東航，造出航空界戶外功能服新標(biāo)桿

不久前，小圈在搭乘東航航班時(shí)，被客艙里的一組服裝廣告吸引了目光。

當(dāng)多數(shù)人還以為航司的周邊文創(chuàng)停留在毛絨掛件、飛機(jī)模型這類小物件時(shí)，東航旗下東航資產(chǎn)的云錦智運(yùn)，已悄悄亮出了自營戶外服裝品牌 MUTURBO—— 并且戶外羽絨服、棉服、飛行夾克、輕量級(jí)戶外軟殼夾克等品類齊全！

點(diǎn)進(jìn)去看了下展示貨架，儼然是某鳥某鵝級(jí)別的高端戶外時(shí)裝質(zhì)感，不過價(jià)格卻像一些更親民的輕奢戶外品牌。

東航為什么會(huì)賣戶外服裝？航司跨界戶外服裝賽道，是單純的跟風(fēng)模仿，還是背后藏著專屬的核心章法？

帶著這份好奇，我們深挖了MUTURBO的成長軌跡，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的誕生，并不是偶然，而是一場(chǎng)始于實(shí)用需求、精于航空技術(shù)的跨界探索。

誕生故事

答案，藏在兩次足以奠定專業(yè)底色的實(shí)踐中。

MUTURBO的誕生，并非憑空跨界，而是源于東航對(duì)員工 “穿得更好” 的樸素追求。

最初，云錦智運(yùn)推出戶外服裝的初衷，只是想解決東航設(shè)備地面保障等一線員工的工裝痛點(diǎn)：夏季衣物不透氣易中暑，冬季棉服不保暖，羽絨服清洗更是難題。

為了讓一線員工穿得舒適和實(shí)用，云錦智運(yùn)團(tuán)隊(duì)就此開啟了服裝自主研發(fā)之路，設(shè)計(jì)出可單獨(dú)清洗內(nèi)膽的羽絨服，既解決了工裝的清潔難題，又牢牢鎖住了強(qiáng)效保暖性能。這款服裝在東航設(shè)備西安基地的嚴(yán)冬中經(jīng)受住了實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，也贏得了一線員工的一致認(rèn)可。

左圖為舊款工服 右款為全新自研

但真正讓云錦智運(yùn)團(tuán)隊(duì)摸清高端戶外服裝核心邏輯的，是2025年哈爾濱亞冬會(huì)的一次定制任務(wù)。作為亞冬會(huì)官方合作伙伴，東航接到了300套安保警衛(wèi)執(zhí)勤專用防寒羽絨服的定制需求。

不同于內(nèi)部工裝，國際體育賽事的服裝要求更為嚴(yán)苛：既要抵御哈爾濱-20℃的極寒環(huán)境，又要兼顧輕便性與時(shí)尚感，同時(shí)還得把控成本，做到高性價(jià)比。

接到任務(wù)后，東航資產(chǎn)運(yùn)營中心迅速與云錦智運(yùn)組建專項(xiàng)工作組，精選防風(fēng)防水防污三防面料，填充95%白鴨絨構(gòu)建高效空氣保溫層，通過3D立體剪裁確保執(zhí)勤時(shí)的活動(dòng)自如。

從面料的耐磨測(cè)試、防寒性能校驗(yàn)，到充絨均勻度管控、服裝版型的人體工學(xué)驗(yàn)證，甚至是反光標(biāo)識(shí)的能見度校準(zhǔn)，全流程嵌入式品控貫穿始終。

最終，這批融合了亞冬會(huì)雪花紋樣與運(yùn)動(dòng)線條的防寒服，既滿足了戶外高強(qiáng)度防護(hù)需求，又展現(xiàn)了賽事專屬的設(shè)計(jì)美感，圓滿完成了此次定制任務(wù)。

兩次實(shí)戰(zhàn)積累，讓團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信這份航空級(jí)的研發(fā)與制作能力，值得帶給更多人。

就此，MUTURBO正式品牌化亮相，“穿梭城市的探險(xiǎn)家”的Slogan，精準(zhǔn)錨定品牌定位 —— 不止服務(wù)于航空飛行的專業(yè)場(chǎng)景，更為每一個(gè)需要 “隨時(shí)出發(fā)” 的都市人，打造能應(yīng)對(duì)多維溫差、無縫切換辦公、通勤、戶外等場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)機(jī)能穿搭方案。

MUTURBO的核心底氣，源于深植骨髓的航空精密工程基因。品牌與高校實(shí)驗(yàn)室耗時(shí)半年聯(lián)合研發(fā)的全系面料，在抗靜電、透氣、防水、防風(fēng)等核心維度均高于國家標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)測(cè)體驗(yàn)

光看官方介紹難免不夠直觀，小圈特意入手了兩件爆款實(shí)測(cè)。

這件先鋒飛行夾克，采用了靈感源自飛機(jī)蒙皮的 Shield? Featherlight面料，內(nèi)填3M? Thinsulate?高效暖絨，拿到手的第一感覺就是輕！面料絲滑親膚，卻能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效鎖溫，同時(shí)兼具高透氣與防潑水性能，就像“會(huì)呼吸的動(dòng)態(tài)護(hù)盾”，春天穿不悶汗，突然遇到小雨也不用慌。

熟悉高端戶外的朋友都知道，某鳥同類型的超輕羽絨夾克，動(dòng)輒就要近萬元的價(jià)格，而MUTURBO這款飛行夾克，靠著自研的定制面料，把價(jià)格打到了3位數(shù)，性價(jià)比斷層領(lǐng)先。

更厲害的是全衣用無縫壓膠工藝取代了傳統(tǒng)縫線，既杜絕了鉆毛跑絨的通病，又呈現(xiàn)出極致簡(jiǎn)約的工業(yè)美學(xué)，而且整件支持水洗，完美解決了傳統(tǒng)保暖外套送洗麻煩、護(hù)理成本高的難題。

另一款品牌主推的矢量三合一系統(tǒng)外套，完全是為差旅、通勤人群量身打造：可拆卸的模塊化結(jié)構(gòu)，內(nèi)膽、外殼可以單獨(dú)穿，也能組合穿，能完美適配從初春微涼到深冬嚴(yán)寒的跨溫區(qū)需求。

我們?cè)诖汗?jié)期間實(shí)測(cè)下來，22℃的空調(diào)機(jī)艙單穿外殼透氣不悶，-5℃的戶外內(nèi)膽+外殼組合穿防風(fēng)又保暖。

日常辦公、周末輕戶外探索，這一套就能輕松應(yīng)對(duì)，不用再費(fèi)心搭配。

更讓人驚喜的是，還有專門打造的MUTURBO x C919“矩陣?首航”聯(lián)名系列，涵蓋小圈已實(shí)測(cè)過的先鋒飛行夾克，立領(lǐng)及連帽款軟殼外套等多款單品。穿上這身自帶國產(chǎn)大飛機(jī)的專屬情懷，出門回頭率直接拉滿。

很多人會(huì)問，設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)一線大牌，又有航空級(jí)的品質(zhì)，為什么能做到親民的價(jià)格？

對(duì)此我們也跟品牌方聊了聊核心的定價(jià)邏輯：戶外行業(yè)的常規(guī)操作，是成本100塊的產(chǎn)品，定價(jià)至少要翻到700塊以上，其中覆蓋高額的庫存成本、物流退貨損耗、線下門店與宣傳推廣費(fèi)用。

但MUTURBO背靠東航全鏈條資源，大幅壓縮了中間環(huán)節(jié)成本，并且抱著讓利的心態(tài)，把定價(jià)壓到了接近成本線，就是想讓更多人不用花大價(jià)錢，也能穿到對(duì)標(biāo)一線大牌的專業(yè)戶外服裝。

500強(qiáng)已下單

市場(chǎng)的真實(shí)反饋，最能印證產(chǎn)品的硬實(shí)力。

在東航內(nèi)部，MUTURBO更是憑借口口相傳收獲了大批忠實(shí)粉絲。很多東航員工一開始是用公司積分兌換試穿，后來開始自費(fèi)給老公、孩子回購。今年春節(jié)期間的訂單量更是遠(yuǎn)超品牌預(yù)期，回頭客一直在穩(wěn)步增長。

“幾款戶外服裝保暖又好看，面料貼身穿特別舒服，上身體感跟某鵝差不多，價(jià)格卻只要十分之一。”有東航的小伙伴這樣說，“之前過年送人航司文創(chuàng)，一些擺件平時(shí)根本用不上，這件衣服日常通勤、出門玩都能穿，性價(jià)比拉滿，送人也特別有面子。”

而在B端市場(chǎng)，某專注戶外作業(yè)的500強(qiáng)建筑企業(yè)，已經(jīng)一次性下單1萬件三合一外套【就是小圈入手的那件】，用于其工地項(xiàng)目管理人員著裝。

未來，MUTURBO還計(jì)劃參與東航更多一線員工制服的投標(biāo)工作，讓這份航空級(jí)的品質(zhì)惠及更多東航人。

回看MUTURBO的誕生，最初是從解決一線員工的工裝痛點(diǎn)出發(fā)，逐漸摸索出了戶外服裝的一套全新標(biāo)準(zhǔn)：

一是美觀時(shí)尚，徹底打破傳統(tǒng)工裝的刻板印象；

二是科技賦能，用自研的防風(fēng)防水防寒涂層科技，完美適配極端戶外作業(yè)環(huán)境；

三是物美價(jià)廉，把高端戶外的溢價(jià)徹底打下來；

四是擁有對(duì)標(biāo)一線大牌的強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合能力，真正把航空級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和品控落到實(shí)處。