首日新進超1500萬、暢銷榜第一，《洛克王國:世界》太超模了

沒有人會懷疑，《洛克王國：世界》會成為3月新上線游戲里的一場熾熱風暴。

3月23日開啟預(yù)下載后，洛克便釘在了國區(qū)iOS下載榜榜首。開服首日，躥升至iOS游戲暢銷榜第三，第二天成功登頂，游戲沖勁，銳不可當。

游戲開服13小時，全網(wǎng)6000萬的預(yù)約量轉(zhuǎn)化為了1500萬的新進用戶，相較常規(guī)熱門游戲多出兩三倍不止，足見上線之火爆。

抖音、微博、B站等多個主流平臺熱搜榜前10，《洛克王國：世界》堪稱一日看盡長安花，B站更是23個熱搜， 47個熱門，抖音2條熱榜，小紅書平臺熱搜也有20多個。

從榜單到用戶量，從網(wǎng)絡(luò)聲量到市場實績，《洛克王國：世界》剛一上線，就把所有能爆的數(shù)據(jù)全都爆了一遍。

開服首日，玩家便在各大社媒平臺討論御三家選擇問題，火花內(nèi)測數(shù)據(jù)過硬，喵喵與其“近親”——網(wǎng)絡(luò)頂流貓貓共享熱度，水藍藍憑借清爽、可愛顏值人氣爆棚，玩家之間的熱議一不小心就把游戲送上了抖音熱搜，各類二創(chuàng)視頻、梗圖瘋狂傳播。

《喜羊羊與灰太狼》這類玩家的童年IP，也為《洛克王國：世界》上線強勢應(yīng)援，主打的就是一個童年記憶拉滿。

在此之外，GameRes還留意到一個特殊現(xiàn)象，游戲開服前夕，“洛搭子”一詞在抖音、小紅書等平臺扎堆出現(xiàn)，它代指在《洛克王國：世界》中一同探索大世界、分享精靈、家園互動的同伴，反映出玩家在游戲內(nèi)旺盛的社交需求。

踩著“精靈+大世界”這兩個近年來的熱門標簽，《洛克王國：世界》在同類游戲此前未能觸及的社交地帶大放異彩，其多維屬性，藏著研發(fā)團隊騰訊魔方工作室對品類進化的思考，同時也是魔方的又一場實力展示。

一、同行的快樂、分享的快樂

《洛克王國：世界》的社交能火起來，道理其實沒那么復(fù)雜。

一方面，它沿襲了洛克IP的社交底色，并把頁游里那個充滿幻想的二維世界變成了一個可感的、高沉浸的3D大世界，用它勾起玩家的分享沖動、交友念想。

“洛克王國”IP的起始點源于2010年上線的頁游。從一開始，它就不只是一個收集精靈、天梯對戰(zhàn)的養(yǎng)成類游戲，也是一個在線社區(qū)，是屬于無數(shù)玩家的魔法樂園，它塑造了一代玩家的集體記憶，在與同桌、發(fā)小組成的“洛友圈”里，分享捕捉稀有精靈的喜悅，共同研究如何打過擂臺賽，互相澆水或順手收一下菜……

這種純粹的、結(jié)伴冒險的快樂，在游戲十五個年頭的共同生長中，傳遞給了3.5億注冊用戶。

《洛克王國：世界》開服，自然而然地觸發(fā)了老玩家的美好回憶，“當年和我一起玩的那幫人還在嗎”，“你也玩過洛克呀”，隨便一句都能打開玩家話匣子。

另一方面，《洛克王國：世界》還對原有的社交系統(tǒng)做了全方位升級。

除了家園系統(tǒng)這類主打輕度社交的設(shè)計，以及滿足不同層級玩家社交需求的命運對決、閃耀大賽等多種模式，《洛克王國：世界》還圍繞大世界做文章，如可組隊挑戰(zhàn)的野外Boss，看了會會心一笑的玩家留言，讓玩家的冒險之旅多了一份陪伴。

進一步地，游戲搭建了一套互通有無的社交機制，與隨機邂逅的路人玩家交談、互動，關(guān)系升溫后還能互訪世界、互享稀有精靈，“牽手”結(jié)伴同行，解鎖更多趣味時刻。

客觀地說，游戲好友可互享精靈的機制確實催生了一大波的社交需求，但從小紅書上高達1.6億的話題瀏覽量里，你還能發(fā)現(xiàn)另一條隱秘的社交互動邏輯——

他們不知疲倦地探尋著那些具備同行屬性的精靈，解鎖五花八門的共乘姿勢，帶著精靈四處漫游，只為找到最佳拍照角度，組建互幫互助大家庭，以老帶新讓更多玩家無縫入坑……

他們的社交分享源于一種更為原始的游戲沖動：探索與發(fā)現(xiàn)。

《洛克王國：世界》不強制社交，而是構(gòu)建了允許玩家互動自然發(fā)生的“生活化情境”。

游戲妙趣橫生的精靈生態(tài)世界，讓玩家產(chǎn)生了駐留其間的理由，他們在冒險時的每一次新發(fā)現(xiàn)，都是他們拍照打卡、社交分享的契機，進而帶動更多網(wǎng)友一同去發(fā)掘游戲的可能性。

而在這個激發(fā)玩家社交分享欲的鏈條中，一個活靈活現(xiàn)的精靈世界是最重要的前提。

二、用沉浸大世界激發(fā)玩家分享欲

游戲制作人Shijie在媒體采訪中曾提到，《洛克王國：世界》要實現(xiàn)的，是品類的終極想象，一個精靈大世界游戲的理想形態(tài)是什么樣子的？它能被拆分成好幾個維度，而其中之一，就是具備可信度的精靈生態(tài)。

用大白話來講，就是玩家能感覺精靈真的活在這個世界里，其行為、互動、棲息環(huán)境，遵循著一套自洽且可被玩家感知的邏輯體系，其中有幾個關(guān)鍵指標：

1.精靈個體設(shè)計與行為準則

游戲中每只精靈都有獨立的身高、體重以及相應(yīng)的性格，即便是同個品種，大小、外觀上也可能會有差異，如新手區(qū)隨處可見的鴨吉吉，便有蓬松的、緊實的兩種形態(tài)，以及測試玩家才有的特殊形態(tài)。

精靈性格多達30多種，其中6種性格有特殊表情，每個精靈配置了30種以上動作，如表達情緒的動作、戰(zhàn)斗動作與移動動作。這不只是“量”上的飽和式轟炸，內(nèi)里細節(jié)同樣不少，如飛行精靈采用較為復(fù)雜的落點與飛行軌跡算法，使之能自然停落在環(huán)境中。

即便玩家聽不懂精靈的語言，也能從其行為中感知其生物習(xí)性與個性。

2. 環(huán)境交互

森林、海灣、高山……大世界廣袤而多變的地形地貌分布著專屬的精靈群落，每個區(qū)域都有著自己的生態(tài)特色，精靈的分布并非一成不變，而是與動態(tài)變化的大世界緊密相連，部分精靈的活動還會受到天氣變化的影響，如雨天，精靈會撐起四葉草或者尋找地方躲雨。

更進一步地，精靈的外觀與屬性會受到棲息環(huán)境的影響，呈現(xiàn)出獨特的“地域形態(tài)”，如皇家獅鷲就擁有適應(yīng)不同地貌的“高山形態(tài)”與“崖間形態(tài)”。

3. 玩家交互

游戲中的精靈會對玩家的動作做出生動反饋，同樣是“救救我”的表情動作，友善的精靈會施予治愈魔法，有的則是以嘲弄回應(yīng)；當玩家接近時，不同習(xí)性的精靈也會有所差異，或逃竄、或隱匿，甚至?xí)鶕?jù)玩家實力“欺軟怕硬”，玩家待機、撫摸時，也會給出不同的回應(yīng)，如綠翼鳥會飛落到玩家頭上安穩(wěn)打盹。

最妙的或許是游戲的騎乘機制。每只精靈都擁有獨特的騎乘姿態(tài)，除了坐在背上，玩家還可能遭遇坐在頭頂、抱在懷里、拎在腋下等腦洞大開的姿態(tài)……得益于此，游戲把精靈騎乘的載具屬性轉(zhuǎn)化成了一種親密互動。

4. 系統(tǒng)的自洽與隱藏規(guī)則

《洛克王國：世界》構(gòu)建了一套自洽且富含探索樂趣的生態(tài)規(guī)則。

游戲埋藏了大量隱藏的進化機制，可立雞在戰(zhàn)斗中多次使用指定武系技能后，可能進化為武者雞；蓬葉蟲跟隨玩家跑動，能進化成風滾暮蟲……精靈與精靈之間也存在著共生、競爭或社交關(guān)系，如燕尾獺會把年幼的小鼠獺當作小球玩耍。

這些隱藏設(shè)計，不僅豐富了世界的邏輯深度，也極大地鼓勵了玩家的探索與分享行為。畢竟，當玩家沉浸在這樣一個精靈大世界中，又怎么會忍住自己分享的欲望呢？

可以說，《洛克王國：世界》目前呈現(xiàn)的樣子，就是多數(shù)精靈大世界玩家的夢中情游。

既然如此，為什么沒人做？要知道，精靈收集玩法在游戲界已有接近三十年的歷史。

從常規(guī)的開發(fā)角度來說，其致命問題在于缺乏性價比，如上文提及的各種大數(shù)字與復(fù)雜機制，在具體的研發(fā)流程中就是個相當夸張的工作量，這還沒考慮到每個精靈在生態(tài)、交互、戰(zhàn)斗中的適配性與平衡性，而每增加一個精靈，都得重新走一遍流程。

在這種重負下，《洛克王國：世界》卻喊出了不賣精靈的口號，并且首發(fā)一次性上線400+只具備獨特生態(tài)、技能和大世界探索能力的精靈，計劃后續(xù)每年新增200+只。

魔方能實現(xiàn)這一切，其關(guān)鍵緣由便在于其拉爆了全行業(yè)的產(chǎn)能。

三、洛克登頂背后，魔方的持續(xù)進化

為實現(xiàn)《洛克王國：世界》宏大的精靈生態(tài)構(gòu)想，魔方工作室建立了一套技術(shù)、管線、設(shè)計理念三位一體的工業(yè)化體系。它不僅解決了海量內(nèi)容生產(chǎn)的效率瓶頸，更確保了最終呈現(xiàn)的品質(zhì)與沉浸感。

其中奧秘，我們或許能從前些日子GDC上魔方工作室的三個演講議題中窺見一二。這已是魔方連續(xù)第三年受邀登上這一全球頂級技術(shù)舞臺，其分享內(nèi)容從《異人之下》的AI動作生成，到《洛克王國：世界》的高性能全局光照與標準化聲音生態(tài)，清晰地勾勒出一條工業(yè)化解決方案的演進路徑。

1. 通過前沿技術(shù)解決質(zhì)與量的矛盾

在《洛克王國：世界》中，魔方與騰訊MagicDawn團隊合作研制了一套跨引擎光照方案，簡單地說，就是把傳統(tǒng)的光照烘焙流程搬上云端，利用AI技術(shù)學(xué)習(xí)并壓縮光照數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了高達1:30的壓縮率。讓原本屬于3A大作的高品質(zhì)動態(tài)光影，也能在移動端運行，讓基于世界、天氣多樣性的精靈生態(tài)有了承載空間。

對于《洛克王國：世界》這類休閑調(diào)性濃厚的跨端游戲而言，縮小設(shè)備之間的體驗差距不可謂不重要，當廣大的手游玩家也能在方寸間沉浸于一個光影真實、細節(jié)豐沛的幻想大世界，他們駐足其間的理由也更加充分。

2. 構(gòu)建標準化的內(nèi)容生產(chǎn)管線

技術(shù)解決了底層效率問題，而要穩(wěn)定、批量地產(chǎn)出高質(zhì)量且獨特的內(nèi)容，還需要一套標準化的生產(chǎn)管線。

這一點在《洛克王國：世界》復(fù)雜的音頻設(shè)計上體現(xiàn)得淋漓盡致。

面對數(shù)百只精靈需要各自獨特、連貫且能與環(huán)境互動的聲音這一巨大挑戰(zhàn)，魔方建立了 “標準化聲音生態(tài)” 管線，他們?yōu)槊恐痪`建立標準化設(shè)計簡報，使用“情感輪”工具規(guī)劃19種情緒狀態(tài)的聲音表現(xiàn)，并確保每種狀態(tài)至少3個音效變體，最終產(chǎn)出5萬多個獨特聲音，讓每一只精靈擁有“聽得見”的個性與生命。

3.以設(shè)計理念統(tǒng)御全局，化解核心矛盾

再先進的技術(shù)和管線，若沒有頂層設(shè)計理念的指引，也可能陷入混亂。

《洛克王國：世界》工業(yè)化體系的最高層，是一套以玩家體驗為中心、強調(diào)整體性與一致性的游戲設(shè)計理念。

如在化解“大世界地圖創(chuàng)作”與“精靈設(shè)計”矛盾的問題上，它講究的是如何將海量離散的內(nèi)容生產(chǎn)，整合進一個連貫、有機的系統(tǒng)之中。

大世界的地圖創(chuàng)作追求環(huán)境的連貫性、生態(tài)的自洽性，是種“高耗時”且需要“全局統(tǒng)籌”的工作，后續(xù)的大版本迭代都會受此影響，然則游戲?qū)`的產(chǎn)出數(shù)量與產(chǎn)出效率的需求，與地圖這種長耗時的工作并不能完全同步，等上下游需求對齊再開工會嚴重拖緩進度，魔方的解決方式是將二者解耦，把精靈設(shè)計放在靠前的位置，讓多姿多樣的精靈生態(tài)轉(zhuǎn)化為玩家游玩的第一驅(qū)動力。

《洛克王國：世界》從立項到上線，其實便是魔方工作室成長的見證，從2D到3D大世界，再到踐行品類的終極想象，他們完成了一次又一次技術(shù)攻堅。

如果說可信的精靈生態(tài)是《洛克王國：世界》的核心競爭力，那么持續(xù)產(chǎn)出這種頂級內(nèi)容的工業(yè)化能力，就是魔方工作室能拉開身位的關(guān)鍵所在。游戲上線后的爆榜，從側(cè)面映證了游戲的技術(shù)路線轉(zhuǎn)化成了玩家可感知、會認可的游戲體驗。

也正是基于魔方這套跑通的標準化、模塊化、AI增效的內(nèi)容生產(chǎn)線，他們才敢許諾每年新增200+精靈，用壓下去的生產(chǎn)成本為玩家謀求更多的讓利空間，采用一套克制的商業(yè)模式，讓每一位玩家都能享受與精靈邂逅、與好友同行的快樂。

結(jié)語

《洛克王國》頁游是魔方工作室的起點，它助力魔方工作室在創(chuàng)立之初便穩(wěn)住身位，而今《洛克王國：世界》的啟航，對于魔方來說同樣是個重要節(jié)點。

從當年只能做頁游的小工作室，到如今端上來一個完整的精靈大世界，魔方工作室在十五年的時間里，完成了一場持續(xù)的能力進化。

在去年年底的魔方15周年直面會上，官方提出了“創(chuàng)造時代游戲，鏈接全球玩家”的全新愿景，《洛克王國：世界》的上線霸榜證明，如今的魔方，或許真的獲得參與全球頭部競爭、定義未來產(chǎn)品標準的門票。（文/繡湖）