平臺(tái)男二以下全用AI替代？這是無(wú)演技流量明星的噩夢(mèng)

3月18日，耀客傳媒官宣簽了兩個(gè)AI演員，跟張萌、代露娃掛一起，能接戲的那種。

輿論嘩然。有人問(wèn)：以后開(kāi)始給賽博人打投了嗎？

同一天，于正也出來(lái)講話了，說(shuō)自己也做AI劇，但他覺(jué)得是一陣風(fēng)。讓子彈飛一會(huì)兒，安住安住。

于正安得住，因?yàn)樗袘蚺摹M店那幫紅果粉絲還沒(méi)破五萬(wàn)的，一天到晚刷通告刷不到的，安不住。

怎么回事？

前幾天，好幾個(gè)制片人放了消息出來(lái)，說(shuō)愛(ài)優(yōu)騰預(yù)算今年卡死了，項(xiàng)目砍了一大片。后期要上AI，最刺激的那條說(shuō)的是，男二女二往下，平臺(tái)要求用AI做，不請(qǐng)真人了。

再加上耀客這么一官宣，能安住才有鬼。

當(dāng)然，簽約虛擬數(shù)字人不是什么稀奇事兒，像以前湖南衛(wèi)視簽約了小漾，優(yōu)酷造了個(gè)厘里，連樂(lè)華娛樂(lè)都搞了一支虛擬樂(lè)團(tuán)，但那些是元宇宙熱點(diǎn)時(shí)期的舊事兒了。就像元宇宙的風(fēng)吹過(guò)就吹過(guò)了，這些所謂數(shù)字人其實(shí)也沒(méi)掀起什么波瀾。

但AI這次浪潮，似乎來(lái)得不太一樣。

那么，AI演員真的可以替代真人了？

光聽(tīng)別人說(shuō)沒(méi)用，我們決定自己測(cè)試一番。

-AI演員能演成什么樣-

我們先生成了一個(gè)女孩圖片，設(shè)定的是賽博朋克場(chǎng)景，女孩坐在全息控制臺(tái)前面。穿著黑色的機(jī)能服，脖子上戴著一個(gè)發(fā)光的科技項(xiàng)圈。

然后，我們用視頻大模型生成了幾段表演視頻，分別用了seedance2.0和馬斯克旗下的grok來(lái)做。每段視頻只有十來(lái)秒鐘，沒(méi)有一句臺(tái)詞，全靠表情。

有一條視頻，設(shè)定場(chǎng)景的情緒跨度較大，難度不低。前半段她面無(wú)表情，突然間怒了，眉心瞬間皺到一塊，眼睛里透出一股狠勁。不是偶像劇里齜牙咧嘴、五官亂飛的浮夸憤怒，而是一種壓在心底的怒火被激發(fā)了。

講真，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多科班出身的年輕演員，面對(duì)鏡頭未必能拿捏住這種克制勁兒。憤怒到了極點(diǎn)，她閉上了眼睛，這是個(gè)關(guān)鍵。你搞不清她是在拼命忍耐，還是在心里認(rèn)了命。等她再睜開(kāi)眼的時(shí)候，整個(gè)人變了，她笑了。

這段戲最難的地方，就在于中間那個(gè)轉(zhuǎn)折。從極度的憤怒，過(guò)渡到一個(gè)空洞的微笑。中間必須有個(gè)說(shuō)得通的心理支撐，不然整個(gè)表演就假了。AI巧妙地利用那幾幀閉眼的動(dòng)作，把這個(gè)情緒的急轉(zhuǎn)彎給抹平了。

另外，我們還生成了一段模仿《甜蜜蜜》張曼玉演技封神片段——她飾演的李翹在看到豹哥遺體上的米老鼠紋身時(shí)，情緒在短短幾秒內(nèi)經(jīng)歷了：平靜悲傷 → 本能笑場(chǎng) → 意識(shí)到場(chǎng)合不對(duì) → 悲從中來(lái) → 崩潰痛哭的復(fù)雜轉(zhuǎn)折。

我們的AI演員表現(xiàn)如何呢？情緒弧線的“形”是完整的：先是平靜 → 突然一個(gè)驚訝（眼睛睜大、嘴微張）→ 眉頭壓下來(lái)開(kāi)始不安 → 嘴唇抿緊在扛 → 閉眼 → 淚從眼角出來(lái)，第八幀兩邊臉頰都有淚痕了 → 最后一幀完全垮了。

技術(shù)上，淚的物理軌跡、燈光在淚痕上的折射、面部肌肉群的聯(lián)動(dòng)，都是對(duì)的，但跟張曼玉沒(méi)法比，具體哪里有問(wèn)題，就不展開(kāi)了。

這些視頻放在一塊看，AI在現(xiàn)階段的能力有幾個(gè)地方嚴(yán)重超出預(yù)期。

重點(diǎn)在于，如今AI演員能控制面部肌肉的物理聯(lián)動(dòng)。人臉不是幾塊孤立的肉，你在皺眉的時(shí)候，鼻翼一定會(huì)跟著微縮，你在強(qiáng)忍淚水的時(shí)候，不僅眼角在用力，下半張臉的下頜線也會(huì)跟著繃緊。大模型把這些人類臉部的物理規(guī)律，算得明明白白。

這些不同情緒的視頻里，臉部保持了極高的連貫性，沒(méi)有出現(xiàn)長(zhǎng)相崩塌或者變形。

但是，短板也同樣明顯。這些表演，全是正面懟著臉的特寫(xiě)鏡頭，機(jī)位紋絲不動(dòng)，沒(méi)有肢體動(dòng)作，沒(méi)有復(fù)雜的場(chǎng)景走位，更沒(méi)有跟其他對(duì)手演員的互動(dòng)。這就是目前AI生成視頻最大的舒適區(qū)。鏡頭懟得越近，越不需要處理復(fù)雜的物理環(huán)境，破綻就越少。

而且，全程閉嘴。一旦涉及到張嘴講臺(tái)詞，口型同步就是一個(gè)巨大的坑。現(xiàn)在的技術(shù)，只要AI人物一張嘴，嘴唇的邊緣就會(huì)出現(xiàn)黏連感。聲音和畫(huà)面經(jīng)常對(duì)不上。那種粗糙的塑料感立馬就回來(lái)了，直接打破沉浸感。

如果你讓這個(gè)AI女演員轉(zhuǎn)個(gè)身，或者切一個(gè)大側(cè)面，十有八九計(jì)算出來(lái)的臉就不一樣了。在情緒最激烈的幾幀畫(huà)面里，如果暫停仔細(xì)看，邊緣的像素還是有點(diǎn)糊。

一句話總結(jié)：把它放在短劇的豎屏里，當(dāng)一個(gè)十秒鐘的情緒爆發(fā)特寫(xiě)鏡頭，完全夠用。單論表情控制，AI吊打的是那些本來(lái)就只有一張臉的流量，但在張曼玉這種影后級(jí)別面前，它連門(mén)都沒(méi)摸到。

但它目前只能演“片段”，演不了一場(chǎng)戲，更撐不住一個(gè)完整的、有血有肉的角色。

不過(guò)，通過(guò)這個(gè)測(cè)試，我們也明白了，相比元宇宙時(shí)期的數(shù)字人，現(xiàn)在AI為什么不一樣？因?yàn)樵钪鎸?duì)于普通人而言有門(mén)檻，不是誰(shuí)都能做的，而AI誰(shuí)都可以，比如像我們自己都可以做一個(gè)AI演員，幾乎只需要付出平臺(tái)的訂閱費(fèi)用而已。

-哪些人該慌了-

從元宇宙，到AI，由于技術(shù)走入縱深，風(fēng)向已經(jīng)徹底變了。

因而，也才有了“男二以下AI演員”直接沖上了熱搜第一的景象。因?yàn)榭只攀钦鎸?shí)存在的。從實(shí)際測(cè)試來(lái)看，AI替代演員，不是能不能的問(wèn)題，而是夠不夠好的問(wèn)題了。

那么，AI潮水拍過(guò)來(lái)，誰(shuí)最先被淹死？

排第一的，是群演和日薪幾百塊的特約演員。這不是什么科幻預(yù)測(cè)，而是當(dāng)下片場(chǎng)正在發(fā)生的事實(shí)。劇組拍一個(gè)大場(chǎng)面的戰(zhàn)爭(zhēng)戲，或者繁華街頭的夜景，以前需要雇幾百個(gè)群演，每個(gè)人要發(fā)盒飯，要統(tǒng)一調(diào)度，要防著他們穿幫，還要防著他們?cè)谄瑘?chǎng)偷拍發(fā)抖音。

現(xiàn)在不需要了，主角在綠幕前面走一遍，剩下的背景人群，全扔給后期用AI生成。

AI角色沒(méi)有檔期沖突。不需要吃飯休息。永遠(yuǎn)不會(huì)有負(fù)面新聞導(dǎo)致劇集下架。有業(yè)內(nèi)制片人算過(guò)一筆賬，如果用AI來(lái)替代這些非核心的配角，成本可以直接降九成。

排在第二危險(xiǎn)的，是短劇賽道里的腰部演員。

最近，有媒體采訪了幾個(gè)短劇演員，看完讓人覺(jué)得很殘酷。

一個(gè)叫許藝燊的演員說(shuō)，現(xiàn)在紅果短劇上的選角標(biāo)準(zhǔn)極其簡(jiǎn)單粗暴。粉絲低于五萬(wàn)，根本沒(méi)人找你拍戲。而另一位名為陳雨汐的演員抱怨，自己的片酬被砍了四分之一，即便這樣，也不一定能接到角色。

最底層的演員說(shuō)，每天都在怕被AI替代。

陳雨汐有一萬(wàn)多粉絲，這在短劇圈里，已經(jīng)算腰部偏上的水平了。但她說(shuō)，現(xiàn)在想演女主，門(mén)檻是十萬(wàn)粉絲以上的頂流。

你看懂這個(gè)邏輯了嗎？在這個(gè)門(mén)檻以下的龐大演員群體，在AI大規(guī)模普及之前，其實(shí)就已經(jīng)快被殘酷的市場(chǎng)淘汰了。沒(méi)有流量，沒(méi)有資源，劇組為了省錢(qián)本來(lái)就不想用。AI的出現(xiàn)，只是輕飄飄地補(bǔ)了最后一刀。

其實(shí)，最該慌的，是那些純靠臉吃飯的流量明星。

有些人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有且只有一張好看的臉，沒(méi)有臺(tái)詞功底，沒(méi)有微表情控制。進(jìn)了劇組，所有的情緒爆發(fā)全靠后期配音演員去救。

如果一部戲只需要好看的皮囊來(lái)吸引粉絲，那AI絕對(duì)是更好的選擇。AI能根據(jù)算法，精準(zhǔn)捏出一百個(gè)符合大眾審美的完美臉龐。而且，AI不會(huì)酒駕，不會(huì)大半夜在微博上發(fā)瘋，不會(huì)跟粉絲搞地下戀情然后翻車(chē)。

它是一個(gè)永遠(yuǎn)安全、永遠(yuǎn)可控的完美商品。它唯一缺的，是流量。但在營(yíng)銷之下，流量會(huì)是事兒？

所以，AI對(duì)沒(méi)有演技卻片酬不菲的流量明星而言，是噩夢(mèng)般的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那么，誰(shuí)可以不慌？

那些能讓你忘記他是在演戲、完全沉浸在故事里的人，不用慌。

于正說(shuō)，有演技的演員不用擔(dān)心。這話在邏輯上是對(duì)的。真正的藝術(shù)靈光，人類生命的厚度，目前的算法確實(shí)算不出來(lái)。

但問(wèn)題在于，在龐大的影視圈里，“有演技”這三個(gè)字，到底能篩掉百分之多少的從業(yè)者？剩下的那點(diǎn)人，撐得起整個(gè)行業(yè)嗎？

-該如何應(yīng)對(duì)-

面對(duì)AI的侵襲，有人在尋求解方。

微博上，資深影評(píng)人“小隱一會(huì)兒”問(wèn)：咱就沒(méi)有啥演員工會(huì)編劇工會(huì)創(chuàng)作者相關(guān)的工會(huì)，或者是片方相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織，可以組織一下限制AI的濫用嗎？

國(guó)內(nèi)不知道，但好萊塢有，文娛春秋上篇稿件一條15秒AI視頻賺18萬(wàn)！但奧斯卡讓AI別來(lái)沾邊也稍微提過(guò)，這里詳細(xì)說(shuō)下他們的“抵抗”。

2023年，美國(guó)演員工會(huì)（SAG-AFTRA）搞了一場(chǎng)大罷工。整整鬧了118天，好萊塢全面停擺，談判桌上最難啃的骨頭之一，就是AI。

最后，資方妥協(xié)了，白紙黑字把規(guī)矩落在了合同里。《2023電視/電影協(xié)議》里，把AI分得很細(xì)，核心規(guī)定就是：制片方如果想用AI復(fù)刻某個(gè)演員的臉或者聲音，必須得到演員本人“明確且顯著的同意”。

光點(diǎn)頭還不行，還得給錢(qián)。給多少錢(qián)？2025年最新簽的協(xié)議里劃了底線：如果要制作一個(gè)演員的實(shí)時(shí)數(shù)字復(fù)制體，補(bǔ)償?shù)牡拙€是該演員正常日薪的7.5倍。這不是隨便給點(diǎn)幾百塊錢(qián)打發(fā)的事，這是實(shí)打?qū)嵉闹亟鹧a(bǔ)償。

紐約州的動(dòng)作也很快，州長(zhǎng)直接簽了法案。以后在紐約州，不管是誰(shuí)，只要在廣告里用了AI生成的假人，必須在畫(huà)面上明明白白地標(biāo)清楚這是AI。

加州那邊走得更靠前，先把死人的權(quán)利保護(hù)起來(lái)了。法律規(guī)定，任何人不能隨便拿AI去盜用已故演員的形象賺錢(qián)。如果演員去世了，AI的授權(quán)必須由他的授權(quán)代表或者工會(huì)來(lái)決定。

聯(lián)邦層面也在推，美國(guó)國(guó)會(huì)里有個(gè)《NO FAKES法案》正在排隊(duì)。這個(gè)法案想干嘛？想把人臉和聲音直接歸類成知識(shí)產(chǎn)權(quán)——也就是說(shuō)，你的臉和你的聲音，就像一個(gè)專利一樣。誰(shuí)敢亂用，直接法庭上見(jiàn)。

說(shuō)白了，就一句話：你想用AI技術(shù)，沒(méi)問(wèn)題。但是必須給錢(qián)，必須說(shuō)明白，必須經(jīng)過(guò)當(dāng)事人點(diǎn)頭。

好萊塢的工會(huì)能跟大制片廠硬剛118天，搞出這么一套詳細(xì)的條款，是因?yàn)槿思冶澈笳局话俣嗄甑墓?huì)傳統(tǒng)，還有一整套成熟的判例法在支撐。

國(guó)內(nèi)呢？影視行業(yè)連最基礎(chǔ)的真人演員合同，違約了都能扯皮幾個(gè)月。劇組欠薪、演員耍大牌不履行合同的事天天發(fā)生。在這樣一個(gè)基礎(chǔ)規(guī)則都不完善的環(huán)境里，你跟誰(shuí)去聊前沿的數(shù)字肖像權(quán)？

這事兒，沒(méi)法聊。

所以當(dāng)耀客傳媒高調(diào)簽下兩個(gè)AI演員的時(shí)候，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在桌面上：被這些AI頂?shù)艄ぷ鳈C(jī)會(huì)的底層真人演員，誰(shuí)來(lái)管？

而且，更大的雷其實(shí)早就響了。

這幾個(gè)月，劣質(zhì)AI短劇泛濫。很多角色直接撞臉明星。有一部叫《奇幻風(fēng)水大師》的短劇，男主角長(zhǎng)得簡(jiǎn)直跟易烊千璽一模一樣。其他項(xiàng)目里，也冒出過(guò)疑似肖戰(zhàn)、成毅的臉。

很多明星的粉絲早就把評(píng)論區(qū)沖了，喊著要維權(quán)。但是，怎么維權(quán)？

你告誰(shuí)？是告開(kāi)發(fā)這個(gè)AI大模型的科技公司？還是告拿著模型生成視頻的制片方？你用哪條法律去界定這種“似是而非”的相似度？

-未來(lái)片場(chǎng)長(zhǎng)什么樣-

不管法律跟不跟得上，資本和技術(shù)是不會(huì)等人的。

往后看一兩年，影視圈的規(guī)矩會(huì)變。

最低成本的短劇和網(wǎng)劇會(huì)做急先鋒，配角全部用AI替換這件事，很快就會(huì)成為行規(guī)，不再有人大驚小怪。

以后看到的一部二十集古裝劇，拍攝現(xiàn)場(chǎng)可能就只有男女主角兩個(gè)活人。他們站在一塊巨大的綠幕前面對(duì)臺(tái)詞，剩下的千軍萬(wàn)馬、宮女太監(jiān)、市井街巷，全部是后期坐在機(jī)房里算出來(lái)的。

別覺(jué)得夸張，有的劇組現(xiàn)在就已經(jīng)在這么干了。

愛(ài)奇藝之前出了一部帶AI元素的紀(jì)錄片，近景特寫(xiě)用真人拍，遠(yuǎn)景、背影和大場(chǎng)面的打仗鏡頭，全丟給AI做。看過(guò)的觀眾吐槽，說(shuō)感覺(jué)像在紀(jì)錄片和動(dòng)畫(huà)片之間來(lái)回切，很割裂。

但是，這種割裂感每隔幾個(gè)月就會(huì)弱一截。因?yàn)榈讓拥乃惴Ｐ驮诏偪竦饬饕龑?dǎo)生成技術(shù)在解決運(yùn)動(dòng)拖影，時(shí)序一致性算法在解決畫(huà)面閃爍。假以時(shí)日，那個(gè)界限會(huì)被徹底抹平。

再往后看三五年，真人和AI混在一起拍，可能就是劇組的常規(guī)操作。到時(shí)候，導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)的定義都會(huì)變。

導(dǎo)演不再是那個(gè)戴著鴨舌帽、拿著對(duì)講機(jī)在片場(chǎng)扯著嗓子喊卡的人。導(dǎo)演可能變成了一個(gè)坐在電腦前面，瘋狂修改提示詞的工程師。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有人吐槽，說(shuō)為了生成一段滿意的AI視頻，改提示詞改到最后，硬生生寫(xiě)出了一篇幾萬(wàn)字的小說(shuō)。聽(tīng)起來(lái)像個(gè)段子，但仔細(xì)琢磨一下。在AI生成系統(tǒng)里，一段精準(zhǔn)的提示詞，管的事情太多了。它差不多頂?shù)蒙弦郧暗姆昼R腳本，加上燈光師的打光方案，再加上給演員的表演指導(dǎo)。三合一。門(mén)檻降到了腳后跟。

還有一件事，很多人可能忽略了。

當(dāng)AI生成的成本低到一定程度，速度快到一定程度的時(shí)候，內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯就變了。最大的改變是——你可以自己定制影視劇。

比如，你想看個(gè)戲，跟AI講一句指令：“給我來(lái)一部九十年代重慶背景的懸疑片。女主角性格要冷，嘴要硬。劇情節(jié)奏要快。”很快，AI給你現(xiàn)攢出一部出來(lái)，當(dāng)然，現(xiàn)在一次性只能生成15秒，但幾年后呢，是不是就能生成1個(gè)半小時(shí)了？

Netflix以前搞過(guò)一部互動(dòng)劇集，叫《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很新鮮。但說(shuō)到底，就是個(gè)大型選擇題。它的畫(huà)面早就拍好了，劇本早就寫(xiě)死了，你只能在設(shè)定的節(jié)點(diǎn)選A或者B。

AI版本完全不一樣，角色的五官細(xì)節(jié)、場(chǎng)景的時(shí)代味道、配樂(lè)的情緒基調(diào)，全是你自己定。每個(gè)人的播放器里，演的都是不一樣的故事。

20年前，當(dāng)二次元文化剛興起，有人說(shuō)真人偶像要跟紙片人搶粉絲的時(shí)間和錢(qián)，大眾也覺(jué)得這人瘋了。但現(xiàn)在，初音未來(lái)、洛天依這些虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值，早就把一批真人明星甩在了身后。

撰稿 | 筱溪

策劃 | 文娛春秋編輯部