多鄰國跳槽到美團了，名創(chuàng)優(yōu)品×Jennie強勢來襲......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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迪士尼xF1

速度碰上魔法

2026 年 F1 中國大獎賽期間，迪士尼與 F1 以「奇速全開（Fuel the Magic）」為主題完成首次上海合體亮相，也讓 F1 中國大獎賽 23 萬人次的觀賽新高再添亮點。

作為全球唯一同時擁有 F1 賽事與迪士尼度假區(qū)的城市，上海成為雙方聯(lián)動的核心陣地。

米奇、米妮換上專屬賽車服，現(xiàn)身上海國際賽車場與迪士尼樂園，地鐵 11 號線串聯(lián)起的「雙城閃現(xiàn)」引發(fā)社交熱議；

米奇涂裝的 F1 賽車入駐迪士尼「明日世界」，賽場內(nèi)則開設(shè)零售快閃空間，賽車版米奇玩偶開售即罄。

上海、首爾同步落地的聯(lián)名限時空間，將巨型米奇雕塑與真實 F1 賽車同框，進一步放大了社交傳播聲量。

點評：迪士尼的角色化敘事為 F1 增添情感鏈接，F(xiàn)1 則讓迪士尼經(jīng)典 IP 突破童趣標簽，實現(xiàn)年輕化煥新，實現(xiàn)樂園與賽場的沉浸式體驗互通。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名Jennie

Kpop偶像來襲

名創(chuàng)優(yōu)品官宣與 BLACKPINK 成員 Jennie 達成深度個人聯(lián)名，以 Jennie 首張個人專輯《Ruby》為核心靈感，精準抓取其標志性紅黑視覺符號與 “甜酷” 美學(xué)，推出「Jennie Ruby」系列周邊。

70 余款產(chǎn)品設(shè)計覆蓋服裝配飾、潮玩盲盒、文具日用等多品類，實現(xiàn)收藏價值與實用功能的雙重融合，單價從 15 元至 299 元分層布局，貼合大眾消費能力，讓偶像潮流觸手可及。

3 月 20 日至 4 月 19 日，上海港匯恒隆廣場開啟限時快閃店，限量發(fā)售家居服、吊卡等限定品，并推出打卡領(lǐng)紀念票、滿額贈紋身貼和定制購物袋等活動。

點評：此次合作將 Kpop 周邊從單一應(yīng)援商品升級為日常時尚單品，既精準觸達年輕粉絲群體，又進一步夯實了品牌在潮流 IP 零售領(lǐng)域的核心優(yōu)勢。

lululemon簽約汪順

男裝說明書具象化了

近日，lululemon 正式官宣游泳世界冠軍汪順成為品牌大使，此次合作以體育精神與品牌理念的深度契合為核心，打造了一場兼具專業(yè)高度與情感溫度的體育營銷。

lululemon 將以高運動表現(xiàn)與高風格的產(chǎn)品，全方位賦能汪順的專業(yè)訓(xùn)練、運動恢復(fù)與日常生活，實現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)度與運動員場景需求的精準匹配；

而汪順則以自身的職業(yè)經(jīng)歷與個人魅力，將 lululemon 倡導(dǎo)的積極健康運動理念，傳遞給更廣泛的體育愛好者與消費者。

雙方還將圍繞創(chuàng)意企劃與線下活動展開深度合作，借助汪順的體育影響力，讓 lululemon 的 “熱汗社群” 理念進一步落地，鼓勵更多人走出家門感受運動的快樂與聯(lián)結(jié)。

點評：此次合作既讓 lululemon 的品牌理念有了具象化的體育代言人，也為汪順的運動精神提供了更廣闊的傳播載體，實現(xiàn)了品牌價值與體育精神的雙向賦能。

余額寶x仁科

攢個彩頭

農(nóng)歷正月二十六，余額寶借廣東百年非遺生菜會的民俗節(jié)點，以 “生菜生財” 諧音為核心創(chuàng)意，攜手仁科任 “攢錢加油官” 打造粵語短片《攢個「財」頭》。

仁科在短片中化身 “生菜”，將生菜會醒獅采青、包生菜等民俗場景、地道粵語表達，以魔性且生活化的方式傳遞 “慢慢攢，總會攢出大美好” 的品牌理念。

為強化傳播效果，余額寶打造了線上線下雙向聯(lián)動場景。線上開啟支付寶搜 “余額寶” 做任務(wù)抽周邊活動；

線下聯(lián)合盒馬免費派發(fā) 1 萬顆新鮮生菜，推出 “一路生財” 生菜包、“遇水生財” 生菜傘等創(chuàng)意周邊，還聯(lián)動廣東、江浙滬美宜佳門店推出消費滿贈福利。

點評：品牌抓住了生菜會背后的祈福集體情緒，將老廣的美好祈愿與輕松攢錢理念結(jié)合，既強化了余額寶 “輕松攢錢” 的產(chǎn)品認知，又讓金融品牌跳出刻板印象，以有溫度的文化營銷拉近與用戶的距離。

蕉內(nèi)最柔軟的文案

是棉花工人寫的

新疆作為我國優(yōu)質(zhì)棉花主產(chǎn)區(qū)，其長絨棉素有紡織界「軟黃金」之稱，而白胖棉更是優(yōu)中選優(yōu)的代表。

這次蕉內(nèi)將旗下棉制品相關(guān)產(chǎn)品的文案創(chuàng)作權(quán)交給新疆棉花工人，以勞動者的第一視角為產(chǎn)品發(fā)聲，用質(zhì)樸文字傳遞出了新疆棉花的天然品質(zhì)。

活動邀請了卡哈爾?斯地克、劉開平、安凱爾?乃麥提等多位棉花工人為白胖棉撰寫推薦語，「扯不斷，拉得長」「喝天山雪水長大的，純得很」等話語，均源于工人的日常勞作經(jīng)驗。

相較于刻意修飾的商業(yè)話術(shù)，工人筆下的文字滿是對棉花的熱愛與熟悉，更具說服力和感染力，也讓消費者聽到了來自產(chǎn)地最真實的聲音。

點評：通過讓產(chǎn)地勞動者參與產(chǎn)品敘事，蕉內(nèi)打通了品牌、產(chǎn)地與消費者的溝通鏈路，既充分展現(xiàn)了新疆棉花的天然優(yōu)勢，也讓消費者直觀感受到棉花背后的勞作堅守。

小曼妮芬三十周年

擁抱千千萬萬個“你”

今年曼妮芬迎來品牌三十周年，在這特別之際，品牌將 “擁抱” 作為情感紐帶，串聯(lián)品牌三十年發(fā)展與女性成長歷程，以《當我擁抱著你》為核心主題打造情感營銷。

“擁抱”這一動作既是慶祝勝利、接納遺憾的情緒表達，也是曼妮芬三十年來對千萬中國女性的溫柔陪伴

品牌從 1996 到 2026 的發(fā)展歷程為基底，將產(chǎn)品與 “擁抱” 綁定，詮釋其從青澀到成熟，始終以產(chǎn)品為載體為女性提供 “溫柔有力的支撐”。

同時，曼妮芬官宣倪妮為全球品牌代言人，以 “一個懂你的擁抱” 為核心概念，打造系列話題聯(lián)動傳播，借助代言人的國民度與時尚號召力，讓品牌主張在社交平臺快速發(fā)酵。

點評：曼妮芬三十周年營銷，以情感為內(nèi)核、以代言人為支點、以產(chǎn)品為落地，將品牌三十年積淀轉(zhuǎn)化為對女性的深度理解，既回顧了陪伴歷程，又以 “下一個 30 年繼續(xù)擁抱” 傳遞品牌愿景。

美團x多鄰國

點外賣被綠鳥催學(xué)了

2026 年開學(xué)季，美團外賣聯(lián)動多鄰國推出以「開學(xué)了想開點就點美團外賣」為主題的跨界營銷，上線廣告片《開學(xué)！開吃！》。

活動借勢多鄰國 IP 多兒的高熱度，緊扣大學(xué)生開學(xué)后 “一學(xué)習(xí)就走神、一復(fù)習(xí)就嘴饞” 的核心痛點，打造 “學(xué)習(xí)干飯兩不誤” 的趣味消費場景。

并邀請了李雪琴、龐博、張駿等脫口秀演員演繹，把開學(xué)點外賣塑造成年輕人的條件反射，而多兒戴袋鼠頭盔、騎小電驢送外賣并拋出 “有時間點外賣，就有時間打卡” 的靈魂拷問，反差畫面拉滿笑點。

除此之外還有一系列趣味玩法，3 月 16 日推出多兒與團團的結(jié)拜直播，以奶茶敬香、摔碗為誓等抽象環(huán)節(jié)吸睛，直播間同步抽取聯(lián)名周邊與隱藏款美團金鈔盲盒等等。

點評：多鄰國將勸學(xué)場景融入外賣消費，自然提升用戶學(xué)習(xí)打卡頻次；美團則借助多兒 “又瘋又活” 的抽象人設(shè)，跳出生活服務(wù)平臺的刻板印象，精準貼近大學(xué)生與年輕打工人的情緒需求。

全球巨頭集體站臺

新公路之王來了

2026 年 3 月極氪 8X 技術(shù)發(fā)布會前夕，米其林、寧德時代、博世、三星顯示等 10 大全球頂級供應(yīng)鏈品牌，同步在官方微博發(fā)布定制海報，以 “新公路之王，來了！” 為統(tǒng)一文案為極氪 8X 站臺。

這些覆蓋輪胎、電池、制動、車機等汽車核心領(lǐng)域的頭部品牌，常年服務(wù) BBA、保時捷等豪華品牌，其主動發(fā)聲不僅是對極氪 8X 產(chǎn)品力的認可，更是以自身品牌信譽做 “風險共擔” 式擔保，大幅提升產(chǎn)品可信度。

同時，這場自帶話題性的聯(lián)動無需刻意炒作，便引發(fā)行業(yè)內(nèi)外自發(fā)討論，相關(guān)話題快速登上熱榜，借助 UGC 內(nèi)容實現(xiàn)聲量自然破圈，達成 “四兩撥千斤” 的傳播效果。

配合極氪此前打造的有溫度的用戶品牌形象，從回應(yīng)用戶訴求到為用戶熱愛搭臺，品牌與用戶的雙向奔赴進一步放大了營銷效果。

點評：這次互動不僅為極氪 8X 積累了超高市場期待，使其未售先火被評為 “2026 年最值得期待車型”，更標志著中國汽車品牌在全球供應(yīng)鏈中的地位逆轉(zhuǎn)。

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