蘋果 50 年，改變的和不變的

圖丨黃幀昕
文丨黃俊杰
蘋果誕生第 50 年，全球 1/4 的智能手機用戶使用 iPhone，并且去年凈增的 iPhone 用戶多過七大 Android 品牌增長之和。很難找到第二個產品，身處激烈競爭，但步步蠶食低價對手。
百年企業不少，但 50 歲能盈利近 1200 億美元，增長 22.5% 的，也只此一家。
臨近生日，蘋果在紐約、上海、成都辦了慶祝活動：明星表演、模特走秀、員工合影——像賺了大錢的公司開年會，豪華，但不會成為任何人的終身記憶。
CEO 蒂姆·庫克也寫了封公開信。一千字，只有感謝用戶的一句能讓人留下印象：“你們教會我們一件事：那些看似瘋狂、滿腦子想要改變世界的人，真的能改變世界。”
這句話引自蘋果三十年前的廣告，今天它已經講不出那樣的故事。
庫克沒有創始人的魅力與品味，但這沒有影響蘋果的競爭力。這位接班人足夠聚焦。在他治下，蘋果堅持最關鍵的能力——投入最核心技術，做更好用的計算機產品。
最初是自研操作系統。庫克時代則是連續十多年投資芯片。
現在，蘋果自研的手機芯片強到足以驅動筆記本電腦（MacBook Neo），又便宜到可以塞進顯示器（Studio Display）管理色彩和攝像頭。以技術進步帶來的高性價比成為護城河。
蘋果做不好很多事，之前做不出一流互聯網產品，現在也做不出一流大模型。但當 OpenClaw 成為熱門實驗品，第一選擇還是 Mac。只要手機、電腦的形態不被顛覆，它的價值就可以延續。
創造下一個優雅的造物，需要的不僅是技術、效率和改變世界的野心，還需要對人類這一存在的理解和熱愛。在蘋果成為蘋果的過程中，它無可或缺。
五十周年，我們翻譯他去世前寫給自己的郵件，紀念那位熱愛同類，并改變了世界進程的人。
發件：sjobs@apple.com
收件：sjobs@apple.com
日期：2010/09/02，23:08丨公布于 2023
我吃的東西，幾乎都不是自己種的；偶爾種了點，種子也不是我培育的。
我沒有做過一件衣服。
我說的語言，既不是我發明，也不是我完善。
我沒有發現數學公式。
我受自由與法律的庇護，我沒參與構想、立法，也沒裁決、執行。
打動我的音樂，也不是我創作的。
生病需要救治，我完全沒能力救自己。
晶體管、微處理器、面向對象編程，我用的絕大多數技術都不是自己發明。
我熱愛并仰慕我的同類——活著的和離去的。我的生命與福祉，完全依賴他們。