北京
近日，認養一頭牛集團及其旗下專業兒童品牌“哞星人”宣布與知名國產動畫IP“超級飛俠”達成合作，雙方聯合推出聯名款兒童純牛奶及兒童奶粉系列產品。據悉，這是“哞星人”品牌自2025年成立以來，首次開展IP聯名合作，標志著其在兒童營養領域的布局進一步升級，嘗試通過IP聯動拓寬品牌影響力。
本次聯名新品矩陣清晰，涵蓋純牛奶與奶粉兩大品類，精準覆蓋不同年齡段兒童的營養需求。其中，“哞星人”推出三款200ml規格的A2 β-酪蛋白兒童純牛奶，包括A2 β-酪蛋白兒童純牛奶、A2 β-酪蛋白有機兒童純牛奶及A2 β-酪蛋白娟姍兒童純牛奶，均采用認養一頭牛旗下專屬A2 β-酪蛋白奶源，主打適配兒童嬌嫩腸胃的營養優勢。
與此同時，認養一頭牛品牌也同步推出了三款兒童奶粉新品，分別為A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉、乳鐵蛋白兒童成長奶粉以及學生配方奶粉，進一步豐富了其在兒童營養領域的布局。
從產品硬實力來看，本次聯名新品具備明確的差異化優勢。其中，哞星人A2 β-酪蛋白有機兒童純牛奶已獲得中歐有機雙重認證，確保配料純凈、品質合規；而A2 β-酪蛋白娟姍兒童純牛奶則凸顯營養優勢，其乳蛋白含量達到4.0g/100ml，高于普通兒童純牛奶標準，兼顧營養與口感。
談及選擇“超級飛俠”這一IP的初衷，“哞星人”相關負責人表示，當孩子在生活中面臨挑戰、需要鼓勵時，許多父母會借助動畫角色來給予其精神支持，將深受喜愛的“超級飛俠”形象印在產品上，是希望在日常的營養補給之外，也能為孩子們帶來積極的心理暗示和情感陪伴。這一洞察延續了認養一頭牛此前推出“勇氣瓶”、“夸夸瓶”等產品的思路，旨在將產品打造成陪伴兒童成長、給予精神鼓勵的載體。
作為認養一頭牛集團旗下專業兒童品牌，“哞星人”自2025年成立以來，便專注于專業A2 β-酪蛋白兒童純牛奶賽道。據公開信息顯示，其A2 β-酪蛋白兒童純牛奶系列均獲得被譽為食品界“奧斯卡獎”的國際美味獎三星獎章，并在主流電商平臺位列兒童奶新品榜單第一，為此次IP聯名合作奠定了堅實的市場基礎。
渠道方面，本次“哞星人”與“超級飛俠”聯名系列新品已正式啟動發售。線上渠道聚焦京東、天貓、抖音等核心電商平臺，覆蓋主流線上消費場景；線下則將逐步入駐大潤發、聯華等大型KA渠道，并同步推進經銷商網絡布局，實現線上線下全域覆蓋，進一步提升產品市場滲透率。
業內人士分析稱，此次認養一頭牛“哞星人”與“超級飛俠”的IP聯動，是兒童食品品牌借助IP勢能實現破圈的典型嘗試。通過綁定高國民度、正能量的動畫IP，既能快速拉近與兒童及家長群體的距離，提升品牌好感度，也能依托IP影響力拓寬市場覆蓋面，進一步鞏固其在兒童營養賽道的競爭力。未來，隨著消費需求的升級，IP聯動或將成為兒童食品品牌差異化競爭的重要方向。
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