汽車代言迎來“中女”時代

作者/小柒

聽勸的雷軍，時隔兩年終于為小米汽車敲定了舒淇和蘇炳添作為代言人。兩位的名字都與 SU7 有關，“雙 SU ”組合亮相新一代 SU7 發布會，網友們炸了，不得不說小米在營銷這塊真的有點東西，也為品牌 2026 年沖擊 55 萬輛銷售目標吃下定心丸。

從蔚來新車型與高葉、王安宇合作，到啟境汽車官宣黃景瑜為全球代言人，再到陳都靈為提檔發布的零跑A10站臺，今年Q1季度車企在娛樂營銷領域的投放不斷。

過去一年40+官宣，汽車品牌明星代言江湖格局大換血，尤其在國產新能源汽車領域，大品牌告別“中登”明星迎來“中女”時代，新銳品牌則擁抱Z世代流量。

哪些明星真的為汽車品牌帶來增值效應？

“人生第一輛車”，讓車企代言流量化

如今汽車品牌找代言人跟著用戶畫像變，年輕群體、女性用戶、人生第一輛車是關鍵詞，代言人也愈發趨向于女藝人或者95、00后流量生花。

就拿新能源三巨頭“蔚小理”來說，理想綁定00后的易烊千璽，蔚來三款暢銷車型選擇高葉、黃齡、莫文蔚的全女陣容代言，小鵬則在去年官宣鐘楚曦、歐陽娜娜加入，明顯要圈更多女性用戶、打破“直男”標簽。

深藍汽車牽手劉浩存、趙今麥，零跑官宣陳都靈，歐拉合作侯明昊，其代言車型都是聚焦高性價比的新能源車領域，孟子義代言的五菱繽果更是主打10萬元以下市場，要的就是占領Z世代甚至α世代的心智，時尚、實用又物美價廉。

為拓展受眾群體，雙代言人成為不少汽車品牌官宣的首宣。凱迪拉克邀請倪妮與樊振東，享界官宣沈騰和楊冪，再到如今小米牽手舒淇和蘇炳添，通過性別、職業跨界來盡可能觸達更多用戶。

過去一年，汽車品牌代言“四宗最”當屬理想x易烊千璽，智界x劉亦菲，別克x朱一龍，享界x沈騰。

叨叨把“最值得”頒給理想x易烊千璽，能讓“不找代言人”的李想食言的也就是我們少年影帝了，天生電影臉、質感文藝高級的易烊千璽拉高了品牌格調，去年9月趁著理想i6發布官宣代言人后，無論市場還是飯圈都反響熱烈，成功幫助理想跳出原有的“奶爸車”標簽，搶占更多年輕女性用戶市場。

截至今年2月，理想i6的單月銷量穩定在1.6萬臺以上，僅次于特斯拉ModelY和小米YU7，成為理想的支柱車型之一。3月理想發布全新一代理想L9 Livis的概念片中，易烊千璽的眼神殺驚鴻一瞥，這款Q2上新的車型定位在50萬+高端市場，低調奢華、科技感極強的屬性也與代言人氣質適配。

“最驚艷”無疑是智界x劉亦菲的合作，原本與奇瑞合作的智界在華為“五大界”屬于中不痛不癢的存在，但請來劉亦菲擔任鴻蒙智行智界品牌大使，每一步營銷都踩在網友心巴上：

從去年推出《玫瑰箴言》系列短片，到上線劉亦菲專屬泊車語音包，再到今年春節劉亦菲開著智界R7幻影紫去露營，松弛感拉滿的狀態讓無數網友種草“胖7”，誰不想和天仙姐姐做車友！

別克x朱一龍的合作，叨叨愿稱之為“最寵粉”。朱一龍剛結束與上汽大眾的合作不久，別克就官宣其為旗下新能源子品牌至境代言人，不止為粉絲提供全國廣告大牌打卡，更在今年春節春運期間包下1420火車專列送大家回家團聚，全車都是代言人專屬布置，被龍哥抱枕包圍、還送海報冰箱貼的旅客真是被寵上天。

而龍哥使用至境L7智駕自動泊車時驚訝又傲嬌的小表情，也實在是把人吊成翹嘴~

“最創意”來自享界x沈騰的合作，該說不說，咱享界品牌大使擱那兒一站就是笑料，拍攝的《享界樣，就界樣》魔性廣告片完全可以當喜劇片來享用，騰哥還在社交媒體大方曬出購買享界S9T的訂單，甚至為自己和新車P了張合體圖。

本身沈騰就多次表示喜歡旅行，當時正在錄制騰訊視頻的戶外真人秀《現在就出發3》，享界也就順理成章植入到綜藝中，成為騰哥親選旅行車。看綜藝的朋友，很難不被這款超大后備箱、長續航的“沈騰同款露營搭子”所吸引。

總體來看，選擇高國民度藝人擴大品牌聲量，牽手流量藝人提升用戶好感度，是2026年汽車品牌尋找明星代言的主要策略。作為高單價產品，汽車并非粉絲沖動消費產物，但啟用年輕藝人轉換品牌定位與氣質，從而促進銷售轉化的“曲線救國”策略，如今被證明可行。

從明星車主到直播帶車，

汽車娛樂營銷還能怎么玩？

明星代言人只是汽車品牌娛樂營銷的一環，每年的重磅娛樂內容，同樣是車企兵家必爭之地。

比如今年春節檔票冠《飛馳人生3》，除了與韓寒多年合作的奧迪深度植入，領克、理想、阿維塔等至少5家國產新能源汽車品牌都與電影有合作。

《驚蟄無聲》中更有比亞迪多個車型的亮相，別克代言人朱一龍、理想代言人易烊千璽、享界代言人楊冪片子里開的都是咱迪子，就問你梆梆不梆梆！

《他為什么依然單身》里，霍建華一口氣賣給朱珠的“有錢老爸”5臺仰望U8，而戲外朱珠正是仰望U8L的明星車主，130萬的售價令其妥妥成為“名媛座駕”。

一些車企更青睞綜藝，比如極狐接連贊助了愛奇藝《今夜喜友秀》、騰訊視頻《脫口秀和TA的朋友們2》以及優酷的音綜《一起開麥吧》，各平臺都雨露均沾。

造車十年的蔚來則選擇與同樣十歲的《十三邀9》合作，讓許知遠坐進蔚來ES8中“向內深耕，向外照亮”，夯實品牌與其車主知性、探索、有品位的標簽。

還有品牌押寶綜藝中的熱門藝人，問界通過《喜人奇妙夜2》的“小力士”雷淞然、張呈來宣傳全新問界M7，《姐姐當家》中，“雪姨”王琳獨自在家中洗護愛車極氪X，《現在就出發3》里胡先煦、賈冰激情安利智界R7的零重力座椅，《再見愛人4》播出，留幾手在社交媒體上專門感謝理想與極氪“不拋棄、不放棄”自己......

相比以往汽車娛樂營銷，就是植入爆款內容或請明星拍TVC，如今車企投放愈發有的放矢。

比如奔馳純電CLA與小紅書頭部明星主播董潔的合作，讓懂生活、高品位的董潔以專業車主身份，來介紹這款非常適合嬌小女性駕乘的車型，并開創了直播帶車的先河體驗。

更有品牌讓老板親自下場博眼球，今年3月魏牌汽車創始人魏建軍，應網友呼聲、穿中山裝為旗下魏牌V9X旗艦SUV代言，主打一個聽勸。雖然官宣陷入海報抄襲風波，但魏建軍的誠懇道歉又為品牌圈了一波好感與流量，

總體來看，汽車畢竟不是快消品，再花哨的代言、再創意的植入也抵不過真誠，明星車主

真實的駕乘反饋，車企老板的信譽擔保，這些是讓用戶能夠信賴汽車品牌的基底。

比如歐陽娜娜購買小鵬MONA近一年，品牌采納其反饋在今年車型改款時，新增了牛油果綠、羅蘭紫等更滿足少女心的配色，將小鵬MONA M03產品升級成最受年輕人喜愛的純電轎跑。

2026年是國產新能源汽車拼刺刀的一年，蔚來ES9、理想i9、問界M6等更多新車型的推出，也意味著品牌尋找調性契合代言人的需求日益旺盛。叨叨也很期待接下來的Q2Q3季度，會有哪些重磅的娛樂營銷動作釋放。

叨叨互動環節：大家認為哪些明星適合代言什么品牌的汽車，可以在評論區留下你們寶貴的建議~

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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