廣電總局：AI電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）與普通劇集一致，均統(tǒng)一納入規(guī)范管理

廣電總局電視劇司司長馮勝勇強(qiáng)調(diào)，我們積極擁抱AI的同時，也要防范四個“失”：失真，失焦，失守，失序。“AI電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）”與普通劇集一致，均統(tǒng)一納入規(guī)范管理。電視劇司將研究出臺《關(guān)于促進(jìn)人工智能生成電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）健康有序發(fā)展的通知》，推動人工智能技術(shù)為精品劇集創(chuàng)作賦能。

來源：廣電頭條—視聽快評

綜合自中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會

日前，中國劇集“開年第一會”——2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會在深圳隆重舉行。在人工智能引領(lǐng)未來—“無限可能”AI視頻競演現(xiàn)場，國家廣電總局電視劇司司長馮勝勇出席并作總結(jié)發(fā)言。

馮勝勇指出，如果說去年我們看到的還只是AI的潮頭從遠(yuǎn)處奔來，如今，AI已山呼海嘯般席卷了影視行業(yè)每一個角落。有網(wǎng)民評論“以前我們看AI，是看哪里像人；現(xiàn)在我們看AI,是看哪里不像人”。

愛迪生曾說過一句被無數(shù)人引用的話：天才就是99%的汗水加上1%的靈感。但這句話還有后半段：但那1%的靈感是最重要的，甚至比那99%的汗水都重要。今天，當(dāng)我們推開AI時代的大門，重新品味這句話，不禁覺得這是一百多年前他提前寫好的一篇寓言。AI正在以前所未有的速度，幫我們完成99%的工作，而我們必須回答：如果99%成為標(biāo)配，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇拿什么定義自己？我們拿什么來定義好的作品？當(dāng)AI技術(shù)正以指數(shù)級的速度發(fā)展，向全民普及，我們專業(yè)的價值何在？我們是要被潮水裹挾著隨波逐流，還是學(xué)會駕馭它的方向，讓它成為我們駛向遠(yuǎn)方的動力？AI時代，這是每一個創(chuàng)作者、每一個制作機(jī)構(gòu)需要迅速完成的進(jìn)化課題。

馮勝勇表示，“一人一劇組”時代已經(jīng)來臨，我們必須正視并擁抱AI帶來的生產(chǎn)力飛躍。我們看到，AI視頻的發(fā)展，實現(xiàn)了傳統(tǒng)影視制作的“降本增效”，讓創(chuàng)意落地更具可行性。一段時期以來，重資金、重周期、重風(fēng)險已經(jīng)成為困擾傳統(tǒng)影視制作發(fā)展的痛點，而AI技術(shù)的介入，有望打破這一困境，實現(xiàn)效率革命。

AI視頻的發(fā)展，拓寬了影視創(chuàng)作的人才邊界，吸納了更多元的創(chuàng)作力量。AI視頻能夠輔助呈現(xiàn)“好故事”，只要有創(chuàng)意、有熱情，就能實現(xiàn)自己的影視創(chuàng)作夢想。這不僅為影視行業(yè)注入了新鮮血液，更打破了傳統(tǒng)影視人才的培養(yǎng)模式，形成更多元、年輕化、大眾化的創(chuàng)作人才梯隊，為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的人才基礎(chǔ)。

AI視頻的發(fā)展，豐富了影視內(nèi)容的表達(dá)方式，拓展了傳統(tǒng)影視的創(chuàng)作邊界。AI技術(shù)讓創(chuàng)作者能夠突破物理空間和技術(shù)條件的限制，自由地表達(dá)創(chuàng)意、傳遞情感，這不僅豐富了影視內(nèi)容的供給，更滿足了新時代觀眾多樣化、個性化的審美需求。

AI正在把有思想、有創(chuàng)意、有審美的創(chuàng)作者、藝術(shù)家從繁重的重復(fù)勞動中解放出來，讓99%的汗水不再需要人海戰(zhàn)術(shù)，不再需要日夜煎熬。它讓效率提升、讓門檻降低，讓影像的精彩世界向更多人開放。可以說，這是時代的饋贈，是影視工業(yè)走向未來的必經(jīng)之路，是一次生產(chǎn)力的極大解放。

AI技術(shù)為影視創(chuàng)作帶來了無限可能，但，技術(shù)是工具，創(chuàng)意是核心，內(nèi)容才是根本。

馮勝勇強(qiáng)調(diào)，我們積極擁抱AI的同時，也要防范四個“失”：

一是失真，只追求技術(shù)細(xì)節(jié)，越來越完美，越來越趨同，卻失去了彌足珍貴的真實感；

二是失焦，用算法主導(dǎo)創(chuàng)作，忘記了創(chuàng)作真正要面對的是時代、是生活、是觀眾，而非數(shù)據(jù)、流量和標(biāo)簽；

三是失守，用魔改、篡改來解構(gòu)、來異化社會的基本共識和核心價值，用同質(zhì)化、低俗化的電子垃圾擠占優(yōu)秀作品的生存空間；

四是失序，AI內(nèi)容真假難辨，創(chuàng)新創(chuàng)造和簡單合成如何區(qū)隔？著作權(quán)益如何保護(hù)？文化秩序如何維護(hù)？都值得思考和探討。

馮勝勇提到，廣電總局已經(jīng)部署開展的“AI魔改”視頻專項治理等系列工作，就是為了引導(dǎo)AI內(nèi)容創(chuàng)作堅守底線，堅守正道，讓AI技術(shù)真正成為引導(dǎo)行業(yè)向上向善向美的助推器。

馮勝勇對AI視頻創(chuàng)作者提幾點要求：

要立足時代，讓創(chuàng)作與當(dāng)下同頻。希望大家始終牢記“文以載道、文藝傳情”的使命，立足新時代、展現(xiàn)新作為，善用AI技術(shù)，把創(chuàng)作融入國家發(fā)展和民族復(fù)興的偉大事業(yè)中，聚焦時代主題、講述中國故事，跳出速朽的套路，創(chuàng)作出穿越時間的經(jīng)典作品。

要傳承文脈，讓影像有根可尋。中華文脈中那些古老的智慧、那些流淌的文化基因，不是數(shù)據(jù)可以輕易窮盡的。我們使用AI，不僅僅滿足于用AI去模仿文化的形，還要駕馭AI去理解文化的“魂”，不僅要讓AI成為文化符號的載體，更要讓生成的作品呈現(xiàn)中華文化的精神氣韻，要通過新的技術(shù)讓古老的智慧在新時代煥發(fā)生機(jī)和活力。

要深耕藝術(shù)，讓作品抵達(dá)人心。AI可以算出觀眾的偏好，但很難算出觀眾的共鳴。那些讓人記住一輩子的作品，往往不是最“爽”的，而是最“真”的。

馮勝勇表示：有人說，好的創(chuàng)作者能調(diào)出“五彩斑斕的黑”，這句話在生活邏輯上是矛盾的，但在藝術(shù)上，它是成立的。因為它來自人對世界的獨特感知，來自人對情感的復(fù)雜理解，來自人對人性光譜的微妙把握。AI視頻雖然能在幾秒內(nèi)生成精美的畫面，但觀眾最高的夸贊是沒有“AI味”，這就是技術(shù)對“平均值”的擬合與個人創(chuàng)作時“人情味”之間的差距。AI可以生成無數(shù)的黑色，但它可能不知道，有時候沒有表情的沉默比吶喊更有力量，有時候的不完美才是最完美。這就是靠人主導(dǎo)、“手搓”的價值，一處即興的發(fā)揮、一次偶然的靈感、一個反算法的決定，這種來自“活人感”的1%的靈魂注入，可能就是讓AI作品從海量內(nèi)容中脫穎而出的關(guān)鍵。

在技術(shù)趨同的當(dāng)下，要讓思想、情感和審美成為自己在AI時代的核心競爭力，這既是點石成金的妙手，也是聚沙成塔的初心。

廣電總局將始終堅持守正創(chuàng)新、科技賦能，一手抓規(guī)范管理，一手抓應(yīng)用提升，促進(jìn)AI視頻產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展：

一是在頂層設(shè)計與規(guī)范引領(lǐng)方面，總局將對人工智能技術(shù)在電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）領(lǐng)域尤其是劇集創(chuàng)作的發(fā)展和應(yīng)用方面進(jìn)行深入調(diào)研。技術(shù)最終是通過內(nèi)容體現(xiàn)，因此，“AI電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）”與普通劇集一致，均統(tǒng)一納入規(guī)范管理。電視劇司將研究出臺《關(guān)于促進(jìn)人工智能生成電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）健康有序發(fā)展的通知》，推動人工智能技術(shù)為精品劇集創(chuàng)作賦能。

二是在資金扶持與項目引導(dǎo)方面，在2026年度電視劇引導(dǎo)扶持項目申報中，明確將“創(chuàng)新題材”作為重點方向，鼓勵探索創(chuàng)新題材、內(nèi)容、形式、手法，推動觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合、各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素相輝映。希望大家在尊重版權(quán)的前提下，運用AI技術(shù)，豐富內(nèi)容表達(dá)方式和手段，拓展傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界。

三是在商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)方面，鼓勵堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不斷營造良好傳播環(huán)境和市場環(huán)境，不斷改進(jìn)商業(yè)模式，形成良性循環(huán)。鼓勵加快適應(yīng)新的傳播格局和大眾欣賞習(xí)慣，推動各類型劇集同生共長。廣電總局積極推動建立的大屏點播聯(lián)盟在產(chǎn)業(yè)大會上已正式啟動，以中小體量的中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片為代表的“網(wǎng)劇新三樣”，將作為先行先試的類型，運用AI制作，可以更好做到成本可控、收益可觀，這一領(lǐng)域大有可為、前景廣闊，希望大家投身到新的商業(yè)浪潮之中。