同程旅行：春假撞上清明，6天長假或催生火熱“清明黃金周”

當“春秋假”的出現(xiàn)，一個長達6天的新型黃金周正在誕生。同程旅行平臺上，截至3月23日，4月1日-6日（春假+清明假）期間的機票、酒店民宿、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。旅客出游需求的進一步釋放，或?qū)⒋呱粋€火熱的“清明黃金周”。

春假銜接下，清明前后機票預訂特征發(fā)生一定變化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月2日旅游市場預計迎來第一波出行高峰，機票均價環(huán)比前一周漲超30%。6天假期拉長出游半徑，800公里以上國內(nèi)長航段機票預訂增速顯著，出入境機票搜索熱度同比漲幅超50%。

學生春假和員工帶薪錯峰休假的結(jié)合，將進一步推動親子游、家庭游需求的增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，清明出游親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。平臺上親子研學、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團游產(chǎn)品持續(xù)熱銷中，超60%家庭選擇4天-5天行程。

清明節(jié)出游人群構(gòu)成及占比變化 圖源：同程旅行

第一批春假受益者 “反向出逃”，拉高國內(nèi)長線游及出境游熱度

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點實施春假，且多地放假時間與清明銜接，形成6天小黃金周。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產(chǎn)品預訂熱度漲勢突出。其中，南京用戶預訂熱度增幅最高，同比增長148%，蘇州和成都用戶預訂熱度增幅分別為126%和113%，領跑全國一眾城市。

三四月正值江南好時節(jié)，往年3天小長假江浙居民以周邊游為主流，今年他們選擇“反向出逃”，奔向更遠的遠方。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日江浙旅客出游半徑將顯著擴大，機票預訂熱門目的地TOP10包括北京、重慶、三亞、廣州、西安、成都、貴陽等。江浙家長“帶娃研學”的比例更高，故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館等附近酒店預訂熱度快速上漲，同比漲幅超過60%。

追求“巴適”的四川用戶主打一個愛玩會玩。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，適合遛娃的上海樂高樂園、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等備受四川用戶青睞，親子2大1小票預訂熱度環(huán)比飆漲1.9倍。傳統(tǒng)旅游城市外，舟山、桂林、合肥、南寧等特色目的地也成為四川家庭的心儀選擇，相關機酒預訂熱度同比增長45%。

6天黃金周也為出境游創(chuàng)造了良好條件。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期出境游熱度同比增長顯著，機票價格呈上揚態(tài)勢。首爾、曼谷、濟州島、吉隆坡、中國香港、新加坡、巴厘島、中國澳門、胡志明市、普吉島等位列出境游熱門目的地TOP10榜單。

春假+清明出鏡游熱門目的地排行榜 圖源：同程旅行

從客源地來看，由于飛行距離較短，首爾、濟州島是江浙家庭出境游首選，他們大多奔著首爾櫻花季和濟州島的碧海藍天而去；而吉隆坡、普吉島、新加坡等東南亞目的地更受成都家庭喜愛，適合家長慢節(jié)奏的“躺平式”帶娃。

踏青新玩法，夜里賞花、茶園療愈成新潮流

每逢清明，踏青賞花都是當之無愧的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，平臺上“賞花”、“踏青”、“露營”等關鍵詞搜索量環(huán)比增長265%。有趣的是，今年清明踏青賞花有了更多玩法，夜里賞花、茶園療愈預計成為新潮流、新熱點。

從清明賞花熱度趨勢來看，江西婺源油菜花、無錫黿頭渚櫻花、洛陽牡丹花、武漢櫻花、新疆伊犁杏花、林芝桃花等依然是經(jīng)典賞花去處。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，婺源篁嶺清明一日游產(chǎn)品預訂熱度不斷走高，環(huán)比漲幅達87%；黿頭渚門票清明提前訂勢頭突出，并帶動周邊酒店價格環(huán)比上漲近40%。

錯開白天擁擠人潮，“夜里賞花”有望成為這個清明假期的新潮流。同程旅行平臺上，雞鳴寺櫻花大道、顧村公園櫻花、太子灣公園郁金香、上方山森林公園櫻花等搜索關注度不斷上升。為了方便來回，不少游客選擇就近入住，帶動周邊酒店預訂熱度顯著上升。

不止賞花，清明節(jié)還有部分游客計劃逛園林、登高爬山、湖中劃船，感受多姿多彩的春天。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，清明節(jié)踏青賞花十大熱門景區(qū)包括婺源篁嶺、黿頭渚、西湖、拙政園、五臺山、玄武湖、九寨溝、普陀山、玉淵潭公園、瘦西湖等。從相關旅行產(chǎn)品預訂情況來看，18歲-30歲年輕用戶占比約為35%，60歲以上銀發(fā)一族占比約20%。

清明踏青賞花十大熱門景區(qū) 圖源：同程旅行

三四月茶山綠意盎然，去茶園里呼吸茶香、來一場深度療愈，也是今年清明假期的新潮玩法。同程旅行平臺上，近一周來，“茶園類景區(qū)”搜索預訂熱度同比增長56%，比較受歡迎的包括安吉白茶觀景平臺、杭州龍塢茶村、永福臺品櫻花茶園等，周邊民宿清明預訂熱度也有不同程度的上漲。

跟著時令美食去旅行，“清明尋味”火了

春天不僅有顏色，還有獨特的味道記憶，“跟著時令美食去旅行”有望成為今年清明旅游市場的一大亮點。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，江蘇宜興、江西宜春、山西忻州、福建福州、遼寧沈陽、新疆伊犁等地搜索熱度飆漲，而這些目的地盛產(chǎn)腌篤鮮、春餅、豆腐丸子等時令美食。這也意味著，越來越多的游客愿意為一頓時令春味奔赴一座城。

清明節(jié)“賞味”出游熱門去處排行榜 圖源：同程旅行

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，江蘇宜興腌篤鮮作為春季限定菜品，吸引不少游客慕名前往，帶動宜興竹海風景區(qū)清明預訂熱度環(huán)比上周增長170%；以春餅為代表美食的沈陽，預計將在清明迎來“文博+春味”旅游熱潮，近一周沈陽故宮搜索量環(huán)比增長140%。6天小長假也刺激了新疆伊犁長線游，當?shù)毓欧ㄊ止け苛茴H受好評，杏花、郁金香正依次開放。

同程研究院認為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠程出游需求，更驗證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激活春日消費潛力的可行性，有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場景，推動文旅供給端提質(zhì)升級。未來，隨著春秋假更大范圍推廣和落地，或?qū)⒅厮苋曷糜蜗M周期，讓“一年不止兩個黃金周”成為文旅市場新常態(tài)。

本文轉(zhuǎn)自：品橙旅游

（同程旅行為國際山地旅游聯(lián)盟會員單位）

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