TikTok為什么能在全球快速擴(kuò)張？

TikTok的歷史性貢獻(xiàn)是全面開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)全球化之路。可以說，這是中國互聯(lián)網(wǎng)30年來最大的突破之一。TikTok走出了一條與BAT不同的成功模式。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院常務(wù)副院長方興東，在正和島年度重磅圖書《千億密碼》中撰文深度分析TikTok案例說，TikTok采用人工智能技術(shù)、低成本使用策略來吸引用戶，提高了產(chǎn)品的感知度。由于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合年輕人的喜好，TikTok在國際市場(chǎng)上的擴(kuò)張速度十分顯著。

TikTok在全球平臺(tái)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)與增長潛力，其15.82億月活躍用戶已穩(wěn)居第二，僅次于Meta。在用戶黏性方面，TikTok的日均使用時(shí)長達(dá)到58分24秒，顯著高于Meta的約39分鐘。從營收能力來看，TikTok實(shí)現(xiàn)了390億美元的收入，盡管利潤尚未披露，但作為字節(jié)跳動(dòng)的重要業(yè)務(wù)板塊，其整體營收和估值已具備全球科技巨頭特征。字節(jié)跳動(dòng)估值高達(dá)2200億美元。這些指標(biāo)顯示出，TikTok不僅是流量平臺(tái)，更在逐步向資本和技術(shù)兼?zhèn)涞娜蛐孕旅襟w生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。

從TikTok在各國的活躍用戶數(shù)量來看，其在全球南方國家的滲透率極高，除美國外，其余九個(gè)國家全部分布于亞洲、拉美地區(qū)、非洲與東歐地區(qū)，如印度尼西亞、巴西、墨西哥、巴基斯坦等人口大國或增長型市場(chǎng)。這一結(jié)構(gòu)顯示出TikTok在非西方文化語境中的傳播適應(yīng)能力和高度本地化運(yùn)營成效，亦凸顯其發(fā)展戰(zhàn)略的全球化轉(zhuǎn)向和對(duì)新興市場(chǎng)“移動(dòng)優(yōu)先”趨勢(shì)的把握，其內(nèi)容形態(tài)、平臺(tái)機(jī)制及參與文化均更貼近年輕用戶的消費(fèi)與表達(dá)偏好。

從全球地區(qū)分布來看，TikTok的用戶格局呈現(xiàn)出顯著的“去中心化”特征，亞洲以39.7%的占比成為其最主要市場(chǎng)，反映出其文化基因優(yōu)勢(shì)與本地內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。歐洲、南美洲和非洲的占比依次為16.1%、14.3%和11.9%，尤其在非洲，超過1.8億的用戶數(shù)預(yù)示著其在下一波數(shù)字浪潮中的戰(zhàn)略地位。北美地區(qū)雖然占比不高(9.3%)，但其高消費(fèi)能力和輿論引導(dǎo)力，使得該市場(chǎng)在TikTok整體布局中依然具有標(biāo)志性意義。這一分布格局體現(xiàn)了TikTok已經(jīng)從“單一區(qū)域的娛樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“全球性文化平臺(tái)”。

正和島年度重磅圖書《千億密碼》認(rèn)為，結(jié)合公開資料可估測(cè)，TikTok的核心用戶群集中在18至34歲這個(gè)年齡段，18至24歲為最主要人群，占比超過40%。這一年齡結(jié)構(gòu)決定了TikTok在全球流行文化、消費(fèi)行為、社交表達(dá)和政治參與等領(lǐng)域具備獨(dú)特的話語引導(dǎo)力與文化動(dòng)員力，使其不僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，更是一種深刻嵌入年輕人日常生活的文化基礎(chǔ)設(shè)施，其算法邏輯與傳播機(jī)制也因此被視為全球青少年媒介使用方式轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)因素。

（本文為節(jié)選，完整內(nèi)容詳見正和島年度新書《千億密碼》）

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