國(guó)產(chǎn)手機(jī)齊漲價(jià)，AI的第一批受害者出現(xiàn)了

一向以性?xún)r(jià)比打市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在這場(chǎng)席卷全行業(yè)的漲價(jià)潮里，幾乎都上漲了10%以上，其中各品牌中高端旗艦機(jī)型的漲幅最大。

打工人們每讓AI“幫次小忙”，就把手機(jī)的價(jià)格往上抬了一份，還沒(méi)享受到AI的紅利，就先吃到了AI的“黑利”。

點(diǎn)擊上方視頻立即觀看

深氪新消費(fèi)的朋友們，好消息來(lái)了，為了滿(mǎn)足大家多元化的需求，「深氪新消費(fèi)」的視頻內(nèi)容我們會(huì)同步在公眾號(hào)上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號(hào)上可能看不到的獨(dú)家重磅。快去視頻號(hào)搜索「深氪新消費(fèi)」，關(guān)注我們，深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

以下是本期視頻腳本：

都說(shuō)新年換新機(jī)，可惜萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，過(guò)完年回來(lái)打工人們的工資還沒(méi)見(jiàn)漲，手機(jī)的價(jià)格卻馬上開(kāi)始齊刷刷往上竄了。

自打2 月下旬開(kāi)始，# 多品牌手機(jī) 3 月起全面漲價(jià) #、# 千元機(jī)或徹底退出市場(chǎng) #、# 換機(jī)預(yù)算一夜縮水 #等話(huà)題接連登頂微博、抖音熱搜。

原本計(jì)劃2000 元入手的中端新機(jī)，官宣起售價(jià)直接上調(diào) 300 元；線下門(mén)店的在售老款機(jī)型，也悄然取消了長(zhǎng)期優(yōu)惠，實(shí)際到手價(jià)上漲 500-800 元。

一向以性?xún)r(jià)比打市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在這場(chǎng)席卷全行業(yè)的漲價(jià)潮里，幾乎都上漲了10%以上，其中各品牌中高端旗艦機(jī)型的漲幅最大。

回溯近五年的手機(jī)價(jià)格波動(dòng)，僅2021 年全球芯片短缺時(shí)出現(xiàn)過(guò)一輪漲價(jià)，但彼時(shí)的漲價(jià)僅是旗艦機(jī)型小幅漲價(jià)，中端、入門(mén)機(jī)型價(jià)格基本穩(wěn)定，且多數(shù)品牌店都通過(guò)調(diào)整配置、縮減 SKU 的方式，消化了這波成本，并未出現(xiàn)全渠道的官方指導(dǎo)價(jià)上調(diào)。

然而眼下的漲價(jià)潮，卻是2019 年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)全品牌、全價(jià)位、全渠道的同步普漲，也是近五年來(lái)幅度最大、影響范圍最廣的一次行業(yè)調(diào)整。

打工人們每讓AI“幫次小忙”，就把手機(jī)的價(jià)格往上抬了一份，還沒(méi)享受到AI的紅利，就先吃到了AI的“黑利”。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

手機(jī)的價(jià)格之所以集體上漲，存儲(chǔ)芯片是最直接、也是最核心的推手。

根據(jù)集邦咨詢(xún)本月發(fā)布的《存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)供需報(bào)告》顯示，受AI 服務(wù)器爆發(fā)式需求的影響，三星、SK 海力士、美光全球三大存儲(chǔ)巨頭，已將 70%-80% 的先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了HBM 高帶寬內(nèi)存與企業(yè)級(jí)存儲(chǔ)，加快跑馬圈地，以至于消費(fèi)級(jí)手機(jī)存儲(chǔ)芯片的產(chǎn)能被大幅擠壓，供應(yīng)缺口持續(xù)擴(kuò)大，從而引發(fā)了價(jià)格的暴漲。

近3 個(gè)月，手機(jī)用 LPDDR5X 內(nèi)存、UFS4.0 閃存的現(xiàn)貨價(jià)累計(jì)上漲超 300%。

而一臺(tái)中端手機(jī)的存儲(chǔ)成本占比，也從去年的10%-15%，飆升至今年的 25%-30%，一臺(tái)定價(jià) 999 元的千元機(jī)，甚至陷入了“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的價(jià)格倒掛。

加之過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)邏輯是“低價(jià)走量、規(guī)模為上”，廠商們?cè)诓呗陨蟽?yōu)先通過(guò)極致性?xún)r(jià)比跑馬圈地，作為參照對(duì)比的“千元機(jī)”市場(chǎng)的內(nèi)卷一度到了 “賠本賺吆喝” 的地步。

但如今，行業(yè)轉(zhuǎn)眼就翻頁(yè)下半場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2025 年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)是連續(xù)第 5 年下滑。

市場(chǎng)從增量時(shí)代徹底進(jìn)入存量時(shí)代，不僅手機(jī)市場(chǎng)CR5（前五大品牌市占率）的格局高度固化，用戶(hù)的換機(jī)周期也幾乎漲了一半，靠低價(jià)走量的模式早已成為了過(guò)去式，頭部企業(yè)的策略轉(zhuǎn)向利潤(rùn)優(yōu)先，用于投入AI技術(shù)的研發(fā)。

本就“只賺流量不賺錢(qián)”的低端千元機(jī)市場(chǎng)，自然成了廠商率先收縮的板塊。

同時(shí)由技術(shù)迭代而來(lái)的成本，也同樣剛性。

尤其近兩年，手機(jī)行業(yè)幾乎所有品牌的新品都將端側(cè)AI 大模型作為核心賣(mài)點(diǎn)，硬件和研發(fā)的成本都在上漲。

更高算力的芯片、更大的內(nèi)存和更強(qiáng)的散熱系統(tǒng)……而這部分成本最終也都會(huì)體現(xiàn)到終端售價(jià)上，這也是中端機(jī)型集體漲價(jià)的重要原因。

過(guò)去十年，我們習(xí)慣了手機(jī)“越賣(mài)越便宜、配置越來(lái)越高”，但眼下“千元機(jī)”的時(shí)代或許真的要結(jié)束了。

眼下的縣城手機(jī)市場(chǎng)里，也因此出現(xiàn)了“反向置換”的解決方案，同樣的預(yù)算，放棄漲價(jià)不斷的新款，轉(zhuǎn)頭購(gòu)入老一代旗艦機(jī)，以此換來(lái)更好的體驗(yàn)。

以前買(mǎi)手機(jī)看配置，現(xiàn)在買(mǎi)手機(jī)看日期，以往總被嫌棄的“庫(kù)存機(jī)”反而成了最實(shí)惠的“香餑餑”。

這場(chǎng)由AI的各種宏大敘事所帶來(lái)的漲價(jià)潮，或許才剛剛開(kāi)始。

你為“千元機(jī)”花過(guò)錢(qián)嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

- End -