國際旅游巨頭高管看好上海入境游:去年游客增長近四成只是開始

去年入境游的火爆讓上海高品質旅游的潛力快速顯現。

今年3月，上海入境以及高品質旅游動作不斷，首屆亞洲旅游大賞（LuxeAsia2026）在上海徐匯西岸穹頂藝術中心舉行。3月29日，上海旅游行業“風向標”大展2026上海旅游產業博覽會開幕。同日，兩艘訪問港國際郵輪——Mein Schiff 和 MSC Magnifica將同時停靠上海吳淞口國際郵輪港，屆時，將有5500名外籍游客入境。

上海市文化和旅游局透露，2025年，上海全市接待入境游客936.02萬人次，同比增長39.58%，創歷史新高。今年，預計入境游客仍將增長，新一輪的布局已展開。

多位旅游行業國際巨頭高管也看好中國和上海市場。近日，雅高大中華區首席執行官朱福明（Kent Zhu）在接受澎湃新聞記者專訪時表示，“上海入境游增長近四成只是開始，我們看好上海乃至中國高品質旅游的潛力。”他同時透露，上海和平飯店已啟動新一輪修繕，其名字本身也承載著歷史記憶和文化特色，此輪修繕后，中文名將保留。

名字不可替代，上海和平飯店將保留中文名

2025年，雅高集團與錦江國際聯合宣布，享譽全球的上海地標和平飯店將進行修繕。待修繕完成后，其將成為萊佛士品牌旗艦酒店。修繕期間，上海和平飯店正常運營。

萊佛士為雅高集團旗下專注頂奢酒店運營的品牌。此輪修繕完成后，上海和平飯店、新加坡萊佛士酒店、倫敦OWO萊佛士酒店，將共同構成該品牌全球三大旗艦。

自消息公布至今，時不時有網友關注：上海和平飯店會更名嗎？對此，朱福明答復澎湃新聞記者：上海和平飯店中文名不變，英文名將更換運營方名稱，從Fairmont Peace Hotel，改為Raffles Peace Hotel Shanghai。

公開資料顯示，和平飯店這座由維克多·沙遜（Sir Victor Sassoon）于1929年建造，原名華懋飯店。新中國成立后，飯店北樓、南樓分別于1956年和1965年恢復業務，并定名“和平飯店”。1996年，和平飯店作為上海外灘建筑群的一部分被列為第四批全國重點文物保護單位。

“和平飯店承載上海外灘百年風云，是不可替代的文化符號。”朱福明稱，上海和平飯店中文名不變，英文名直接更換品牌名稱，也遵循國際慣例。

朱福明介紹，作為全國重點文物保護單位，上海和平飯店的修繕嚴格遵守修舊如舊的原則，在保護其原有建筑風貌的前提下，賦予與時代相符的全新生命力。目前，升級方案正在抓緊設計中。修繕后的上海和平飯店將保留裝飾藝術風格和具有代表性的九國套房，知名的老年爵士樂隊也會保留，還將不斷升級“海派文化”體驗，譜寫“可觸摸、可體驗的歷史”。

入境游增長只是開始，高端旅游潛力顯現

上海市文旅局數據顯示，2025年，全市接待入境游客936.02萬人次，同比增長39.58%，創歷史新高。

“去年，我們在中國酒店入境游的業績增長超過40%。”朱福明告訴澎湃新聞記者，雅高酒店集團是歐洲最大的全球酒店集團，目前業務遍布全球110多個國家和地區。1984年，集團進入中國市場，并將大中華區總部設立在上海。現在，中國已經成為雅高酒店集團的重要市場。2025年，該集團上海酒店接待的入境游客中，來自亞太地區的游客最多，比如新加坡、馬來西亞等，其次是歐洲游客。其認為，入境游的顯著增長，得益于上海在簽證便利化、支付環境、服務體系等多方面的持續優化，為國際游客提供了高效便捷的高品質體驗。“這只是開始，這幾年上海入境游會持續保持兩位數增長。”朱福明預判。

與入境游增長相對應，上海高品質旅游的潛力也已顯現。采訪中，朱福明告訴澎湃新聞記者，過去20年，中國的酒店市場，尤其上海等一線城市，不可謂不“卷”。但他對中國酒店市場的發展仍然樂觀。“以奢華酒店為例，過往20年可能在世界上任何一個國家和城市，中國同級別酒店的價格是最低的，同時硬件和品質幾乎是最高的。”朱福明解釋稱，近幾年，奢華酒店實際供給增速已顯著放緩（約1.5%-2%），而奢華旅游需求增速則保持在8%-9%的高位。隨著供需關系的逐步改善，中國酒店業，特別是高端市場，正迎來新的發展機遇。

來源：澎湃新聞