華帝潘葉釗：與用戶“精神同頻”，講好中國(guó)品牌故事

　　3月30日，華帝在杭州成功舉辦以“人生凈界”為主題的華帝2026品牌發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)上，華帝重磅發(fā)布了深度融合非遺技藝的全新「瓷話」套系廚電，全新品牌代言人張凌赫在現(xiàn)場(chǎng)驚喜現(xiàn)身。

　　從敦煌莫高窟到洛陽應(yīng)天門，再到此次的龍泉青瓷，華帝近年來持續(xù)與傳統(tǒng)文化IP深度聯(lián)動(dòng)令人印象深刻。華帝股份CMO潘葉釗在發(fā)布會(huì)后談及了品牌升級(jí)背后的戰(zhàn)略思考。

　　從文化厚度到年輕張力：華帝品牌升級(jí)的有機(jī)敘事

　　潘葉釗表示，“華帝持續(xù)聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)文化IP，不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷借勢(shì)，而是品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期選擇，是我們倡導(dǎo)的‘新中式時(shí)尚健康生活方式’價(jià)值觀的核心表達(dá)。”

　　他同時(shí)認(rèn)為，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體文化自信高漲，國(guó)潮已成為主流消費(fèi)偏好。傳統(tǒng)文化IP自帶情感共鳴與社交屬性，能夠有效拉近品牌與Z世代的距離，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈。

　　此次與龍泉青瓷的合作，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。龍泉青瓷作為全球首個(gè)入選《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的陶瓷類項(xiàng)目，承載著中華民族千年來對(duì)“凈”的審美追求。這與華帝“凈潔廚房”的品牌DNA高度契合。潘葉釗表示，“我們把青瓷的溫潤(rùn)質(zhì)感、釉色美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓廚電不止好用，也傳達(dá)東方審美與文化溫度。這既是對(duì)國(guó)家深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程號(hào)召的主動(dòng)響應(yīng)，也是中國(guó)品牌應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。”

　　選擇與張凌赫合作，則是張凌赫作為年輕藝人代表，與華帝想要傳遞的時(shí)尚、年輕、專業(yè)的特性高度匹配，華帝希望借助張凌赫在年輕群體中的影響力與審美號(hào)召力，把華帝“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位，以及時(shí)尚健康的廚房生活方式，傳遞給更多年輕消費(fèi)者。

　　但是無論是持續(xù)聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)文化IP，還是頂流代言人的簽約，都并非孤立的營(yíng)銷動(dòng)作，而是華帝品牌價(jià)值升級(jí)的有機(jī)組成部分。兩大重磅動(dòng)作的背后，是高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝對(duì)品牌價(jià)值升維的清晰路徑：以文化為內(nèi)核、以時(shí)尚為表達(dá)、以用戶價(jià)值為根本。

　　與用戶“精神同頻”，華帝用“情緒價(jià)值”贏得用戶心智

　　未來華帝會(huì)堅(jiān)定不移、長(zhǎng)期堅(jiān)守“好用、好看、好清潔”這一核心品牌策略。潘葉釗表示，“它是華帝的品牌根基與底層邏輯，所有年輕、文化、時(shí)尚的動(dòng)作，都圍繞這一核心展開。”此次結(jié)合張凌赫的形象與龍泉青瓷的國(guó)潮美學(xué)，將傳統(tǒng)中國(guó)文化的美融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既讓產(chǎn)品更貼合 “好看” 的價(jià)值點(diǎn)，也進(jìn)一步延伸了品牌的文化內(nèi)涵，更好地與消費(fèi)者建立連接。

　　在流量紅利褪去、家電補(bǔ)貼政策退潮的后國(guó)補(bǔ)時(shí)代，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被重寫。單純的價(jià)格戰(zhàn)與流量采買，已經(jīng)難以構(gòu)建真正的護(hù)城河。在潘葉釗看來，未來行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，源于與用戶建立超越功能層面的“精神同頻”。

　　如何讓品牌與用戶建立更深層次的情感鏈接?作為行業(yè)最早洞察國(guó)潮趨勢(shì)與年輕群體消費(fèi)變遷的品牌，華帝深諳當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的審美偏好與價(jià)值追求，在夯實(shí)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，華帝為用戶打造更具審美、社交與治愈屬性的廚房空間，圍繞用戶真實(shí)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)。

　　這種“精神同頻”，讓用戶認(rèn)同并包容品牌，進(jìn)而形成主動(dòng)搜索的心智。華帝正在做的，正是持續(xù)輸出有文化底蘊(yùn)、有審美趣味、有生活溫度的內(nèi)容，讓品牌成為一個(gè)值得年輕人主動(dòng)靠近、愿意長(zhǎng)久相伴的生活知己。