體育營銷Top10|快手獲CBA版權(quán) 全紅嬋代言萬家樂

全球體育營銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是3月9日-3月15日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.上海馬拉松通過2025年雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事第一階段評(píng)估

3月10日消息，雅培世界馬拉松大滿貫（Abbott World Marathon Majors, AWMM）近日正式宣布，上海馬拉松在2025年候選賽事評(píng)估中成功通過第一階段評(píng)估。

這標(biāo)志著這項(xiàng)中國最具影響力的城市馬拉松賽事向世界頂級(jí)馬拉松又邁進(jìn)了堅(jiān)實(shí)一步，這也為2027年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫體系奠定了關(guān)鍵基礎(chǔ)。

9.蘇翊鳴、喬治·拉塞爾、竇靖童領(lǐng)銜 探索速度的多維表達(dá)

3月11日，阿迪達(dá)斯于上海濱江開啟「競速實(shí)驗(yàn)場」跨界共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)，打破跑步與多元文化的邊界。adidas致力于前沿的實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)速度極限。

此次活動(dòng)以跑步為原點(diǎn)，速度為核心，音樂為載體，集結(jié)品牌頂尖運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)車手喬治·拉塞爾、先鋒音樂人竇靖童、本土電子音樂廠牌SYSTEM和來自不同跑團(tuán)社群的兩百位跑者，共同呈現(xiàn)一場融合音速、步頻、心跳與引擎轉(zhuǎn)速的沉浸式速度實(shí)驗(yàn)。

8.Amazfit發(fā)布T-Rex Ultra 2：5級(jí)鈦合金打造戶外旗艦

3月10日消息，近日，智能穿戴品牌Amazfit全新戶外旗艦T-Rex Ultra 2正在各大主流線上渠道熱售。該產(chǎn)品專為復(fù)雜路線與極端環(huán)境設(shè)計(jì)，以系統(tǒng)級(jí)方案解決戶外運(yùn)動(dòng)核心痛點(diǎn)。在續(xù)航、導(dǎo)航、安全等性能上，都有著極為出色的表現(xiàn)。

作為HYROX賽事官方合作伙伴，手表獨(dú)家搭載HYROX訓(xùn)練與比賽功能，新增垂直振幅、觸地時(shí)間等跑步動(dòng)態(tài)指標(biāo)。通過Zepp應(yīng)用及Helio Strap配件，可實(shí)現(xiàn)從訓(xùn)練到恢復(fù)的全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測與指導(dǎo)。

7.卡爾美等17家企業(yè)簽約“東北超”

3月13日，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）贊助商集中簽約儀式在遼寧友誼賓館火熱舉行。17家簽約企業(yè)代表、各賽區(qū)代表等200余人齊聚一堂，共同見證體產(chǎn)攜手的重要時(shí)刻，共赴綠茵之約，共繪合作藍(lán)圖。

簽約企業(yè)代表一致表示，將以此次合作為契機(jī)，深度融入“東北超”賽事發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與賽事實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、互利共贏。總冠名贊助商卡爾美體育表示，將以專業(yè)力量為賽事保駕護(hù)航。沈鼓集團(tuán)等遼寧本地企業(yè)提出，將立足遼寧特色，助力賽事扎根區(qū)域、服務(wù)群眾，共同推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在東北普及升溫。

6.浙商證券冠名浙江廣廈男籃

3月11日晚，“揚(yáng)帆起杭·為浙而戰(zhàn)”浙商證券冠名浙江廣廈男籃簽約儀式在廣廈男籃主場杭州黃龍?bào)w育館舉行。

隨著協(xié)議的正式簽署，浙江廣廈男籃將以“浙商證券隊(duì)”的全新面貌征戰(zhàn)CBA聯(lián)賽，共同開啟“金融+體育”跨界融合的全新篇章。

5.淘寶閃購與2026 F1中國大獎(jiǎng)賽達(dá)成合作

3月9日，淘寶閃購宣布與久事體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為2026 F1中國大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴。

此外，淘寶閃購“橙意計(jì)劃”特別邀請(qǐng)騎士群體代表現(xiàn)場觀賽。在3月15日F1中國大獎(jiǎng)賽決賽日，共有20余位騎士將到場觀賽。

4.趙露思成為伯希和全球品牌代言人

3月13日消息，演員趙露思成為伯希和全球品牌代言人。

品牌在官宣文案中表示：選個(gè)心動(dòng)坐標(biāo)，在自然里相見。WELCOME TO NATURE，伯希和全球品牌代言人@趙露思，甜颯自然，與露奔赴。

3.鹿晗成為umbro茵寶品牌代言人

3月13日，umbro茵寶官方宣布鹿晗成為品牌代言人。據(jù)悉，與茵寶的代言將是鹿晗2026首個(gè)重磅商務(wù)合作。

鹿晗作為資深足球愛好者，而茵寶作為百年足球運(yùn)動(dòng)品牌（1924年創(chuàng)立），核心定位與鹿晗的足球熱愛深度綁定。紅色系產(chǎn)品更被賦予特殊意義——既是鹿晗首次觀看世界杯時(shí)支持球隊(duì)的主題色，也象征其摯愛球隊(duì)曼聯(lián)的“紅魔精神”。

2.全紅嬋成為萬家樂品牌全球代言人

3月10日，熱水器品牌萬家樂正式官宣全紅嬋擔(dān)任品牌全球代言人，這是她職業(yè)生涯首個(gè)個(gè)人代言合作。

雙方此次合作被形容為“雙向奔赴”，品牌在運(yùn)動(dòng)員低谷期給予支持，全紅嬋的國民度也為品牌注入新活力。

1.快手與CBA聯(lián)賽達(dá)成合作 成為CBA聯(lián)賽直播平臺(tái)及官方短視頻平臺(tái)

3月10日，快手宣布與CBA公司達(dá)成合作，正式成為CBA聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺(tái)，獲得本賽季CBA聯(lián)賽的賽事直播及短視頻權(quán)益。據(jù)悉，這是繼斬獲NBA二創(chuàng)版權(quán)后，快手再次拿下籃球領(lǐng)域頭部體育賽事版權(quán)，旨在進(jìn)一步滿足更多籃球愛好者的內(nèi)容消費(fèi)需求。

本次合作生效后，用戶可在快手免費(fèi)觀看CBA直播，解鎖比賽日的無盡精彩。屆時(shí)，楊鳴、朱芳雨等籃球大咖等籃球大咖，將傾情加盟專業(yè)解說陣容；各界達(dá)人也將參與陪看，讓大家邊看邊買賽事相關(guān)周邊好貨。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆Garmin佳明簽約越野跑運(yùn)動(dòng)員趙家駒

3月12日，全球知名GPS設(shè)備及可穿戴科技品牌Garmin佳明宣布，中國頂尖越野跑運(yùn)動(dòng)員趙家駒正式加入佳明大家庭，成為品牌官方簽約精英運(yùn)動(dòng)員，將與佳明共同探索長距離越野跑的極限邊界。

作為中國耐力跑領(lǐng)域的標(biāo)桿人物，趙家駒在國內(nèi)外越野賽場上屢創(chuàng)佳績，以極強(qiáng)的意志力、穩(wěn)定的節(jié)奏把控和對(duì)極限的不懈探索而聞名，在越野跑長距離特別是百英里組別展現(xiàn)不凡實(shí)力。無論是長距離賽道的孤獨(dú)馳騁，還是復(fù)雜地形的從容應(yīng)對(duì)，他始終展現(xiàn)著超越自我的運(yùn)動(dòng)精神，這與Garmin 佳明“Beat Yesterday”的品牌理念高度契合。

◆匹克體育與歐洲奧委會(huì)簽署6年長期合作協(xié)議 深耕歐洲市場

3月12日消息，近日，國際知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育（PEAK SPORT）近日與歐洲奧林匹克委員會(huì)（EOC）達(dá)成一項(xiàng)里程碑式獨(dú)家合作協(xié)議，雙方將攜手至2032年，由匹克體育為歐洲奧委會(huì)提供專屬定制的EOC標(biāo)識(shí)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋與配件。

根據(jù)協(xié)議，未來六年內(nèi)，匹克體育將為歐洲奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)、各委員會(huì)成員、工作人員、顧問團(tuán)隊(duì)及歐洲青年奧林匹克大使，全面提供服裝、鞋履及配件裝備，覆蓋2027年伊斯坦布爾歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、歐洲青年奧林匹克節(jié)（EYOF）等所有EOC旗下賽事活動(dòng)。

◆曼城與劍南春達(dá)成續(xù)約協(xié)議

3月13日消息，近日，曼城與官方白酒合作伙伴劍南春延長合作協(xié)議。此次續(xù)約彰顯雙方共同致力于通過文化慶典活動(dòng)與原汁原味的球迷體驗(yàn)，將中國曼城球迷與俱樂部緊密聯(lián)結(jié)。

自六年前合作啟動(dòng)以來，中國領(lǐng)先白酒制造商劍南春始終與俱樂部緊密協(xié)作，共同開展市場推廣活動(dòng)、球迷觀賽盛典及俱樂部項(xiàng)目，并在伊蒂哈德球場舉辦多場主題日活動(dòng)。

◆渣打首次亮相FORMULA 1喜力中國大獎(jiǎng)賽

3月13日，渣打集團(tuán)首次以官方合作伙伴身份亮相2026年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1?）喜力中國大獎(jiǎng)賽賽場，標(biāo)志著其與F1?的多年期全球合作在中國這一重要戰(zhàn)略市場率先落地。

作為F1?官方財(cái)富管理合作伙伴及官方企業(yè)及投資銀行合作伙伴，渣打首次在上海國際賽車場8號(hào)、9號(hào)及10號(hào)彎呈現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)，開展一系列客戶專屬體驗(yàn)活動(dòng)，在賽事現(xiàn)場深化品牌互動(dòng)。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)