廣東
央視這次在點評優(yōu)思益涉嫌造假事件時，提到了一個很關鍵的點，也是很多網(wǎng)友不太了解的。他們認為主播也可能是不知情的，所以不應該罰他們。
這里涉及到主播的處罰會有兩種，知假賣假，那肯定要罰。
若不知造假，但在直播帶貨時，存在虛假陳述。‘
很普遍的一種是，在自己沒有用過的情況下，說
“這是我自己長期在用的”；
“我親測有效”；
“我家里人也在吃，所以才敢推薦給大家”；
這個會是保健品網(wǎng)紅帶貨時經(jīng)常用到的話術。
那它就可能構成虛假宣傳，是要負法律責任的。
很多網(wǎng)友會問，主播只要堅稱“我是用過的”，這是很難反證的呀？
因為“沒用過”是難以證明的“消極事實”。
看似有道理，但這類案件通常不是靠口供單點突破，在現(xiàn)代刑事偵查和行政執(zhí)法的實操中，需要一整條證據(jù)鏈去還原真相。
辦案部門會去查主播口中的“長期自用、親測有效”，到底有沒有客觀基礎。
首先，辦案機關會通過直播回放，切片視頻，海報文案等把主播的話術固定下來，
你有沒有把“自用”“親測”“長期使用”說成一個明確賣點。
而這些不再是你個人的主觀感受，而是變成了可以被證明的“客觀事實”。
接下來就是查該產(chǎn)品有沒有真正進入主播的生活鏈條，
這一層非常關鍵，通常會去查采購記錄；樣品寄送記錄；快遞單號和簽收時間；倉庫出庫臺賬；團隊領用記錄；復購記錄；及品牌方寄樣時間和數(shù)量
實務上的邏輯是，“寄過樣品” ≠ “真的長期用過”
但“連樣品都還沒收到，卻對外說用了很久”，問題就非常大。
也就是說，辦案機關很多時候不需要證明你根本沒有接觸過產(chǎn)品，而是只要證明你說的使用時間、使用頻率、使用效果，與客觀流轉記錄明顯對不上。
這就足夠形成強證據(jù)。
還有就是運營團隊的內部聊天記錄，因為很多主播、MCN、品牌方之間，在合作前都會有大量內部溝通。
這些溝通內容中，經(jīng)常能直接看到核心的問題。比如有沒有出現(xiàn)這類內容：
“這個我沒吃過，怎么講？”；
“給我一份話術，我照著說”；
“產(chǎn)品剛到，今晚先播”；
如果這些內部記錄存在，能進一步證明，明知沒用過，還故意包裝成親身體驗來賣的虛假陳述。
所以像優(yōu)思益這個事件中，法律責任的追究是全方位的。品牌方因其偽造產(chǎn)地等行為固然要受到嚴懲。
而對于主播，即便其辯稱對造假不知情，但只要其在推廣過程中有以上的虛假事實性陳述，那么根據(jù)情節(jié)輕重，主播將面臨行政處罰、對消費者的民事賠償。
情節(jié)嚴重的，甚至可能觸犯虛假廣告罪、銷售偽劣產(chǎn)品罪等刑事罪名。
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