昨天在淘寶直播十周年盛典上,李佳琦哽咽著說了一番話,聽起來像感謝,其實更像告別某種狀態。
“我蠻想感謝第一代主播的上一個十年,我和很多人聊天的時候說我做了一個夢,這個夢做了十年,到現在有的時候我回到家躺在床上,我就會問我自己,為什么是我,為什么我可以有這么多人喜歡,我非常感謝直播讓我成為李佳琦的可能。我以前從來不敢離開直播間,因為我沒有底氣,但今年我有底氣可能在直播間缺席兩個季度的直播,因為我的所有女生知道我在做一個新的嘗試。”
坐擁3000多萬粉絲的帶貨一哥,居然要告別直播,有的網友猜測他要么去錄綜藝、搞個人品牌,學英語,為以后雙語直播鋪路。面對熱議,李佳琦發文強調:“沒有退休,有時候缺席直播是去拍合伙人啦。
但李佳琦很快回應:“沒有退休,有時候缺席直播是去拍‘合伙人’啦,演講系口誤,是缺席兩個月,不是兩個季度。”
無論如何李佳琦哽咽背后,是一個時代的超級主播正在轉身。回顧這十年,李佳琦的軌跡幾乎是直播電商的活教材。從南昌商場歐萊雅柜臺的“口紅一哥”,到搬來上海住進直播間,一年365天開播389場。他創造了那句“所有女生”,創造了五分鐘賣掉一萬五千支口紅的奇跡,創造了一個普通男孩被時代選中的神話。
但神話總有裂縫。此前的眉筆事件,一句話讓全網炸鍋。“有時候找找自己原因,工資漲沒漲,有沒有認真工作”——這話從一個靠“所有女生”捧起來的超級主播嘴里說出來,傷人不輕。一夜之間,那個在鏡頭前叫你“女生”的人,變成了你買不起79元眉筆時的嘲諷者。
這背后不是一個人的問題,是整個超級主播時代的病灶。當一個人掌握了幾十億的銷售體量,當品牌方排隊求他上鏈接,他很難不飄。
經歷輿論反噬、流量退潮,再到行業格局不斷變化,李佳琦也終于有了沉淀與轉型的念頭。
所以李佳琦說“今年我有底氣在直播間缺席兩個月”,這話聽著平淡,其實是巨大的轉變。以前不敢離開,是因為離了直播間他就什么都不是。現在敢了,因為“他要做一個新的嘗試”。
無論這個新嘗試結果如何,李佳琦們業務多元化、直播去個人IP化是必然趨勢。一個健康的生態,不該系于一人之身。當李佳琦主動退后半步,不是他不行了,而是時代不需要超級英雄了,需要的是更穩定的系統。@廣告案例精選
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