人文魅力 | 春假遇上清明假期，浙江文旅市場熱氣升騰

春風送暖，萬物復蘇，又到一年清明時。這個假期，浙江各地文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。

今年，春假與清明假期聯(lián)動，為春日經(jīng)濟持續(xù)添薪加火。作為全國首個在全省范圍內(nèi)推行中小學春秋假制度的省份，浙江準備好了充足的“福利”：省文化廣電和旅游廳、省教育廳聯(lián)合發(fā)布《中小學生在浙度假指引》，打造五大板塊主題游線，覆蓋世界遺產(chǎn)、課本場景、歷史名人、文化標識及文博場館，奉上一份實用的“留浙度假地圖”。同時，西溪濕地、千島湖景區(qū)、雁蕩山等全省幾十家景區(qū)紛紛推出憑學生證等享門票免費或打折等優(yōu)惠活動。

假日期間，親子游、研學游顯著升溫。寧波各級青少年宮推出包括“走進浙大”研學營、航天探秘、少年飛行家科技體驗營等系列活動；紹興在魯迅故里打造“三味早讀”“水鄉(xiāng)社戲”沉浸式體驗，在蘭亭推出扇面描紅、活字印刷、石刻拓碑等六大研學體驗；臺州推出三大研學特輯，把XR科技、地質(zhì)探索、大陳島墾荒精神等融入其中……

非遺民俗也持續(xù)助力清明這一傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)活力。全省各地圍繞清明民俗文化，將非遺技藝、傳統(tǒng)習俗與春日文旅體驗有機融合，打造出一系列沉浸式、互動式的文旅項目，讓傳統(tǒng)文化在春日里大放光彩，也讓清明文旅市場更添文化底蘊。

在杭州河坊街非遺工坊，許多游客跟著傳承人親手制作艾草青團，感悟“清明吃青，百病不生”的民俗智慧。從上海來的張女士體驗完后興奮地表示：“品嘗自己制作的青團，仿佛把整個春天的味道都吃進了嘴里。”紹興安昌古鎮(zhèn)推出了“清明戲韻·非遺尋春”主題活動，游客可以觀賞越劇、蓮花落等演出，親手制作拼接手工船模型，還能體驗春日明制簪花限定妝造等，在青石板巷間感受千年古鎮(zhèn)的煙火詩意。

演唱會、音樂節(jié)等在這個清明假期扎堆上演，帶動了舉辦地的消費活力。4月3日至5日，周杰倫演唱會在杭州奧體中心體育場舉行，帶動周邊酒店預訂量增長約1.6倍，餐飲、交通、購物等消費也被大力拉動。

這一次，杭州市文廣旅游局首次聯(lián)合演唱會相關主辦方，以周杰倫官方二次元IP“周同學”為核心，推出“尋找周同學——煙花·杭州”主題活動。活動把演唱會主題IP植入6個城市地標、4場主題活動、20余個景區(qū)（街巷），串聯(lián)成沉浸式的CityWalk（城市漫游）線路，讓跨城歌迷“為一場演出赴一座城”的短暫停留延伸為深度城市之旅。假日期間，杭州嘉里中心、湖濱步行街、蓮荷里、清河坊等城市地標，因演唱會IP的落地而人氣頗高。

此外，舞蹈詩劇《只此青綠》于4月2日至5日在杭州運河大劇院上演，《最憶是杭州》《湘湖·雅韻》《今夕共西溪》等實景演出也在假日期間紛紛開演，吸引了不少市民游客前來觀看。

跟著賽事去度假，同樣成為今年清明假期許多人的選擇。4月6日，浙江人自己的草根“世界杯”——2026浙商銀行浙江省城市足球聯(lián)賽（吳越杯）將拉開戰(zhàn)幕，共有5場比賽在當日同時開打。以賽為媒，各地紛紛準備了文旅體大禮包，致力于讓“看賽事、品煙火、游吳越”成為這個假期具有吸引力的打開方式。

比如，杭州市文廣旅游局在官方微信小程序“發(fā)現(xiàn)杭州”文旅總入口、美團、飛豬等3個平臺，搭建了“吳越杯·吳越游——跟著賽會游杭州”活動專區(qū)，向觀賽球迷等所有來杭游客發(fā)放活動專屬券包，實現(xiàn)吃住行游購娛全場景覆蓋，3個平臺預計共投入線上補貼約2000萬元。

嘉興、紹興、湖州、金華、麗水5個賽區(qū)作為“吳越杯”首個比賽日的舉辦地，不僅為觀賽觀眾準備了富有當?shù)靥厣挠^賽大禮包，還推出憑賽事門票享受景區(qū)、酒店、餐飲等專屬優(yōu)惠的系列活動，邀請球迷在清明假期帶上“吳越杯”票根，體驗觀賽與踏青結合的春日之旅。

伴隨著春假政策落實、清明民俗傳承、演藝與競技熱度疊加，浙江文旅市場正釋放出滿滿的春日活力。

來源：潮新聞、杭州新聞等

編輯：邱丹晨