產。陳星稱，現在制作AI短劇，用Seedance 2.0來做，制作周期快了5倍。AI工具對于員工專業能力要求不那么高，所以批量劇成本可降至5萬以內。公司現在月產能30部，整體毛利率能夠保持在30%左右。

對于整個短劇市場而言，紅果平臺以及制作公司的掉轉方向，將產生深刻的行業變革。短劇市場將從“導演中心制”切換到“超級個體的AI人才中心制”。過去數人合力制作一部短劇，現在，一個人通過AI工具便可制作一部AI短劇。一個真正的劇本中心制或將來臨。陳星表示，AI短劇是一個真正的劇本中心制時代，一部劇爆了80%是由劇本結構決定的。

總的來看，無論觀眾最終是否買賬，但眼下，在玩家們的助推下，AI短劇已經不可避免成為一個風口。