憑什么 Burberry 能火 170 年？Burberry 的英倫格調(diào)到底有多絕

在大多數(shù)人的印象中，有一些事物是與英國人的身份認(rèn)同密不可分的——比如下午茶、變幻莫測的天氣、酒吧文化、紅色電話亭，或者，一件經(jīng)久不衰的 Burberry 風(fēng)衣。

誕生至今，Burberry 風(fēng)衣已經(jīng)成為英倫文化的標(biāo)志性符號之一。在倫敦乃至世界的任意街區(qū)，都可以看到 Burberry 風(fēng)衣的身影——在熙熙攘攘的早高峰里，在燈光氤氳的餐廳里，在人氣面包店的排隊人群中……風(fēng)衣也與經(jīng)典格紋、騎士徽章等一起，成為 Burberry 最具標(biāo)志性的元素。

今年是 Burberry 成立 170 周年，品牌隆重呈獻(xiàn)《傳奇風(fēng)衣：經(jīng)典映像（The Trench, Portraits of an Icon）》廣告大片。將焦點放在品牌標(biāo)志性的風(fēng)衣上，禮贊這個穿越百年風(fēng)雨，融匯了實用與時尚的標(biāo)桿設(shè)計。

“為致敬 Burberry Trench 風(fēng)衣這一英倫典范與時尚標(biāo)志，我們攜手創(chuàng)意界摯友，共同演繹其鮮活生命力。”

——Daniel Lee

Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)

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Burberry風(fēng)衣的23張面孔

這組廣告大片由著名攝影師 Tim Walker 掌鏡拍攝。

他去除了繁雜的色彩與裝飾，甚至沒有任何布景與道具，以最簡單直接的黑白肖像畫的方式，勾勒出風(fēng)衣與穿著者的故事。

品牌代言人吳磊作為唯一的中國面孔出現(xiàn)在這次的廣告大片中，用經(jīng)典卡其色風(fēng)衣內(nèi)搭西服套裝，演繹著 Burberry 男士最年輕活力的模樣。

整個模特陣容也很強大，由 23 位明星、超模組成，他們來自影視、音樂、體育、時尚等不同領(lǐng)域，群星交匯，勾勒當(dāng)代文化的跨世代圖景，各自為風(fēng)衣帶來獨特詮釋。

代表 2000 年代英倫時尚的超模“The Aggy”散落著被雨打濕的白金長發(fā)，衣領(lǐng)不經(jīng)意聳起，是這件經(jīng)典風(fēng)衣穿越百年帶給大家雨中的安全感；新生代超模代表 Kendall 單手拂面，搭配一雙高筒靴，是 Z 世代對這件單品的隨性態(tài)度；著名的“紅發(fā)超模”Karen Elson 拿出專業(yè)的超模姿態(tài)，輕拉衣領(lǐng)，賦予了這件經(jīng)典服裝力量與氣場；是超模也是設(shè)計師的 Rosie Huntington-Whiteley 撐著格紋傘，讓這件風(fēng)衣回歸她最初的英倫格調(diào)。

他們當(dāng)中有獲得過奧斯卡提名的國寶級演員 Kristin Scott Thomas，有創(chuàng)造韓娛頂級神話的頂級音樂制作人 J.Y. Park；有資歷深厚的時尚專欄作家 Erin O’Connor，也有新生代泰國人氣偶像 Bright；有打入美網(wǎng)四強的網(wǎng)球運動員 Jack Draper，也有皇家芭蕾舞團(tuán)的首席舞者 Reece Clarke；有代表著英倫紳士的“達(dá)西先生”Matthew Macfadyen，也有代表新一代英倫玫瑰的“正常人”Daisy Edgar-Jones……

他們來自不同的國家，出生于不同的時代，有著不同的膚色，講著不同的語言，卻在這一刻有著同樣的氣質(zhì)——在 Burberry 風(fēng)衣的庇護(hù)下，或衣領(lǐng)微立，或腰帶輕束，生動演繹出這件經(jīng)典風(fēng)衣獨有的防護(hù)特質(zhì)與個性張力。

Daniel Lee 在接受媒體采訪時說，之所以選擇不同背景的人拍攝，是為了充分體現(xiàn)了風(fēng)衣的本質(zhì)——這件單品能跨越不同世代，被不同的人穿著。在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，想要傳遞的訊息愈是簡潔明了，就愈能引起共鳴。

“這是一場對 Burberry 的風(fēng)格禮贊：既承載英倫風(fēng)格與匠藝精神，亦向風(fēng)衣背后的每位匠師致以誠摯謝意。”

——Daniel Lee

Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)

同步推出的紀(jì)錄影片則捕捉了出鏡眾星與攝制團(tuán)隊之間真實自然的交流瞬間。影片配樂選自 Blur 樂隊，映照出創(chuàng)意蓬勃、自信開放的當(dāng)代英國風(fēng)貌，也是 Trench 風(fēng)衣百年來始終承載的氣質(zhì)。

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170年積淀的英倫文化象征

170 年前的 1856 年，21 歲的英國小伙 Thomas Burberry 在倫敦創(chuàng)立了自己的品牌，取名為 Burberry。

他在 1879 年研發(fā)出了一種名為嘎巴甸（Gabardine）的布料，這種面料不僅能抵御風(fēng)雨侵襲，還能賦予身體自如活動的空間，防水、透氣、耐用，開啟了全新著裝理念。

他用這種特殊的布料做出了 Burberry 的第一款風(fēng)衣，因為既防水又輕便，恰好能迎合士兵們在戰(zhàn)壕中作戰(zhàn)的需求，很快成為第一次世界大戰(zhàn)時英國軍官們的主要制服，也因此有了 Trench Coat 的命名。

戰(zhàn)爭結(jié)束后，Burberry 風(fēng)衣憑借著強大的功能性與表現(xiàn)力，從戰(zhàn)壕中的軍服，進(jìn)入到大眾的日常穿著里。

之后，這件經(jīng)典的作品頻繁地出現(xiàn)在好萊塢電影里——《卡薩布蘭卡》中的男主 Humphrey Bogart，《瑟堡的雨傘》中的女主 Catherine Deneuve，《克萊默夫婦》中的女主 Meryl Streep……他們讓 Burberry 風(fēng)衣有了新的形象，硬朗的、優(yōu)雅的、匆忙的，也讓 Burberry 風(fēng)衣通過大熒幕被更多人喜愛。

之后的半個多世紀(jì)，Burberry 風(fēng)衣持續(xù)演進(jìn)，歷久彌新，被英國王室和更多社會名流喜愛，成為英倫文化的鮮明象征。

Daniel Lee 入主后，更加回歸了品牌的英倫核心，在他的幾次秀場上，風(fēng)衣都是存在感極高的單品。尤其在最新發(fā)布的 2026 冬季系列中，Daniel 為這款經(jīng)典風(fēng)衣增加了荷葉褶邊的衣領(lǐng)帶，更加飄逸、靈動。

170 年過去，Burberry 依然守護(hù)穿著者于風(fēng)雨之間，也成為他們自我表達(dá)的畫布。

這次的《傳奇風(fēng)衣：經(jīng)典映像》廣告大片，通過 23 位來自各領(lǐng)域的傳奇，在繼續(xù)著這份傳承與經(jīng)典。

Burberry 首席執(zhí)行官 Joshua Schulman 表示：“Burberry Trench 風(fēng)衣是品牌最具標(biāo)志性的象征之一。本次廣告大片講述了風(fēng)衣跨越時代的恒久故事，聚焦其匠心工藝、創(chuàng)新精神與真實底色—它們共同定義了品牌 170 年的輝煌歷程。Trench 風(fēng)衣早已深深融入英倫風(fēng)格與文化肌理，展現(xiàn)了品牌經(jīng)久不衰的全球影響力。它激勵著一代又一代人勇敢表達(dá)自我，同時始終保有無可替代的 Burberry 氣韻。”

經(jīng)典不會就此停止，這個已經(jīng)陪伴了大家 170 年的經(jīng)典品牌已經(jīng)開啟新的征程。讓我們期待這件經(jīng)典單品能夠再次穿越歷史長河，為大家的穿著體驗帶來更多可能性。