賽博養(yǎng)生時(shí)代，瀘州老窖養(yǎng)生酒這樣贏得Z世代的真心

3月23日，第四屆中國(guó)新酒飲全民星脫口秀大會(huì)在一片輕松與笑聲中落下帷幕。這場(chǎng)大會(huì)不僅匯聚了新酒飲賽道的中堅(jiān)力量，更見證了一次特別的“首秀”。

瀘州老窖養(yǎng)生酒公司首次以脫口秀的形式，面向行業(yè)與消費(fèi)者，坦誠(chéng)分享其對(duì)新時(shí)代酒飲消費(fèi)的深度洞察與堅(jiān)定回應(yīng)。

“新酒飲不是傳統(tǒng)酒業(yè)的附加賽道，而是行業(yè)順應(yīng)時(shí)代、鏈接年輕群體的核心增長(zhǎng)極。瀘州老窖愿與全行業(yè)攜手，讓傳統(tǒng)酒文化在新消費(fèi)時(shí)代綻放新光彩。”瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴這樣解讀道。

現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司還一舉斬獲本次大會(huì)的兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)：瀘州老窖茗釀茶香型酒榮獲“時(shí)光臻釀·經(jīng)典標(biāo)桿獎(jiǎng)”，瀘州老窖SUPER X人參酒榮獲“場(chǎng)景適配·全能酒飲獎(jiǎng)”。這兩項(xiàng)殊榮，不僅是行業(yè)與市場(chǎng)對(duì)瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)產(chǎn)品力的高度認(rèn)可，更標(biāo)志著其在新酒飲賽道上的創(chuàng)新探索已從“先行者”走向“引領(lǐng)者”。

瀘州老窖養(yǎng)生酒公司在年輕群體的破圈表現(xiàn)上也得到了中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)邢春雷的高度認(rèn)可，他表示：“以勁酒、瀘州老窖養(yǎng)生酒為代表的露酒，在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)了較好的發(fā)展，讓酒業(yè)看到了希望。”

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司品牌策劃部部長(zhǎng)王雨晴用一瓶人參提取液，為在場(chǎng)所有來(lái)賓呈現(xiàn)出一個(gè)充滿“通感”的開場(chǎng)。她拋出了一個(gè)引發(fā)全場(chǎng)共鳴的詞——“賽博養(yǎng)生”。

“點(diǎn)奶茶要半糖少冰，熬夜到凌晨卻敷著面膜；吃火鍋要清湯鍋底，蘸料里卻滿滿都是熱愛(ài)……”王雨晴用生動(dòng)的語(yǔ)言，描繪出當(dāng)代年輕人“既要努力拼搏的快樂(lè)，也要安心養(yǎng)生的底氣”的真實(shí)生活狀態(tài)。

在她看來(lái)，這是新一代消費(fèi)者最鮮明的特征：拒絕刻板說(shuō)教，追求悅己體驗(yàn)，渴望在輕松、無(wú)負(fù)擔(dān)的氛圍中，實(shí)現(xiàn)“情緒價(jià)值”與“養(yǎng)生需求”的雙重滿足。

這正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)新酒飲消費(fèi)趨勢(shì)的核心洞察。瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)董事長(zhǎng)付全貴在致辭中指出，隨著“藥食同源”理念的普及和Z世代成為消費(fèi)主力，酒類消費(fèi)的底層邏輯已發(fā)生深刻變革。消費(fèi)者要的不再僅僅是一杯酒，而是“酒+情緒+場(chǎng)景”的綜合體驗(yàn)，是“無(wú)負(fù)擔(dān)、飲用有氛圍、表達(dá)有個(gè)性”的消費(fèi)價(jià)值。

瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的選擇是沿襲瀘州老窖一直以來(lái)的“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”姿態(tài)，主動(dòng)擁抱變化。王雨晴在脫口秀中坦言：“我們要做懂年輕人、貼近年輕人、陪伴年輕人的同行者。”這正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)聯(lián)合主辦本屆新酒飲大會(huì)的初衷——以老牌名酒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，與年輕一代同頻共振。

知酒傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)向?qū)帉?duì)此深表認(rèn)同，他直言：“新酒飲的關(guān)鍵在于‘新’，不僅需要新的面孔，更需要年輕人的深度參與。”他呼吁在場(chǎng)人士放開心態(tài)，共同為這一賽道注入活力。而這，也正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)新酒飲消費(fèi)趨勢(shì)的核心洞察。

就連立足于酒業(yè)之外的著名電視、電臺(tái)主持人、新派評(píng)書開創(chuàng)者羅小剛也表示，看到越來(lái)越多的老牌企業(yè)勇于走出舒適區(qū)、探索新世界，這種精神讓人感到由衷的佩服。

本次大會(huì)，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司旗下兩款產(chǎn)品茗釀茶香型酒和SUPER X人參酒分別獲得“時(shí)光臻釀·經(jīng)典標(biāo)桿獎(jiǎng)”和“場(chǎng)景適配·全能酒飲獎(jiǎng)”。這兩款產(chǎn)品，是瀘州老窖養(yǎng)生酒公司對(duì)當(dāng)下年輕群體消費(fèi)行為洞察的精準(zhǔn)回應(yīng)。

茗釀茶香型酒是瀘州老窖對(duì)“輕量化養(yǎng)生、潮流化表達(dá)”的經(jīng)典詮釋。它以茶入酒，將中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化與酒文化巧妙融合，既保留了瀘州老窖純糧基酒的醇厚底蘊(yùn)，又融入了茶葉的清新淡雅。

而榮獲“場(chǎng)景適配·全能酒飲獎(jiǎng)”的SUPER X人參酒，則是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)“新酒飲、新潮流”的一次大膽回應(yīng)。這款產(chǎn)品的誕生，源于對(duì)年輕人“真材實(shí)料”需求的深刻理解。

王雨晴在脫口秀中特別強(qiáng)調(diào)：“今天我們聊養(yǎng)生酒，不玩虛的，真材實(shí)料，先聞為敬。”

這句話背后，是SUPER X人參酒硬核的產(chǎn)品邏輯：甄選人參、黃芪等優(yōu)質(zhì)草本原料，依托瀘州老窖國(guó)家級(jí)技術(shù)平臺(tái)的現(xiàn)代低溫萃取技術(shù)，保留活性成分，并融合純糧基酒，最終實(shí)現(xiàn)“輕養(yǎng)生、微醺感、潮飲范”的三重融合，以“無(wú)人參不養(yǎng)生”的真誠(chéng)態(tài)度，將真材實(shí)料與潮流表達(dá)相結(jié)合。

更重要的是，這款酒在渠道選擇上也貼合了年輕人的生活方式，通過(guò)與零食有鳴等渠道合作，走進(jìn)便利店和零食店，讓養(yǎng)生變成一件“不刻意、不麻煩、不隆重”的生活體驗(yàn)。

縱觀整個(gè)瀘州老窖的產(chǎn)品體系，從不缺少“經(jīng)典產(chǎn)品”的身影。其核心就來(lái)源于持續(xù)不竭的創(chuàng)新動(dòng)力。在成功打造茗釀這一開創(chuàng)性經(jīng)典產(chǎn)品后，瀘州老窖養(yǎng)生酒并未停下創(chuàng)新腳步，始終緊盯消費(fèi)市場(chǎng)變化，不斷打磨產(chǎn)品、升級(jí)體驗(yàn)，用源源不斷的創(chuàng)新成果，持續(xù)領(lǐng)跑養(yǎng)生酒新賽道，為行業(yè)樹立了“以創(chuàng)新守初心、以品質(zhì)贏市場(chǎng)”的發(fā)展范本。

在新酒飲賽道，為何瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)能夠做到如此精準(zhǔn)的洞察與有力的回應(yīng)？答案在于其深厚的品牌底氣。

這份底氣，既來(lái)自于700 余年不間斷傳承的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝、遍布全國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能布局、覆蓋全球的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及超億級(jí)品牌忠實(shí)用戶；更來(lái)自于總投入近 10 億元建成的智能化養(yǎng)生酒科技園，以及五大國(guó)家級(jí)技術(shù)平臺(tái)為支撐、由中國(guó)釀酒大師沈才洪領(lǐng)銜的專家研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

一手緊握傳統(tǒng)，掌握核心釀造技藝與品牌資產(chǎn)；一手擁抱創(chuàng)新，以現(xiàn)代科技與用戶思維重塑產(chǎn)品與場(chǎng)景。這種“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在新酒飲的浪潮中，既能保持名酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，又能以靈活的姿態(tài)與年輕人對(duì)話。

北京卓鵬咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬在現(xiàn)場(chǎng)更是用數(shù)據(jù)描繪了新酒飲的廣闊藍(lán)圖：“新酒飲是 2000 億超級(jí)風(fēng)口，未來(lái)必成第二大酒種！即時(shí)零售 + 連鎖化，顛覆渠道，勢(shì)在必行！”這一論斷，與瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)“擁抱新渠道、鏈接新場(chǎng)景”的戰(zhàn)略不謀而合。

“我們無(wú)法承諾一瓶酒改變生活，但我們希望用一瓶真材實(shí)料的好酒，陪伴你每一段努力、拼搏、閃閃發(fā)光的日子。”或許這正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)新酒飲時(shí)代最溫柔的回應(yīng)：不改變你，但陪伴你；不定義你，但懂你。

新飲時(shí)代，潮流由我。當(dāng)老牌名酒放下身段，用“真材實(shí)料”和“輕松表達(dá)”與年輕人對(duì)話，中國(guó)酒業(yè)的未來(lái)，正以一種更輕松、更潮流、更懂人心的方式，徐徐展開。