行業周報：聚焦女性旅游市場，巴西以多元魅力邀約中國游客；清明假期出游預訂提前升溫......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·聚焦女性旅游市場，巴西以多元魅力邀約中國游客

·中東旅游業每日損失超6億美元

·希爾頓進軍蒙古國市場，簽約烏蘭巴托地標項目

·中國-瑞典直飛航班今夏創新高

·布里斯班迎奧運1000億澳元升級基建，重塑商務會獎新地標

·商務部發布16項舉措促進旅行服務出口、擴大入境消費

·發改委等鼓勵有條件的景區放寬兒童門票限制

·國家移民管理局：3月20日起7省試點外國人住宿登記網辦

·清明假期出游預訂提前升溫

·2月中國內地訪日游客同比降45.2%，連續三月下滑

·晉魯豫部分地市門票互免 產業升級按下加速鍵

·北京各公園全域聯動開展文明游園宣傳活動

·福建發文支持南平建設大武夷文化旅游圈核心區若干措施

·廣西東興口岸今年出入境人員同比增23%，中越跨境人員往來熱絡

·幾百塊直飛曼谷、首爾，大同成“窮游中轉站”

·奧飛娛樂與武漢經開產投集團簽約，打造華中首個高端國漫IP文旅項目

·第二十七屆哈爾濱冰雪大世界共接待306萬人次，單日峰值12.09萬創新高

·成都熊貓海洋公園3月18日啟動試運營

·北京海昌海洋公園建設加速 預計2027年建成開放

·中山馬鞍島灣中上城魔法世界主題樂園計劃5月或6月開業

·VR助力濟南天下第一泉打造沉浸式體驗新IP

·飛豬與長安凱程推出定制背駝車，為“旅居玩家”創造租車自駕游新體驗

·去哪兒旅行：熱門航線價格僅為“五一”一半

·同程旅行：燃油費上漲預期走強,網友提前“囤票”

國 際

聚焦女性旅游市場，巴西以多元魅力邀約中國游客

看準女性在全球旅游業中發揮重要作用，巴西國家旅游局近日聚焦中國女性游客，積極宣傳自然、探索與文化亮點，尤其是弗洛里亞諾波利斯、里約熱內盧、薩爾瓦多和“千湖沙漠”等富有多樣資源的旅游目的地。巴西國家旅游局局長表示，“巴西希望展示一個反對針對女性暴力、關注女子體育、通過旅游發展實現社會轉型的國家。”巴西國家旅游局為自由行游客精選了一系列旅行體驗，從文化多元的城市風光到享譽國際的自然景觀，期待更多中國女性游客到訪，自由探索，放松身心，收獲真實而獨特的旅程。

圖源：巴西旅游局

中東旅游業每日損失超6億美元

伊朗局勢持續緊張，正對中東地區旅游業造成嚴重沖擊。世界旅游與旅行業理事會（WTTC）3月17日發布評估稱，當前中東地區國際游客消費額每日減少至少6億美元，約合人民幣43億元。

希爾頓進軍蒙古國市場，簽約烏蘭巴托地標項目

近日，希爾頓集團與Eco Construction LLC正式簽署烏蘭巴托康萊德酒店管理協議，標志著希爾頓集團首次進駐蒙古國市場，成為其在大中華區及蒙古區域戰略發展的重要里程碑。

簽約儀式現場 圖源：TTG旅業網

中國-瑞典直飛航班今夏創新高

隨著中國出境游強勁復蘇，2026年夏季中國與瑞典之間的直飛航班將創下歷史新高，上海復航、北京航線加密提供更多選擇。自2026年6月22日起，中國東方航空將正式復航上海浦東至斯德哥爾摩的直飛航線，每周運營3班，為華東地區的游客提供更直接的選擇。與此同時，中國國際航空執飛的北京首都至斯德哥爾摩航線也將大幅加密：3月底換季后率先增至每日一班；6月初起增至每周11班；而在7月至8月的暑期旺季，更將實現每日兩班（每周14班）的密集往返。

布里斯班迎奧運1000億澳元升級基建，重塑商務會獎新地標

為迎接2032年7月23日開幕的夏季奧運會，澳大利亞昆士蘭州首府布里斯班正全面推進一項耗資1000億澳元的基礎設施升級計劃。未來，中國企業團體在赴澳商務活動、會獎旅游等方面，將迎來更多全新的酒店、場地、交通與特色體驗選擇。

國 內

商務部發布16項舉措促進旅行服務出口、擴大入境消費

3月20日，商務部發布《關于促進旅行服務出口擴大入境消費的政策措施》。《政策措施》從擴大入境旅游消費、便利入境商務活動、激活入境賽事消費、繁榮入境文娛消費、拓展入境健康消費、發展入境教育培訓消費、完善保障措施等7方面提出16條具體政策舉措。

發改委等鼓勵有條件的景區放寬兒童門票限制

國家發展改革委、國務院婦兒工委辦公室發布《關于在全社會推進兒童友好建設的意見》提出，公共設施建設充分體現兒童友好理念、公共服務供給充分保障兒童優先。對未成年人游覽景區按規定給予價格減免，鼓勵有條件的景區按程序適當提高兒童免票身高和年齡上限，督促落實紅色旅游景點、愛國主義教育基地對未成年人免費或優惠開放。

國家移民管理局：3月20日起7省試點外國人住宿登記網辦

3月20日，國家移民管理局宣布，根據《中華人民共和國出境入境管理法》第三十九條規定，外國人在中國境內旅館住宿的，旅館應當按照旅館業治安管理的有關規定為其辦理住宿登記，并向所在地公安機關報送外國人住宿登記信息；外國人在旅館以外的其他住所居住或者住宿的，應當在入住后24小時內由本人或者留宿人，向居住地的公安機關辦理登記。

清明假期出游預訂提前升溫

航旅縱橫大數據顯示，截至3月18日，2026年清明假期，國內航線機票預訂量超131萬張，較去年同期增長約27%;出入境航線機票預訂量超54萬張，較去年同期增長約14%。在“拼假出游”“賞花踏青”需求集中釋放的推動下，一批目的地脫穎而出，前往成都的機票預訂量同比翻倍，無錫、南通等華東城市增幅驚人，綿陽、武夷山、鹽城、芒市等小眾目的地也迎來旅客熱潮。

武夷山 圖源：圖蟲

2月中國內地訪日游客同比降45.2%，連續三月下滑

日本政府觀光局公布最新入境游客數據，今年2月中國內地訪日游客數量為39.64萬人，同比下降45.2%，已連續三個月同比下滑。據介紹，中國內地游客曾是日本旅游消費的重要支撐，此前1月該群體訪日人數已同比下滑超6成。

晉魯豫部分地市門票互免 產業升級按下加速鍵

近日，山西、山東、河南部分地市推出門票互免活動，凡持這些地市身份證的居民，到其他任一地市參與活動的景區均可享受門票免票優惠。這看似簡單的“免票讓利”，實則是區域經濟協同發展的精妙布局，用門票收入的“減法”換來了消費市場的“加法”，更探索出北方省份聯動激活內需的新路徑。

北京各公園全域聯動開展文明游園宣傳活動

近日，“建設花園城市 倡導文明游園”全市公園文明踐行推廣活動在國家植物園（北園）舉辦，路縣故城遺址公園、地壇公園、馬甸公園等地分別設立分會場。今年，北京各公園全域聯動，增加智能機器人，在春意盎然的京城掀起文明游園宣傳熱潮，持續擦亮北京“千園之城”文明底色。

“建設花園城市 倡導文明游園”全市公園文明踐行推廣活動 圖源：潞源街道

福建發文支持南平建設大武夷文化旅游圈核心區若干措施

近日，福建省人民政府發布《關于支持南平發揮生態人文優勢建設大武夷文化旅游圈核心區的若干措施》，進一步推動大武夷文化旅游圈核心區建設，統籌推進高水平保護和高質量發展。措施提到，要推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展；加快生態文明建設；培育壯大生態優勢產業；強化科技創新支撐；強化保障。

廣西東興口岸今年出入境人員同比增23%，中越跨境人員往來熱絡

廣西邊檢總站東興邊檢站數據顯示，截至3月16日，廣西東興口岸今年出入境人員已突破200萬人次，同比增長23%，較去年提前14天突破200萬大關，中越跨境人員往來持續熱絡。據介紹，今年以來，東興邊檢站累計查驗越南旅游團超2500個，2.1萬名越南旅客隨團入境游玩，跨境旅游與文體交流持續升溫。

幾百塊直飛曼谷、首爾，大同成“窮游中轉站”

自2024年底，大同云岡機場陸續開通了直飛香港航線和直飛曼谷、烏蘭巴托、莫斯科和首爾的國際航線。與國內一線熱門城市相比，作為晉蒙京津冀交通樞紐的大同，飛行性價比讓游客眼前一亮。在一線城市甚至不夠一晚住宿費的價格，在大同，卻可以買到直飛香港的機票。以173元的低價買到這里直飛香港的機票后，在內蒙古上大學的小董決定拎著箱子就出發了。

奧飛娛樂與武漢經開產投集團簽約，打造華中首個高端國漫IP文旅項目

近日，武漢經開產業投資集團有限公司與奧飛娛樂股份有限公司簽署框架合作協議，將在武漢經開區建設華中地區首個高端國漫IP主題文旅項目，打造集家庭度假、科技互動、沉浸體驗于一體的文旅新地標。信息顯示，該項目將依托奧飛娛樂豐富的IP資源與成熟的實景娛樂運營經驗，打造融合數字交互、沉浸體驗、親子娛樂于一體的復合型文旅空間，計劃2027年2月投入運營。項目建成后，將進一步推動武漢經開區"文旅+產業"融合發展，填補華中地區高端國漫IP主題文旅項目的空白。

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界共接待306萬人次，單日峰值12.09萬創新高

近日，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司召開冰雪季提升研討會暨第二十七屆冰雪大世界復盤工作會。信息顯示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界共運營65天，累計入園游客306萬人次，日均接待游客4.71萬人次。其中，正月初三（2月19日）接待游客12.09萬人次，創景區單日接待量歷史之最。

哈爾濱冰雪大世界 圖源：哈爾濱交通廣播

成都熊貓海洋公園3月18日啟動試運營

近日，位于成都熊貓國際旅游度假區北湖生態公園的成都熊貓海洋公園啟動試運營。該公園以“鳳尾螺”為建筑造型，室內面積2.6萬平方米，是全國唯一集現代海洋生態、古蜀淡水世界、古海洋研學于一體的大型綜合場館，旨在打造西南“海洋+古蜀”文旅新地標。園區匯聚1.5萬尾（只）珍稀生物，其中國家一、二級保護動物超30種，并劃分亞馬遜探秘、珊瑚花園、蜀海隧道等八大主題展區；配套古蜀人魚劇場、鯨豚歡樂劇場、極地之戀劇場三大沉浸演藝，融合美人魚、海豚、白鯨表演與古蜀文化IP。

北京海昌海洋公園建設加速 預計2027年建成開放

近日，北京城市副中心文旅區的北京海昌海洋公園項目建設“馬力全開”，預計年底實現主體結構封頂，2027年建成開放。按照規劃，項目將打造集海洋館、互動表演、主題酒店等功能于一體的綜合體，建設鯨豚劇場、歡樂劇場兩大超級劇場，引入多樣化海洋及極地生物，年客流量超400萬人次，構建“生態、娛樂、體驗、度假”一體化的新型海洋度假生活方式。據介紹，該項目是城市副中心首個國際級大型海洋文旅項目，總建筑面積約16萬平方米，為北京市2000年以后首個新建的大型海洋主題公園。

北京海昌公園施工現場 圖源：北京發布

中山馬鞍島灣中上城魔法世界主題樂園計劃5月或6月開業

中山馬鞍島灣中上城魔法世界主題樂園計劃暫定2026年5月1日或6月1日開業運營。項目引入10余個頭部IP，打造亞洲首個國際級IP室內主題樂園。主題樂園配套IP主題酒店、餐飲及零售等業態。

VR助力濟南天下第一泉打造沉浸式體驗新IP

與李清照同游藕花深處，隨辛棄疾馳騁烽火沙場，在宋代濟南的繁華市井中體驗蹴鞠、占卜、古法糖人……近日，濟南趵突泉景區推出沉浸式VR互動體驗項目《趵突泉VR劇場·如夢令》，讓歷史名士文化從典籍中“走”出來，讓城市記憶可感、可觸、可親近。

飛豬與長安凱程推出定制背駝車，為“旅居玩家”創造租車自駕游新體驗

3月20日，在2026年深圳九州汽車生態博覽會現場，飛豬與長安凱程達成品牌合作，并推出聯名車型"長安獵手飛豬版"。接下來，該款聯名車型將上線飛豬租車頻道，消費者可以預訂和體驗不一樣的“自由旅居”自駕游。

圖源：飛豬旅行

去哪兒旅行：熱門航線價格僅為“五一”一半

去哪兒旅行數據顯示，4月1日-6日，不少熱門城市旅客乘飛機出游量同比去年增長三成。踏青、賞花、親子游，今年清明小長假“含娃量”爆表，預計飛機上18歲以下乘客同比增長將超1倍，景區內游玩的青少年增長將超3倍。春假對清明節旅游市場的刺激作用十分明顯，多地迎來“小黃金周”。廣州酒店預訂增1.8倍，三亞增1.4倍，洛陽、杭州增1.2倍，北京增長近一倍。

圖源：去哪兒旅行

同程旅行：燃油費上漲預期走強,網友提前“囤票”

近日，受中東局勢持續影響，國際油價在100美元高位震蕩運行，全球多家航司已密集上調國際機票燃油費。在此背景下，國內消費者對國內航司即將上調燃油費的預期不斷走強，不少網友開始提前預訂兩周后甚至一個月后的出行機票。同程旅行平臺數據顯示，截至3月20日，國內機票提前30天以上的預訂量較去年同期增長超30%。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥