直擊春糖！達利強勢引領，全品類升級錨定產業新方向

在渠道端，一場關于“選品”的變化正在發生。

經銷商從“多鋪貨”轉向“選好貨”；門店里的消費者反復查看配料表，決策更理性；在校園等特殊渠道，“高油、高鹽、高脂”產品已被明確限制。

渠道與消費的雙重變化，正在重塑產品的進入門檻。

顯然，具備健康屬性、清晰賣點與明確消費場景的產品，正在成為新的“通行證”。

隨著成都春季糖酒會臨近，新一輪產品周期正在展開。

作為國內食品行業領先企業，達利食品正在參加本屆春糖盛會。據了解，達利食品在糖酒會現場集中推出60余款新品，覆蓋烘焙、膨化、餅干等核心品類。

「新經銷」觀察到，這批新品并非簡單擴充，而是圍繞健康化、輕負擔與多場景的系統布局。

從某種程度上來看，這次新品與其說是一次擴充，不如說更像是達利圍繞當下渠道與消費變化做出的一次產品結構調整，也為觀察當前食品行業的變化提供了一個具體樣本。

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渠道變化：

經銷商選品邏輯

從“鋪貨”走向“動銷”

過去很長一段時間，快消品行業的增長邏輯可以被簡單概括為三個詞：鋪貨、促銷、規模。但這種邏輯，正在快速失效。

貴陽經銷商老板周總提到了一個變化：“這兩年其實大家業績都有壓力，新的渠道一直在蠶食傳統渠道的份額，本質上是在重新分蛋糕。”

在這一背景下，經銷商的角色也發生了變化，從“搬運商品”，變成“篩選商品”。

篩選標準是什么？

是否符合消費趨勢；是否具備清晰賣點；是否具備持續動銷能力。

從達利新品結構來看，這些產品所呈現出的系統升級，與當下渠道選品邏輯的變化高度一致。

達利此次推出的60余款新品，核心集中在烘焙、膨化、餅干三大基礎盤，但與以往補充SKU的思路不同，周總強調：達利這次新品的邏輯是圍繞消費趨勢，在原有成熟品類的基礎上進行創新與升級。

比如，在烘焙板塊，多位經銷商提到達利園K17吐司專家系列時，首先關注的并不是口味，而是“能不能進早餐場景”。

一位武漢經銷商說得很直白：“現在面包如果只是零食屬性，動銷很慢，但像K17這種強調健康和營養的，更容易當早餐推薦。”

在膨化品類中，經銷商對可比克簡薯片、簡薯條的反饋也具有代表性。一位校園渠道的經銷商提到：“現在學校對高油、高糖、高鹽零食是明令禁止不能上貨架的，像簡薯條、簡薯片這種配料簡單、口味不重的產品，反而更容易進場。”

而在餅干板塊，經銷商更看重產品是否有明確功能化賣點。以好吃點高纖餅干為例，經銷商普遍認為高纖、低GI這些標簽，能直接幫助門店向消費者解釋產品價值。

可以看到，達利此次新品雖然分布在不同品類，但在渠道端呈現出的共同特征是：賣點更清晰、健康標簽更突出、消費場景更明確。在經銷商看來，這類產品更容易被推薦，也更容易形成穩定復購。

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達利食品

在三大核心品類中的創新布局

如果說渠道端的變化是外部壓力，那么達利食品此次新品布局，則更像是企業在主動調整自身產品結構，以適應新的消費與流通環境。

從整體來看，這60余款新品覆蓋的三大核心品類，不僅是中國休閑食品市場的基礎結構，也是食品企業長期競爭的核心賽道。

烘焙品類：健康化升級推動烘焙產品向主食化發展

在整個食品行業中，烘焙賽道近年來呈現出明顯的健康化與主食化趨勢。

早餐場景的增長，使面包從零食逐步向“輕主食”轉變，同時消費者對低糖、低油與營養強化的需求也不斷上升。

作為國內烘焙領域的知名品牌，達利食品旗下達利園長期在這一賽道中占據重要市場地位。

此次新品布局中，達利園重點推出 K17吐司專家系列，圍繞健康趨勢打造三大產品方向：精減配方系列、營養強化系列、健康概念系列。

相比傳統吐司產品，K17系列在配方結構與營養設計上進行了系統優化，通過減少添加成分、強化膳食營養元素，使產品在滿足口感的同時更符合當下消費者對健康早餐的期待。

多位經銷商反饋：這類兼具日常消費頻次與健康標簽的產品，在終端更容易形成穩定銷量，因為其消費邏輯已經從“偶爾買的零食”，轉向“可以每天買的早餐”。

除此之外，達利園還推出了K17散裝系列，獨立小包裝適配多個代餐場景，滿足多樣需求，更具質價比優勢。黃油軟面包大單品與扁可頌系列，通過工藝與口感升級，進一步豐富烘焙品類在不同價格帶與消費場景中的布局。

值得一提的是，此次新品中達利園也重磅推出了食藥同源系列，該系列融合傳統中式食養理念，結合現代烘焙工藝，打造五大食養面包產品。通過將藥食同源食材與烘焙產品結合，使得達利在傳統烘焙賽道中探索出新的產品創新方向。

縱觀達利園此次烘焙板塊的布局，不再局限單一產品升級，從配方精簡到營養強化，從早餐主食到代餐補充，再到融合中式食養理念的創新嘗試，達利園正在推動糕點品類從傳統零食向“日常剛需型食品”轉變。

膨化品類：清潔標簽與原料升級推動薯類零食創新

在膨化零食領域，消費者對產品配料表的關注度正持續上升，“清潔標簽”逐漸成為影響購買決策的重要因素。

在這一趨勢下，可比克占據高端休閑賽道，推出多款薯類新品，包括簡薯條與簡薯片、原切薯條等。

其中，“簡薯條”與“簡薯片”主打極簡配方，配料僅包含馬鈴薯、植物油與食鹽；采用整顆原切工藝，VF真空低溫鎖鮮技術，鎖住土豆的天然纖維與營養，這種“少即是多”的產品表達，重新定義了薯類零食的產品標準，更是達到了行業首創。

相比市場上的同類產品，其在配料純凈度與工藝路徑上的差異，為可比克建立了更高的競爭壁壘，也為“清潔標簽”在膨化賽道的落地提供了可參考范式。

原切薯條則進一步強化“原料真實感”。通過保留馬鈴薯原切形態，強化產品的自然屬性與品質感，讓消費者在視覺與口感上，都能感知到“更接近食材本身”的體驗。

在風味創新上，可比克推出的純切薯片金沙咸蛋黃口味，咸蛋黃含量達到17%，復刻金沙經典風味，強化風味辨識度，也為產品提供了更明確的差異化標簽。

在高纖健康零食賽道上，可比克推出的玉米片系列，預示著進軍谷物零食賽道，以非油炸工藝為基礎，以高膳食纖維為輔助，全面開啟健康膨化新時代。

多位經銷商在走訪時也提到：“現在賣膨化類食品，不只是拼口味，消費者買零食都會看配料表，像達利這次的新品，配料表一看就很簡單又健康，終端銷售會更有優勢。”

毋庸置疑，簡薯片簡薯條的上市，是對膨化零食的一次重新定義，從過去依賴重口味驅動消費，轉向以原料本身與清潔標簽建立消費者信任，使得可比克在膨化品類中占據了引領且更加主動的位置。

最關鍵的是，隨著原切薯條及多元薯類產品的持續布局，為可比克帶來了新的消費人群與渠道入口，從校園渠道到家庭消費，或將成為可比克新的增長支點。

餅干品類：功能化與輕負擔成為新增長方向

在傳統餅干賽道中，產品創新也在發生變化，過去更多依賴口味變化，而現在功能屬性正在成為新的增長方向。

比如高纖維、低GI、無蔗糖等功能屬性，逐漸成為餅干品類的重要創新路徑。

在這一背景下，達利旗下品牌好吃點推出了高纖餅干系列產品，其低GI認證、0蔗糖添加、高膳食纖維三大核心價值，既保留了傳統餅干的休閑屬性，也更符合當下消費者對于健康零食的需求。

此外，達利食品還推出了多款餅干與烘焙新品，達利園經典派系列、季節限定系列、好吃點脆心曲奇系列，蘇打餅干與夾心餅干系列等。通過不斷豐富產品結構，達利食品正進一步鞏固其在休閑食品市場中的品類布局和行業地位。

與達利合作20多年的經銷商趙總評價：“達利的優勢其實就是品類很全，現在是整體在做升級。”

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食品行業進入“結構升級周期”

的確，達利在做“全品類”的基礎上，對核心品類進行有選擇的強化與重構——讓產品更有標簽、更貼近場景，也更符合當下渠道的動銷邏輯。

某種程度上，這也意味著，“品類齊全”正在從一種規模優勢，轉變為一種結構能力。

這種結構能力一方面是在回應渠道對于“更容易動銷產品”的現實需求，另一方面也折射出食品行業正在發生的一次深層轉型。

為什么會出現這一輪“結構升級”？

從市場端來看，最直接的變化是，需求在變，但總量增長在放緩。

一位華東經銷商提到：現在整體消費沒有明顯增量，而且老品的利潤越來約透明，所以新品對經銷商來說非常重要，因為新品才可能帶來新的增長點。

但問題在于，新品可以成為增長點，卻未必能成為持續增長點，如何持續？

答案開始從“渠道端”轉向“企業端”。

企業之間的競爭，不再是誰推出的新品更多，而是誰能更精準地理解消費變化，誰能更系統地完成產品結構調整，誰又能在穩定供應的基礎上，持續做出有效創新。

換句話說，企業競爭的核心，正在從“做產品”，轉向“做體系”。

與達利合作多年的經銷商對「新經銷」表示：現在其實是考驗企業“基本功”的時候。達利食品從一家福建小廠發展到今天的規模，說明它是一家很穩健的企業，會審時度勢，具備長期發展的能力。

作為中國休閑食品與烘焙領域具有代表性的規模化企業，達利食品的生產與銷售體系已覆蓋全國主要區域，終端網點數量龐大，尤其在二三四線市場及鄉鎮渠道具有很強滲透力。旗下達利園面包、可比克薯片，樂虎能量飲料都在各自品類中形成比較強的單品規模效應。

更重要的是，在當前行業進入“結構升級周期”的背景下，達利食品能夠及時從過去的“規模擴張邏輯”，逐步轉向“結構升級邏輯”，其新品邏輯從“鋪貨導向”轉向“動銷導向”。

這樣的調整路徑，使得達利企業或將成為中國食品行業中典型的“傳統龍頭轉型企業”，其發展路徑也將對行業具有一定的參考意義。

在行業進入結構升級周期的背景下，3月21日-25日，達利食品攜60余款新品亮相成都春季糖酒會，此時正在火熱進行中。位于成都新華賓館的展區人氣持續升溫，沉浸式美食體驗空間吸引眾多經銷商和消費者駐足交流。

現場不僅可以直觀感受新品在健康、功能與創新層面的升級亮點，也能切身體驗“美食+陪伴”的品牌溫度，為渠道帶來更契合消費趨勢、更具持續動銷潛力的產品新選擇