金價瘋漲下的逆襲者！潮宏基2025年凈利狂飆 156%，成為真正的黑馬！

3 月 27 日，廣東潮宏基實業股份有限公司（002345.SZ）發布 2025 年年度報告，交出一份令市場驚艷的成績單：全年實現營業收入 93.18 億元，同比增長 42.96%；歸母凈利潤 4.97 億元，同比飆升 156.66%，雙雙創下歷史新高。在珠寶行業整體承壓、競爭加劇的大環境下，潮宏基以加盟擴張、產品創新、精細化運營與全渠道融合的組合拳，實現業績狂飆，更以每 10 股派 3.5 元（含稅）的現金分紅方案，用真金白銀回饋股東，盡顯行業 “優等生” 的實力與擔當。

逆勢增長，是厚積薄發的必然

2025 年的珠寶市場，并非一片坦途。中國黃金協會數據顯示，前三季度國內黃金總消費量同比下降近 8%，不少品牌面臨增長壓力、選擇收縮戰線。而潮宏基卻能實現營收、凈利雙高增，核心在于其長期戰略的精準落地與執行能力的持續釋放。

從業績結構看，加盟代理模式成為增長 “絕對引擎”，全年實現收入 57.96 億元，同比大增 79.77%，占珠寶業務收入比重超 62%。這背后是渠道布局的穩步發力：截至 2025 年底，公司珠寶門店總數達 1668 家，其中加盟店 1486 家，年內凈增 163 家，以輕資產模式快速下沉市場，實現商業覆蓋、加盟商合作與消費者認可的多維提升。

利潤端的表現更顯韌性，凈利潤增速遠超營收增速，核心是精細化運營與費用管控的成效顯現。全年期間費用率僅 11.75%，較上年下降 3.55 個百分點；凈利率達 5.06%，同比提升 2.47 個百分點，盈利能力持續增強。即便三季度受備貨成本前置、消費淡季影響短暫承壓，四季度仍強勢反彈盈利 1.80 億元，全年 “前高后穩” 的節奏，彰顯出公司抗風險與盈利修復的強大能力。

值得關注的是，亮眼業績背后的細節更顯溫度：經營活動現金流凈額短期為負，系備貨、渠道擴張等戰略性投入增加，屬于高速增長期的正常現象；毛利率小幅下降，因加盟業務占比提升，而加盟模式的快速擴張，正是公司讓利加盟商、實現共贏共生的戰略選擇。

非遺煥新 + IP 共鳴，讓珠寶有故事、有溫度

潮宏基的增長，從來不是簡單的規模擴張，而是以產品力為核心的價值升級。2025 年，公司持續深耕 “東方文化 + 時尚設計”，讓傳統珠寶跳出同質化競爭，成為承載情感與文化的載體。

非遺花絲：讓千年工藝走進當代生活

作為國內最早深耕花絲鑲嵌非遺工藝的珠寶品牌之一，潮宏基始終以 “保護 — 研發 — 量產” 的全鏈路創新，讓傳統工藝煥發新生。2025 年，公司發布《2025/26 彩金珠寶潮流趨勢》，前瞻性引領行業審美；攜手新銳設計師推出 “花絲?弦月”“花絲?海棠”“花絲?盤扣” 系列，以簡約現代的設計語言，重新詮釋細如發絲、捻金為線的花絲技藝。

從宮廷御用到日常佩戴，潮宏基讓花絲不再是博物館里的展品，而是成為年輕人腕間、頸間的時尚單品 ——“花絲?海棠” 的溫婉雅致、“花絲?盤扣” 的東方韻味，既保留非遺的匠心溫度，又契合當代審美，成為品牌差異化的核心標識。同時，公司開發 “東方美學” 特色黃金產品線，深度融合故宮文化，將深厚文化底蘊轉化為品牌心智，實現從流量借勢到文化資產沉淀的升維。

IP 聯名：用情感共鳴，鏈接年輕世代

精準把握年輕消費群體的情感需求，是潮宏基產品創新的另一關鍵。2025 年，公司圍繞 “年輕化 IP 心智” 戰略，推出布丁狗、人魚漢頓、線條小狗、黃油小熊、貓福珊迪五大 IP 授權系列，精準把控上市節奏，打造兼具情感共鳴與社交屬性的爆款。

從三麗鷗家族到熱門卡通 IP，潮宏基將 IP 形象與串珠編繩工藝結合，讓黃金飾品不再是傳統的 “保值品”，而是年輕人表達個性、傳遞心意的 “社交貨幣”。這些 IP 產品不僅帶動銷量增長，更強化了品牌 “年輕、時尚、會玩” 的形象，讓珠寶消費從 “儀式性購買” 轉向 “日常化悅己”，持續完善差異化 IP 生態矩陣。

加盟賦能 + 全渠道融合，讓增長有廣度、有深度

在渠道為王的珠寶行業，潮宏基以 “線下加盟 + 線上全域” 的全渠道戰略，構建起覆蓋廣泛、協同高效的銷售網絡，讓品牌觸達每一位消費者。

加盟擴張：共贏共生，激活終端活力

潮宏基的加盟模式，并非簡單的 “招商開店”，而是深度賦能、共生共贏的生態體系。公司通過數字化訂貨系統、爆款推廣策略、運營培訓支持等，全方位提升加盟商經營效率，讓加盟體系活力充分釋放。例如故宮系列產品，訂貨轉化率高達 92%，遠高于常規產品，爆款效應直接帶動終端銷量增長。

截至2025年底，潮宏基珠寶門店總數達1668家（其中加盟店1486家），較年初凈增163家，渠道規模穩步擴張，實現商業覆蓋、加盟商合作與消費者認可的多維提升。快速下沉至三四線城市及縣域市場，填補市場空白，擴大品牌覆蓋。這種輕資產、高協同的擴張模式，既降低了公司資金壓力，又讓加盟商共享品牌紅利，實現 “門店擴張 — 銷量增長 — 利潤提升” 的良性循環。

全渠道營銷：線上線下聯動，打通消費閉環

在夯實線下渠道優勢的同時，潮宏基全力推進線上線下融合，強化品牌形象一致性，提升全域協同效率。負責線上業務的子公司廣東潮匯網絡科技，2025 年凈利潤同比增長 118.71%，線上渠道成為業績增長的重要補充。

在社交平臺，公司依托小紅書 KOL+KOS 矩陣，結合 “故宮文化”“花絲?海棠” 等爆款內容，精準觸達 25-35 歲核心客群，實現從品牌曝光到銷售轉化的全鏈路營銷。在直播電商領域，潮宏基聯合抖音 “頭排看秀” IP，在臻寶博物館打造行業首個非遺花絲主題沉浸式直播大秀，相關話題登上雙平臺熱榜，連續多日蟬聯抖音旗艦店銷售榜首，實現品牌文化輸出、非遺價值傳播與商業銷售轉化的三重目標。

精細化管理 + 數字化賦能，讓發展有質量、有后勁

業績的持續增長，離不開精細化運營與數字化賦能的底層支撐。2025 年，潮宏基通過費用管控、研發投入、團隊建設，不斷提升運營效率，為長期發展筑牢根基。

公司持續加大研發投入，年末研發人員達 216 人，核心設計師團隊穩定，全年斬獲 IAI 設計大賽、虎嘯獎等多項行業榮譽，產品創新能力獲行業認可。同時，通過數字化工具優化供應鏈、庫存管理與終端運營，降低運營成本，提升周轉效率，讓每一分投入都產生最大價值。

此外，公司始終堅持 “以人為本”，團隊精細化運營的付出，是業績增長的重要保障。從產品研發到渠道拓展，從營銷策劃到終端服務，每一個環節的用心，都轉化為消費者的信任與市場的認可，讓潮宏基在激烈競爭中始終保持溫度與活力。

布局海外，以匠心致長遠，潮宏基的增長之路溫暖且堅定

2025 年的潮宏基，用一份亮眼財報，證明了在行業調整期，真正的增長源于產品匠心、渠道深耕與運營精細化的長期積累。從非遺花絲的文化傳承，到 IP 聯名的情感共鳴；從加盟體系的共贏共生，到全渠道的協同發力，潮宏基始終以 “用時尚詮釋東方文化” 為理念，讓珠寶不僅是飾品，更是文化的載體、情感的紐帶。

2025年度，潮宏基珠寶成功進入束埔寨、新加坡市場。截至年末，海外門店總數達11家，初步實現區域市場覆蓋與品牌露出。進一步深耕東南亞市場，海外零售網絡持續完善，融合東方非遺工藝與國際審美的產品設計，成功突破華人圈層吸引本土消費者，出海試水初見成效。

未來，隨著加盟門店的持續擴張、爆款產品的不斷推出、運營效率的進一步提升，潮宏基的增長勢頭有望持續。在珠寶行業從 “規模競爭” 轉向 “價值競爭” 的新階段，這家始終堅守匠心、懷揣溫度的品牌，必將在市場中占據更有利位置，以更穩健的步伐，書寫屬于東方珠寶的增長傳奇。