董宇輝又翻車(chē)了。
這回栽在“澳洲優(yōu)思益”身上,一個(gè)假洋鬼子品牌。
這個(gè)品牌有多假呢?
成本30塊,售價(jià)數(shù)百上千元,國(guó)內(nèi)代工,全靠洋馬甲忽悠。
據(jù)央視報(bào)道,該品牌澳大利亞地址是一家汽車(chē)維修廠(chǎng),“進(jìn)口”是包裝的,品牌故事是編的,國(guó)際大獎(jiǎng)是買(mǎi)的,專(zhuān)家網(wǎng)紅是雇的。
在央視曝光“澳洲優(yōu)思益”造假已過(guò)去2天后,董宇輝的“與輝同行”才終于做出回應(yīng):
可申請(qǐng)全額退款。
“澳洲優(yōu)思益”丑聞爆出后,李若彤、章小蕙、明道、曾舜晞、陳妍希等十多位推薦代言?xún)?yōu)思益的明星紛紛公開(kāi)道歉,部分賣(mài)過(guò)“澳洲優(yōu)思益”的帶貨網(wǎng)紅甚至做出了“假一賠三”的賠付。
董宇輝的宇輝同行直播間是“澳洲優(yōu)思益”最大銷(xiāo)售渠道,賣(mài)了1000萬(wàn)到2500萬(wàn),占這個(gè)品牌近四成銷(xiāo)量。
結(jié)果,只換來(lái)輕飄飄的一句:可申請(qǐng)全額退款。
沒(méi)有道歉,沒(méi)有“假一賠三”,連回應(yīng)都是姍姍來(lái)遲。
老實(shí)人董宇輝為什么可以這么傲慢?那是因?yàn)楸澈笥袩o(wú)條件支持他的“丈母娘”群體。
數(shù)據(jù)顯示,宇輝同行直播間里接近65%的用戶(hù)是女性,而其中那群自稱(chēng)“丈母娘”的核心護(hù)盤(pán)力量——31歲到40歲的中堅(jiān)女性,占比超過(guò)了一半。
她們大多生活在新一線(xiàn)或二三線(xiàn)城市,既是家庭消費(fèi)的決策者,也是對(duì)“精神共鳴”最有執(zhí)念的群體。
董宇輝通過(guò)凹讀書(shū)人人設(shè)贏得她們極深的信任。他能成為行業(yè)第一,身家過(guò)億,全靠丈母娘粉絲們的無(wú)條件投喂。
她們相信“有文化”的小董,相信那個(gè)在直播間里侃侃而談、引經(jīng)據(jù)典的好孩子不會(huì)把壞東西推給自己。
哪怕事實(shí)已經(jīng)懟在面前,她們還要為他辯護(hù)。
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總有人用最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求他,要他擔(dān)所有責(zé)任,要他憑一己之力對(duì)抗整個(gè)行業(yè)的積弊,填補(bǔ)所有監(jiān)管的空白?……卻只把槍口對(duì)準(zhǔn)一個(gè)始終真誠(chéng)、永遠(yuǎn)把消費(fèi)者放在心上的年輕人!
我去,這是一種什么樣的愛(ài),我都快看哭了。
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看著宇輝和小伙伴們經(jīng)歷了這么多,眼眶都紅了,眼淚都快忍不住了,唉,只能給他們加油,堅(jiān)定地支持他們~
呵呵,他們確實(shí)經(jīng)歷了很多。
2024年10月,“與輝同行”售賣(mài)的木蘭圍場(chǎng)土豆被質(zhì)疑“假有機(jī)”;
2025年3月,董宇輝帶貨的冷凍蝦仁被曝磷酸鹽超標(biāo);
同年10月,帶貨的“萬(wàn)邦艾草貼”包裝上打著根本不存在的“香港中科中藥研究院”名號(hào)。
2026年1月,董宇輝直播間售賣(mài)的“大別山黃油母雞”被安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)連發(fā)多條視頻打假,直指其涉嫌虛假宣傳、以次充好。
與之鮮明對(duì)比的是,僅2025年,與輝同行就帶貨超210億,董宇輝個(gè)人收入更是登上行業(yè)頂端。
賺錢(qián)時(shí),他是靈魂導(dǎo)師,為民請(qǐng)命;翻車(chē)時(shí),他成了被品牌方蒙蔽的受害者,躲在公司聲明后面委屈巴巴。
正所謂:“為帶貨立心,為傭金立命,為網(wǎng)購(gòu)繼絕學(xué),為電商開(kāi)太平”。
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每一次風(fēng)暴都為你感到不公,有時(shí)在想你何不學(xué)別人賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),轉(zhuǎn)身瀟灑離去……
這話(huà)說(shuō)的,讓董老師情何以堪。難道你們不知道人家平身所愿是去山村支教(一天沒(méi)去),日常愛(ài)好讀書(shū)不想帶貨(一天沒(méi)停)嗎?
不得不承認(rèn),丈母娘們對(duì)董宇輝的愛(ài)是真的,這份真情令人毛骨悚然。
從生意角度,這樣的客戶(hù)群體才是最優(yōu)質(zhì)的,什么都能賣(mài)出去,只要稍微會(huì)點(diǎn)包裝。
羅永浩曾公開(kāi)表示,羨慕董宇輝的丈母娘粉絲群體,而他的粉絲群體百分之七八十都是大老爺們。
要我說(shuō),也不能全怪董老師。粉圈都這樣了,不給她們賣(mài)點(diǎn)保健品真是對(duì)不起她們的智商。
在我看來(lái),董宇輝和“澳洲優(yōu)思益”是同一個(gè)東西,一個(gè)包裝成洋品牌,一個(gè)包裝成讀書(shū)人。
難怪“澳洲優(yōu)思益”在宇輝同行直播間賣(mài)得最好,因?yàn)槎叩氖鼙姼叨戎睾稀?/p>
事實(shí)也很明顯,董宇輝直播間里那些冠冕堂皇的話(huà),大多只是場(chǎng)面話(huà),別的網(wǎng)紅賣(mài)什么,他一樣沒(méi)落下,什么傭金高就推什么。
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他自稱(chēng)選品嚴(yán)格,審核52項(xiàng)文件,每月光檢測(cè)費(fèi)用就近百萬(wàn),且會(huì)派以員工實(shí)地考察工廠(chǎng)。
可百萬(wàn)檢測(cè)費(fèi)卻檢測(cè)不出基本的保健食品資質(zhì)都沒(méi)有,實(shí)地考察工廠(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)不了包裝上的地址是個(gè)修車(chē)鋪。
而據(jù)內(nèi)部人士透露,董宇輝很少參與選品和把控,因?yàn)樗α恕?/p>
既然控制不了產(chǎn)品渠道,又做不了質(zhì)量品控,就不要整天高喊為天地立心立命什么的,聽(tīng)多了真的很惡心。
其實(shí),董宇輝真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是"把關(guān)",而是"共情"。
他用文化話(huà)術(shù)編織了一個(gè)情感共同體,將直播間的交易關(guān)系轉(zhuǎn)化為"家人"般的信任關(guān)系。
“丈母娘”們的閱讀量有限,知識(shí)儲(chǔ)備有限,幾句金句、幾首古詩(shī)、幾個(gè)溫暖的哲理故事,就足以讓她們沉浸于有文化的體驗(yàn)。
在這個(gè)直播間里,"丈母娘"們不是在買(mǎi)東西,而是在與“文化人”交流,享受著文化的滋養(yǎng)與情感慰藉。
盡管在我們看來(lái)這是一種廉價(jià)情感鏈接,但總比去超市門(mén)口排隊(duì)免費(fèi)領(lǐng)雞蛋的大媽要高級(jí)吧。
這就是董老師的高明之處。
很多“丈母娘”到現(xiàn)在都沒(méi)搞清楚為什么董宇輝會(huì)被反噬,為什么其他人都帶了優(yōu)思益結(jié)果董宇輝被錘的最狠?
還記得辛巴“糖水燕窩”事件嗎?當(dāng)時(shí)沖上熱搜,最終辛巴退網(wǎng)數(shù)月、賠款近八千萬(wàn)。
小楊哥因“香港美誠(chéng)月餅”事件,其公司遭停業(yè)整頓、要求“退一賠三”,并被沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元,至今沒(méi)有翻身;
雨姐因“紅薯粉條”事件遭封殺。
可奇怪的是,董宇輝次次有問(wèn)題,次次都能安全過(guò)關(guān)。憑什么?
起初,董宇輝靠人們樸素的對(duì)「打工人受委屈+對(duì)抗資本」敘事獲得共情與支持。
但今天,他已經(jīng)搖身一變成為了資本本身。群眾的偏愛(ài),已經(jīng)被套現(xiàn)成了巨額資產(chǎn)和身家,實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷。
他不再是任人欺負(fù)的打工人,自然不能再以弱小自居,逃避自己的責(zé)任。人們當(dāng)然會(huì)以更高的要求對(duì)待他,這叫權(quán)責(zé)匹配。
以他現(xiàn)在對(duì)“澳洲優(yōu)思益”的處理方式和態(tài)度,格局太小,誠(chéng)意太少,網(wǎng)友當(dāng)然不滿(mǎn)了。況且他在這個(gè)問(wèn)題上還有更嚴(yán)重的誠(chéng)信問(wèn)題。(信誓旦旦地說(shuō)自己去廠(chǎng)里看過(guò))。
他現(xiàn)在被反噬,我一點(diǎn)也不同情。
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