中國重回泰國最大客源市場，開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品

泰國旅行社協(xié)會(ATTA)消息顯示，到訪泰國的中國游客數(shù)量激增，且增長勢頭保持韌性。目前中國已重新奪回最大客源市場的地位，引領(lǐng)泰國旅游業(yè)強勁復(fù)蘇。

截至3月31日，泰國2026年共接待外國游客931萬人次。其中，前五大客源市場分別為：中國149萬人次、馬來西亞96萬人次、俄羅斯72.6萬人次、印度62.6萬人次，以及韓國41.2萬人次。

泰國夜市 圖源：包圖網(wǎng)

中國市場未受安全問題的直接沖擊

泰國旅行社協(xié)會相關(guān)負責(zé)人分享說，今年2月中國游客數(shù)量同比增長了82.42%，3月1日至24日同比增長了39.2%。此增長得益于泰國“安全目的地”形象的穩(wěn)定、泰國政府補貼中國至泰國包機航班、持續(xù)實施的互免簽證政策，以及中國企業(yè)的獎勵旅游和會展活動需求從海灣地區(qū)轉(zhuǎn)移至泰國。

展望未來，只要經(jīng)濟環(huán)境保持穩(wěn)定，泰國旅游協(xié)會(ATTA)仍對實現(xiàn)中國游客到訪量達到700萬人次的目標，持樂觀態(tài)度。中國市場并未受到安全問題的直接沖擊，惟受到了與旅行成本相關(guān)的心理因素影響。預(yù)計下半年的關(guān)鍵變量在于未來幾個月的燃油附加費、機票價格、生活成本等因素的波動。

但整體觀之，由于航班運力限制、油價波動及部分地區(qū)經(jīng)濟狀況不穩(wěn)定，泰國國家旅游局已對2026年旅游目標作出調(diào)整。

創(chuàng)造每次旅行的消費價值，提升旅游體驗質(zhì)量

泰國國家旅游局(TAT)近日與中國三亞市旅游發(fā)展局正式建立長期文旅合作框架，將聯(lián)手推動雙向游客互訪、開展聯(lián)合國際營銷、協(xié)同開發(fā)旅游產(chǎn)品與線路、共促可持續(xù)增長。

三亞旅游（泰國）媒體推廣活動 圖源：TTG旅業(yè)報

泰國國家旅游局相關(guān)負責(zé)人分析，現(xiàn)旅游收入增長速度低于游客數(shù)量增長，反映出游客消費更加謹慎，凸顯出提升“單次旅行支出”的重要性。因此，未來發(fā)展不應(yīng)僅關(guān)注游客數(shù)量，更應(yīng)重視創(chuàng)造每次旅行的消費價值，提升旅游體驗質(zhì)量，開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品與體驗。

泰國曼谷 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

因此，泰國將針對不同客群推出豐富的旅游體驗：為老齡群體提供展示自我的舞臺；為Z世代推出穿著泰服打卡黎明寺等系列文化打卡路線；為運動愛好者推出馬拉松、越野賽等賽事活動；為康養(yǎng)愛好者提供SPA、療養(yǎng)等服務(wù)；為家庭親子推出一系列研學(xué)類產(chǎn)品等。

今年也將推動泰國水果升級為旅游名片，如打造泰國東部羅勇府、春武里府等地果園行程，利用每年4至8月的水果集中成熟期，讓游客品嘗和采摘新鮮的榴蓮、芒果、紅毛丹、蛇皮果、龍眼等，并深入了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)種植模式。

同時，通過“信賴泰國”計劃，聯(lián)動公私部門嚴守服務(wù)標準，保障旅游安全與品質(zhì)。

4月中旬，宋干節(jié)還將多維融合文化儀式、經(jīng)典演出、特色旅游路線、美食體驗、電音節(jié)、藝術(shù)節(jié)與潮玩節(jié)等亮相。除核心主場曼谷，暹羅商圈及湄南河沿岸等重要地標也將開展大型慶祝活動。

北部如清萊、清邁、南邦、素可泰等地將舉辦融合音樂、燈光、水文化的特色活動。東部重點包括芭堤雅海灘潑水節(jié)及象島“延長版宋干節(jié)”。東北地區(qū)則以孔敬“糯米路”、烏隆等地活動為亮點。南部同樣配套多場大型慶典。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥