“連接”，正撬動美妝行業(yè)新未來

連接，正在成為美妝商業(yè)活動的核心。

最近看到一句話，頗有感觸——

“商業(yè)的本質(zhì)是交易，商業(yè)的進(jìn)化是連接。”

顯然，相比單純的交易，連接是更高層級的商業(yè)活動。有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過優(yōu)化連接，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)能夠得以激活，資源能夠得到更有效的分配，經(jīng)濟(jì)增長潛力能夠得以釋放。連接的重要性不言而喻。

美妝行業(yè)走到今天，也早不屬于專注交易的階段，而是逐漸步入連接互通的時代。

供應(yīng)鏈與品牌需要連接，“原料創(chuàng)新”和“技術(shù)創(chuàng)新”，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新更多的靈感和源泉。

品牌與渠道需要連接，“賣什么”和“賣往哪里”，決定著供給側(cè)和需求側(cè)能否平衡。

渠道和消費(fèi)者需要連接，“誰來買”和“誰再來買”，影響著產(chǎn)品口碑與市場體量升降起落。

甚至于，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，都需要互相連接。連接，正在成為美妝商業(yè)活動的核心。

基于此，2026CiE美妝創(chuàng)新展，才將“連接”作為年度主題，推進(jìn)「連接優(yōu)質(zhì)資源，成就美好品牌」的使命。

3月17日—3月19日，短短三天時間，2026CiE美妝創(chuàng)新展以90000㎡展區(qū)面積、10大場館，集結(jié)了1000+優(yōu)質(zhì)展商，40000+專業(yè)觀眾，充分展現(xiàn)了“連接”的魅力和能量。

從中，我們能夠找到連接所帶來的更多趨勢和機(jī)會，也能夠找到美妝行業(yè)向上成長的更多選項(xiàng)。

新品牌：

多維協(xié)同，打造美妝新生態(tài)

如今，美妝品牌已不再滿足于單一功效的競爭，而是圍繞用戶真實(shí)痛點(diǎn)，在抗衰、護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝等多賽道展現(xiàn)出“科技驅(qū)動、精準(zhǔn)細(xì)分、功效升級、體驗(yàn)優(yōu)化”的鮮明趨勢。

從多維抗老的系統(tǒng)方案到可驗(yàn)證的功效落地，從復(fù)刻院線級修護(hù)體驗(yàn)到融合情緒價值的個護(hù)設(shè)計(jì)，品牌正以扎實(shí)的科研能力與細(xì)膩的場景洞察，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

在此背景下，美妝品牌越來越看重“以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新”，深入肌膚生理機(jī)制、日常生活場景乃至情感需求，打造覆蓋全鏈路的解決方案。

可以說，美妝已邁入一個以科學(xué)為根基、以體驗(yàn)為紐帶、以差異化為核心競爭力的新發(fā)展周期。

1.抗皺抗老邁入“多維精準(zhǔn)修護(hù)”新階段。

本屆CiE美妝展上，多個品牌集中展示了針對熟齡肌的進(jìn)階方案——護(hù)理不再局限于單一抗老，而是向支撐力、紋路淡化、屏障修護(hù)與環(huán)境防御的系統(tǒng)性解決方案演進(jìn)。

例如，花皙蔻推出的“牡丹盛世美顏精華油”，以32%牡丹超萃活性油為基底，復(fù)配牡丹超A與專利牡丹BLOOMING耀光因子等成分，從支撐、愈紋、修護(hù)、防御四大維度直擊30+熟齡肌痛點(diǎn)；蝶婉麗展出的“藏秘逆時黑蘭能量系列”，專為面部動態(tài)紋研發(fā)，瓶身設(shè)計(jì)融入黑色蘭花元素與獨(dú)特指紋印記，強(qiáng)化高端識別度；歐詩漫推出的新品“光瑪吉”，主打“一支即刻煥亮，14天白嫩緊嘭”，實(shí)現(xiàn)美白、抗老、修護(hù)三效合一，覆蓋皮膚問題的一體三面。

2.功效護(hù)膚加速科研落地與場景適配。

品牌持續(xù)以自研成分和細(xì)分場景構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，推動功效護(hù)膚從“宣稱”走向“可驗(yàn)證”。

例如，HBN推出的高階男士功效系列，標(biāo)志著其功效護(hù)膚產(chǎn)品矩陣的一次重要完善，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用自研成分“復(fù)活咖”和“瓜氨酸緊塑肽”，針對性改善男性肌膚問題；頤蓮?fù)瞥龅谋駠婌F3.0，在經(jīng)典配方中新增膠原成分，強(qiáng)化保濕修護(hù)與舒緩功效，該系列累計(jì)銷量已突破2億瓶；養(yǎng)生堂亮相前沿科技，展出了冬孕精華pro與無創(chuàng)水光儀2.0的“雙強(qiáng)聯(lián)合”組合，將專業(yè)級護(hù)膚體驗(yàn)融入居家場景，重新定義了居家護(hù)膚的專業(yè)邊界；潤百顏主推的“速修凈澈系列”聚焦面部護(hù)理場景，通過ECM修護(hù)科技搭載英菲HA青春因子，從源頭保護(hù)肌膚屏障，實(shí)現(xiàn)清潔與修護(hù)的協(xié)同作用，提升肌膚自我修護(hù)力。

3.面膜聚焦院線同源與快速修護(hù)。

此次CiE展會，面膜品類火爆依舊，該品類正加速向“院線同源、即時見效、精準(zhǔn)修護(hù)”方向升級，品牌普遍強(qiáng)化科研背書與可視化功效驗(yàn)證，以滿足消費(fèi)者對高效、安全、場景化護(hù)膚的復(fù)合需求。

例如，EiiO奕沃推出的“水光彈潤膠原蛋白面膜”，搭載專利球狀PDRN成分與膠原膜布，復(fù)刻院線三文魚水光項(xiàng)目體驗(yàn)；敷爾佳推出了積雪草2.0套組與方胖子濕敷膜，并同步上線鳳凰油、辣木籽精華油等高端油養(yǎng)單品，構(gòu)建敏感肌修護(hù)+便捷濕敷+多效油養(yǎng)的全場景矩陣；頤蓮?fù)瞥龅耐磕ㄊ剿饽z原面膜，含十重玻尿酸+超分子膠原，可成膜可撕拉，主打“30分鐘水光彈嫩，14天緊致小V臉”；BUV推出的“植萃三色泥膜系列”，以分色護(hù)理為核心：綠瓶清肌控油、粉瓶提亮縮毛孔、黃瓶舒緩?fù)始t，精準(zhǔn)覆蓋年輕油痘肌不同需求；綻妍推出的三重蛋白面膜2.0，以重組貽貝粘蛋白、人源化膠原蛋白與纖連蛋白構(gòu)建修護(hù)體系，第三方檢測顯示3分鐘褪紅減少17.22%，28天角質(zhì)層含水量提升68.44%。

4.洗護(hù)個護(hù)融合溫和配方與情緒價值。

洗護(hù)產(chǎn)品正從基礎(chǔ)清潔轉(zhuǎn)向“溫和養(yǎng)護(hù)+香氛愉悅”的雙重滿足，兼顧生理需求與心理體驗(yàn)。

例如，飛虎牌推出的兒童追光洗護(hù)系列，主打“面護(hù)級溫和清潔””，針對嬰幼兒未發(fā)育完全的皮脂膜，實(shí)現(xiàn)清潔與養(yǎng)護(hù)兼顧，累計(jì)銷量超1500萬件；彈動推出的“椰子系列”洗護(hù)產(chǎn)品，以44.3%椰子精華復(fù)配體系，滿足年輕群體對“溫和蓬松”的深層需求；獨(dú)特艾琳展出的香水級沐浴露，累計(jì)售出超1043萬瓶，穩(wěn)居中國高端國貨沐浴露線上銷量TOP1；Spes推出的多肽蓬蓬瓶2.0，采用“微導(dǎo)肽科技”將肽分子縮小至發(fā)絲的1/3000，抗水流沖刷，確保有效成分直達(dá)頭皮；晴天大白推出的“倒置空間香氛”，采用獨(dú)家外觀倒置設(shè)計(jì)與三重祛味技術(shù)，實(shí)現(xiàn)72小時長效擴(kuò)香，且無酒精、無刺激，適配母嬰及養(yǎng)寵家庭。

5.彩妝與卸妝聚焦“長效持妝+高效凈卸”。

當(dāng)前，彩妝強(qiáng)調(diào)實(shí)用性能，卸妝則追求極致潔凈，兩者共同回應(yīng)消費(fèi)者對“省心高效”的日常需求。

例如，AKF展出的“無界柔霧氣墊粉底液”，可實(shí)現(xiàn)24小時控油持妝，擁有25g大規(guī)格高性價比，被稱作“卷王氣墊”；紅之推出的全新升級的“不糾結(jié)2.0”卸妝油，經(jīng)第三方驗(yàn)證可凈卸132款防曬（含112款SPF50+高倍產(chǎn)品），延續(xù)“卸妝更卸防曬”核心優(yōu)勢；逐本展出了“年度重磅星品”云檀系列和遇見系列，與此同時，在今年品牌十周年之際，其將推出四大戰(zhàn)略新品家族，包括云檀精華油、遇見卸妝油/膏等，強(qiáng)化“以油養(yǎng)膚”全鏈路布局。

6.防曬邁向“防護(hù)+養(yǎng)膚”復(fù)合時代。

防曬產(chǎn)品突破傳統(tǒng)邊界，融合美白、抗老、養(yǎng)膚等多重功效，滿足全天候多場景需求。

例如，林清軒推出的首款三效防曬“光白傘”，集美白、防曬、抗皺于一體，是其在防曬品類上的里程碑式突破；肌侶推出的雙特證產(chǎn)品“肌侶捕光曜白防曬霜”，兼具全波段防曬與美白精華功效，一瓶實(shí)現(xiàn)防護(hù)+煥亮；安熱沙亮相的新品“奶白小紫管”，主打高倍防曬+表層提亮+底層養(yǎng)白，適配上學(xué)、通勤、約會等日常場景；海龜爸爸展出的兒童防曬“小光盾Pro”，實(shí)測SPF 63、防曬續(xù)航15.7小時，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)防水防汗，玩水后無需補(bǔ)涂仍可持續(xù)防護(hù)9小時。

7.美妝工具向?qū)I(yè)化與體驗(yàn)感深度進(jìn)化。

美妝工具是本界CiE展會的另一大亮點(diǎn)。越來越多的美妝工具正從單一功能型產(chǎn)品升級為融合高效造型、發(fā)膚養(yǎng)護(hù)與使用愉悅感的綜合解決方案。

例如，心愿先生推出的“許愿星系列假睫毛”，主打更適合亞洲人的毛發(fā)密度、仿真翹度，免膠免卸、即貼即用，其MR.WISH穩(wěn)居假睫毛品類認(rèn)知TOP1，在一線城市滲透率已達(dá)80%；DPDP攜4大重磅產(chǎn)品亮相，包括連續(xù)兩年全網(wǎng)銷量第一、累計(jì)售出超4000萬件的粉底液，主打輕薄、遮瑕、持妝、養(yǎng)膚四合一，以及在妝前品類穩(wěn)居Top1的貼貼霜，分干皮和油皮款，分別解決卡粉和脫妝問題。

總體來看，本屆CiE美妝展凸顯出品牌正從單一功效競爭轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)解決+科技背書+情感共鳴”的綜合能力比拼。各品牌以用戶真實(shí)痛點(diǎn)為錨點(diǎn)，通過扎實(shí)的成分創(chuàng)新與細(xì)膩的場景洞察，持續(xù)推動中國美妝向高質(zhì)量、專業(yè)化、差異化方向演進(jìn)。

新美學(xué)：

包材不止于材質(zhì)/結(jié)構(gòu)/工藝創(chuàng)新

作為美妝產(chǎn)品構(gòu)成要素中最直觀的部分，包材的創(chuàng)新，是每款產(chǎn)品更迭升級不可或缺的一環(huán)。

常規(guī)的包材創(chuàng)新，往往涵蓋材質(zhì)、結(jié)構(gòu)及工藝等方面的創(chuàng)新，比拼的是包材企業(yè)自身設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、審美等各方面的優(yōu)勢。

如今，包材行業(yè)已步入3.0時代，該領(lǐng)域的創(chuàng)新不再局限于對外觀、功能等方面進(jìn)行提升，而是越來越關(guān)注在整個競爭生態(tài)中，企業(yè)如何良性成長，產(chǎn)業(yè)如何健康發(fā)展。這種背景下，包材企業(yè)不僅要了解客戶需求，對于消費(fèi)者端的需求變化，也逐漸在做更深入的認(rèn)知。

從2026CiE上近百家包材企業(yè)的參展情況來看，包材創(chuàng)新正展現(xiàn)出以下幾大新方向。

其一，個性化定制、自主設(shè)計(jì)開發(fā)成主流。

隨著品牌方對產(chǎn)品包裝要求越來越高，與包材企業(yè)進(jìn)行私模定制的合作模式越來越常見。對于包材企業(yè)而言，提升定制服務(wù)能力、自主設(shè)計(jì)開發(fā)能力，便成為贏取品牌信任的“硬通貨”。

比如，廣州三榮便是完全圍繞客戶需求，幫其落地印刷設(shè)計(jì)、私模設(shè)計(jì)，360度無接縫數(shù)碼打印、特殊色母散點(diǎn)拉管、紋路拉管等，即為差異化工藝設(shè)計(jì)；汕鏵玻璃搭建了自主設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從源頭與通貨市場切割，為品牌提供更具辨識度的包裝解決方案；為了強(qiáng)化自身壁壘，吾道包裝也會通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造差異化護(hù)城河，據(jù)其副總經(jīng)理胡珍華透露，公司正學(xué)習(xí)OEM企業(yè)模式，針對品牌方的新品開發(fā)方向定制化輸出提案。

在強(qiáng)化自主設(shè)計(jì)開發(fā)能力方面，很多企業(yè)都不吝投入。東之興每年在外觀設(shè)計(jì)研發(fā)上花費(fèi)300萬元-400萬元，多年保持該投入規(guī)模；廣東越一同樣堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，每年的開模費(fèi)用也在七位數(shù)；歐環(huán)對包材外觀設(shè)計(jì)的重視力度更大，其總經(jīng)理張松表示，今年預(yù)計(jì)將追加投入2000萬元，用于美學(xué)設(shè)計(jì)相關(guān)的研發(fā)與升級。

其二，“控本增效”成應(yīng)對競爭優(yōu)選項(xiàng)。

本屆CiE上，“控本增效”無疑是出現(xiàn)頻率最高的詞之一。這源于包材領(lǐng)域行業(yè)競爭的加劇，為夯實(shí)應(yīng)對競爭的抗壓能力，不少包材企業(yè)都會在降低生產(chǎn)成本、提升出貨效率等方面下功夫。

都靚環(huán)保新材料目前即主打“降本增效”概念，據(jù)其總經(jīng)理成飛介紹，原材料充足的情況下，最快時5天即可出貨。 在降本層面，都靚開發(fā)了一步法PET異形瓶生產(chǎn)技術(shù)，和PETG效果接近，成本至少降低1/3；在增效層面，都靚開發(fā)了自修復(fù)手感紗技術(shù)，解決了傳統(tǒng)手感紗到灌裝廠需人工拆袋、耗時耗工的問題。

鴻業(yè)憑借蓋子、瓶子、泵頭等全部一站式自主生產(chǎn)，無需外發(fā)加工，從而實(shí)現(xiàn)更快的響應(yīng)速度，出貨時間為15到25天，優(yōu)于行業(yè)常規(guī)水平。

益發(fā)新奎業(yè)務(wù)人員在談及彩妝包材未來走向時也指出，降本訴求驅(qū)動下，品牌方越來越傾向于簡化表面處理工藝，例如傳統(tǒng)模具多為亮面，現(xiàn)在可直接開成啞面，減少噴涂工序，在控制成本的同時保持產(chǎn)品質(zhì)感。

其三，輕量化包裝/環(huán)保材料受推崇。

在綠色減碳、可持續(xù)發(fā)展的全球大勢下，如何減少資源浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)環(huán)保，近年一直是美妝包材行業(yè)推崇的理念。2026CiE現(xiàn)場，這樣的理念得到了集中展現(xiàn)。

以韜林包裝為例，產(chǎn)品核心材質(zhì)為PETG，與PET共用同一套回收體系，屬于改進(jìn)型工程塑料，作為環(huán)保材料，不含重金屬與S元素，符合多個海外國家的原材料合規(guī)要求，適合出口業(yè)務(wù)。工藝層面，其較有特點(diǎn)的是一步法拉吹生產(chǎn)工藝，從原材料到成品一次成型，一臺設(shè)備即可獨(dú)立完成生產(chǎn)，生產(chǎn)流程簡單高效，可大幅減少成品的異物污染與微生物問題。九圓塑業(yè)的材質(zhì)同樣聚焦于注塑PET、PETG材質(zhì)等，可達(dá)到食品級、高透、環(huán)保的效果。

為助力品牌實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)，中榮股份也在推進(jìn)輕量化、可回收等綠色包裝創(chuàng)新；鴻志包裝重點(diǎn)推出的純鋁管系列產(chǎn)品，使用鋁材具備可無限回收的環(huán)保屬性；敬記采用的再生塑料或生物基原料，在保證性能的同時亦能減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。

其四，生活美學(xué)/情緒價值漸被關(guān)注。

如今，消費(fèi)者需求非常多元，除關(guān)注產(chǎn)品功效外，也十分關(guān)注產(chǎn)品是否能帶來情緒撫慰、愉悅、互動感等感性化的附加價值。“悅己經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)了生活美學(xué)、情緒價值等功能之外的元素在產(chǎn)品中的融入。而包裝，是傳遞生活美學(xué)、情緒價值最直觀的載體。

秧視角的展位，就彰顯了特別突出的生活美學(xué)氛圍。其總經(jīng)理趙秧兒介紹，展位沒有花哨的設(shè)計(jì)，是直接將品牌還原成家的場景，分成幾個生活場景，包括臥室、衣帽間、化妝臺、書房等。 他強(qiáng)調(diào)，公司所有包材產(chǎn)品均圍繞人的真實(shí)生活開發(fā)，覆蓋護(hù)膚、香薰等品類，不追求昂貴的材質(zhì)與特定工藝，合適即好。

豪門印刷在印刷工藝上，則展示了多項(xiàng)感官創(chuàng)新技術(shù)：如香味油墨，可定制薰衣草、茉莉等多種香型，增添嗅覺體驗(yàn)；使用溫變油墨的口紅圖案在溫度升高時由深紅色變?yōu)榉凵婢叻纻喂δ芘c互動趣味；光變效果在光照下呈現(xiàn)色彩變化，進(jìn)一步豐富視覺層次。

賢俊龍彩印認(rèn)為“感官協(xié)奏”是包材的重要趨勢，主張通過觸覺、聽覺、嗅覺等多維體驗(yàn)打造記憶點(diǎn)。其現(xiàn)場展示的智能盲盒息屏盒、智能旋轉(zhuǎn)CD機(jī)唱片禮盒、磁控LED燈禮盒等，即為相關(guān)的創(chuàng)新包裝產(chǎn)品。

品凡派展臺上，一款帶手機(jī)環(huán)的彩妝包材成為焦點(diǎn)。帶吊環(huán)的設(shè)計(jì)可視為一種“情緒性”裝飾，讓包材不止于容器，更成為可把玩的隨身配飾。這種將實(shí)用功能與情緒價值融合的思路，正在成為彩妝包材的新探索方向。

其五，跨行業(yè)工藝應(yīng)用越來越廣。

當(dāng)工藝創(chuàng)新局限在同一個行業(yè)之內(nèi)，很難避免會出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。為強(qiáng)化創(chuàng)新壁壘，部分包材企業(yè)會發(fā)揮跨界思維，將跨行業(yè)工藝應(yīng)用到化妝品包材上。

比如云霧塑業(yè)的一大特色，就是跨行業(yè)工藝應(yīng)用。其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，公司已創(chuàng)新應(yīng)用了酒瓶工藝、陶瓷工藝、刺繡工藝、新合金工藝等跨行業(yè)工藝，并配備了專職工程師，通過跨行業(yè)參展獲取創(chuàng)新靈感，將客戶的創(chuàng)新想法落地。

專注于化妝品標(biāo)簽工藝開發(fā)/制作的優(yōu)標(biāo)，亦有跨行業(yè)工藝應(yīng)用的案例。其開發(fā)的磁吸防偽印刷工藝，便首次將人民幣使用的磁吸防偽印刷工藝應(yīng)用到不干膠產(chǎn)品上，在不同角度、燈光照射下會呈現(xiàn)不同效果。

其六，年輕化審美正在覺醒。

在美妝行業(yè)，年輕化是一個常談常新的話題。品牌的年輕化已經(jīng)走過了一定的周期，當(dāng)更多的品牌將注意力放在年輕用戶身上時，包材企業(yè)也必須能夠與時俱進(jìn)，在年輕化審美上做做文章。

東之興今年就將主推年輕化包材賽道。以其小奶蓋款包材為例，將蓋子分成兩個獨(dú)立部分，可以和瓶身做顏色區(qū)分，區(qū)別于市場上傳統(tǒng)的一體式圓瓶蓋子，整體走年輕清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，色彩偏淺嫩，專門匹配青少年群體的審美偏好。

敬記也強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)美感應(yīng)契合年輕消費(fèi)者的審美偏好。目前，公司正以“新造型、新美感”為設(shè)計(jì)理念，通過流暢線條、獨(dú)特結(jié)構(gòu)與表面工藝，提升整體視覺質(zhì)感與握持體驗(yàn)。

容光塑業(yè)的產(chǎn)品從造型到色彩，同樣處處透露著年輕化的審美取向。比如其一款推拉盒結(jié)構(gòu)新穎，可裝眼影、遮瑕等產(chǎn)品；另一款包裝設(shè)計(jì)，可用做手機(jī)支架，兼具實(shí)用性與趣味性；其口紅/唇釉包裝則采用包袋造型，風(fēng)格活潑。

能夠看到，不少包材企業(yè)已經(jīng)跳出了常規(guī)的創(chuàng)新思維，將視野放得更開、更廣，美妝包材的價值，也由此得到綜合性的提升。

新技術(shù)：

六大趨勢引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向上

2026 CiE美妝創(chuàng)新展上，包括工廠和原料商在內(nèi)的供應(yīng)鏈企業(yè)，不再滿足于單一成分的堆砌與內(nèi)卷，而是將技術(shù)深植于功效、體驗(yàn)與場景的融合之中，以系統(tǒng)性創(chuàng)新重塑行業(yè)格局。

趨勢一：PDRN（多聚脫氧核苷酸）成大熱門。

PDRN從小眾醫(yī)美成分走向大眾護(hù)膚市場，成為本屆CiE展會最熱門的功效成分之一。

譬如，諾斯貝爾推出多款PDRN系列產(chǎn)品，涵蓋面膜、水凝膠、爆彈精華等，其中PDRN爆彈精華采用油水結(jié)合新劑型，緊跟熱門功效成分應(yīng)用趨勢。樂美達(dá)生物推出PDRN雙元煥顏系列，將三文魚來源與人參來源的大小分子結(jié)合，實(shí)現(xiàn)肌膚“充能與續(xù)航”。儀玳搶先布局“六重PDRN”，涵蓋生物合成、球形結(jié)構(gòu)、植物來源（玫瑰、大米、小球藻、酒粕）等多個維度，其中酒粕PDRN為自研工藝，形成差異化技術(shù)壁壘。而杭州雅妍則針對PDRN大分子難以透皮吸收的行業(yè)難題，以創(chuàng)新解決方案提升生物利用度，讓PDRN的潛力真正落地。

趨勢二：妝械結(jié)合/醫(yī)美圍術(shù)期護(hù)理成新增長點(diǎn)。

輕醫(yī)美普及，正在催生一個全新的產(chǎn)品賽道。越來越多企業(yè)聚焦醫(yī)美級安全標(biāo)準(zhǔn)，推出覆蓋術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全周期護(hù)理產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)醫(yī)美修復(fù)+日常養(yǎng)護(hù)的場景閉環(huán)。

聚源生物在展會現(xiàn)場突出“妝械聯(lián)合”理念，劃分醫(yī)療器械、原料及妝品三大區(qū)域，主推自主研發(fā)的二類械字號乳液和I型膠原面膜，提供醫(yī)美級守護(hù)，其控內(nèi)毒系列主打醫(yī)美級安全、疫苗級純凈，做到0防腐劑添加、即開即用。

棟方股份則將妝械組合作為2026年最核心布局方向，覆蓋醫(yī)美項(xiàng)目術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全場景，產(chǎn)品均為二類醫(yī)療器械，包含醫(yī)用重組膠原蛋白敷料、透明質(zhì)酸修復(fù)貼、敷料、噴劑、精華、次拋等多種劑型。

而前研聚焦醫(yī)美圍術(shù)期護(hù)理，提出“等滲透壓護(hù)膚”理念，將產(chǎn)品滲透壓精準(zhǔn)調(diào)控在280~310 mOsm/L區(qū)間，匹配人體細(xì)胞環(huán)境，避免術(shù)后細(xì)胞損傷，加速修護(hù)進(jìn)程，覆蓋術(shù)前強(qiáng)韌、術(shù)中舒緩到術(shù)后28天以上的全周期需求。

趨勢三：劑型創(chuàng)新，打造產(chǎn)品差異化體驗(yàn)。

當(dāng)成分陷入同質(zhì)化，劑型成為新的破局點(diǎn)。凍干技術(shù)，雙倉、多層劑型的升級，氣霧技術(shù)的場景延伸，以及無水配方的突破，劑型創(chuàng)新正在賦予功效產(chǎn)品更多的趣味性與儀式感。

凍干技術(shù)方面，晟薇藥業(yè)突破傳統(tǒng)凍干面膜的局限，推出凍干彩妝（粉餅、腮紅），其蜂窩結(jié)構(gòu)避免粉體團(tuán)聚，上妝更光透；珈創(chuàng)生物則實(shí)現(xiàn)凍干彩妝量產(chǎn)，可生產(chǎn)粉餅、散粉、高光等產(chǎn)品，妝感清透適配夏季需求，填補(bǔ)國內(nèi)凍干彩妝量產(chǎn)技術(shù)空白；蓮娜姬推出的凍干粉餅與蜜粉，解決傳統(tǒng)粉餅只能添加油性提取物的局限。

在多層/雙倉劑型上，晟薇藥業(yè)推出三層精華油、懸浮精華油；蓮娜姬打造雙層精華珠與三層精華油；美思生物則以雙倉技術(shù)解決外觀與功效兼顧的難題，將活性物添加量提升至30%，覆蓋洗護(hù)全品類。

同樣，熱門的氣霧劑品類不再局限于傳統(tǒng)噴霧，正向著防曬、定妝、清潔等多功能場景延伸。

賽亞推出“防曬+定妝”二合一噴霧，解決妝后補(bǔ)涂防曬的痛點(diǎn)；天圖則推出SPF100級戶外防曬噴霧、動感音樂防曬泡泡等，以氣霧技術(shù)實(shí)現(xiàn)防曬與體驗(yàn)的雙重升級；立道集團(tuán)的硬核防曬噴霧則憑借零酒精配方、80分鐘防水抗汗的技術(shù)優(yōu)勢，成為極限戶外場景的首選。

無水配方亦備受關(guān)注。蓮娜姬的全綠無水氣墊、鑫美鑫的無水防曬，突破“無水產(chǎn)油膩”的認(rèn)知誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)功效與膚感的平衡。

趨勢四：膜布技術(shù)向“特殊工藝+高功效”演進(jìn)。

面膜膜材正從單純的材質(zhì)競爭轉(zhuǎn)向工藝與功效的高維度競爭。

恩客斯業(yè)務(wù)人員指出，行業(yè)已走過單純追求材質(zhì)差異化的階段，正朝著“特殊工藝+高功效”方向演進(jìn)。如，油敷膜通過改性工藝讓膜布更親油；涂層工藝膜在無紡布表面做特殊涂層，呈現(xiàn)類似凝膠的獨(dú)特膚感；高功效美白膜則針對特定功效需求開發(fā)。貝豪集團(tuán)亦在主推納米纖維超導(dǎo)膜，納米級纖維如觸角般扒緊皮紋皮溝，實(shí)現(xiàn)吸附老廢角質(zhì)與精準(zhǔn)導(dǎo)入雙重功效。眾繪生物推出的鮮干面膜，將功效成分直接織入纖維，遇水激活，實(shí)現(xiàn)真正零防腐添加，膜布承載量大，適合敏感肌使用。

趨勢五：促滲與包裹技術(shù)升級，提升成分利用效率。

如何讓功效成分高效滲透、長效留存，成為技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向，各類促滲與包裹技術(shù)不斷迭代，在不破壞皮膚屏障的前提下，最大化發(fā)揮成分功效。

芭薇股份展出兩項(xiàng)核心技術(shù)：超微脂技術(shù)可將護(hù)膚活性物滲透時間從24小時縮短至2小時；仿生理性脂質(zhì)促滲技術(shù)則在不破壞皮膚屏障的前提下，實(shí)現(xiàn)活性物快速滲透至皮膚活性層。

科絲美詩推出Biodeliver?高效遞送技術(shù)，滲透力達(dá)普通脂質(zhì)體的1.86倍、水溶液的23.6倍。前研的“洋蔥液晶包裹技術(shù)”，則以多層結(jié)構(gòu)緩釋油囊，解決高油脂產(chǎn)品易消泡、不穩(wěn)定的痛點(diǎn)，確保產(chǎn)品穩(wěn)定性與膚感。

趨勢六：場景與人群精細(xì)化，兼顧功效與情緒價值。

當(dāng)下，美妝技術(shù)創(chuàng)新愈發(fā)貼近消費(fèi)者真實(shí)需求，從人群、場景細(xì)分出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)護(hù)理，同時兼顧產(chǎn)品的情緒價值，打造儀式感體驗(yàn)。

人群細(xì)分上，伊斯佳推出男女分型防脫方案，針對男女生理差異、掉發(fā)原因定制針對性產(chǎn)品，同時開發(fā)銀發(fā)群體全周期護(hù)理系列，覆蓋高端白發(fā)轉(zhuǎn)黑、大眾日常養(yǎng)護(hù)、特殊免洗護(hù)理三大場景；中通生化的祛痘產(chǎn)品分青少年、大學(xué)生、男士群體，實(shí)現(xiàn)全周期精準(zhǔn)施策；澳思美則將孕嬰級安全標(biāo)準(zhǔn)延伸至成人功效賽道，兼顧敏感肌與母嬰人群需求。

場景細(xì)分上，美思生物將免洗洗護(hù)產(chǎn)品按六大生活場景劃分，實(shí)現(xiàn)“便捷+功效”雙重需求；賽亞的溫潤洗臉?biāo)畤婌F適配出差、旅行等場景，解決硬水刺激問題；天圖、立道的防曬產(chǎn)品則覆蓋極限戶外、日常通勤、夏日戶外等多場景，實(shí)現(xiàn)高倍防護(hù)與膚感的平衡。

而在功效之外，情緒價值正成為新的技術(shù)落點(diǎn)。柏姿將定制香氛融入產(chǎn)品，打造“聞香識人”的產(chǎn)品特色，同時推出氫分子氣體面膜、碳酸泡面膜，以獨(dú)特使用體驗(yàn)帶來愉悅感；儀玳的“十二花神”系列融合東方文化意象，實(shí)現(xiàn)功效與美學(xué)的統(tǒng)一，提升產(chǎn)品儀式感。

不難看出，2026 CiE美妝創(chuàng)新展勾勒出美妝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)演進(jìn)路徑：更精準(zhǔn)、更高效、更愉悅。這背后是行業(yè)意識的悄然轉(zhuǎn)變：真正的美妝研發(fā)從來不是止于成分表，而是服務(wù)于人的需求與感受。

新發(fā)布：

3大主題展/20+發(fā)布會/多場特備活動連接行業(yè)資源

CiE特別策劃的幾大板塊的特備活動，也如期舉行。

其中，「CiE新品空間站+CiE包裝創(chuàng)新坊+CiE開品靈感所」3大上新主題展陳列了900+新品，將最新的上新趨勢以更直觀的方式展現(xiàn)了出來：“CiE新品空間站”匯聚了300+品牌新品，將從頭部品牌到行業(yè)新銳的年度創(chuàng)新力作“一網(wǎng)打盡”；“CiE包裝創(chuàng)新坊”把最具創(chuàng)意與審美力的300+創(chuàng)新包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)在五大趨勢分區(qū)中呈現(xiàn)了出來；“CiE開品靈感所”則集結(jié)了最具新意及競爭力的300+創(chuàng)新原料、優(yōu)質(zhì)配方。

3大主題展以其前沿的開品、研發(fā)趨勢及創(chuàng)新技術(shù)，吸引了不少行業(yè)人士駐足參觀。

20+新品/新包裝/新技術(shù)發(fā)布會，則遴選出最具市場潛力與創(chuàng)新精神的品牌產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)包裝、OEM/ODM、原料企業(yè)的特色包裝與創(chuàng)新技術(shù)，在CiE的發(fā)布專場內(nèi)進(jìn)行了首發(fā)，以此為行業(yè)的創(chuàng)新提供借鑒和參考。

此外，CiE現(xiàn)場還舉辦了多場資源對接活動，諸如“CiE新資源對接會”“CiE紅人逛展”“CiE美妝大賞”“CiE全渠道盛典”“CiE小場深談”等，為行業(yè)發(fā)展優(yōu)選美妝上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源。

其中，“CiE新資源對接會”精選即時零售新興渠道與首次參展、首次線下招商的新銳品牌，進(jìn)行“新興渠道沙龍+多輪精準(zhǔn)對接”；“CiE紅人逛展”有100+細(xì)分賽道帶貨紅人組成“CiE專業(yè)選品團(tuán)”，甄選年度趨勢爆款；“CiE美妝大賞”圍繞品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力等，為全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源頒發(fā)了年度獎項(xiàng)；“CiE全渠道盛典”匯聚了300+線上線下優(yōu)質(zhì)渠道商，系統(tǒng)性呈現(xiàn)美妝渠道的完整格局與創(chuàng)新動向；“CiE小場深談”則特邀行業(yè)大拿、學(xué)術(shù)專家、產(chǎn)品開發(fā)者等，聚焦當(dāng)下美妝行業(yè)的核心議題與熱門趨勢，共同探討了開發(fā)好產(chǎn)品的底層邏輯與長期主義路徑。

這些頗具創(chuàng)新意識的特備活動，將“連接”二字落到了實(shí)處。

品觀創(chuàng)始人、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏

正如品觀創(chuàng)始人、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏在2026CiE美妝創(chuàng)新大賞上所言：“在越來越不確定的市場環(huán)境下，我們可以通過精準(zhǔn)的連接，信任的連接，驚喜的連接，交付出屬于行業(yè)的確定性。”

未來，整個美妝行業(yè)的成長歷程中，“連接”必將持續(xù)發(fā)揮其愈發(fā)明顯的驅(qū)動作用