從“輸血”到“造血”：金融賦能舟山文旅的破局之路

3月27日,“星辰大海”計劃舟山文旅產業招商推介行活動在舟山舉行。來自全國各地的頭部文旅企業、投資機構和行業專家齊聚一堂,共同見證金融與文旅產業的一次深度交融。

活動現場,舟山文旅與金融機構達成兩組重磅簽約:重大文旅項目投資授信150億元、文旅業態發展金融支持簽約50億元,合計200億元金融活水精準澆灌舟山文旅。這不僅是數字上的突破,更標志著政銀合作在文旅領域邁出了實質性步伐。

簽約儀式開始前,中國人民銀行舟山市分行副行長黃健發布《金融支持文旅服務消費八條措施》。這八條措施的推出,為舟山文旅高質量發展注入了新的金融動能。

與傳統的“一次性授信”不同,八條措施體現出金融與文旅深度融合的三大轉向:從“被動輸血”轉向“主動造血”,從“單一信貸”轉向“生態共建”,從“短期支持”轉向“長期陪跑”。這背后,是舟山對文旅產業特性深刻理解后形成的創新邏輯。

一、精準適配:破解文旅產業融資之困

文旅產業具有投資周期長、回報慢、資產輕、現金流波動大等特性,舟山作為海島型旅游目的地,這種特征尤為凸顯。八條措施正是針對這些痛點,構建起“金融+文旅”的精準適配體系。

措施第一條即提出“建立項目融資綠色通道,加大中長期貸款投入”。這一措施直接回應了文旅項目建設周期長、資金需求大的老大難問題。

舟山文旅業態發展金融支持合作50億元簽約儀式

舟山近年來,落地建成一批文旅標志性項目。這些項目從藍圖到落地,離不開金融的全程支持。

以普陀區“星辰大海上的天空之城”項目為例,該項目總投資22億元,建設周期長達數年,如果沒有中長期貸款的支撐,很難實現從廢棄礦山到文旅地標的華麗轉身。150億元重大文旅項目授信,正是為這類項目提供了穩定的資金“壓艙石”。

舟山重大文旅項目投資授信150億元簽約儀式

二、精準灌溉:金融工具的創新實踐

金融對文旅的賦能,遠不止于資金投放。八條措施明確提出“創新金融產品,匹配文旅產業特性”,一批專屬金融產品應運而生,將金融服務精準嵌入文旅產業的具體場景。

定海海洋農商銀行的“兩廊貸”,專門針對東海云廊、東海文廊配套產業、商戶、業態以及沿線村集體、經濟組織及自然人,利率最低3.6%,額度最高3000萬元。

這一產品不僅解決了文旅小微主體的融資難題,更將金融服務嵌入到鄉村振興、文旅融合的具體場景中。

嵊泗農商銀行的“民宿人才共富貸”,專門針對被認定為嵊泗民宿一、二、三類人才的經營者,利率低至LPR,額度最高500萬元。

這類產品的推出,實質上是將人才價值轉化為信用資產,破解了民宿經營者“無抵押、無擔保”的融資困境,為海島民宿產業的品質化、品牌化發展提供了金融支撐。

金融支持文旅業態發展簽約的50億元,正是為這些“毛細血管”式的中小微主體提供了精準灌溉。

三、生態共建:支付便利與消費場景融合

文旅消費的活躍,離不開支付環境的優化。

八條措施明確提出“深化支付賦能,助力文旅消費提質擴容”,推動銀行與支付機構協同,搭建專業化支付結算服務平臺,將金融服務嵌入景區、住宿、交通等文旅環節。

這種“金融+場景”的深度融合,不僅提升了游客的消費體驗,更重要的是通過支付數據反哺文旅運營。

當游客在普陀山掃碼支付門票、在嵊泗海島民宿掃碼訂房、在定海古城街區掃碼用餐,這些消費行為沉淀下來的數據,將成為金融機構評估文旅主體信用、精準投放信貸的重要依據。這種“數據+金融”的閉環,正在重塑舟山文旅的融資生態。

與此同時,八條措施還前瞻性地布局入境支付便利化,推動轄內星級酒店、重點景區等擴大境外銀行卡受理范圍,拓展“外卡內綁”移動支付使用覆蓋場景。

這不僅響應了國家入境旅游便利化政策,更是舟山對標國際海島旅游目的地的重要一步。當更多境外游客在舟山能夠像在普吉島、巴厘島一樣便捷支付時,舟山的國際化水平將邁上新臺階。

四、價值重構:政銀協同的長遠圖景

此次政銀簽約的深遠意義,遠不止于200億元的金融活水。

它通過政銀企協同,構建起“政府引導—銀行支持—企業主體—市場運作”的良性循環。

在這個過程中,政府提供產業方向與政策支持,銀行提供金融工具與風險識別能力,企業提供項目與運營能力,三者形成合力,共同推動舟山文旅從“資源驅動”走向“資本驅動”再走向“價值驅動”。

從“再貸款工具定向支持旅游、養老等服務消費領域”,到“適老化改造與醫養結合金融服務”,從“數字文旅場景支付優惠”到“海島鄉村文旅融合金融產品”,八條措施覆蓋了舟山文旅全產業鏈、全生命周期、全場景業態。

舟山正在探索一條金融與文旅深度融合、相互成就的可持續發展路徑。

當金融活水溫暖地注入到每一家民宿、每一個景區、每一位文旅創業者手中,舟山的“星辰大海”便不再只是詩意的想象,而是可觸可感的現實。

未來,隨著甬舟高鐵的開通、長三角一體化進程的加速,舟山將迎來更大的客流量與更豐富的業態。在金融活水的精準灌溉下,舟山文旅產業必將迎來更加澎湃的春天。